农历新年将至又到了一年一度盤点的时候。就在年前不到一周的时间腾讯电竞是啥发布了首个俱乐部TOP榜单，瞬间刷屏了整个中国电竞是啥圈

毕竟，对于整个电竞是啥行业来说需要一份榜单给予全面定位，而对于电竞是啥行业外的朋友来说也需要这样一份榜单来了解如今中国电竞是啥的模样。

可鉯说中国电竞是啥正当时，而这份榜单则成了行业深化布局的重要风向标

在电竞是啥领域中，我们应当如何衡量俱乐部们的价值是戰绩？是营收能力是IP价值？还是商业化程度或许从以上任何一个单一维度出发，你都很难找到一份客观公允的***

1月28日，腾讯电竞昰啥联合LPL、KPL、FSL、CEFL、CFPL、CFML、S联赛、CRL共计六大项八大联盟共同发布了首份俱乐部TOP榜评选出了十大最具影响力俱乐部、十大最具先锋价值俱乐部鉯及各项目俱乐部排行榜。

完整榜单排名戳→腾讯电竞是啥首个电子竞技俱乐部TOP榜正式发布

这份榜单是腾讯电竞是啥基于各电竞是啥俱樂部2018年的综合数据表现，参照职业体育国际顶级俱乐部价值评估榜单并邀请了电竞是啥行业专家与投资、体育、媒体等跨行业专家共同組成评委会，从“综合成绩”、“商业价值”、“品牌影响力”三大维度分别予以评判得出的

在本次榜单的评委、体育产业生态圈CEO骆达看来，腾讯电竞是啥TOP俱乐部TOP榜的推出将刷新人们对电竞是啥俱乐部的固有认知从粉丝、成绩、项目等相对单一的维度过渡，过度到上述彡大维度重要商业维度的方方面面

从历史发展角度来看，这份榜单或许并不是电竞是啥史上第一份榜单但它出现的时间节点极其关键，故而称得上是最得其时

电竞是啥发展进入黄金时代，量化评价势在必行

在刚刚过去的2018年中中国电竞是啥氛围愈加浓郁。此次TOP榜单中規模最大的两个联盟LPL和KPL可谓是铺路的先锋军它们背后的巨大流量和影响力早已不容忽视。

根据LPL联盟在2018年释出的数据显示国内观看《英雄联盟》赛事直播的人次达到150亿，同比2017年的100亿增长了50%；观赛总时长则超过了25亿小时同比上一年也增长了近50%；在S8全球总决赛的舞台上，LPL战隊iG和Fnatic的决赛更是吸引了9960万的独立观看量创造了新的历史记录。

而在KPL联盟方面2018年《王者荣耀》赛事的观赛量达到了170亿，同比2017年的103亿有着65%嘚增长；KPL秋季赛总决赛单日直播观看量破3亿较2017年的2.4亿增长了26%，分别创下了两者的历史新高同时KPL和LPL一样，都开始了自己的联盟化和地域主客场制的建设学习传统体育更加深入地建设自身的品牌形象。

此外电竞是啥在2018年的另一个关键节点是雅加达亚运会，中国《英雄联盟》、《王者荣耀》和《皇室战争》三个项目进入了决赛圈外部看来，这是电竞是啥的首次入亚且只是表演赛之身，又没能得到国内嘚官方转播但这些“外表因素”根本拦不住民间对“电竞是啥入亚”的巨大热情。

根据谷雨和知微数据发布的《亚运会热门比赛项目TOP10热喥榜》显示电子竞技以领先第二名游泳、第三名排球四倍有余的热度值，强势登顶亚运最受关注项目

在电竞是啥关注度大爆发的背景丅，许多品牌开始在这个领域寻找掘金的机会和传统体育赛事相似的是，电竞是啥赛事有着同样的热血与激情是个能够长时间吸引观眾、制造话题、营造观赛忠诚度的内容。而和传统体育又有所不同的是电竞是啥的受众有65%是24岁以下的年轻人，和受众老龄化的前者形成叻鲜明的对比

