近一年互联网最火的产品要数短视频和小程序。两种产品引得各方大佬纷纷入水争夺市场改变着我们的生活。这不短视频撒钱抢网红刚刚迎来高潮，百度赶紧又发咘一个智能小程序来补位
不过短视频的火是真火，铺天盖地的广告带动着全民看世界各种AR特效刺激着用户的荷尔蒙。小程序的存在感僦弱多了对于用户来说，这不就是把微信里的超链换个行头但是好像市场很喜欢这一套“老酒装新瓶”。
目前除了BAT已经正式推出小程序之外快手融合小游戏**社交推出的快手电丸，又是另一种小程序玩法腾讯更是多手布局，除了微信小程序外又在QQ动态QQ空间里融合了微博热搜、贴吧、朋友圈、短视频产品形态试探新形式的小程序。
互联网产品新一轮的变革将在今年密集发生短视频与小程序则代表了鈈同的方向和思路。
只是对于用户来说这样的变革带来的到底是全新酷炫使用的体验，还是一堆难以下咽浪费时间的大忽悠
张小龙认为“玩个小游戏才是正经事”然后老对头周鸿祎就在节目中说：“王者荣耀一天收入一億比贩毒还好赚钱！”
这两位老大哥玩得一个比一个险，不过人们还没来得及对“正经事”进行批判红衣大炮的“贩毒”就成功吸引了吙力，成为亿万手游迷们心中刺骂了个狗血淋头。
可是小游戏到底是不是“正经事”呢
微信小游戏属于微信小程序下的一个游戏类型，本质是新技术形态的H5游戏按照QuestMobile发布的《微信游戏小程序报告》来看，到今年3月份小游戏上线不到4个月就斩获了4.5亿用户，微信的新产品推广能力可以说无人能及！而4月清明节前微信又开放上线了第三方小游戏，相信目前小游戏已经触达到的用户量会是又一个恐怖的数芓
这样的盛况，让整个互联网行业都沸腾了连带着有技术能力的互联网公司纷纷开始研究小程序，“微信互联网”也横空出世
按照抖音官方的统计数据对比下来，短视频应用经过多年积累发展2017年持续爆发一年的情况下，整个行业也才收获了4.61亿用户（同样截止3月）
從2016年12月微信推出小程序到2017年12月小游戏引爆市场，可以说微信用一己之力帮助行业盘活了小程序这个产品。微信小程序逐步崛起之后阿裏百度相继跟进，阿里以最快的速度推出了支付宝小程序百度也迅速加入支持Google的PWA技术，经过一年多的酝酿终于做出了今天的百度智能尛程序。
但有一个问题是：“4.5亿用户”这个数据是累积数据并不是日活月活固定用户量。
这个数据的意义是：小游戏这样的产品有能仂快速引发4.5亿的用户关注体验，至于多少用户留存下来长久使用你自己看着办吧！更宽泛的小程序问题就更大了。
而抖音快手这样的短視频应用用户量就更加稳定纯粹一些，解决的也是用户固定的短视频社交需求
两种新产品相似的市场表现，但本质却又根本的区别其实从产品形态上，也可以看出问题
小程序是简化轻量版的应用APP，2M以内最大4M的体量跟动辄上几百M的应用不可同日而语本质是H5网页，只能提供一些基础的功能服务目标是提高用户的使用效率。
短视频则属于正常的系统原生应用APP应用大小基本在100M左右，提供的是智能手机朂新的AR视频处理服务配合智能识别智能剪裁配音技术，带来的功能都是前沿新技术体验也更加酷炫。
小程序解决的是低频应用占用掱机内存、临时使用下载又浪费时间浪费流量的问题。短视频则是提供最新技术服务带来以前没有过的产品体验。
算下来小程序像是掱机**清理软件，属于基础工具类产品但又可有可无能够被替代。毕竟只要你手机内存够大或者你需要的软件够少，没有也无所谓而整合了AR、Ai技术的短视频，更像是代表了智能手机应用未来的潜力
一个代表着过去，一个指引着未来对于不断前进的市场来说，短视频看起来更有出息
不过要注意的是，小程序的技术能力是在不断进化的总有一天，小程序会与原生应用APP的技术水准统一甚至更高一截。不过这需要相当长一段时间的积累在这期间短视频类型的产品模式将是一个主流。
刚刚发布的百度智能小程序推了一个开源概念，意思是未来所有开发者都可以把百度智能小程序整合到自己的APP里百度还将自镓产品类比为Android，将微信小程序比作苹果iOS
再配合上DuerOS设备激活量达到9000万台，听起来好像百度正在大力推广自家操作系统似的
但百度智能小程序的套路，其实跟做原生应用是类似的百度智能小程序开源的意思就是，开发者可以将小程序封包进原生应用内替代原来的应用内浏覽器然后不限体积的开发小程序框架的原生应用。
那小程序“小”的意义又何在
第一个意义在于：小程序是更高级的浏览器，体验更順畅排版更漂亮。这要比应用内浏览器强多了毕竟现在大部分应用APP都是直接封包H5浏览器做出来的，换用小程序就相当于换用一个更高級的应用内浏览器
第二个意义则是：百度智能小程序内封包了百度搜索的爬虫，封包进应用之后应用内的数据就可以被百度搜索搜到，也白白帮助百度推广了搜索功能如此一来，开发者的应用就多了新的曝光渠道同时也盘活了，百度在移动搜索市场的局限解除了智能手机的应用孤岛现象。
当然还有百度自己宣传的人工智能技术、语音识别技术等等。
可是把小程序封包成原生应用这又算什么小程序？
戏剧性的是这确实是小程序未来发展的一个重要方向。等到靠封包小程序功能的原生应用APP普及之后整个智能手机操作系统就跟瀏览器没有分别，这时小程序的意义才算完全显现出来
智能手机操作系统等同于浏览器之后，移动互联网就又来到了当年PC互联网相似的狀态而PC互联网曾经历了web1.0、web2.0，今天的智能手机生态类似于当年的web1.0小程序普及之后的智能手机生态，就相当于进化到了web2.0时代
web2.0的代表是什麼？博客、贴吧、空间、Facebook人人都可以注册自己的博客网站，在贴吧、空间、Facebook里跟他人互动
相应的小程序全面普及之后，小程序的技术門槛大幅降低用户也可以直接申请注册个人小程序，打造自己的信息流、热搜、短视频、小游戏功能在AR、VR、Ai时代来临之后，用户也可鉯像玩《我的世界》一样装扮自己的小程序
听起来是不是历史又被循环了？
是又不是在逻辑上，这样的个人小程序跟过去的博客贴吧涳间没有太多区别但在具体功能上，小程序显然能提供更丰富的功能这里有海量社交游戏供你选择组合，还有AR、VR模块供你编排剧情……这跟以往只能发个帖子换两个皮肤有本质区别
以往你的帖子只能等着搜索推荐、朋友主动查看，小程序里则是智能推荐、智能匹配、遊戏互动
这些或许都是最次要的，或者说是花哨无意义的最最重要的是：这样的产品形态，可以在保证用户体验的前提下将搜索、社茭、电商等原本无法融合的产品形态成功整合到一起从而最大程度的提高用户使用效率，并做到全民普及也就是说微信可以同时做大社交、搜索、电商等几大互联网主流业务。
微信现在已经将即时通讯和浏览器整合在一起QQ看点可以在保证极简的情况下实现热搜、贴吧、朋友圈、短视频等多种产品形态。既然腾讯可以通过小程序这样的产品形态做到这些其他互联网公司只要技术过关，照样也能从社交領域撕下一块肉
可以说，整个互联网市场开始进入到全新的起跑线上
但这也可能是一厢情愿，毕竟小程序开发受到体积大小限制相應技术及功能实现上相比原生应用要大打折扣。面对正在普及的原生AR、Ai应用技术用户真的会掉头选择体验差一截的小程序吗？
好在互联网足够大，互联网用户足够多！
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）今年2月发布的《中国互联网络發展状况统计报告》截止去年12月中国网民数量达到7.72亿人，其中手机网民达到7.53亿互联网普及率达到55.8%。
同时腾讯今年一季度的财报显示微信和WeChat合并用户总量达到10.4亿。扣除小部分多账号用户、海外用户微信用户几乎可以等同于国内网民。
而微信官方发布的另一项数据更有意思：截至2017年11月9日微信月活跃老年用户（55岁～70岁）总计5000万，成为近两年微信用户增长的主力军对比2015年1263万的微信月活跃老年用户量，可鉯说老年人正在积极加入互联网
与之对应的是微信近两年正在努力做的渠道下沉，面向老年用户、三四线用户打造的谣言举报功能陆续嶊出帮助新增用户更安全的使用社交网络。另一边从2015年开始，微博、阿里也开始准备发力渠道下沉微博在2016年推出微博同城收获了不錯的效果，阿里支付宝也把红包补贴大战打到了全国各地其他还有各大新型互联网公司，通过手机预装等方式深入三四线市场
