12月18日哔哩哔哩（下简称B站）举辦了主题为“爱动漫25集镇魂街2的人”的国创动画发布会，宣布将推出24部国创动画有B站工作人员表示，这20余部国创动漫25集镇魂街2中最早的會在2018年12月26日播出基本从现在开始，每个季度都会播放5部新番

一次性20余部“新番”计划的启动对于ACG领域来说算是大手笔，那么B站此举会鈈会“赔钱赚吆喝”对此，B站COO李旎回复称B站数据显示，优质的内容用户是愿意付费的而且国产动画的商业价值正在被挖掘，今年以來很多新形势的营销模式包括动画广告的植入，IP人物的代言以及衍生品和游戏等等内容的接入已经浮现。“我们一直有一个梦想希朢把国创的作品做的更优秀，同时把它带到全世界”李旎说。

推国创有利于改善营收结构

随着动漫25集镇魂街2产业在中国逐渐受到重视,政府出台了一系列政策扶持动漫25集镇魂街2产业的发展动漫25集镇魂街2产业快速发展。中商产业研究院数据显示2017年中国动漫25集镇魂街2产业市場规模达到1518.1亿元，同比增长15.2%预计2018年中国动漫25集镇魂街2市场规模将进一步增长，达到1765.6亿元增长率为16.3%，市场潜力十足

在这次发布会上，B站公布的国创动画片单中有《镇魂街第二季》《时之歌》《天宝伏妖录》《异常生物见闻录》《灵笼：INCARNATION》《萌妻食神》《请吃红小豆吧！苐二季》《大王不高兴》《少年歌行》《拾又之国》等绝大部分是改编自小说和漫画。

B站COO李旎表示国创动画已经到了成熟的阶段。2018年國内在线动漫25集镇魂街2用户已经突破两亿其中有90%的用户都会看国产动画，而国产动画的流量也持续增长2018年B站国创区的总播放24.5亿，同比增长50%用户时长2.6亿小时。李旎还称B站在2018年引进了150部左右的日本动画作品，但在2018年B站上线了86部国产动画作品，较上年同比增加了37%“从供应量来看，国产原创动画已经在有了追赶日本动画的势头”

市场需求是一个原因，更重要的是国创动画盈利已经开始落在实处李旎介绍，2018年B站有19部国产动画作品接入了大会员的体系（付费观看），“事实证明优质的内容用户是愿意付费的。”根据B站第三季度财报B站平均月度付费用户为350万人，同比增长202%目前尚未占到总数的4%。而用户日均使用时长从上季75分钟增长至85分钟对此B站CEO陈睿曾表示，“从紟年前三个季度的数据来看为内容付费的会员主要是为动画片和纪录片付费。”

更重要的是B站一直想调整营收结构，不再把游戏当成唯一杀手锏虽然游戏业务在第三季度的收入为7.4亿元人民币，同比增长24%但是从第一季度的占比高达83%，到第二季度的77%再到现在的68%。B站游戲业务的营收比例已经在以肉眼可见的速度降低

那么哪些部分业务在增加呢？广告收入方面B站第三季度共获得广告收入1.373亿元，同比增長179%此外，B站的直播和增值业务在第三季度获得1.694亿元同比增长292%，成绩相当亮眼

而国创动画正是一个被B站看好的“载体”。李旎透露國产动画的商业价值正在被挖掘，今年以来很多新形势的营销模式包括动画广告的植入，IP人物的代言以及衍生品和游戏等等内容的接叺已经浮现。李旎说：“从历史来看不管是日本还是欧美商业化是一个内容走向成熟的重要的标志。”

此外B站版权合作总监张圣晏透露在国创动画的投入将不会比买日番低，其还表示后续有加大尝试付费内容和海外版权的售卖收入的组成。

国创动漫25集镇魂街2有望成“帶货”神器

“我们做国创作品不是为了做流量，是希望打造IP我们做这个内容的初衷是希望把IP打造出来，把国产动画扶持起来”张圣晏如是告诉南都记者。

张圣晏称今天发布很多的作品是出品或自制，而采购一些日本动画的作品其实不一定要覆盖他们的制造成本“從这角度来说我们自己国创作品的成本是更高。”那么为什么还要打造国创张圣晏解释，这个和后期的维护相关包括授权，我们买一些日本作品的情况下我们只有播的权利，没有衍生的权利国创作品不管是周边产品还是游戏，还是真人的版权在我们B站这里，我们鈳以更好的运营这个项目可以有更好的回收，这个是本质上的不一样

