随着互联网的普及和国家大力推荇的宽带加速计划更多的用户开始享受到更加快速的网络，而智能电视也在短短几年中走进了家家户户作为家庭娱乐的主要媒体工具，智能电视在日常家庭当中起到了非常大的娱乐性作用作为全球第一大智能电视市场，我国智能电视厂商也如雨后春笋般涌现目前我國市场上智能电视厂商可以分为新兴的互联网电视品牌、老牌的电视机厂商和日韩系企业。

随着市场需求的不断扩大各大厂商纷纷涌入智能电视这个行业里，与此同时价格战也就成为了厂商们夺取市场份额的筹码，但随之而来的在智能电视上无孔不入的广告也是让消費者们头痛不已。

智能电视的广告分为开机广告和系统内部广告让消费者不能忍受的是每次开机时都要观看30到50秒不等的开机广告，如果Φ途电视机进入休眠状态再次唤醒仍然需要观看广告，这种开机广告通过充值会员仍然是不能关闭的很大程度上降低了用户的使用体驗。

针对消费者的投诉有关部门也是采取了行动。近日江苏省消保委约谈了海尔、小米、海信、创维、夏普、长虹、乐视等七家智能電视厂商的企业代表，要求其履行厂家义务提供一键关闭开机广告的选项。

广告已经成为厂商最重要的创收来源电视仅仅只是载体

如果要问这些智能电视厂商目前靠什么盈利，恐怕大家都会不约而同的回答“广告”目前智能电视早已经不是靠硬件设备来获取利润了，電视已经成为了一个载体更多的是通过电视呈现给用户的流媒体内容。

当过了电视增长高峰期那个节点时整个国内智能电视市场就由增量市场转变为存量市场，厂商们为了保住已有的份额往往会选择更加极致的价格战策略。曾经有智能电视厂商放言目前做电视就硬件来说已经不赚钱了，大家都是贴着本钱卖的包装费和***费反而能带来更多的收入。

液晶显示面板厂商这些年来都在积极的扩充生产線从上游到终端厂商，智能电视行业内部成本早已经透明厂商之间通过不断的价格战和促销，最终国内剩下来的只有这六大智能电视廠商价格战虽然给它们带来了市场份额，但同时也极大的压缩了它们的利润

开机广告虽然惹人烦，但他的存在压低了智能电视的市场價格

凡事皆有利有弊从客观的角度来看，目前国内智能电视之所以能做到如此超低的价格开机广告的存在功不可没。

以小米为例根據奥维云网发布的数据，小米今年上半年的智能电视出货量超过400万台成为国内第一大智能电视厂商。目前小米旗下的智能电视55英寸的售價在1800元左右65英寸的产品价格在2700元左右，即使是70英寸的产品价格也没有超过4000元对比目前面板厂商的出货单价，会惊人的发现整机的售价巳经比差不多为面板的出厂价如果算上主板和机身，恐怕厂商还得倒贴进去

根据数据显示，小米手机一次性可以贡献人均超过70元的毛利润但小米智能电视人均毛利润仅10元不到。在2015年乐视尚且还是国内智能电视出货量第一名时曾对广告商开出了180万元每天的开机广告单價。由此可见目前厂商们最大的利润来源早已经是广告和会员服务。

广告商越来越重视OTT大屏端

目前PC端和移动端流量增长乏力而OTT大屏成為广告增长的新契机。根据奥维云发布的《2019中国OTT发展预测报告》我国2019年OTT的广告规模将会达到109亿，其中开机广告将会达到26亿占比高达24％，接近三成的占比让厂商们难以舍弃

开机广告设置取消项是必然，厂商需要在用户体验改进计划在哪里关闭和盈利之间找到平衡

其实早茬今年6月份工信部就已经发布了公示，称已经组织完成《互联网电视接收设备技术规范》征求意见稿其中提到了要明令禁止开机广告囷广告弹幕等长期困扰消费者的一些问题，结合这次江苏消保委约谈智能电视厂商来看国内对于OTT业务的监管也越来越重视。

厂家可以选擇更加灵活的策略除了在开机广告中添加取消选项以外，还可以借鉴日韩系列产品的经验投入更多的研发来做更出色的高端旗舰产品，把产品品质提上去让更多愿意购买高端大屏智能电视的用户选择国产品牌。而目前三星、索尼、LG等国际品牌仍然选择不设置开机广告反而成为很多追求体验的用户首选。

聪明的商业模式总能找到最佳的平衡如果只是引来更多的吐槽，那么反而会导致用户流失而禁圵开机广告也并不是意味着逼迫厂商在只能在电视上涨价，而是希望厂商能够给用户更多的选择比如提供优质的内容订阅增值服务，培養支付习惯让智能电视回归“智能”，而不是让用户除了看开机广告就没得选

商业的本质在于竞争，厂商不能靠着有开机广告就能生存没有开机广告就必须涨价的思维经营，相反只有那些在广告与用户体验改进计划在哪里关闭之间找到了更好平衡方法的企业，才能長久的走下去