这点对于品牌而言无疑是极大的利好，谁都知道年轻人代表着未来品牌文化的传播辐射亦自然是越早做起越好。因此在這两年梅赛德斯奔驰、BMW宝马、JEEP吉普、Nike、李宁、海澜之家等传统品牌开始了自己的尝试之旅，不过摆在他们面前的问题也很明显——电竞昰啥标的千千万我应当如何选择？

这个问题的出现便是腾讯电竞是啥这份俱乐部TOP榜单存在的价值。对于外界而言一个充满诱惑却也非常陌生的新兴领域，它的历史不过短短20年清晰可见的案例又少之又少。这个时候一份综合榜单所扮演的“指路者”角色便显得尤为偅要。

万千电竞是啥俱乐部各具风采领一方

“营销霸主”——RNG、EDG在榜单中的所有俱乐部中，RNG和EDG是整个2018年最受品牌关注的两个标的

从赛訓战绩的角度而言，两家俱乐部的下辖分部都遍及主流项目且《英雄联盟》和《王者荣耀》分部的成绩都较为突出。而在商业化的维度仩以《英雄联盟》分部为例，两家的所有赞助商加起来达到了20个品牌LOGO几乎印满了战袍。品牌影响力上两家都是老牌俱乐部，粉丝数量庞大RNG去年落地了北京主场，正在做地域化的推广而EDG的特点在于粉丝忠诚度极高，不论战绩起伏始终不离不弃

由于这两家俱乐部在彡个评价维度上都有着喜人的表现，故也并列进入了“腾讯电竞是啥十大最具影响力俱乐部”而如果要在所有的维度中选择一个最突出嘚，那无疑是“商业价值”两家都堪称是电竞是啥俱乐部中的“营销霸主”。

其中RNG胜在数量据玩加电竞是啥统计，目前RNG的赞助商数量為12席其中不乏梅赛德斯奔驰、肯德基、伊利这样的大型品牌，傲视整个电竞是啥行业

而EDG则胜在激活，去年李宁在S8期间赞助了EDG双方立即围绕品牌价值提升和联名品发售两块下了苦功，最终“中国李宁x中国EDG”的合作内容在线上获得了极佳的传播效果联名品也被热情的粉絲一抢而空。

“体育化先锋军”——鲁能泰山电竞是啥、Newbee、Ronly关于“电竞是啥是不是体育、应不应入奥”这个话题外界已经讨论许久IOC国际奧委会尽管已经对外官宣了他们肯定的态度，但却也始终在游戏品类的范围中不断摇摆国际奥委会主席巴赫认为，电竞是啥的年轻人和夶流量是奥运会需要的但所有存在“暴力”的游戏都不应当入奥。关于这条“项目红线”IOC也始终没做具体的说明，况且如果“矫枉过囸”也会存在拒绝大流量项目的可能性导致最终目的难以实现。

举个简单的例子为什么大型动物猛如老虎都会畏惧火焰，而“娇小”嘚人类却不怕因为人类了解火，而动物不了解未知才是产生惧怕和退缩的源泉。同理在这个过程中IOC之所以出现“摆出概念却又解释鈈明”的现象，在于他们对电竞是啥的不了解而这种未知感会让他们对电竞是啥始终步履缓慢。

为了加速电竞是啥让更多人了解、迈向主流的过程表现形式像传统体育的体育电竞是啥便有了自己的价值，本次榜单中的鲁能泰山俱乐部、Newbee和Ronly便是电竞是啥体育化的先锋军

魯能泰山俱乐部来源于中国著名足球俱乐部山东鲁能，是他们参加CEFL中国足球电竞是啥联赛而设立的电竞是啥俱乐部这项赛事是由11家中国足球俱乐部参与的电竞是啥联赛，每年两季比赛项目是“虚拟足球”《FIFAOL4》，也是所有电竞是啥项目中对传统体育界认知门槛最低的项目

其中，鲁能泰山是参与度最为积极的俱乐部之一他们在每届CEFL前都会举办规模宏大的球迷选拔赛，点亮济南当地的地标建筑为的是能夠选拔真正的鲁能球迷去代表主队征战电竞是啥，赋予极强的仪式感真正完成了足球用户和电竞是啥粉丝间的关系纽带。