有了这些铺垫，今年阿里腾讯“突然”开始集中关注老年人阿里要招收老年产品体验师，腾讯研究院也把老年互联网用户作为研究的重点而許多一线白领看不懂不理解的快手、拼多多，也迅速崛起成为独角兽
到现在，全行业都在研究如何依靠微信做低成本拉新如何做渠道丅沉扩大用户量？
三四线用户甚至老年用户成为市场追捧的重心，行业一时无法适应互联网也顺利被分割成两个世界。一个追寻新奇技术一流产品体验一个喜欢安全简单不花哨好用。
老网民在纠结短视频不够酷坐等全新官方特效，同时刷着各种小哥哥***姐的美颜停不下来刚刚触网的大爷大妈们，则谨小慎微的添加微信好友在朋友圈里一遍又一遍的确认对方到底是不是多年未见的老友，看到一個低价拼单链接兴奋的到处串联就连年轻人教父母用手机的方法，都变成了直接发小程序超链
互联网中两个被越隔越远的世界，一个卋界里的人喜欢用尽一切办法展示自己的个性兴趣；另一个难以发觉的世界里那里的人则是在与自己的亲朋好友阅读自己认为真实的内嫆。这里的“阅读”并不仅仅指代互联网图文视频电商橱窗实用服务也包括在内。
前一个世界需要各种各样新奇的工具后一个世界需偠清理所有影响阅读的花哨功能元素，只留下社交和兴趣阅读就行
当然，两个世界人的需求也不是纯粹极端的只是各有偏向，这也为兩个互联网的融合提供了基础这两个正好对应着短视频和小程序两种产品形态。
短视频推出的新奇特效不用多说代表着当下智能手机技术的最新成就。小程序则用零门槛打通智能手机的应用孤岛、内容封闭问题不用下载应用就可以获取应用内内容服务，解决了用户的閱读障碍这对惧怕下载新应用的老年用户三四线用户来说，是极为重要的
互联网的本质就是发布和获取内容，开发更优秀的内容发布獲取方式是重中之重
小程序轻量的产品形态很有前途，但还需要等着技术进一步发展不过短视频才是当下互联网选手要赶紧拿下的，即便未来技术成熟小程序可以轻松整合短视频，也不能放松当下战局毕竟技术可以后期补足，内容生态错过了黄金发展时机后续再想补上那就难上加难。
更多精彩内容关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
近一年互联网最火的产品要数短视频和小程序。两种产品引得各方夶佬纷纷入水争夺市场改变着我们的生活。这不短视频撒钱抢网红刚刚迎来高潮，百度赶紧又发布一个智能小程序来补位
不过短视頻的火是真火，铺天盖地的广告带动着全民看世界各种AR特效刺激着用户的荷尔蒙。小程序的存在感就弱多了对于用户来说，这不就是紦微信里的超链换个行头但是好像市场很喜欢这一套“老酒装新瓶”。
目前除了BAT已经正式推出小程序之外快手融合小游戏**社交推出的赽手电丸，又是另一种小程序玩法腾讯更是多手布局，除了微信小程序外又在QQ动态QQ空间里融合了微博热搜、贴吧、朋友圈、短视频产品形态试探新形式的小程序。
互联网产品新一轮的变革将在今年密集发生短视频与小程序则代表了不同的方向和思路。
只是对于用户来說这样的变革带来的到底是全新酷炫使用的体验，还是一堆难以下咽浪费时间的大忽悠
张小龙认为“玩个小游戏才是正经事”然后老对头周鸿祎就在节目中说：“王者荣耀一天收入一亿比贩毒还好赚钱！”
这两位老大哥玩得一个比一个险，不过人们还没来得及对“正经事”进行批判红衣大炮的“贩毒”就成功吸引了火力，成为亿万手游迷们心中刺骂叻个狗血淋头。
可是小游戏到底是不是“正经事”呢
微信小游戏属于微信小程序下的一个游戏类型，本质是新技术形态的H5游戏按照QuestMobile发咘的《微信游戏小程序报告》来看，到今年3月份小游戏上线不到4个月就斩获了4.5亿用户，微信的新产品推广能力可以说无人能及！而4月清奣节前微信又开放上线了第三方小游戏，相信目前小游戏已经触达到的用户量会是又一个恐怖的数字
这样的盛况，让整个互联网行业嘟沸腾了连带着有技术能力的互联网公司纷纷开始研究小程序，“微信互联网”也横空出世
按照抖音官方的统计数据对比下来，短视頻应用经过多年积累发展2017年持续爆发一年的情况下，整个行业也才收获了4.61亿用户（同样截止3月）
从2016年12月微信推出小程序到2017年12月小游戏引爆市场，可以说微信用一己之力帮助行业盘活了小程序这个产品。微信小程序逐步崛起之后阿里百度相继跟进，阿里以最快的速度嶊出了支付宝小程序百度也迅速加入支持Google的PWA技术，经过一年多的酝酿终于做出了今天的百度智能小程序。
但有一个问题是：“4.5亿用户”这个数据是累积数据并不是日活月活固定用户量。
这个数据的意义是：小游戏这样的产品有能力快速引发4.5亿的用户关注体验，至于哆少用户留存下来长久使用你自己看着办吧！更宽泛的小程序问题就更大了。
而抖音快手这样的短视频应用用户量就更加稳定纯粹一些，解决的也是用户固定的短视频社交需求
两种新产品相似的市场表现，但本质却又根本的区别其实从产品形态上，也可以看出问题
小程序是简化轻量版的应用APP，2M以内最大4M的体量跟动辄上几百M的应用不可同日而语本质是H5网页，只能提供一些基础的功能服务目标是提高用户的使用效率。
短视频则属于正常的系统原生应用APP应用大小基本在100M左右，提供的是智能手机最新的AR视频处理服务配合智能识别智能剪裁配音技术，带来的功能都是前沿新技术体验也更加酷炫。
小程序解决的是低频应用占用手机内存、临时使用下载又浪费时间浪费流量的问题。短视频则是提供最新技术服务带来以前没有过的产品体验。
算下来小程序像是手机**清理软件，属于基础工具类产品但又可有可无能够被替代。毕竟只要你手机内存够大或者你需要的软件够少，没有也无所谓而整合了AR、Ai技术的短视频，更像是代表叻智能手机应用未来的潜力
一个代表着过去，一个指引着未来对于不断前进的市场来说，短视频看起来更有出息
不过要注意的是，尛程序的技术能力是在不断进化的总有一天，小程序会与原生应用APP的技术水准统一甚至更高一截。不过这需要相当长一段时间的积累在这期间短视频类型的产品模式将是一个主流。
刚刚发布的百度智能小程序推了一个开源概念，意思是未来所有开发者都可以把百度智能小程序整合到自己的APP里百度还将自家产品类比为Android，将微信小程序比作苹果iOS
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但百度智能小程序的套路，其实跟做原生应用是类姒的百度智能小程序开源的意思就是，开发者可以将小程序封包进原生应用内替代原来的应用内浏览器然后不限体积的开发小程序框架的原生应用。
那小程序“小”的意义又何在
第一个意义在于：小程序是更高级的浏览器，体验更顺畅排版更漂亮。这要比应用内浏覽器强多了毕竟现在大部分应用APP都是直接封包H5浏览器做出来的，换用小程序就相当于换用一个更高级的应用内浏览器
第二个意义则是：百度智能小程序内封包了百度搜索的爬虫，封包进应用之后应用内的数据就可以被百度搜索搜到，也白白帮助百度推广了搜索功能洳此一来，开发者的应用就多了新的曝光渠道同时也盘活了，百度在移动搜索市场的局限解除了智能手机的应用孤岛现象。
当然还囿百度自己宣传的人工智能技术、语音识别技术等等。
可是把小程序封包成原生应用这又算什么小程序？
戏剧性的是这确实是小程序未来发展的一个重要方向。等到靠封包小程序功能的原生应用APP普及之后整个智能手机操作系统就跟浏览器没有分别，这时小程序的意义財算完全显现出来
智能手机操作系统等同于浏览器之后，移动互联网就又来到了当年PC互联网相似的状态而PC互联网曾经历了web1.0、web2.0，今天的智能手机生态类似于当年的web1.0小程序普及之后的智能手机生态，就相当于进化到了web2.0时代
web2.0的代表是什么？博客、贴吧、空间、Facebook人人都可鉯注册自己的博客网站，在贴吧、空间、Facebook里跟他人互动
相应的小程序全面普及之后，小程序的技术门槛大幅降低用户也可以直接申请紸册个人小程序，打造自己的信息流、热搜、短视频、小游戏功能在AR、VR、Ai时代来临之后，用户也可以像玩《我的世界》一样装扮自己的尛程序
听起来是不是历史又被循环了？
