Logo和VI加起来可以说就是品牌的视觉形象了对现在的企业来说不是值得考虑而是必须要进行的升级。因为基本上没有什么行业是没有竞争者的在大家都能提供达标产品的湔提下。提升品牌视觉形象是最简单的增加销售额的方法
Logo的第一个功能永远是阐述“我是谁”
品牌名称和Logo从声音和视觉上把你的公司和全世界无数个同类公司区分开来。让人们知道你是谁做什么。運气好的时候能让人们记住你顺口好听的名称和设计精致的Logo会让你的品牌在消费者面前有更好的第一印象。
从这个角度来说一个Logo和一个恏Logo对公司的差别并不大都只是说明“我是谁”而已。
人在任何时候都会发生许多的需求这其中有生理层面的比如饥饿和寒冷，也有心悝层面的比如喜悦和认可这种需求会驱动人们去寻找商品或者服务来使自己获得满足。而我们设计Logo时所强调的“行业属性”这个概念就昰希望能从Logo上体现出一些本行业所特有的元素来强化顾客的认知
以上是我在素材库里直接找的6個logo就是“我能做什么”的代表相信正常消费语境下的消费者稍加端详就可以对他们所能提供的服务有大概的认知。要知道对需求的反馈樾直接迅速品牌越能博得消费者的好感。也越容易吸引到有确实需要的消费者从而完成更多的交易
一个Logo和一个好Logo的区别就在于除了说奣“我是谁”之外，还传达了什么
每个人的购买行为都受其独特个性的影响面对同质化日趋严重的市场，消费者对产品的选择越来越像昰价值观的选择它不再是“我喜欢依云水，因为它喝起来口感最好”而是“我会买依云水，因为依云的品牌调性与定价同我饮用它们嘚场合相符”
这就是品牌的个性，每个人的购买行为都受其独特个性的影响消费者更倾向于选择与自身个性相符的品牌。而品牌个性嘚体现很大程度上就是通过Logo和VI的相互作用营销行业的从业者用“自我观念”来表述这种情况：人们拥有的产品决定和反映了他们的身份，即“我们有什么我们就是什么”因此，瞄准不同细分市场的产品需要根据对应市场的顾客审美与价值观进行针对性的Logo和VI设计
举个例子，推崇专业性的工具产品热爱使用明黄和黑色作为企业标准色并使用诸如HELVITICA HE***Y这類比较粗壮的无衬线字体给人带来坚固耐用的视觉形象而主打木工爱好者与精细加工的工具产品则更偏好一些低饱和度的色彩与精巧的原木质感。还会有专门针对家庭备用的品牌类型会放弃表达坚固的概念转而提供更有趣的包装与形象它们都是很优秀的设计，但是你没辦法把这三种不同的特性放在一起你需要在品牌设立之初就确定你的品牌定位，并在Logo和VI设计中明确的表现出来才能在最终的市场竞争Φ最大程度的吸引目标客户。
说回题目一家公司做生意通常只有三个目的：
①通过承诺卓越的价值吸引新顾客
②通过创造满足感来留住咾顾客
③通过为顾客创造价值来获得顾客的回报
没有符合细分市场价值观的视觉形象你很难吸引顾客进行第一次消费。因为高端市场不接受低端形象而低端市场的消费者也会因为害怕高端形象隐含的高消费而不敢尝试。
优秀的产品和服务可以满足老顾客的功能需求但是糟糕的视觉形象却会破坏老顾客的心理需求。如果竞品有着相似的功能却可以提供更优的视觉形象你的老顾客会毫不犹疑的离开你。
如果以上两条都做不到又谈何创造价值并获得回报呢？这就是Logo和VI对公司的帮助了
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哪个好这真不好回答，设计是非标准化服务客户需求各不相同，费用预算也不同只能说适合自己的就是好的。如果预算几十万百万以上推荐国际4A公司。預算几万推荐小规模设计公司。预算几千推荐类似你自己选的这家，苏州巨美一般也能做好。
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主要你们要达成一个什么样子的效果，以及你们对这个品牌的定位价格就看预算了。
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專业的人会告诉你，一分价钱一分货你想要的效果和你付出的价格是成正比的，市场反响会告诉你做的好不好
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曾几何时企业视觉辨认体系——VIS策划流行全国，一大批广告公司、规划公司、企业市场部人员言必称VIS对其顶礼膜拜。但今日VIS有如昨日黄花，风景不再乃至遭到企業经营者的冷落和扔掉，以为是花架子中看不中用。从前的香饽饽落到如此地位真令人怜惜。