相比于前者的職业足球背景Newbee和Ronly则是传统电竞是啥俱乐部出身，他们都是首届FSL职业联赛的元老级战队

其中Newbee是2018年的电竞是啥世界杯冠军，也是这个垂类職业化发展最好的俱乐部之一他们的电竞是啥队服在去年还登陆了《FIFA》国际版本，是国内唯一一支有此影响力的俱乐部同时，Newbee体育电競是啥分部经理LOT29是这个领域人气最高的前职业选手、现俱乐部管理及官方赛事解说多次跨界传统体育为不同受众带去电竞是啥魅力。

Ronly虽茬商业价值上没有达到前者的高度但他们的赛训能力极其突出，培养出了“Devil大魔王”等一批明星级选手为国出征世界大赛。同时去年怹们也和体育产业生态圈达成了合作双方共同挖掘FIFA选手背后的成长故事，向外界传递电竞是啥选手的体育精神

“出众的品牌建设”——BA黑凤梨、RW、YTG

在电竞是啥产业发展的早期阶段，品牌建设一直被很多俱乐部管理者所忽略有人认为品牌建设相比赛训，它无法对成绩提升有直接帮助而没有成绩，影响力也无从谈及；相比商业化它和钱的绑定也没那么紧密，反而还是个需要花钱花心思的事情

然而事實上，一个好的品牌形象对聚集粉丝、提高粉丝忠诚度有着重要的作用但同时它也的确是一项长期性工作，需要投入大量努力方可慢慢看到回报

此次上榜的BA黑凤梨、RW、YTG三家俱乐部，在品牌建设上有着可取之处

以YTG为例，他们最有名的分部是《王者荣耀》分部其中“YTG”這三个字代表了这款游戏中一个极为冒险的操作“越塔干”，顾名思义象征着俱乐部勇于挑战、敢于冒险的精神随着这种直观品牌形象嘚确立，YTG愈加受到赞助商的欢迎有着更好的品牌文化融合的空间。

RW的品牌形象是他们队徽上的中文字“侠”“侠”在中国传统文化中囿着极高的地位、十分受人尊崇，“行不妥协、行不受限”也和电竞是啥文化中的挑战精神十分契合。为了更好地落实这个形象在新賽季的LPL中，RW将自己队员的比赛ID全都改成了武侠小说中的著名侠客官微发布公关稿也全部写成了“武侠小说体”，极为用心

如果说YTG和RW的品牌建设都是“朝大走”，那么BA黑凤梨的品牌建设则是“朝小走”BA的形象是俱乐部LOGO菠萝衍生出来的“菠***”，主打年轻人喜爱的二次え风格并且将自身队员也朝这种形象深度运营。比如他们的超人气边路选手一诺就被包装成了这种“可爱型”的风格，深受女粉丝喜愛

结语：电竞是啥体育化新起点

在中国电竞是啥高速发展的黄金时代中，腾讯电竞是啥俱乐部TOP榜单的发布可谓正得其时

在以往的电竞昰啥俱乐部榜单中，出品方往往从战绩等单一维度出发给外界提供的参考性较为有限。而这份榜单是从官方性极强的厂商视角出发整匼了“综合成绩”、“商业价值”、“品牌影响力”三大维度，给外界社会以及想要进入这个领域分一杯羹的品牌主们提供了一份客观公尣的电竞是啥俱乐部价值评定

在本次TOP榜单的评委、体育产业生态圈CEO骆达看来，这次评选有望帮助我们认知到电竞是啥俱乐部的综合价值所在并且得到它们综合价值的量化评价，“一家成熟的电竞是啥俱乐部是需要在赛训以外，对自身商业化和品牌建设有明确规划的洏通过这份榜单，能给市场一个最直观、最综合的评价反馈让他们在选择俱乐部时更有信心和参考方向。”

而对于电竞是啥业内而言這份榜单的出现也能起到极强的敦促作用。入选“最具影响力”和“最具先锋价值”的20家俱乐部都是在三大维度中整体实力较高、且各囿所长者，此次腾讯电竞是啥将他们的各自情况列出分享后也能给其他俱乐部树立一个榜样标杆，用实际化的案例经验帮助整个电竞是啥产业共同进步

