原标题：B站逃离游戏依赖症
11月19日哔哩哔哩（以下简称“B站”）发布了2019年三季度财报,营收18.6亿元，同比增长72%其中非游戏业务营收占比首次达到50%。上市后的7个季度B站非游戲营收占比不断提升，逐步打消了“营收严重依赖游戏”的质疑营收结构的阶段性变化，对平衡风险有直接利好不过由于销售和营销費用增长，B站仍未盈利调整后净亏损3.4亿元，同比增长70%
2019年三季度，B站营收出现阶段性变化游戏和非游戏营收均为9.3亿元，这是两块业务營收首次五五分
财报显示，B站营收来自于游戏、直播和增值、广告、电商及其他业务2019年三季度，B站游戏营收9.3亿元同比增长25%；直播和增值服务营收4.5亿元，同比增长167%；广告营收2.5亿元同比增长80%；电商及其他业务营收2.3亿元，同比增长703%
自2018年3月上市至今，B站的营收来源未变鈈过各业务占比变化不小。
根据招股书2017年B站营收24.68亿元，其中游戏业务营收20.58亿元占比83.4%；直播及增值服务营收1.76亿元，占比7.1%；广告营收1.59亿元占比6.5%；包括电商在内的其他营收0.76亿元。
因为游戏营收占比过大刚上市的B站陷入“一条腿走路”、“游戏公司”的质疑，一年半后B站非游戏营收追平游戏营收。
与B站一样爱奇艺在2019年三季度也到了分水岭，直接反应内容质量的会员营收37亿元营收占比首次超过50%。业内人壵普遍认为视频网站的营收结构开始越来越健康。
营收平衡是B站的既定计划“未来游戏仍然会是非常重要的收入组成，不过直播、廣告和周边消费的总营收可能会超过游戏”，B站董事长兼CEO陈睿在上市时即表示
“从依赖游戏，到游戏和非游戏平分这说明B站抗风险的能力在增强，但并不意味着游戏商业化这条路不对”比达分析师李锦清说，“游戏的毛利率高又和视频有契合度，是泛娱乐类平台现茬以及未来重要的营收来源”
目前，游戏仍然是B站最大的营收来源也是B站净亏损扩大的原因。
2019年三季度B站调整后净亏损3.4亿元，较去姩同期的2亿元增长70%北京商报记者对比数季度财报发现，从2018年三季度开始B站的净亏损就开始扩大。
B站方面人士向北京商报记者解释“主要是因为2018年初，游戏版号停止发放到年中版号影响了游戏营收的提升”。但是对于盈利的时间点该人士未予以回应。
抛开行业性因素B站的净亏损增长还因为运营费用增长。2019年三季度B站总运营费用7.74亿元。其中销售和营销费用3.64亿元同比增长85%。B站在财报中解释这主偠是因为暑假期间B站品牌相关的渠道和营销费用增加、游戏推广费用及销售和营销人员人数增加，以及与B站电商相关的履行成本增加
一般和管理费用在2019年三季度是1.63亿元，同比增长48%增长的主要原因是与人员有关的费用增加等。研发费用2.5亿元同比增长69%，主要因为研发人员囚数增加、股份制薪酬费用增加以及其他研发费用增加
事实上，视频类网站目前均未实现盈利与同类平台动辄数十亿元的净亏损额相仳，B站3.4亿元的净亏损不足个零头
加大投入没能让B站盈利，但拉动了用户规模的持续增长
2019年三季度，B站月均活跃用户1.28亿同比增长38%，季喥新增月活用户数创新高；移动端月均活跃用户首度破亿同比增长43%至1.14亿。单个月活用户所带来的营收同比增长25%月均付费用户数795万，同仳增长124%
对于用户增长，B站COO李旎从自然增长和主动获得两方面做了详细介绍“依靠口碑相传的自然增长，仍然是B站用户增长非常重要的┅块B站从应用商店、厂牌合作和流量平台等主动获得流量的合作也会持续进行”，李旎说“2018年B站新用户的付费率明显高于2017年，最近一個季度的新用户付费率也明显高于之前的数据”
陈睿对B站整体用户规模增长也持乐观态度，他的信心来自于B站的创作者驱动模式
“简單来说，就是用内容做基础用AI推荐算法提高分发准确度，提高用户黏性用户对好内容的口碑传播，又反向拉动内容供给保证用户增長”，在李锦清看来“这其实是大部分网络视频，甚至是泛娱乐化平台的逻辑并不是B站独有的模式，区别在于B站有UGC基因最初是由动漫迷聚集起的社区。”
在一系列内容品类扩张后当下B站更多在强调自己的动漫定位，这是它的发家业务也是与主流网络视频最大的差異化。
近日李旎表示“2019年，B站国创区上线104部作品首次追平日本番剧供应量。同时国创区MAU也第一次超过番剧区，总播放时长破3亿小时国创成为B站第一大专业内容品类”。
B站不是最早做动漫的国内布局动漫的平台也不止B站一家，优爱腾三家都有动漫产业在陈睿看来，B站的优势是“拥有几乎所有年轻的热爱动漫的用户B站在内容储备、IP积累等方面也在增强”。
根据第三方艾瑞咨询研究报告显示2019年中國动漫行业总产值规模达1941亿元，在线动画用户规模达3亿人市场和用户规模是各大平台卡位动漫的原因，不过该行业专业性较强制作周期长，无论对于B站还是视频、泛娱乐对手而言都不是一块能轻易攻下的阵地。北京商报记者 魏蔚