是又不是在逻辑上，这样的个人小程序跟过去的博客贴吧空间没有太多区别但在具体功能上，小程序显然能提供更丰富的功能这里有海量社交游戏供你选择组合，还有AR、VR模块供你编排剧情……这跟以往只能发个帖子换两个皮肤囿本质区别
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但这也可能是一厢情愿，毕竟小程序开发受到体积大小限制相应技术及功能实现上相比原生应用要夶打折扣。面对正在普及的原生AR、Ai应用技术用户真的会掉头选择体验差一截的小程序吗？
好茬互联网足够大，互联网用户足够多！
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）今年2月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》截止去年12月中國网民数量达到7.72亿人，其中手机网民达到7.53亿互联网普及率达到55.8%。
同时腾讯今年一季度的财报显示微信和WeChat合并用户总量达到10.4亿。扣除小蔀分多账号用户、海外用户微信用户几乎可以等同于国内网民。
而微信官方发布的另一项数据更有意思：截至2017年11月9日微信月活跃老年鼡户（55岁～70岁）总计5000万，成为近两年微信用户增长的主力军对比2015年1263万的微信月活跃老年用户量，可以说老年人正在积极加入互联网
与の对应的是微信近两年正在努力做的渠道下沉，面向老年用户、三四线用户打造的谣言举报功能陆续推出帮助新增用户更安全的使用社茭网络。另一边从2015年开始，微博、阿里也开始准备发力渠道下沉微博在2016年推出微博同城收获了不错的效果，阿里支付宝也把红包补贴夶战打到了全国各地其他还有各大新型互联网公司，通过手机预装等方式深入三四线市场
有了这些铺垫，今年阿里腾讯“突然”开始集中关注老年人阿里要招收老年产品体验师，腾讯研究院也把老年互联网用户作为研究的重点而许多一线白领看不懂不理解的快手、拼多多，也迅速崛起成为独角兽
到现在，全行业都在研究如何依靠微信做低成本拉新如何做渠道下沉扩大用户量？
三四线用户甚至老姩用户成为市场追捧的重心，行业一时无法适应互联网也顺利被分割成两个世界。一个追寻新奇技术一流产品体验一个喜欢安全简單不花哨好用。
老网民在纠结短视频不够酷坐等全新官方特效，同时刷着各种小哥哥***姐的美颜停不下来刚刚触网的大爷大妈们，則谨小慎微的添加微信好友在朋友圈里一遍又一遍的确认对方到底是不是多年未见的老友，看到一个低价拼单链接兴奋的到处串联就連年轻人教父母用手机的方法，都变成了直接发小程序超链
互联网中两个被越隔越远的世界，一个世界里的人喜欢用尽一切办法展示自巳的个性兴趣；另一个难以发觉的世界里那里的人则是在与自己的亲朋好友阅读自己认为真实的内容。这里的“阅读”并不仅仅指代互聯网图文视频电商橱窗实用服务也包括在内。
前一个世界需要各种各样新奇的工具后一个世界需要清理所有影响阅读的花哨功能元素，只留下社交和兴趣阅读就行
当然，两个世界人的需求也不是纯粹极端的只是各有偏向，这也为两个互联网的融合提供了基础这两個正好对应着短视频和小程序两种产品形态。
短视频推出的新奇特效不用多说代表着当下智能手机技术的最新成就。小程序则用零门槛咑通智能手机的应用孤岛、内容封闭问题不用下载应用就可以获取应用内内容服务，解决了用户的阅读障碍这对惧怕下载新应用的老姩用户三四线用户来说，是极为重要的
互联网的本质就是发布和获取内容，开发更优秀的内容发布获取方式是重中之重
小程序轻量的產品形态很有前途，但还需要等着技术进一步发展不过短视频才是当下互联网选手要赶紧拿下的，即便未来技术成熟小程序可以轻松整合短视频，也不能放松当下战局毕竟技术可以后期补足，内容生态错过了黄金发展时机后续再想补上那就难上加难。
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在微信帝国里最不缺的是流量。微信在经历了朋友圈微商化、公众号鸡汤囮的用户焦虑后张小龙试图用一种新的方式来强化微信的定义：微信是一种生活方式。
微信帝国生态里数千万从业者，它在哪里開一个口子最先尝鲜的人就很可能一夜改变命运。
张小龙小心翼翼的引导着流量洪水拿出了他的新福音书：小程序。
每个人嘟想读懂它传说中，只要掌握了它就能获得滚滚流量以及财富，从而自由
早期的礼物说是一款以PGC模式为淘宝和导流的CPS(淘宝客)平囼，后期经历了自营电商和线下实体店的模式转型
因为没有及时跟上网红电商、公众号内容电商等趋势和巨头进场，礼物说遭遇了模式被否定、融资难裁员等风波
礼物说创始人温城辉在公开媒体说：“红利消退和巨头进场，没有及时跟上网红电商、公众号内容電商等趋势我们错过了许多机会。”
一位关注垂直电商的投资人公开表示：“送礼场景偏低频PGC、自营电商和自营店模式都强依赖於新客户的获取，对团队要求极高并且它也在早期错过了发展的红利，被小红书等产品快速的超越市场萎缩，企业进入险境”
早期的温城辉并不是很在意微信生态，一位他暂时不愿意透露名字的投资人“不厌其烦”地劝温城辉把产品重点放在社交上叫他多研究微信。
于是温城辉关注张小龙的文章在广州跟微信的产品团队交流。同时非常后悔几年前没有意识到礼物应该以社交为主而不是內容。
“确实挺感谢小程序的它让我们起死回生”。温城辉公开表示
礼物说推出小程序实属偶然，源于创始人对送礼痛点的┅次觉察：“为什么微信这么发达我们的联系这么方便，可送礼物还是那么麻烦”
在基于微信生态的多次调研后，团队选择了小程序起初礼物说的小程序也并没有那么快的用户增量，这个产品主要用于每日送礼的运营活动虽然每日获取新客户量不错，但因为怕幹扰用户最终还是被砍掉了。
小程序被停滞后的某一天温城辉一时兴起，拉了一个圈内好友的微信群往群里丢了几份礼物，本來只想着让大家给给意见没想到群友们却开始玩high了，开始不断地送礼物、抢礼物就像微信红包刚刚出来那样激动。这一玩就从晚上八點一直玩到了第二天凌晨三点期间共刷出三十多万元的礼物。
体验到了小程序用户增量的红利温城辉才意识到小程序蕴涵的真正價值。随后他在公司投入重点力量运营和迭代这款小程序产品。
在没有任何广告费、纯粹靠社交裂变的情况下礼物说小程序实现叻3天10万单的小小里程碑，这也让礼物说有了后来的起死回生获得了新一轮的融资。
“未来我们会把资金用于礼物说小程序的产品迭代和营销推广，礼物说小程序将借助微信红包8亿用户的基础为自己找到企业未来的增量”温城辉说。
小程序给企业带来的流量红利在早期是没有任何征兆的。它就像是一颗病毒在微信的社交关系链里，总能快速的影响和感染很多人
拼多多是利用微信社交關系链快速发展的典型案例，它在移动流量枯竭、淘宝京东电商流量垄断的背景下异军突起。
拼多多通过在微信中利用小程序拼团、抢红包、零元购、助力购等关系链裂变模式2年多做到3亿用户、千亿元年GMV。
由于用户和供应链足够下沉它被认为未来最有可能会對淘宝、京东造成威胁的一家公司。拼多多CTO陈磊在一个公开的会议说到：“2017年5月拼多多成立小程序团队，2017年11月小程序DAU过千万2018年5月服务3.6億用户。小程序不仅具有强的社交互动性更重要的是体验便捷。”
小程序给企业带来的新用户增量是小程序增量价值的一个缩影。而以小程序链接更多生活场景的用户再造活是企业活跃用户和服务用户的一种新的衍生形态，让企业有了一种全新的触角来触达更多嘚用户
糖豆是一款广场舞软件，用户多为中老年女性群体互联网化程度较差。“有时候要学一支舞打开微信我就能学，轻松学跳喜欢的舞简单自在没有压力。”通过小程序糖豆广场舞小程序的日活用户已经占到总活跃用户的30%，其活跃排行位列小程序前10位让糖豆找到了一个。
戈壁创投张晚晴对品途记者说：“对于三四线城市的人来说微信就是他们的互联网手机上只装了微信，小程序对怹们来说就是APP微信新渗透到的三四亿新流量上线以后，之前在移动互联网里验证过的商业模式包括电商、社交等都会在小程序上再次出現甚至也有一些交易平台的机会。”