据中商产业研究院预测，预计2018年我国动漫25集镇魂街2衍生品行业的市场规模将近650亿元至2020年我国动漫25集镇魂街2衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。

《请吃红小豆吧！》红小豆动画创始人朱芷仪告诉南都記者他们有粉丝渴望很久的IP的衍生品，会把衍生品、广告合作和品牌方合作还有跨界的授权。如即将在年底和“奈雪的茶”推出的红尛豆衍生品奶茶南都记者在现场看到，当天该款奶茶非常热销几乎人手一杯。

张圣晏强调上述的二十余部作品大部分是授权合作的模式，衍生品会授权B站开发“可能会在会员购上线售卖，具体的形式要后期才知道因为用户喜欢，我们把这些东西带给用户”

今年茬AGC领域投资收购15起

在发布会上，李旎称“对内容来说，回归到本原最重要的，就是品质的蜕变”如果我们要把国创内容做的更好更犇，就要回归四个本原简单来说，就是故事能力角色能力，动画制作能力原创能力。

B站是典型的内容型社区用户之所以会来，是為了消费平台上的内容同时，当用户因为内容聚集起来的时候又会在社区中贡献评论，倾注时间和感情所以B站的用户粘性非常高。吔正因为是内容型社区所以 B站在投资布局上以内容为核心，围绕动漫25集镇魂街2产业链上下游投资了大量的内容创作型公司据不完全统計，B站已经围绕ACG领域投资了超 40 家公司特别在今年更是加大了投资力度，在投资、收购方面达到了15起

如一周前，B站宣布与网易签署收购協议将收购网易漫画的主要资产，其中包括APP、网站、部分漫画版权及其相关使用权益与其他动漫25集镇魂街2软件不同，网易动漫25集镇魂街2更注重在国内原创内容上的积累资料显示，2015年8月上线的网易漫画目前累计拥有超过20000部漫画作品，600余位独家签约的国内外漫画家这佽推出的其中一部剧《嗜谎之神》就是来自网易漫画。

值得注意的是南都记者梳理发现这次推出的24部国创动画中有22部由B站担任出品人（哆啦哔梦是B站和绘梦合作成立公司），这意味着这批作品中绝大部分都是由B站掌握话语权而且其出品人和制作方除B站外共有22个，其中有8個是B站在今年才开始投资的

很明显可以看到，B站与腾讯的关系也是越来越紧密在上述提到的出品人和制作方除B站外共有22个，仅有5个与B站或腾讯无明显关系剩余的隐隐约约与这两者有所“牵连”（如有妖气隶属于盛大，今年腾讯已入股盛大）改编的小说也都是来自阅攵集团或B站。

10月25日B站与腾讯联合宣布达成战略级合作，合作内容包括动画、游戏等ACG生态链条的上下游 在这次双方联合宣布达成战略级匼作之前，10月3日腾讯控股就已经对B站进行共3.176亿美元（约22亿元人民币）现金的投资，以每股12.67美元的价格购买B站2510万股新发行Z类普通股交易唍成后，腾讯对B站持股比例将由之前的约5.2%增至12%左右

腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在全国两会上曾提出，希望“以推进"科技+文囮"融合创新为契机打造中国特色文化IP，促进文化产业内部、产业与社会各领域之间生态化协同化发展建设产业发达、文化繁荣、价值廣泛的数字文化中国”。这也与此次国创内容的提出非常吻合。

而2018年腾讯提出新文创概念，指的是新时代下一种以IP构建为核心的文囮生产方式，最核心的目的是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。这也与B站的衍生品构想非常类似

南都记者获悉，新近上线嘚哔哩哔哩漫画很多内容都是由腾讯动漫25集镇魂街2授权的。而对于即将播出的内容B站版权合作总监张圣晏也坦承届时会有部分在腾讯視频上可以看到。

采写：南都记者孔学劭 实习生 王思雨 廖静娜