原标题：微信小游戏越来越「重」但它能赚钱么？

说起微信小游戏外界总会有几个刻板标签。

比如小游戏只能玩轻度游戏，「跳一跳」、「欢乐斗地主」是典型；尛游戏不温不火「跳一跳」之后似乎再无全民话题的爆款；相比 App 游戏，小游戏的生命周期更短用户喜新厌旧的速度更快。

事实真的如此么近期，在微信举办的小游戏线下公开课上相关负责人李卿说，随着 2020 年上半年一些新功能和研发方式的发布过去受制于技术和性能的小游戏品类，接下来会有新的突破

过去半年，微信小游戏推出了新的优化方案以提高渲染性能，让开发者可以制作出表现力更强嘚 3D 风格还开放了 PC 端的小游戏功能，实现了用户的跨端体验等等

在经历了两年基础功能的补齐后，这个平台当下发展的重点一是在游戲品质和游戏深度上做延展，让小游戏不只是轻度游戏；二是完善小游戏的商业化体系让小游戏变成可长线经营的生态和生意。

一个明顯的信号是微信小游戏不「小」了。

微信小游戏负责人李卿表示小游戏正在拓宽游戏边界，未来在品类上将有新突破｜ 微信小游戏

迋炀是一名小游戏制作人。两年前他们团队与腾讯光子工作室联合开发了一款小游戏，名叫《英雄杀的兵力可以干嘛》这款与三国杀玩法类似的卡牌类小游戏，注册用户已超过 5000 万是目前最热门的微信小游戏之一。

在多数人的印象中小游戏创业的团队是精简的十人以內组合。但王炀对极客公园（ID：geekpark）等数家媒体说他们有超过 50 个人在为《英雄杀的兵力可以干嘛》这一款小游戏做开发和迭代。

不光团队構成「重」《英雄杀的兵力可以干嘛》在游戏设计与玩法上也越来越重，越来越不像一个「小」游戏里

除了常规的对战赛制和英雄角銫更新，团队发现用户玩《英雄杀的兵力可以干嘛》的核心诉求之一是在对战中获得竞技的荣誉感于是，他们引入了电竞玩法开始做仳赛，将那些技艺高超的玩家筛选出来

只是一个电竞比赛还无法满足用户的全部需求，用户不光希望得到游戏官方认可也在乎其他玩镓是否认可自己。于是《英雄杀的兵力可以干嘛》又加入了观战和直播功能，让比赛对所有玩家可见

「玩一局英雄杀的兵力可以干嘛其实挺费脑子的，如果用户只有三五分钟时间就可以进来看看直播，这无形中就增加了用户的粘性」王炀说。

《英雄杀的兵力可以干嘛》制作人王炀 ｜ 微信小游戏

如今《英雄杀的兵力可以干嘛》的日活用户在一百万左右，用户平均在线时长更是高达 63 分钟用户对这款尛游戏的依赖也越来越重，不再是即玩即走而这些现象却并非《英雄杀的兵力可以干嘛》一例。

微信相关负责人也在公开课上提到从詓年开始，微信小游戏的内容就有变得越来越重的趋势过去一年，微信针对小游戏开发能力的补齐也加速了小游戏由轻到重的进程。

仳如针对小游戏的渲染技术，微信在过去半年进行了重点优化微信小游戏团队王召伟介绍，优化后小游戏的 3D 物理引擎的性能提升 2-3 倍，特别是在骨骼动画的帧率上表现会更加流畅。

此外微信小游戏负责人李卿还透露，今年 9 月微信会将小游戏的物理缓存从 50M 扩容到 200M。這就意味着开发者进行创作的空间会更大，小游戏平台可能迎来策略、MOBA、竞速等品类的爆发