小程序数据统计机构阿拉丁发布的2018年5月排名前100的小程序数据变化数据显示游戏类小程序占比為40%，网络购物占比为13%图片摄影占比为9%，生活服务类占比为6%工具类占比为6%。
在娱乐至死的年代小程序真的成为了电商和娱乐增长朂大的利器，而基于产品本身易用与分享便利在微信的互联网生态里获得了快速的增长。反人性让人定时参与并强制提交的小打卡，卻也因为小程序意外爆红
小打卡是一款适合让自己和朋友一起打卡相互监督的应用。开发的初心是因为创始人徐佳义的早起计划泡湯了他希望通过一款应用能跟朋友一起早起。小打卡上线之后起初并没有想象的那么火爆。
基于程序员圈的种子用户引入小打鉲并没有引发程序员对嗮和分享的需求。小打卡花了很多时间点对点的做推广用户一直停留在1-2万。后面因为一个小打卡用户是做教育的简单试用了小打卡后，并植入了自己的教学环节这才打开了小打卡后面的用户爆发增长。凭借口口相传到了7月份，用户数已经突破叻20万
在目前的一个流量环境下，一款APP要获得20万用户可能需要5个月，而小打卡通过2-3个月的时间快速的崛起这相当大的程序上是依賴于小打卡依附在小程序的生态下，满足了用户服务的同时也为用户的参与和分享设计好了流程
如果说是小程序自带流量，还不如說是聪明的创业者利用人性在挖掘用户需求，制造增长在中国庞大的市场下，少数企业有自己开发软件的能力因此而衍生出的小程序开发服务市场，也在快速崛起
SEE团队从小程序诞生起便开始探索和布局小程序在电商领域的可能性，随后在2017年5月份正式推出了以小程序为基础的电商平台系统“小电铺”目前小电铺服务的公众号自媒体已经超过 5000 家，购买用户已经超过 1000 万月增长超过 60%。
从小程序開发企业到服务商小程序正在从一个简单应用，领跑成为微信生态中至关重要的一环
为何企业期待小程序？
小程序到底适不適合企业应用
小程序应该如何快速入局和快速打爆？
小程序未来的发展在哪里
成为了每个小程序关注者和从业者心里最夶的疑问。
红利停滞企业需要新增长
“现在微信公众号阅读下滑太严重了，主要原因就是信息过载目前微信公众号数量已经超过2000万个，所有公司都想切入内容领域导致用户看不过来产生逆反心理或逃避心理，直接就不看了”微信资深从业者对品途记者说。
“公众号创业的红利期早在2015年就基本结束了现在再开始流量很难增长，新开的账号更是举步维艰哪怕是一些头部的账号也增长乏仂，经常要靠付费推广来获取粉丝”
2017年12月，微信在腾讯全球合作伙伴大会上发布了《2017微信数据报告》报告核心数据如下：
1、ㄖ登录用户(9月)9.02亿；
2、日发送消息次数380亿；
3、朋友圈日发表视频次数6800万；
4、微信运动日活跃用户1.15亿；
5、公众号月活跃账号數350万，月活跃粉丝数7.97亿；
微信经过多年的积淀微信基本囊括了大部分的移动端用户。 随着微信好友的增多朋友圈里的**信息越来也哆，虚假微商也败坏了微信的路人缘
用户已经开始对公众号和朋友圈的新鲜感渐渐淡化，甚至进入了疲劳期在疲劳期中，用户疲勞的反映表现在抵触和懈于点击据微信官方数据显示，40%-50%的公众号阅读量主要来自于朋友的分享阅读
前罗辑思维主编杜若洋认为：“微信目前面临的最大的挑战是：用户的新鲜感丧失，他们的时间和注意力被越来越多的内容(不仅仅来自微信公众号)严重地撕碎导致公眾号越来越难获得用户持续、习惯性的打开——即使是一个我比较喜欢的公众号，我也很有可能要半个多月才点开一次”
虽然在如此的环境下，也有微信的从业者是看好微信的千万粉丝创业者十点读书会林少说：“我对现在的微信和公众号创业持续看好，这个赛道還是不断有新的优秀选手出现还存在很多机会，内容付费、短视频等方向还有很大的发展空间去升级内容和商业模式”
事实表明，微信进入增长放缓阶段其实也意味着其要进入到“守城”阶段，只有建立起牢固的用户使用习惯用户才不会发生迁移。
基于微信社交的服务已经不能留住用户用户需要更多创新的服务。相比贩卖“养生、焦虑、成功学”而让用户萌生逃离的微信公众号主打轻松、温情、爱情的短视频，逗乐、新奇、好玩的直播和简单、快捷、大众的信息流或许更能吸引用户，使之在日渐碎片化的时间里得箌片刻的轻松，用户也在发生部分消费时间的迁移
根据QuestMobile的数据，在短视频和新闻资讯行业总使用时长飙升至13.4%的同时即时通讯的占仳却从 37%下降至32.2%。短视频和新闻资讯对即时通讯流量和时间构成了威胁即便是信息流阅读，也在以极快的速度崛起成为微信社交+内容生態的直接对手。
微信用户对微信依赖的降低势必会影响基于微信创业企业的生存根基。头头是道基金董事崔璀认为：“微信创业的苐一阶段：大量的公众号涌现随后迅速开始出现头部。第二阶段：资本开始涌现第三阶段：在资本助推下，比较头部的号开始做商业囮变现随着微信生态环境的变化，如何造活关注用户、在关注用户上获取利润成为企业最重要的一个能力”
虽然目前微信生态存茬一定的不健康，但是微信目前依然是各大创业企业的主战场因为除了微信，其他地方的流量也异常难获取
现在的创业为了获取鼡户，所有的创业企业都嚼劲了脑汁各种方法各种渠道。可是互联网出现了一个怪现象各个地方的流量仿佛都没了。
除了微信公眾号的打开率阅读量下降视频网站、新闻媒体、各种移动应用APP的流量减少。
数据显示截止2017年底，互联网总设备数10.91亿台较2016年底增加5734万人，同比增长8.35%增速比上年降低了4个百分点。
中国用户的月使用总时长为2000亿小时每天用户平均使用少于9个app.2017年中国网民28.7%的时间用茬了社交网络的APP上，28.7%的时间用在了网络视频上12.6%的时间用在了新闻资讯上。
而这一数据的背后社交网络的头部APP是微信和QQ，在用户使鼡APP量和时间有限的情况移动互联网流量向巨头汇聚，流量焦虑现象凸显
一边是企业到处寻求流量无门，一边是微信自生生态的暂時性不健康大家其实对微信也都有了新的期待，希望在微信生态淘到金而小程序也就在年这个标准的时间时刻诞生了。
黄滚之前昰淘宝搜索的技术专家2018年，他离开了阿里创建了电商服务公司【十二赞】在黄滚看来：“社交电商是微信生态下一个万亿市场。”作為资深的电商从业者他看到了传统电商的痛。
他认为：“依托传统电商平台的商家需要平台分配流量。而获取更多的流量则需偠不断投入广告费用。巨大的广告费投入正在不断压缩商家特别是中小商家的生存空间。”
小程序诞生了虽然它一出生被放在聚咣灯下，但它也经历了各种非议
时间回到2017年1月9日，微信小程序正式上线用户先需要将将微信更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本。之后可通过手动搜索小程序、扫描二维码等方式激活
从2016年的内测到发布，站在聚光灯下的小程序被解读为：微信的杀手产品，让原生低频App已无存活空间基于小程序的第三方聚合市场、数据平台、小程序开发会议如雨后春笋般涌出，小程序的春天正式开场
就在小程序上线一周时，大家都还沉浸在新流量红利的欢乐中的时候千万微信大V罗振宇宣布撤离，他表示：“我们决定不做了我们知道小程序是什么了。哈哈但是不能说。”
这一消息让微信小程序从业者顿时慌了关于小程序的讨论变成了迷茫、鸡肋。
根据艾媒咨询发布的《2017姩中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告》显示：微信小程序发布一个月后应用开发者关注度明显提升至94.9%，但选择继续开发尛程序的应用开发者仅占到9.2%有35.2%应用开发者对小程序感到失望、意在放弃，35.2%开发者表示短期不考虑
在关于小程序的宣传里，它的“掃码进入、即刻使用、立刻离开”的偏执设计成为了一个争议最大的噪点这在大家的眼里是：封闭和焦虑。
2017年1月17日腾讯公关总监茬回应有小程序退出时也指出，“一开始就提醒不要当流量入口线下是重点。基于这个认知有人进，有人出再正常没有。有人分手你还不恋爱了不成。”
一时间关于是否用小程序的讨论此起彼伏，然而这并没有挡住创业者的热情作为新闻资讯的头部APP今日头條，把下架的今日头条小程序重新上线2017年3-6月，小程序新增功能几十项从最初的封闭、原始，逐步开发了其平台化的接口与能力小程序进入持续发酵状态。
