摘要:随着科学技术的进步网络遊戏在电子游戏产业发展的基础上蓬勃发展成为一种新兴产业。网络游戏行业发展十分地迅速并且拥有广阔的前景目前中国网络游戏企業比较多，市场竞争策略竞争状况十分的激烈但是，在网络游戏产业快速发展的同时增速开始逐步放缓。中国游戏市场竞争策略已经開始出现疲软状态面对游戏市场竞争策略的现状，网络游戏企业如何应对适应市场竞争策略的变化，提升公司的市场竞争策略竞争力是目前中国网络游戏公司所必须关注的重点问题。

综上所述本文以西山居公司营销战略研究为题目，对电子游戏行业的兴起进行分析更深入解析的西山居游戏公司的内部经营环境。同时通过对西山居游戏公司外部环境分析对实现西山居游戏公司的可持续发展提高西屾居的市场竞争策略地位，为其他游戏公司的运营在一定程度上有一定的引导和警戒作用

关键词 市场竞争策略营销；环境分析；营销建議

1.1选题背景及意义-3

1.2国内外研究现状-4

1.4研究方法和思路-6

2.2体验营销概念和特征-8

2.4公共关系策略-9

3西山居公司市场竞争策略环境分析及营销现状-11

3.1西山居遊戏公司简介-11

3.2西山居内部环境分析-11

4 西山居游戏公司市场竞争策略营销存在的问题-16

4.1新产品开发力度不足-16

4.2体验营销力度不够-16

4.3品牌知名度不够-16

4.4公囲关系处理不恰当-16

4.5内部保障制度不完善-17

5 西山居游戏公司市场竞争策略营销建议-18

5.4.1塑造绿色公益的形象-20

5.5完善内部保障机制-21

5.5.1优化组织架构保障?-21