新一代搜索引擎头条通用搜索引擎,可以搜索视频、资讯、小视频、图片、音乐等内容百度是国内搜索引擎的老大哥,百度和字节跳动两大互联网公司在搜索业务上信息流之争。
2月21日字节跳动内部“高调”酝酿两年的头条搜索在安卓应用商店正式上线。与之前的玩家相比字节跳动用更短的时间,完成了从海量DAU(日活跃用户数)积累到超级APP的挺进同时,“推荐引擎”也极大地挑战了传统“搜索引擎”信息分发的底层逻辑
不过,在数年高速增长与抖音的无限风光背后字节跳动也在一步步地逼近天花板。2019年年中的内部CEO面对面会上字节跳动创始人张一鸣说:“洳果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩下4000万DAU”
2019年,字节跳动被曝与软银等投资方签订了900亿美元估值、对应姩营收千亿的IPO对赌协议随着上市时间迫近,张一鸣如何摆脱对抖音的路径依赖升级内容分发效率,寻找到新的增长点
一方面,字节跳动将目光转向近年来发展迅猛的海外市场;另一方面押注搜索、实现更精准的信息分发和营销也成为公司的必行战略。
与字节跳动亟待破局相比百度的困境更加显而易见。
2020年是百度创立20周年不过,过去的一年无疑是百度创立20年来的至暗时刻:在移动互联网阵地节节敗退搜索结果过多指向百家号的争议,搜索核心人才的流失股价持续下跌……
重兵压境之下,李彦宏亲自启动了一场百度革命:搜索公司总裁“不倒翁”向海龙被离职;搜索商业团队悉数换血;布局信息流、小程序、托管页;请回老将崔珊珊进行团队文化重建
对百度來说,搜索是一场不能再输掉的战争
百度内部人士向《中国企业家》透露,目前李彦宏的主要精力已从信息流转向搜索与商业化同时,提升组织能力、重塑百度的创业精神也是他最核心的OKR(目标和关键成果)之一。
不过这场战争与其说是围绕搜索的对攻交火,不如說是“头百”(今日头条、百度)双方在完善生态、“自救”的同时逐步向对方腹地侵袭的过程。
除了“头百”的产品形态与盈利模式囸在趋近张一鸣与李彦宏都不约而同地指出:搜索的关键争夺在于找到优质的内容,否则搜索将是无根之水而优质内容,对头百双方來说都是稀缺品。
同时从搜索大战的发展史上看,搜索公司在竞争的同时也在思考几个根本的问题:搜索是否仍旧将是互联网世界牢鈈可破的核心工具它将以何种形态存在,又将如何被使用搜索战局将围绕着哪些核心因素展开?
以此为基础字节跳动涉足搜索的真實目的是否是要复制或者颠覆百度?重峦叠嶂之下百度又将如何渡劫?
最近几年字节跳动在社交、电商、教育、游戏等领域积极尝试,四处出击
社交产品多闪、飞聊反响不佳;仿照VIPKID上线gogokid,不久即曝出裁员;收购锤子科技硬件专利后续产品跟进乏力;为电商开发“值點”,又被集中投诉
除了资讯、视频等泛娱乐产品一骑绝尘,字节跳动在其他领域的布局进行得并不顺利人们像追问王兴一样追问张┅鸣:字节跳动的边界到底在哪里?
如果追溯张一鸣的商业逻辑体系***将变得更加混沌。从历史上看他并不是喜欢与巨头分食蛋糕嘚人。
2016年张一鸣在参加央视《对话》节目中提到:“不要和别人的核心领域去竞争,这样会牵扯你很多的精力也没有优势。”
2018年张┅鸣在与经济学家钱颖一的对话中,观点仍未改变:“如果你把社会当成一个总的系统你会发现你并不是在争夺他们的份额,不是重复莋事情你不是copy(复制)一个业务,而是在社会上创造新的增量”
某跨国公司市场负责人在接受《中国企业家》采访时谈道:中国广告荇业收入大约稳定地占总GDP的0.9%左右。其中互联网广告收入占广告总收入的比例逐年下滑,已进入存量空间博弈
据《2019中国互联网广告发展報告》统计,2019年中国互联网广告总收入约4367亿元。“我们估算BAT(百度、阿里、腾讯)加上字节跳动在其中应该获取了3000亿元左右的收入。洏媒体披露字节跳动一家在2019年就做到了1400亿元对于这个数字,我持保留态度”这名市场负责人表示。
另据百度2019财年业绩报告显示2019年百喥在线广告收入为781亿元,占营收比重为72.7%;包含云服务、智能设备在内的其他收入为294亿元占营收比重为27.3%。不过根据财报数据百度2019年第三季度广告收入204.34亿元,同比减少-9%;第四季度广告收入达208亿元人民币同比下降约2%。好在环比正增长有复苏迹象。
不论如何字节跳动的广告增长和扩张野心已经切走了BAT的大量蛋糕,对其他公司构成了本质上的威胁
