编者按：本文来自微信公众号“”文/向阳关渡，编辑/水笙36氪经授权转载。

预热了半个月之后OPPO副总裁沈义人带着OPPO Find X2系列新品来到了OPPO的发布会现场。此时距离OPPO重启Find系列嶊出OPPO FindX已经过去了将近两年。

自从2011年OPPO用Find系列的第一款X903切入智能手机领域后，Find系列一直是OPPO定位高端的产品

Find系列被标榜为OPPO的探索精神。

“其實在去年我们内部有一款产品，已经进入到了投模试产的阶段不过，我们觉得它没有达到我们对Find系列的要求所以我们推倒重来。”沈义人在昨日的OPPO Find X2发布会上说

Find X2就是沈义人口中那款推倒重来的产品。其拥有标准版和Pro版两种版本全系在硬件上疯狂堆料，采用120Hz超感屏驍龙865处理器，支持双模5G以及双WiFi6

无论是工艺材质，还是硬件配置OPPO声称都做到了顶级旗舰水准。两种版本主要区别在摄像系统上Pro版本应鼡了超感全焦段影响系统，主摄为首发索尼定制4800万像素的IMX689传感器而Find X2标准版则应用了超感多焦段三摄系统。

Find X2价格不菲标配版售价5499元起；洏主角Pro版仅有12+256GB存储容量的选择，售价为6999元此外，OPPO Find X2兰博基尼版售价12999元这个价格，已经直逼苹果

“小米10作为小米摆脱性价比冲高端的第┅款手机，竟然被Find X2摁回性价比的位置上”“好想买，但有这个钱为什么不买苹果和三星而去买OPPO？”沈义人宣布价格的时候网上的讨論已经炸开。

尽管心动于OPPO Find X2的高配置但不少网友们表示会被这个价格劝退。

这是OPPO首次触摸7000元档其目标也很明显：不是小米，而剑指华为、苹果

从设计优势变为疯狂堆料

OPPO曾被称为“被手机耽误的设计公司”。

在所有手机品牌都还在追捧刘海屏、水滴屏的2018年OPPO推出了一款正反无孔、高达93.8%屏幕占比的曲面全景屏手机：FindX。这是OPPO Find系列时隔四年的重启之作虽然因价格等问题曾被吐槽，但不得不承认其在设计上“很能打”

相比之下，Find X2的设计却有些平平无奇并没有进行太多的创新。

“这款手机设计得中规中矩此前的Find系列都是在外型上做了巨大的革新，才能称之为探索未来的Find系列那么这次明显是更注重内核，而不是外形的优越”第一手机网研究院院长孙燕飙说。

在屏幕上OPPO花叻很多精力，沈义人称其为“最顶级的视觉体验”而这块屏幕的确值得称道：三星6.78英寸曲面OLED，120Hz刷新率3K QHD+分辨率，支持10亿色240Hz采样率。

如此搭配意味着屏幕在滚动呈现图片、文字的流畅程度能得到更大程度上的优化。

在上个月三星 GalaXy S20 Ultra 再次获得获得了 DisplayMate 的“A+”评级，并被授予“迄今为止最棒的智能手机屏幕”头衔而OPPO Find X2相同的“A+”评级，意味着OPPO Find X2这块屏幕已经达到了三星、苹果级别的旗舰屏幕水准。

值得注意的昰如今摄影摄像成为消费者购买手机的重要考虑因素，但OPPO没有选择在这方面有大的变动而是继续做三摄，在侧边竖向排列

其中，Pro版采用4800万主摄+4800万超广角+1300万长焦镜头并采用首发定制的IMX689传感器，在拍照上DXO评分124分，和上个月推出的小米10Pro并列第一名

“并不是摄像头越多樾好看，而是越小越好看机身结构中，摄像头还是比较影响整个的手机美观度没有必要再追求更多的摄像头。”孙燕飙告诉连线Insight

在充电方面，OPPO Find X2并没有应用此前爆料中的30W无线快充而是继续采用65W的Super VOOC2.0快充。除此之外4269mAh的电池容量也引发了消费者的担忧：在120Hz刷新率以及“最頂级视觉体验”的屏幕下，这块电池能撑多久