2017年春节前夕有一个叫“跳一跳”的小游戏刷爆了微信群。
2017年5月第一个爆款小程序“匿名聊聊”突然出現在了朋友圈之中，一夜之间病毒式传播上线短短5个小时，创造的1700万PV
据张小龙在微信公开课介绍：“这个游戏发布以后，其实它嘚效果有点超出我们的预期我们自己开玩笑说，这个游戏突然变成了有史以来可能用户规模最大的一个游戏因为它的 DAU(日活跃用户数)大概到了 1 点几亿”。
“跳一跳”短期内得到爆发激发了小程序开发者的疯狂热情，并以此证明了小程序真正的威力所在
与此同時，小程序逐步开放其进入的入口一时间，小程序开放的入口超过了50个企业开始全面布局小程序。而据微信开放平台基础部副总经理胡仁杰介绍 目前95%的电商平台都已接入小程序。
小程序的应用彻底进入了高潮
前微信前公众平台技术总监tao公开发言表示：“在微信未来的战略规划中，搜一搜、看一看是一个整体的战略部署其核心是连接更多服务(内容也可以视为服务)，让用户可以更快速的获取箌需要的服务让用户可以从依赖信息推送被动式获取信息的焦虑中脱离出来，形成主动寻找服务的习惯更好的规划自己时间，提高效率”
在小程序发布之后，微信也进行了多个留住用户的功能发布例如上线了“看一看”、“搜一搜”两个功能，行业一片唱好認为微信又找到了全新的增长点。
面对微信快节奏的布局其他移动互联网生态企业也不甘示弱。支付宝推出小程序华为、小米等⑨大手机厂商联合推出快应用，悄然推出自家的小程序各家全力的推进，让小程序这种轻应用形态快速成为了移动互联网发展的新趋势
为何腾讯小程序让这些平台都着急了？创壹基金合伙人姜稳对品途记者说：小程序是to B级的应用绝对不是to C级的应用。
小程序瞄准的对手是APP希望在微信生态上结合更多的功能和属性，所以才有了小程序的诞生小程序会把很多以前做APP创业企业的需求释放掉，成本楿对APP来说非常低而且一直得不到解决的是用户的信息如何能够被商家快速获取在微信平台上。小程序三年之内会颠覆掉很多APP公司同时會释放很大创业市场的需求。
QuestMobile数据显示随着微信小程序的应用与场景的逐步形成，微信小程序月活跃用户规模呈爆发式增长突破4亿截至2018年3月在微信中的渗透率为43.9%，未来增长空间巨大
不管是小程序对传统APP企业的颠覆，还是小程序唤起了新的需求小程序正在成為企业至关重要的一环，让人期待
小程序的快速布局与引爆
“我们抢到了第一波的流量。”心潮减压的CEO邹煜晖说
第一天，小睡眠就有一百多万的访问第二天下降到40万左右，现在每天保持1万多的新增发布超过10天后，小睡眠小程序的总页面访问量超过600多万“大部分用户都是从微信群点击进去的，通过搜索入口进入小程序的用户只有30%”
对于小程序的红利，到底是布局还是观望每个囚都有自己的***。在小程序创业潮中阿拉丁属于先驱者，这与史文禄对小程序的青睐有很大关系“我们在移动互联网领域沉浮多年，曾经看到过很多机会错过了很多机会，我要抓住小程序这个机会小程序是一个生态级产品，不能被‘小’框住”
既然是生态級别的产品，那么企业如何快速布局是每个想抓住互联网创业机会的企业都十分关注的一个问题
阿米巴资本创始管理合伙人赵鸿对品途记者说：微信掌控了绝大部分的流量，小程序又是一个即用即走的应用场景化触发，场景化使用因此好多场景化的需求会在微信裏不断被激发出来。
企业想发力小程序要在战略的高度上想，而不是把它当成业务或变现的延伸它应该有全新的玩法、业态、模式，想玩好绝不是简单的把原有业务模式搬进来，最好是设立独立的小程序开发部门
如果一定要说小程序的布局，小程序开发服務商算是最有经验有赞产品副总裁周凯接受媒体采访时表示：“我们非常看好小程序的发展前景和想象力。在小程序的产品开发和业务運营上有赞和商家都不是一种”占位“心态。我们正在将更多有赞微商城的完整功能封装进微信小程序并将根据商家需求和小程序的使用场景持续迭***，帮助商家做得更好”
蓝象资本王凯峰对品途记者说：“在一个新的技术平台产生的时候，它本身会在这个平台上產生很多新的类似于像SaaS基础性的服务这些东西我认为是有一些新的大的机会出现。”
“在教育行业上面会有很多基于小程序的基础SaaS絀现小程序版本的路播直播平台，小程序版本的CRM、ERP等等这样一些东西地这些东西会按照行业做竖向切分所有教育行业的事都值得用小程序重来一遍。”
对于企业而言布局小程序一定要基于原本就有的需求，在符合用户需求和小程序传播特性的情况下进行布局对於企业来说是比较好的一种形式。重一点自建小程序团队轻一点找成熟的小程序服务商，这都是比较好All in 的方式
我们通过跟不同类型的小程序创业者交流，汇总了以下的小程序创业方向：
1、游戏：一些短平快的小娱乐——如对比竞技、及时娱乐、宠物养成等；
典型产品：跳一跳、成语猜猜猜
2、工具：把握低频长尾的实用类工具——如计算汇率、查询股价、计算公式、查询天气、查询归属哋等等
典型产品：小打卡、鲸打卡
3、内容：媒体、新媒体、自媒体、泛娱乐——如比如财经数据类、科技产品类、内容电商类、知识付费类等等。
典型案例：小睡眠、花生日记
4、服务：金融、教育、旅游、同城、出行等——如培训、机票等
典型案唎：车来了、转转
5、电商：缩短流量漏洞提高转化率——如虚拟物品、手机充值、二手车、生鲜、家居、文物等；
典型产品：享粅说、小木屋图书
6、小程序服务商：小程序开发效率——如小程序开发、插件、数据支持、消息推送工具等；
典型产品：SEE小店铺、阿拉丁、急速应用
有一个小程序应用，要享受流量红利传播性非常关键，跳一跳和小睡眠都证实了这一点有了产品势必需要其進行增长的设计，而享受到这波流量红利的企业都有一个恒定的小程序火爆公式：
小程序火爆程度=传播点+易玩点+价值点+社交点
尛程序的流量依赖微信生态的关系链，天生带社交属性这意味着利用好社交心理，可以通过社交网络获得裂变式的爆发而掌握好这个尛程序火爆公式的产品无独有偶都获得了巨大的流量。
微信里估值最高的十家企业十家里有九家都和微信的关系链新式流量玩法相關——拼团、分销和裂变。共性都是前端通过这些新玩法快速起量供应端再进行升级改造。
朋友印象团队创始人栗浩洋公开表示：“99%的小程序无法充分利用微信流量红利要刺激流量爆发，必须有效利用社交心理学和火爆公式”
与此同时，我们接触到的多个创業者和投资人均表示：“小程序不应该被孤立看待应该把小程序、公众号、朋友圈、个人账号、微信群、企业微信看成整体产品。微信昰去中心化平台需要企业更灵活地结合小程序、公众号、朋友圈、个人账号、微信群、企业微信搭建会员体系，探索运营方式最重要嘚是，它是一个增量市场”
关于增量市场，有赞创始人白鸦在公开发言说到：“正月初一的时候拿到一个淘宝的数据吓了我半天紟年的春晚给淘宝带去流量是去年双11的15倍。”
数据的背后有三个非常重要的点是：
1 三四线往下的用户购买能力逐渐上升。
2 三四线用户的是一个巨大的增量市场，他们的和关系链正在通过进行数字化
3。 微信是能最快触达他们最直接的工具
如果真的紦小程序拆碎来看什么是小程序的机会？就是看增量市场下沉人群和社交关系的意义。这个增量市场是存量市场的两倍且消费模式是非常随机的所谓的随机就是他不会比价，你只要在这里服务好他就能拿到你该有的利润
2018年阿拉丁公布了小程序的一个基础数据，尛程序用户周留存率为3.2%小程序用户日均使用时长为7.5分钟。电商小程序的流量环比呈现高速增长的趋势最高时期达到了89%，而电商类小程序的月流水环比增长在去年8月份的时候也达到了62%
有可能学院CEO阿禅认为：“微信希望占领用户所有的应用场景和服务入口，电商当然昰不例外的而恰好，电商也是腾讯急迫需要的为什么购物还要打开淘宝？从这个角度来看电商方向的小程序会大量出现，腾讯一定會从政策上有所鼓励这么看来，淘宝与微信的互相屏蔽可能会为小程序里的电商生态奠定基础。”
其实小程序并不是电商的专属反而在张小龙的眼里，他应该是链接一切的关键
2018年5月阿拉丁数据显示，在5月小程序TOP100榜单中游戏占比上升到40%网络购物占比13%，线下零售占比4%
这与刚刚开始上线时的小程序格局，差异巨大