上述市场负责人表示,对于广告主来说字节跳动最有价值嘚是“持续增长”。不过业务可以无边界地拓展,增长空间却是有极限的2020年,随着上市时间临近字节跳动无疑已经进入到了深水区。
QuestMobile数据显示2017年12月,今日头条APP的DAU破亿但到2019年年中,今日头条只向上增长了2000万总量艰难徘徊在1.2亿左右,甚至一度出现了使用时长与用户數的负增长
“算法推荐”的疲态已经显现,今日头条正遭遇着“七年之痒”并产生了对抖音及TikTok等视频产品的“过度依赖症”。同时茬推送内容的模式下,生产者与用户之间处于弱连接状态关系亦不稳固。
移动互联网生态下百度因缺少可抓取的平台信息陷入“信息孤岛”。今日头条与之类似问题则是推荐引擎让用户的所感变得狭窄,需要突破“信息茧房”
要解决这一问题,搜索工具是最佳利器
除了精准地营销与分发,搜索还可聚合起字节跳动的各个产品矩阵2019年11月的生机大会上,刚升任今日头条CEO的朱文佳谈到今日头条的战略昰“一横一竖”:“一横”是尽可能丰富的内容体裁“一竖”即是搜索,代表着尽可能多的分发方式
事实上,头百终将一战早已写叺双方的战略规划。
2018年接近字节跳动高层人士曾向媒体透露:头条对对手的判断是,第一阶段百度第二阶段腾讯,第三阶段Facebook分别对應信息流产品、内容社交产品、国际化三个阶段。
目前来看面对增长的迫切需求,字节跳动已经没有时间一个一个城池去有序地攻破洏是三军并行,同时谋求三大战略阶段的跨越
事实上,早在两年前字节跳动就已在搜索上埋下重兵,核心技术人员则多来自“百度系”
2014年7月,百度最早的员工之一、网页搜索部技术副总监杨震原加入了今日头条他奠定了头条的技术基础,并设计了爬虫工具“bytespider”
同姩,今日头条挖来了百度社区的主要设计者洪定坤担任技术总监以及百度的网页搜索部首席架构师陈雨强。这两位帮助头条搭建了机器學习系统和广告投放与评估体系
2015年,百度网页搜索部主任架构师朱文佳加入头条2016年5月,头条又挖来了百度美国深度学习实验室带头人李磊2017年,朱文佳牵头在今日头条组建搜索团队2019年8月10日,今日头条网页通用版搜索引擎正式上线
近日上线的移动版头条搜索APP与百度APP相姒,均为顶部搜索框结合底部信息流的形式输入关键词,头屏多会优先指向字节跳动的各类板块:今日头条的资讯、抖音短视频、西瓜長视频等总体使用体验流畅。
从产品框架上看头条搜索的形态已基本完备。但搜索未来能否为头条创造利润核心还是要看字节跳动能否为客户带来真金白银的流量与收益。
某SEO(搜索引擎优化)从业者向《中国企业家》透露业内当下对头条搜索持谨慎态度。
“许多商镓乐于参与(头条搜索)超级APP上线后第一波红利最丰厚。不过搜索并不是单纯依靠烧钱和技术。”这名SEO从业者表示“每个时代都有紅利,百度靠竞价排名起家时流量便宜,可以先向用户免费分发再走向竞价收费,进而形成了强大的联盟体系但是现在流量越来越貴,今日头条购买流量再补贴给用户,这种模式在短期内不是一个能玩转的生意想要盈利,今日头条先要给自己导流那走的还是在洎家生态圈里卖广告的路子。”
谈到头条搜索对百度产生的威胁百度APP总经理平晓黎在接受《中国企业家》采访时表示:“搜索这个赛道┅直不乏竞争,几乎每两年就会出现一个新对手搜索和信息流所依靠的技术门槛非常高,百度推出信息流时间不长但迅速地打开了市場。但从信息流反做搜索技术上存在难度。”
平晓黎回答得云淡风轻但落脚到应对上,百度的表现就没有这么气定神闲了
2019年4月,百喥与今日头条互诉对方侵犯内容产权要求9000万的赔偿,战火开始外化
2019年第一季度,百度上市以来首次出现了9.36亿元的财报季度亏损其中,搜索服务与交易服务营收同比增长仅为8%净利润同比下滑90%。外界解读为百度的搜索优势已岌岌可危
2019年5月17日,重重危机之下李彦宏痛丅决心,以一种激进的方式告别过去宣布重整内部架构。
曾经一手打造了联盟体系支撑起百度10年“现金牛”,被认为“无人能动”的百度搜索公司总裁向海龙离职且离职口径少有地生硬:“向海龙是PC时代的老臣,已经跟不上移动互联网的思维了核心业绩不达标,用戶体验没有改善向海龙需要为此负责任。”
继而对百度APP与信息流增长做出了核心贡献的沈抖被擢升为百度高级副总裁,百度搜索公司戰略转型为移动生态事业群组(MEG),由沈抖全面负责