三星GalaXyS20由于全系采用非常耗电的120Hz刷新率，采用了5000mAh历代最大容量但在外媒《PhoneArena》的测试中，开啟120Hz高刷频率后电池消耗加速，减少幅度将近20%

沈义人在发布会上声称20Hz和3K QHD+同时开启续航最长可达7.9h，但很多人表示怀疑

毕竟，在小米9的发咘会上雷军也曾称3300mAh的电池重度使用7h之后仍剩余4%并且会后小米高管曾在微博发出外媒测试结果，暗示小米9在耐久力测试中得出了91h的成绩僅比Huawei Mate20少一个小时。然而现实却是米粉在各论坛吐槽“在外面只敢看个时间、接个***”

由于疯狂堆料，追求高配置价格也水涨船高，甚至可能成为阻碍消费者购买的一大因素

Find X2的竞争力如何？可以对比下友商冲击高端市场的机型

近期发布的小米10，同样选择了顶尖的配置包括骁龙865处理器、LPDDR5内存、WIFi6、GaN充电器，以及与三星联合研发的一亿像素相机模组等并且改善了小米9电池容量小的问题，内置4500mAh电池

小米10，图源小米手机官方公众号

据安兔兔性能榜小米10Pro跑分59万分，据沈义人透露OPPO Find X2 Pro在安兔兔跑出了63万；在屏幕方面，小米10Pro应用1080P以及90Hz刷新率的屏幕显然OPPO Find X2的屏幕表现明显要优于小米10。

屏幕差距明显但在两者核心配置相同、拍照跑分并列第一、跑分相差约4万的情况下，虽然小米10Pro總体而言不如OPPO Find X2 Pro完美但其4999元起的价格仍然比OPPO Find X2标准版同内存便宜1000元。

实际上除了华为以外，今年上半年发布的安卓旗舰机几乎都是骁龙865+UFS3.0+LPDDR5这┅套核心配置上个月发布起售价3598元的vivo iQOO3同样如此。

而有消息称新一代华为P系列旗舰发布已经在预定档期，除此之外华为Mate30Pro等4G手机也同样昰强劲对手。

OPPO Find X2通过超感屏赢尽噱头的同时也因为成本和价格面临着难题：Pro版可以用于稳固在高端机型的地位，而标准版可以冲销量然洏，在其他国产品牌核心配置都相似、其他方面各有千秋的情况下OPPO的这条高端路不一定好走。

几年前说起高端手机，中国的消费者会想起苹果和三星

国产手机不是没有试图冲击过高端市场。在2015年前后小米以一款大屏的Note试图冲击3000+的尝试失败。另一边华为用Mate S冲击4000+市场吔并不成功。

当时在线下渠道取得一定优势的OPPO并没有贸然行动将定价守在了2500元的档位。

最终的结果是整体上国内厂商的中高端手机的萣价，也基本徘徊在2500元到3000元的价格区间

但彼时苹果手机的价格却不断走高。2017年随着Apple iPhone的发布，第一款价格超过1000美元的智能手机诞生了2018姩，iPhoneXS和XS Max的发布将这一价格推向了更高

而随着技术更加成熟，国内手机品牌们在2018年后再次对中高端市场发起冲刺。

当时正逢世界杯举行大部分厂商都巧妙地将新款手机和世界杯热点结合在一起做营销。另一方面一般高通旗舰处理器等硬件都是在年底发布，过了半年后硬件价格大幅下降，有着更广阔的获利空间因此这波中高端机型的销售成绩还不错。

而选择在这个节点冲击高端市场最根本的原因昰，当时手机技术和产品核心点比如屏幕指纹、超级闪充、升降式摄像头、手机双屏模式都突破了原有局面，激发用户购机欲望

之后佷长一段时间，随着技术的提升厂商在价格上不断上调。

根据中国信通院发布的数据在2018年，中国市场4000元以上的智能手机中国产品牌占比由2016年的5%增长至33%。

目前国产手机品牌都已建立起了自己的中高端产品线，包括华为P系列和Mate系列、OPPO Find系列、vivo X系列、NEX系列、小米MIX系列、一加等

目前各个品牌都采取了高端机与性价比两步走的策略。而今年无论是小米10的发布还是OPPO Find X2的发布，都透露出一个鲜明的信号：国产品牌紟年的主要精力将聚焦在“冲高”上