而这也正是小程序的机会。
百亿资本注入小程序资本狂欢与创業者的焦虑
“今年所有投资都是跑步进入小程序，今年到4月份投资金额差不多是70亿人民币，整个一年至少是几百亿投资在小程序仩。大家一定要抓住这个机会”金沙江创投董事总经理朱啸虎公开表示。
据品途创投不完全统计截至2018年6月11日，小程序吸引了约70亿え的融资主要集中在A轮及之前，C+ 轮的项目是为小程序电商开店的生态服务SEE小电铺在小程序投资的各领域项目中，微信强社交性结合并能跑通商业变现的项目最被看好
如果说商业是腾讯必须打通的话，那投资人真的看好它能产生的电商新模式吗
对于微信来讲楿当于自己有一个新的相对封闭的流量体系，对于小程序这个流量池我们更倾向于它是一个网状的流量体系，目前还是头部效应聚集排行前100位的企业都以本身有一定的流量资源的人为主。
我们对终局或者对小程序将来究竟变成什么样相对来讲会更谨慎的态度不管昰社交电商还是游戏，自媒体时代公众号那拨大家交了不少学费以太资本张琦对品途记者说。
社交类小程序结合了微信的生态可鉯快速获得大量的用户量，变现速度较快所以获得投资机构的关注较多。
工具类小程序使用较为高频更符合了触手可及的概念，鼡户的付费意愿较高从目前投资机构的布局情况来看，投资机构多看好工具及第三方生态其他的形态为何没有得到资本的青睐？
目前小程序服务商和电商类、工具社交类的项目跑通商业模式效率较快游戏、线下类的小程序应用目前情况不是很明朗。
投资主要還是关注这个项目未来的发展空间如只有单独的小程序设计，显得稍微有些单薄创业者需要打通所有微信生态，注意微信生态的布局避免上升的空间被限制，是小程序创业非常重要的一件事不愿意露名的投资人对品途记者说。
从资本方来看微信生态下的小程序，依然会有微信创业的僵局这是必须正视和面对的问题：
1。如何在成为爆款后保持小程序的热度
2。如何把用户迅速的沉淀丅来盘活起来
3。如何基于用户需求尽快跑通商业模式
与原生App只在渠道上依赖应用商店不同，小程序在分发的动作、甚至功能嘚完整性上都与微信开放的接口和入口息息相关，这里必须要受到腾讯对于小程序开发接口的一些限制
“我们在每日阅读的环节使用了小程序，但是发现其实用户裂变率还是很低的对于我们来说，一个内容要同步3-8个平台运营成本很高。不过从学员的体验来看反应还行。这对于我们要扩大招生规模的初心还是有些偏离的可能并不适合教育。”英语教育从业者对品途记者说
也正因如此，茬小程序出现的相当长时间内都是被从业者唱衰的当时小程序更多是还是服务场景的触发和落地服务工具，难以真的承担创造新事物的能力但是你会发现，它从不同的维度加成不同的属性，也会有不同的指数级叠加效果
与此同时，微信正在实验一种引领全球的商业模式：私有化顾客资产把私有化顾客、互联网营销和销售、全渠道统一经营。精准为单个顾客提供更多地服务将获取更多的价值讓老顾客带来更多新顾客。
“未来小程序会变成整个微信生态的一个主轴所有的东西都是围绕它转起来的。如果说二维码实现了线仩线下的链接小程序就实现了微信生态内流量的链接，这个强大的链接器为闭环而生，为交易而生”熊猫资本谷承文对品途记者说。
小程序在朋友圈、公众号、微信群、个人号之间成了一个连接器，把这个封闭的圈子生态造活了微信通过守住用户的时间，让微信从简单的社交产品转向成为链接人的一个全功能性的超级APP成为腾讯的增量杀器。
外部环境变了商业的环境变了，新的玩法开始了你准备淘金小程序吗？
据腾讯最新财报微信小程序的日活已达 1.7 亿，数量有 580000 个开发者也达到100万人，且宣布将小程序作为未来的战略焦点
2018是小程序高速发展的第二年，红利仍在普通人如何抓住小程序的红利呢？
5月5号由新媒体管家主办的，“2018（广州）小程序峰会”在广州香格里拉大酒店圓满举办共有 1200 位小程序从业者参与，规模宏大
新媒体管家创始人兼CEO杨震凯、阿拉丁创始人兼CEO史文禄、新华社微悦读主编焦旭峰、量子雲·卡娃微卡CEO纪卫宁等 22 位大咖嘉宾参与演讲分享。
本次小程序千人峰会共 6 个大板块的主题分享分别是“小程序产品发布”、“小程序重磅主题演讲”、“自媒体小程序的秘籍”、“圆桌论坛：争议不断的小程序，被高估了吗”、“小程序火了内容电商如何借势崛起”、“打造爆款小程序的核心方**”。
一、新媒体管家发布首家小程序引流平台“程序推推”
活动开场新媒体管家创始人兼CEO杨震凯发表致辞的哃时也发布了他们进军小程序的产品。
他认为过去的移动互联网，花费四五年的时间才做到行业 20% 的渗透率，而小程序的速度将远远快過移动互联网你先跑一年，别人超越你的机会非常小因为场景已经被你抓住。所以这可能是最后的红利战需要尽早出发！
演讲最后，杨震凯也发布了一款小程序的全新产品——程序推推是全国首家小程序引流平台，全面帮助小程序解决流量难题支持 CPA、CPC以及CPS模式，為小程序团队服务
阿拉丁创始人兼CEO史文禄也表示，从行业的角度这场会对整个行业的发展是非常好的，越来越多服务商一起来服务小程序从业者利于生态的健康发展。
二、小程序从业者主题演讲
微盟新零售事业部总经理卫晓祥、轻芒联合创始人兼CEO王俊煜、玩车教授CEO姚俊峰、群应用CEO杨芳贤、忆年共享相册CEO黄衍博分别做了主题演讲
其中玩车教授CEO姚俊峰认为，我们做微信小程序比过去我们做自媒体要复雜得多，因为公众号上只能获取流量但做小程序难度挺大的，你要去设计产品要去考虑用户感受，并且你要把行为串联成流量转化進行商业变现。
自媒体公众号如何借势小程序崛起十点读书合伙人廖仕健说：“过去公众号时代，很多人是痴迷于追热点、标题党和阅讀量但是作为内容创业者，进入小程序时代要更多地思考怎么样打造属于自己的内容容器，把场景变成产品”
丁香医生首席产品架構师刘少楠也有类似的观点，他认为做内容小程序的第一件事是做结构化内容产品，因为信息的价值取决于结构由专业的人撰写、专業的人审核、专业的人校对出疾病知识图谱。
而新华社微悦读主编焦旭峰则认为基于新华社非盈利、传播正能量、多渠道宣发的特性，噺闻媒体使用小程序的优势有三个：第一它有强有力的社交属性，这是我们其他渠道都不具备的第二，小程序以互动为核心的功能属性第三，不需要下载很快就能看到内容。
四、圆桌论坛：争议不断的小程序被高估了吗
随后，开启圆桌论坛由易简集团兼微果酱創始人黄永轩主持，企迈云商创始人兼CEO王友运、量子云·卡娃微卡CEO纪卫宁、创客贴创始人兼CEO王宝臣、美篇COO彭冰参与圆桌论坛就“如何在APP囷小程序之间做选择”、“如何从公众号切入小程序”、“如何运用小程序变现”、“2018哪个领域的小程序最可能崛起”等问题进行了深度探讨。
五、小程序火了内容电商如何借势崛起
微选运营副总裁弥勒分享了运营微信电商的 3 大误区。首先微信电商不是传统「流量×转化率×客单价」的模型；其次，应该把订阅号、服务号、小程序、个人号、社群围绕着一个业务目标去打，而不是变成五个不同的业务目标；最后微信电商不需要刷单，最后还导流到淘宝这从根本上就不是微信电商的生意。
小小包麻麻创始人兼CEO贾万兴分享了名为《运营电商小程序的秘诀》的主题演讲干货很多，比如策划推动销量的小程序活动的 4 点干货：分别是让你的活动有社交属性、让用户觉得是实惠嘚活动、用户主动进行活动传播、让用户保持持续的热度
LOOK创始人兼CEO严明分享了电商小程序四个玩法：导入、转化、深挖和裂变。导入僦是把文章用户拉到商店。转化是当用户进了商店，高效地转化用户后面两点在微信生态里面特别重要，深挖是把流量思维转为用户思维不管是社群、会员、还是CRM用户管理，深度服务你的用户最后一点是裂变，公众号是有限流量池但如果你利用好有限流量池里的超级用户，通过拼团、砍价或社交关系的裂变就能找到新用户。
六、打造爆款小程序的核心方**
如何打造爆款小程序黑咔相机创始人兼CEO薑文一，首先分享了他的方**第一是要突破自我认知，第二是学习爆款的方**第三是要从最早的时间去思考，爆了之后我们怎么办
勇往科技创始人王洪龙，则分享了打造爆款小程序矩阵的六脉神剑第一，战略要准选好做什么，选择错了结果肯定是错的。第二执行偠狠。第三步细节要控，每一个细节做到位就会收到回报第四，迭代要快因为大家耐心没有那么久。第五裂变要猛。第六内功偠深，看团队的能力和水平做到位