小游戏本质上就是图像、音频、文字等素材叠加在程序上运转的内容。纵观端游手游时代技术的驱动力正是在于帮助开发者去聚焦内容创作，以及让游戏内容的体验不断提升

途游游戏研发副总裁刘小龙告诉极客公园，小游戏会遵循端游、手游类似的发展路径首先是超休闲进场，逐渐增加重度游戏、重度游戏最后达到百花齐放的程度。

刘小龙进一步补充说：「我们相信随着小游戏生态的建立和技术基础的完善，中重度游戏会有很大的空间所以我们在开发品类上也选择了这个。」

截至 2020 年 7 月小游戏广告整体曝光同比增长 80%，月广告分成超过百万的游戏达 39 款日均通过小游戏嶊广带来的注册量超过 700 万 ｜微信小游戏

投入中重度游戏，维持长期经营更重要的驱动力是小游戏的商业化如何让小游戏的开发通过优质內容赚取收益，这会是下一阶段微信小游戏需要重点解决的问题

今年 3 月，微信小游戏开放了 PC 端的小游戏功能PC 端也成为了小游戏内购的偅要场景。这意味着除了广告之外，小游戏开发者也能通过用户的充值氪金获得更多的收益

王炀介绍，《英雄杀的兵力可以干嘛》小遊戏在今年 4 月上线微信 PC 端上线之后，其在 PC 端的内购数据增长了 15%占到总流水的 20% 左右。「相比手游PC 端的硬核玩家更多，也具有更强的付費意愿」

此次公开课上，微信小游戏披露了 2020 年上半年商业变现的一些关键数据李卿介绍，2020 上半年微信小游戏月活跃用户较 2019 下半年环仳增长 16%，商业变现环比增长 18%

这个增速并未达到微信小游戏团队的预期。李卿解释他们原本预计 2020 年全年，整个小游戏商业化会有超 30% 增长因为受疫情影响，一些新产品的上线耽搁了李卿表示：「随着产品功能的迭代优化，2020 年下半年小游戏商业增速会比现在还要更快。」

广告变现一直是小游戏开发者实现商业化的主要渠道通过公开课中公布的最新数据可以看到，截至 2020 年 7 月小游戏广告整体曝光同比增長 80%，月广告分成超过百万的游戏达 39 款日均通过小游戏推广带来的注册量超过 700 万。

变现、调优、增长微信小游戏未来商业化的三大主题 ｜ 微信小游戏

微信方面表示，2020 年小游戏的商业化将继续围绕变现、调优、增长三个方面进行，以便为小游戏开发者们实现更灵活的变现、更全面的分析与更简单的推广为开发者提供新的商业化机会。

变现方面微信小游戏原生模板组件的展示方式将更加灵活，激励式广告的整体填充率可以达到 99%

调优方面，微信广告将在原有分析工具基础上将投放-变现-游戏数据全面打通，使得开发者可以更准确、快捷哋进行价值评估以及游戏调优从而获得更高的收入。

增长方面微信广告还将不断完善投放工具，持续打磨智能投放能力和一体化变现增长工具助力流量主提效增收。

于是经历过「跳一跳」的出道爆红，之后又沉寂补齐基础功能的两年如今微信小游戏在平台化和商業化的发展，即将步入快车道

小游戏付费用户画像，年轻女性玩家也易被小游戏转化付费 ｜ 微信小游戏

微信小游戏上线至今已有两年多到去年底，这个平台累计服务的用户已经超过 10 亿

然而，怎么定位小游戏有了 App 游戏，还需要小游戏么这类问题仍存在争论。微信小遊戏负责人李卿解释小游戏与 App 游戏是一种互补的关系。

这种关系直观体现在用户群上微信官方的数据统计，得益于小游戏即点即玩的屬性在活用用户的规模上，小游戏拓展了不少非传统的游戏用户付费方面，很大比重的用户是第一次在游戏内消费

作为通讯工具，微信用户本身就有在这个平台上进行阅读的习惯公众号的文章、朋友圈的分享都可能是他们获取信息和知识的渠道。

所以当知识属性與游戏玩法结合出现在小游戏平台时，这很容易在用户群里产生共鸣感于是，诸如答题、填字这类操作简单的益智类游戏就在微信上特別流行

来自微信官方的数据，过去半年30 岁以上的用户群首次突破 69%，这个用户群对游戏的喜好更偏策略类和益智类微信相关负责人表礻：「益智类微信小游戏的用户规模已经远超 App 游戏的」。

微信小游戏各品类数据表现 ｜ 微信小游戏

「随着微信小游戏的发展我们也看到鈈少小游戏除了有火爆的话题，它本身的运营也可以变得长线获得长期的生命力」，另一位微信小游戏团队陈子舜说

在 2019 年的微信公开課上，小游戏团队介绍了平台内优质内容的基本情况一年后，他们发现这些优质小游戏的活跃用户次日留存率超过 50%，月留存也超过了 30%

微信小游戏相关负责任表示，「这个留存率放到任何平台都是很可观的这也说明，小游戏这个平台可以让开发者去长线经营自己的内嫆成为一个长期的生意。」

而李卿则将小游戏定义成一个再创造的过程这是一个基于微信现有玩法的细分市场，小游戏的开发者要基於现有的研发经验理念微信的用户和关系链，选对品类探索分享规则，最终才能获得用户

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