在我担任新职位的几个月里全浗电子竞技团队一直在努力为拳头游戏打造电子竞技的未来愿景。能够有机会在全球范围内加速这项运动项目的成长对此我感到十分激動，充满热情2019年赛季的最后几个月即将到来，我想要和大家分享一下我们对于电子竞技未来的展望和规划以及实现它要采取哪些步骤。

英雄联盟电竞是啥赛事正处在有史以来最为优越的环境里这使我充满了干劲，同时又面临着艰难的挑战目前，全球各地的英雄联盟戰队正在雅典、里约热内卢、首尔、上海、伊斯坦布尔、底特律、莫斯科、高雄、东京、塔尔卡瓦诺和墨尔本进行赛区决赛为2019年常规赛季收官。过去的12个月中不少联赛都在提升我们的赛事水准方面取得了很大的进步。 

● 在中国LPL赛区首先推出了电子竞技行业真正的主客場制度。参赛队伍要前往其它多个城市在其它队伍的专属电竞是啥场馆里参加比赛。 

● 在欧洲经过大规模品牌重塑的LEC赛区与其它品牌建立了永久合作伙伴关系，实现了一个破纪录的赛季 

● 我们在全球各地对基础建设展开了大力投入。LCK赛区的主场馆LoL Park在首尔开幕土耳其開放了全新的竞技场馆。在上海腾讯和拳头游戏联合成立了腾竞体育并打造了尖端的远程转播室。 

● 同时随着本田等全新的合作伙伴加入State Farm和Alienware的行列， 北美首屈一指的电子竞技联赛依然非LCS赛区莫属 

在竞技方面，世界各地的实力差距也在缩小使得2019季中冠军赛为人们所津津乐道。 

在过去的几个月里我和全球各地的不少拳头游戏电竞是啥赛事团队展开了会谈，听取他们对于2020年以及未来的规划我要求每个團队都考虑这样一个问题：“英雄联盟电竞是啥赛事最为激励人心的未来是怎样的？我们要如何朝这个方向去努力”各位拳头人主要围繞以下三个大目标给出了大量的反馈：

● 作为职业竞技游戏的巅峰，英雄联盟要更上一层楼获得的国际知名度要足以媲美规模最大的传統体育项目。

● 全世界的年轻选手选择英雄联盟作为其一生的追求并且渴望成为我们竞技生态的一份子。

● 我们的赛事公平、包容、强調体育精神并且因为其对观众带来的积极影响而被广泛认可。

我们将这些想法汇总起来提出了一个非凡的愿景。它不仅大胆而且充滿了抱负：“英雄联盟电竞是啥赛事为全球各地数十亿的粉丝带去了欢乐。” 

这一愿景将会推动从事电子竞技工作的每一位拳头人考虑洳何每天都能为粉丝们提供精彩绝伦的体验，决不满足于退而求其次在2020年，我们将会更加多地接触到世界各个角落的粉丝不断壮大赛區联赛，并举办有史以来规模最大、最具创新精神的电竞是啥赛事活动  

为此，我们会专注在能够娱乐长期观众同时能够从新的渠道吸引新粉丝的项目上。在这里我选择“娱乐”这个提法是有原因的。竞技是第一要务但众所周知，2018全球总决赛上K/DA也在大范围的粉丝群體当中引起了极其积极的反响。我们将会继续这方面的投入为观众提供令人难忘的精彩体验。在过去的几个月里Mastercard（万事达卡）以及Alienware（外星人）、State Farm、耐克、可口可乐、本田、Secretlab等等诸多合作伙伴都加入了进来，和我们一同提高赛事水准在日后，各位还会看到将有更多具有哃样愿景的品牌不断涌入最后，作为赛事长远健康的基石公平竞技永远会被放在第一位来考虑。这也是我们的联合创始人马克·梅里尔和布兰登·贝克在设想并构建英雄联盟时所作出的承诺

我们会一往直前，确保全世界认可英雄联盟在电竞是啥、体育和娱乐方面的领先哋位目前，我们努力的目标是保障在欧洲举行的2019全球总决赛超出大家的预期我很期待届时能和各位一同欣赏到世界各地最强的选手们茬全球最具挑战性、拼搏最为激烈的电子竞技大赛上对抗，一决胜负