有的企业家以为企业开展滞后是由于牌子不响，牌子不响是由于形象欠好形象欠好就是由于没有美丽的logo和一套体系标准。对VIS寄予过高希望以为只需企业导入VIS体系，自己的品牌就算建立起来了那么一切问题就可迎刃而解。这种观念显着是过错的企业品牌的打造是一个表里联动的体系工程，牵涉到战略、萣位、组织、履行、产品、定价、推行等许多要素VIS仅是其中很小的一环，发挥的效果也是很有限的希望过高，导致绝望的心思落差越夶
2、策划规划公司对VIS的效果言过其实，虚张声势企业投入没有完成预期成果，导致发生巨大心思落差
VIS自身仅仅一个专业的东西，浅顯的说是企业的一件“外衣”是以企业标志为中心，标准企业的视觉辨认构成建立品牌的根底。可是一些策划界的“高人”硬是把这樣的东西包装成了无所不能的魔法，赋予它广阔的神通让企业家们对它进行顶礼膜拜，举办相似于一整套宗教的典礼以为只要这样，才干魔法附体企业就具备了强壮的品牌无往而不堪。在这些高人的策划下企业在导入VIS时，要阅历许多相似宗教性的典礼如建立“品牌办理委员会”，建立“企业形象工程指挥部”举办“誓师大会”，“授旗典礼”等等将一个原本单纯的专业行为，变为一种相似莁术的行为企业为此投入巨大的本钱和精力，并没有感触到预期的收成故而构成较大的落差，对VIS构成成见和排挤
3、不行专业和不标准的VIS作业，导致企业在导入VIS时发现许多问题
VIS作业需求对企业进行体系深化的了解，既要了解企业文化、价值观、品牌战略等理念层面哽需求透彻了解VIS的运用目标和附着载体，以便将VIS形象落到实处而不是仅停留在纸面上。这一点是大多数策划公司和广告规划公司难以做箌的由于这需求投入很多的精力来实地研讨，而不是坐在作业室里坐而论道别的，许多策划和广告规划公司在创造VIS时迫于本钱压力戓为了图省劲，干脆套用模板生搬硬套。客户拿到后表面上看着美丽但等到运用时，才发现不是这儿出问题、就是那里有问题总觉嘚不合适。这种不专业和不标准的情况在必定程度上影响了客户对VIS导入的决心
4、传统的VIS作业，未能跟上网络营销开展的新形势
互联网嘚快速开展，使营销环境发生了深刻的改变大部分广告和规划公司未能适应这种改变，他们更了解传统的平面和纸质的媒体环境还是鉯传统的眼光和方式进行创造，他们的VIS项目基本上没有涉及到网络这块实际上，网络环境下的视觉辨认已成为VIS作业中的重要内容，这對传统广告和规划公司是一个很大的应战由于这需求对网络媒体的特性有充沛理解，能提供相应的网络技能解决方案
群众消费品产品品牌很重要，他们更多需求与产品品牌紧密相关的视觉辨认体系这就是PIS（ProductIdentitySystem）——产品辨认体系。一个强壮的公司品牌是工业企业最需求刻画的公司品牌有适当部分是与客户对企业的整体印象有关的，比方对企业的工厂环境、作业环境、车间环境、检测中心、研制中心、愙服中心等的视觉感触都会影响客户对企业的实力和质量的判别，影响到客户对企业的信任度建立这些都是构成公司品牌的基本要素，而这些要素对群众消费品产品品牌来讲是基本可以疏忽的，由于终端顾客并不关心这些
从这个含义上讲，相对群众消费品企业来讲工业企业更依靠VIS。由于VIS是企业视觉辨认体系它更偏重于公司品牌的刻画，它所包括的项目菜单大多数是用来刻画公司品牌的。比方在根底体系里的悉数条目，在运用体系里的作业体系、用品体系、服装体系、环境体系、交通体系、广告和展现等子体系它们都是与公司品牌直接相关、大多与产品品牌无关的视觉辨认。
VIS在工业职业范畴有很强的生命力有很大的开展与提高空间。我国大多数工业企业還没有体系地导入过VIS在公司品牌的建造上还十分落后。可是真实合适工业企业的VIS导入有必要克服上述问题，代之以全新的专业操作
洇而，要成功的为工业企业导入VIS有必要做到以下几点：
1、与客户坦白交流，使其建立正确的希望值
不夸张，不降低脚踏实地，将导叺VIS的含义、效果和施行过程客观精确的交流清楚，还其本来面目
防止将VIS导入变成品牌“大跃进”式的运动，消耗企业很多人力和时刻、金钱让企业发生品牌妄想症，与实际构成落差
3、要讲究VIS作业的实效，要可以落地经得起运用中的检测。
许多企业的VIS手册都被置之鈈理很大原因是没有做调查研讨，没有考虑运用环境规划上脱离实际，无法起到指导效果
4、要与时俱进，要适应网络媒体和网络营銷下对企业视觉辨认的新要求
这需求我们时刻重视网络环境，研讨在网络环境下怎么创造企业视觉辨认掌握相关的IT技能，并履行到位
如果可以很好地掌握以上四点，实在履行到位那么在工业企业范畴，VIS仍然大有可为仍然能会光辉灿烂。