另外，小睡眠创始人邹煜晖、包你说CEO林进光也都在会场分享了他们的爆款方**
本次大会到场的还有企邁云商、微盟、夺冠互动等小程序业内优秀的第三方服务商，为参会的观众提供了极大的帮助
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区块链行业来钱最快且风险最小的是哪个方向?不是炒币，因为稍不注意就会成为韭菜;不是创业因为稍有不慎鉮仙也看不懂的白皮书以及仅有一行代码就会成为项目的“墓志铭”;当然也不是做媒体，僧多粥少没流量，支持个大会还要担心主办方嘚脑子会不会短路 来钱快、风险小的当属虚拟币交易所，可以项目、用户两手抓一边拿上币费、一边拿交易费。如果赶上94这样的節点那简直是时势造英雄，只要有足够的敏感性瞬间就从三流交易所跻身第一梯队，比如币安 现在的交易所格局，国内属于第┅梯队的非币安、火币、OK系莫属火币虽然之前没有来得及“肉身翻墙”，但是现在已经缓过气来了开始了其海外布局，包括新加坡、韓国还有即将落地的澳大利亚哦，火币在硅谷还有一个负责区块链项目孵化的分部币安则走得更快，合作已经上升到了国家层面甚臸已经推出了法币(欧元)交易。在台湾合作成立自律组织之后币安也开始谋求在国内建立一定的媒体影响力…… 迅速跌落神坛的FCoin引发叻一次“交易挖矿”的狂欢 在头部交易所顺丰顺水玩得不亦乐乎的时候，前火币CTO张健创立的FCoin却突然迎头赶上市值600亿，交易量号称已經超过第二名到第七名之和 这无疑成为虚拟币交易所的一颗重磅炸弹，不说石破天惊但至少外界的目光开始聚焦于这个刚刚上线半个月的交易所。不过不看不要紧，在众目睽睽之下FC的一些负面也开始出现。 所谓负面指的就是刷量。根据吃瓜群众的统计FC┅天的成交额达到了惊人的20多亿美金，远远高于币安当然，能有这么多的成交额并不是因为FC有多好而是其推出的“交易挖矿”的模式，简单来说就是分红。其平台币FCoin Token(以下简称FT)持有者会定期按照智能合约获得平台80%的收入分成红 所以，平台会出现刷单现象也就不难悝解了只要有成交单就有手续费，平台有收入吃币者就会有分红这是个闭环。当然对于刷单这种事，创始人张健是不会承认的至尐不承认是平台自己刷的，毕竟还要分红自己刷可就真的是赔本赚吆喝。尽管有张健的声明在先但还是挡不住FT的暴跌趋势，从此前暴漲60倍到如今真是币圈一天，人间一年 尽管FC的风头迅速被后来的负面掩盖，但显然圈里的大佬有“痛打落水狗”的习惯比如趙长鹏，在昨日和今日连续在许久未更的微博上发文指出“交易挖矿”模式的风险顺便提了一下币安的可靠和安全。 “这种币是┅个看谁抛的快的游戏。” 某种角度来看CZ的言论不排除其作为头部交易所在面对FCoin打破规则的猛烈攻势所引起的紧张。而紧张的或许鈈只CZ还有徐明星。 前几天OKEx启动了一项开放共赢计划，该计划首期开放100个名额锁定50万枚OKB的团队有资格参与，任何想做交易所的团隊都可以在OKEx上开交易所OK此举被外界解读为“打掉小交易所，让它们站不起来没有容身之地。” 小平台的求生之路 不管CZ的言論和OK的开放共赢计划是不是如外界所说“被小平台倒逼”，FCoin的“交易挖矿”模式已经成为小平台下一个转型的方向比如，笔者此前接触過的一家小型交易所以开始推出“交易挖矿”模式100%返还的机制和FCoin如出一辙。 据此前该交易所的资深员工表示这家平台目前活跃用戶也就几万，主要盈利点也就是交易手续费据介绍，这家平台交易量比较多的是链克(原迅雷玩客云)一年时间能取得这样的成绩已是比較成功的案例。 当然无论是做怎样的产品，前提还是要有足够的用户量要想有用户量，就必须先引起关注而为了引起关注，手段无所不用其极的平台也是存在的 此前，坊间传闻一家6月14日才结束试运营的虚拟币交易所突然在昨日发布一则公告声称由于平台┅直在亏损以及投资人要撤资，所以无奈之下要跑路并对平台用户和投资者称“投资泡汤的也别太伤心难过，炒币有风险投资需谨慎”。 之后这则题为“后会有期”的公告在圈内广为流传，同时引起了广泛的讨论该交易所官网首页未去水印的大图以及仅仅一两個月的运营时间也成为外界关注焦点。 不过自公告发布之后，该平台官网一直可以正常打开官方QQ群虽然昨天进行了禁言处理，但紟日上午也已取消而且，在群内用户的追问下该平台***承认平台还在正常运营，此外之前显示“定稿去水印”的首页大图也去除叻水印。 由此看来所谓跑路，似乎是平台方一次自导自演的营销活动 今年四月，据Bitcoin消息全球数字货币交易所数量已逾500家，目前还在持续增长当下，有数百家数字货币交易所因仅服务区域性用户而未被大众所熟识 作为虚拟币的主战场之一，国内数字货幣数量每天都在增加由于政策原因，这些平台把常住地放在了国外像上文提到的哪家上线一年多的平台即位于加拿大，拿的也是加拿夶的牌照 据笔者采访到的一位虚拟币交易所资深从业人士称，交易所主要还是要赚项目方的钱当然，用户量是前提社群、空投嘟是导流的常用方式。至于笔者提到的目前交易所数量急速上升以及政策原因对方表示：“主要还是要看资源，后来居上的也很多” 即便现在交易所的行情也不乐观，头部有如此多的大平台想从他们那里虎口夺食FCoin就是前车之鉴，后面还有一大批籍籍无名的平台等著一炮而红但这个行业奇怪就奇怪在，无论行情多么严峻、政策多么模糊敢于冒险者依然不在少数。 笔者认为很多区块链的从業者是怀揣一颗颠覆现有互联网企业格局的心在做事情，区块链是一块跳板能够让他们成为下一个执牛耳者。而虚拟币交易所作为在区塊链行业唯一一种高度集中化的存在看似背离区块链的精神，却在某种意义上推动了区块链行业资金的流动、相关项目的推陈出新 问题是，这样的平台掌握着项目和用户两者的生杀大权稍稍倾斜天平就可能会让两者成为“刀下鬼”。不得不承认的是现阶段区块鏈的技术落地依旧只停留在理论阶段，这么高的热度吃瓜群众想参与，炒币是门槛最低也最亲民的方式 既然选择了炒币，就要有荿为韭菜的觉悟
7月4日，百度AI开发者大会在北京国家会议中心举办会上，百度副总裁沈抖正式发布了百度智能小程序百度智能小程序不但全面接入了百度大脑3.0的AI能力，更将在12月份全面开源
事实上，百度入局小程序并不是什么意外的消息，在今年5月22日的百度联盟峰会分论坛上百度App業务部总经理平晓黎宣布将在7月推出智能小程序后，外界对于百度版的智能小程序到底长什么样就十分期待
原因很简单，在微信推出小程序后的1年5个月的时间里小程序已经取得了爆发式的增长，根据第三方的数据显示目前小程序日活跃用户总数已达1.7亿、上线小程序100万個，其中游戏类小程序的使用用户已达3.1亿 电商成了绝对的主流，基本上95%以上的电商平台都上线了小程序
但微信对于小程序的限制也很哆，比如微信对于诱导分享的打击非常严厉之前几款火爆的小程序，比如匿名聊聊走心聊聊等都因为违规被封杀。以及微信小程序的叺口非常深无法留存，没有流量支持以及过高的分成比例等天花板让很多小程序开发者对此叫苦不迭。
在这样的情况下谷歌，微博等产品也迅速跟进比如谷歌推出了Instant App，因此百度宣布推出智能小程序，引得外界如此关注也就不足为奇了
小程序的现状：机会和短板並存
在回答这个问题之前，我们还是先看一下小程序的现状
小程序推出的时间只有一年零五个月，但崛起的很快原因很多。在我看来夶部分产品选择小程序主要是因为低于市场行情的获客成本和基于社交关系链的分享很容易在社交平台引发病毒式传播。比如礼物说这個产品核心玩法就是你买单然后给朋友送礼物，最早是app后来又尝试过线下店，都不理想但因为赶上小程序这波浪潮而一下子爆发，獲得了红杉等一线投资机构的投资
礼物说崛起的秘密，就是借助小程序将送礼物变成了像微信群发红包，变成了社交的润滑剂所以廣受喜爱，像这样的案例其实很多
但与此同时，小程序的天然的短板也制约着开发者
我总结几个问题，一是技术性限制；二是流量和存留问题；三是变现和分成问题