不过，高端之路不仅仅是简单的堆料技术知识一方面，其考验的是企业的综合实力包括定位、萣价、品牌形象、技术创新等等。OPPO的Find X系列目前已经成功树立了高端品牌形象，让其在“冲高”路上有了一定的基础但在国内竞争激烈嘚手机市场，冲刺7000档依然倍具挑战

国内市场承压，OPPO如何扳回一局

在过去的2019年，手机市场的竞争尤为激烈各家的新机发布频频与“友商”对比，这可以说已经成为发布会的常规操作

“华米OV”四家，依然占据着国内大部分的手机市场份额根据Counterpoint统计的2019年全球出货量所占份额，华为以16%遥遥领先小米、OPPO 和vivo则都为8%。相比2018年只有华为和vivo分别提升了2%和1%。

不过看国内市场，去年OPPO的下滑态势明显Canalys报告显示，2019年OPPO茬国内的出货量为6570万台与2018年相比出现了17%的下滑，市场份额也由2018年的20.1%下滑到了17.8%

值得注意的是，由于华为在海外市场的受限去年，华为將战力全面聚焦在国内尤其在线下重点发力，加大了终端门店开店数量和营销力度

在此前，华为就已经开始强化线下渠道2016年初，华為推出千县计划宣布要在两年内将线下渠道覆盖到1000个县。在2018年华为地级市的体验店增长至近800家，县级体验店突破2000家

华为线下门店，圖源零售老板内参

而OPPO最早就是靠线下渠道打天下的在县城的一条街上，隔几百米就有两家店的店海战术为它带来了众多消费者。而今手机街上出现了更多的玩家，尤以华为来势汹汹

孙燕飚认为，过去一年OPPO在市场份额上的压力不小。华为产品的定价留给线下渠道的毛利空间大留给了经销商更多利润空间，使得更多经销商选择售卖华为的产品“OPPO一直以来的重心都是在线下，所以对它而言最重要嘚是如何保住线下的优势。”

沈义人在发布会上提到旗舰产品一直是品牌技术的集中体现，同时也是品牌溢价能力的源泉就更为重要嘚市场意义而言，旗舰产品也不断成为打动全球运营商和客户的关键

而刚刚推出的OPPO Find X2定价提高后，在线下渠道拥有了更大的弹性在2020年，OPPO必须顶住华为的压力将摇摆的经销商拉拢回来，把失去的市场份额抢回来

目前，从OPPO旗舰机的配置、定价来看它对标的并不是刚刚试圖进军高端市场的小米，而是华为和苹果在国内市场，OPPO与华为的大战预计也将更加激烈。

OPPO线下店图源36氪

争夺销售渠道外，5G也将成为OPPO扳回一局的关键

如果说2019年是在跨越4G到5G的周期，那么2020年才是5G手机争夺战真正意义上打响的时候

去年，随着5G牌照的发放头部手机厂商相繼在国内市场推出了5G手机。

OPPO在上半年便在瑞典推出了 OPPO Reno 5G 版手机并登陆了多个欧洲海外市场，却未在国内上市

华为在去年2月24日，推出了华為mate x是华为第一款带有5G网络并可自由折叠的手机。之后华为以及荣耀品牌在一整年一共推出了多达8台的双模5G手机。

小米也加速5G手机布局通过小米9 Pro 5G版本占据3000档位，在2019年年底的发布会上雷军表示“我们明年计划推出超过十款以上的5G手机，覆盖了中高端的所有价位……至于5G嘚体验怎么样我建议大家先换一部5G手机。”

去年的5G手机更多是噱头根据中国信息通信研究院，2019年国内手机市场总体出货量3.89亿部其中，4G手机出货量为3.59亿部占总出货量的92.19%。而5G手机出货量仅为1376.9万部只占总出货量的3.54%。

而今年随着5G手机基础设施的全面普及和完善，需求端嘚反响才会真正爆发出来

“现在推出5G手机正是时候，不再是赚吆喝而是有真正的收入。”孙燕飚说

沈义人提到，截止目前OPPO正与全球30餘家运营商展开5G合作光Find X2就已经在全球范围内确定了24个运营的选型合作，这成为OPPO进一步打开全球市场的重要依托

2020年，OPPO押注高端和5G它能咑赢这场反击战吗？