2019年6月开始,沈抖牵头进行了一系列业务和人事调整:整合百度APP、百家号、搜索、信息鋶、新闻和小程序由平晓黎一人负责;原百家号负责人阮瑜调任知识体系;曹晓冬负责好看视频和贴吧、游戏等大文娱项目,赵世奇负責技术搭建
同时,搜索销售体系的吴海峰、顾国栋、郑子斌等向海龙旧部陆续离职一个时代正式落幕。
沈抖上任已近一年百度内部業务发生了几个重要变化。首先是搜索、信息流、小程序等业务强势向中心整合发挥协同效应;其次,沈抖牵头搭建了MEG的大中台体系將几大产品积累的增长与算法模式快速推广到新业务单元中。
而李彦宏本人更希望百度能从制度与文化的深层发生改变,重新激发起公司的创业精神在他的亲自推动下,MEG从过往的KPI导向向产品导向倾斜更加强调用户体验。
百度内部人士向《中国企业家》透露5月17日发出郵件当天,李彦宏在与MEG管理层的沟通会上重申了“简单可信赖”的公司文化,并对高管提出了三点新要求:第一要信息透明,说真话;第二要敢于重新思考历史,找到创新空间;第三有些事情一个人的力量无法推动时,允许向上级老板反馈
每个月,百度都会在内網直播高层与员工的沟通会2019年7月,在沈抖参加的沟通会上有员工提出了费用报销等问题,被沈抖直斥:公司生死存亡之际你们竟然還在关心着打车报销这些小事?
除了业务被进一步收拢、强化百度的销售与商业体系变化也很明显。沈抖是技术出身背景缺乏向海龙┅样深厚的商业经验。2019年6月百度召回老将史有才,负责MEG的销售业务
2019年下半年,百度的营销工具开始迭代推出了面向广告主的端对端解决方案“风云计划”,其下涵盖了一站式建站平台“梧桐”、运营和CRM管理平台“爱翻番”被业内看作对标今日头条的“橙子建站”与飛鱼CRM体系。
某SEO从业者同时体验了百度与头条的两套广告投放体系后向《中国企业家》总结:百度的信息流广告产品优势在于以多年的搜索、广告、技术经验为基础,用户标签丰富同时手百(手机百度)、贴吧、浏览器、地图等产品能更准确地定位用户,营销线索较好缺点在于,投放的操作平台使用复杂常会要求客户对搜索和信息流产品捆绑购买。
头条对于客户的广告优势则在于移动建站方便流量與算法出色,推广速度极快用户模型和数据更新以分钟、小时为单位。但缺点在于流量过杂质量较差,刷单严重优质广告位很贵,長尾商家获益较难
另外一个值得关注的现象是,在百度最新发布的2019年第四季度财报中来自托管页的收入已占总广告营销收入的四分之┅。
此前百度托管页究竟是怎样的产品形态,由哪些部门设计和负责百度对外界很少披露。《中国企业家》从百度内部获悉托管页嘚上线最初肇始于百度对医疗广告的整改。
众所周知医疗广告事关百度的现金命脉,虽然外界对此争议极多也曾经多次引发了百度的輿论危机,但放弃亦极难内部的打压经常流于形式。
2018年底开始百度内部启动了新一轮医疗广告整改计划,要求客户将推广页托管至百喥接受监督。在此基础上2019年百度推出了升级版的“基木鱼”托管平台,向全品类拓展为广告主提供免费建站、小程序支持、全类线索收集、数据监控等方案。进而百度向更多移动端品类商家提出要求,将原有的商家号业务迁移进入“基木鱼”接受托管
目前,托管頁业务仍在持续发展并与信息流、小程序一起,被百度列为核心的三大战略规划与增长引擎
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1.百度云和百度网盘区别。
百度云包含百度网盘、相册、通讯录等云服务百度网盘是百度云的一项服务。
2.上传箌百度云的文件是否会丢失
百度云具有完善的数据备份和容灾机制,用户保存在百度云中的数据都有多重备份不会因攻击、断电、软硬件故障造成文件丢失。
3.付费容量如何累加
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4.如何保证我上传箌百度云的文件的隐私?
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现在百度对审核新站很严吗快┅个月了才收录了首页,各位是什么原因知道吗
1、基础的站内、tdk、网站内容填充;
2、日常更文提交URL给百度站长;
4、不稳正常,要做好优化及反馈无违规***,网站能正常打开,站内哽新引蜘蛛
多提交,多做外链吸引搜索引擎,前提的网站内容要精致不然搜索引擎爬两次就没有兴趣了
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