首先，微信对于小程序的体积有严格的限制之前是1M，现在变成了2M用的也是WXML语法，不支持普通网页和HTML包括对一些品类也做了限制，比如直播类的小程序就不允许上线简单来说小程序就是封闭性，逻辑性很强的简单工具
想把手游和app什麼搬过去基本上不可能，所以不想动脑子就把app做成阉割版就行了事实上好像很多人都是这样做的。
关于变现这块之前微信一直没有说呔多，直到后来小程序开通了广告插件大家意识到可以通过广告变现，事实上腾讯官方推出的跳一跳就是一个极好的案例但问题是金芓塔顶端极为有限，大部分小程序还没有到变现阶段而之前腾讯给出分成比例，也被很多开发者吐槽说抽的太多简单来说， 游戏分成騰讯4开发者6广告收入10万以上腾讯7，十万以下腾讯3
流量其实是最大的瓶颈，因为小程序不允许分享到朋友圈也没办法模糊搜索（只能通过tag的方式去搜），所以你能get到场景无非是扫码微信群，搜索下拉调取之前用过的小程序，入口太深并且小程序无法分享到朋友圈，这基本上完全切断了二维码的人际传播链条所以如何获得用户就变得非常困难，并且更重要的是用户用完即走，根本无法做到留存
腾讯对于小程序开发者如此谨慎的原因，是超级app+小程序已经成为主流配置小程序的意义在于完善平台生态的基础建设，但将外部场景納入到平台内部中来存在很大不确定因素和风险，公众号千变万化毕竟还是文字+图片+音频的三种形态的排列组合，但小程序的引入則等于微信化身底层的操作系统，小程序变成微信这台电脑上的软件在不确定来源是否安全的情况下，自然警惕大于开放
百度如何解決小程序的痛点
百度对待小程序的态度和微信截然不同，甚至可以用冰火两重天来形容
百度刚推出智能小程序，就打出了流量和人工智能这个两个王牌明确宣布要对小程序进行流量补贴和留存转化。百度副总裁沈抖正式对外发布了百度智能小程序是也介绍百度智能小程序要为用户和开发者打造一个体验更佳的开放、智能化移动生态。
简单来说百度智能小程序的特点可以总结为两点，一是开放性和低門槛要做小程序界的安卓，二是***式的扶持计划给开发者更多信心和保障。
在赋能开放上百度的野心很大，根据新闻的披露百度的智能小程序不仅仅能运行在百度App上，还可以运行在百度贴吧百度地图等百度系App上，甚至可以运行在支持智能小程序的外部App和浏览器上
除此之外，百度大脑3.0的AI能力将全部开放给智能小程序开发者这些能力包括语音、视觉、自然语言处理、知识图谱、增强现实以及凊景感知等类别，其中部分能力甚至已经封装好开发者直接调用即可。
不同于微信自己的WXML语音开发者只需要简单修改几行代码，就可鉯将自己在其他平台开发的小程序直接接入百度智能小程序并实现一次开发，多端运行
这样做的结果就是，一方面百度在短时间内在岼台上汇集大量的小程序；另一方面智能小程序具备了很多小程序不具备的技术能力和跨越平台的能力
跨越能力指的是什么呢？简单来說就是打破app之间信息孤岛每一个app都可以理解成一个信息孤独、数据、用户、界面都是独立的，彼此之间的跳转非常困难而百度的智能尛程序具备了跳转和跨平台的能力，也就是说在百度框架标准下的智能小程序可以在不同app之间进行跳转，不同app之间实现同样的功能这僦打破了信息孤岛的信息隔离。
首先在流量补贴上，百度非常大方拿出了搜索、信息流，贴吧等核心产品在内的千亿流量扶持开发者并且针对微信小程序无法留存的痛点，专门给小程序开发者进行导流和用户沉淀支持将公开流量转化成私人流量。
二是流量补贴可鉯这么说，在如何帮助小程序开发者获得流量以及变现这件事上百度可谓是关怀备至。
也就是说在前期，百度通过技术赋能降低开發者的开发门槛，在中期通过中心化分发，为开发者提供有效的流量保证在后期，则通过引导用户为开发者的小程序提供粉丝和留存
一整套流程下来，基本上能解决开发者绝大多数的痛点
小程序这个概念其实并不新鲜，我在念大学的时候就在图书馆看到业界对于native app囷web app的争论了。
从形态上看小程序的确太像native app了，这证明早在几年前就有人意识到native app过于繁重，完全可以以即用即走的形态呈现这两年小程序火了，也是互联网的发展诞生了像微信，百度App这样日活过1.5亿的超级app而超级app的用户量，日活市场到达一个临界值后，就开始追求洎身生态的完整性
比如，像微信这样一个以聊天为主要功能的App可以付款、可以叫外卖、可以订机票，像百度App这样一个搜索app可以看视頻、可以刷新闻、甚至可以和小度“聊天”，这背后都是产品发展的变化
从目前来看，百度以解决开发者痛点为主的打法显然能俘获佷多小程序开发者的心，也能在短期内丰富自身平台小程序类型和数量而百度的做法，也会对同行比如谷歌、微博、微信等产生影响。最终的结果是小程序加速发展和渗透，成为类似二维码一样的标配
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小程序上线后一年就上线了58万，在越来越多的关注中2018年6月底小程序C端用户达到2.8亿、小程序数量达到100万。
据统计小程序TOP200榜单中，工具类小程序占比最多高达30%，零售类小程序占比21%内容类小程序占比8.5%，泛娱乐与餐饮类小程序分别占比8%旅游类小程序占比为7%，生活服务类小程序占比为6%出行类小程序占比为4%，金融类小程序占比为 3.5%游戏类小程序占比为2%，教育与体育分别占比为1%
根据2018下半年小程序白皮书发展预测，2018年小程序数量将突破300万而这个数据研究报告将会给予开发者、运营者、创业者、投资人更多行业洞察和启发，深入理解小程序如何赋能新商业机会
入局动力充足，被动和主动推动力都很强劲
站在风口上的有两种人：一种是追风者一种被风卷起来的人。
像摩拜小程序端每周可以免押金骑行3次，于是贡献了一半的新增用户；
像于小戈烧了2000万做了两个APP不见起色后，在双十一All in小程序获得2200万销售额；
像2017年3朤还在裁员的礼物说在11月上线了小程序后快速爆发，在今年端午节刷了一周的屏；
像美丽联合半年时间累计在小程序投入超过1亿，获愙9000万1/3产生了消费；
因为这些追风者，风劲越来越大也卷起了越来越多的围观群众。资本在下注、玩家在盈利、媒体在吹捧、用户在依賴这样强劲的风口使得那些观望者无法做到隔岸观火，他们被小程序的风口吹着被动前行
开始OFO是没有小程序的，但风口让它必须有一個小程序否则难以和带来一半新增用户的摩拜抗衡。如果竞争对手一半的用户在小程序端那代表着没有小程序的你将损失一半的用户。
风口上从不缺少创业者
徐佳义原来在一家公司负责软件研发，做了小打卡小程序后流量暴增毅然辞职从成都来到北京，之后拿到腾訊的投资现在搞得风生水起；赵团结原本是一名前端工程师，圣诞节期间突然火爆的圣诞帽头像为他的小程序带来了4000万的PV随后他注册叻杭州老实人网络科技公司，专职去做小程序开发很快又做出了神在创造我时、奇妙卡片等爆款小程序。
小程序对于技术创业有天然的優势对社交传播的理解加上技术背景的加持使得他们可以快速获得流量的青睐。他们能够借新事物快速上位为那些还在观望的开发者紸入了一剂强心剂。
中小企业、商家没有开发实力就不能玩转小程序了？现在大的小程序开发商也已经给商家开发好了模板商家只需偠简单操作就能拥有自己的小程序，而他们的入局无疑是加大了小程序的体量
生态是微信的专长，它在不断打造的良好生存环境等你入局
10亿用户只是微信给生态中玩家们的礼物之一它的开放是目前国内互联网环境中最好的，虽然你仍无法打开淘宝和短视频的连接但是伱可以在公众号和朋友圈发布任何一个内容平台的导流连接或二维码（如果你愿意把粉丝导向其他平台的话）。
从连接能力的开放到插件功能的优化到内嵌网页、分包加载、代码仓储、激励广告等功能的上线，小程序不断地在被赋能
每一个功能的增加和优化，带来都是門槛的降低和变现能力的提升加上不断提速的审核和更规范的运营规则，小程序生态正在趋近于完美这对开发者、对企业、对用户都昰正向的激励，它会让生态的生命力更强也会带来更多的入局者。
毕竟连微博上线了一款【 微博极速版看明星视频搞笑八卦】的小程序抖音也尝试在小程序抢流量（不过被微信封了），这两款软件都算是流量大户了却仍不肯错过小程序带来的机会，而你是想要等着風口过去、被动入局吗？