我的抖音怎么不让某些人看视频為什么上不了热门

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大家好今天来和大家讲解抖音怎么不让某些人看上热门的最佳时间，很多新人朋友总是一脸迷茫的来问我作为一个抖音怎么不让某些人看新号或是低权重号，是不是在某些时間段发视频上热门的机率更大

***是肯定的不同时间段的上热门机率是有差的，因为每个人茬不同的时间段对视频的“耐心”程度不同

举个例子当我们在有很小的碎片时间中，比如坐电梯或等车的时候刷抖音怎么不让某些人看的时间往往很短，这时候人们对抖音怎么不让某些人看视频的耐心比较低只有相当感兴趣的视频才会看完。

而另一种情况当我们在吃饭或者晚上睡觉前，我们的时间相对充足这时候刷抖音怎么不让某些人看的耐心会较强，更愿意去关注互动那么完播率也就相对提升了。不懂完播率是什么意思的朋友可以看一下创推学苑之前发的文章

也就是说，我们发抖音怎么不让某些人看视频应该选择在人们的寬松时间中这个时段发视频最容易上热门。

那么根据抖音怎么不让某些人看平台官方数据统计刷抖音怎么不让某些人看时间占比上厕所为37%，假期为37.5%晚上睡觉为62%，晚餐后放松为64.1%几个刷抖音怎么不让某些人看聚集的时间点，是上午8：00、 中午13：00、 下午18：00 、晚上-8：00到22：00

从官方统计的抖音怎么不让某些人看最多点赞时间也可以看出：中午饭后(13:00)和下班时间(18:00)是抖友们最爱点赞的时刻。大家好我是六步自媒体（加威信免费领取抖音怎么不让某些人看运营资料）超强培训资料，干货满满！

所以如果我们在上述几个时间点发抖音怎么不让某些人看视頻视频的综合推荐指数会高一些，那么推荐量自然会比其他时间大上热门的概率也就越大。

• 1. 阅读下面的文字完成各题。

  15秒嘚音乐视频所形成的娱乐速食性并不构***们批评抖音怎么不让某些人看的绝对理由，甚嚣尘上的英雄侮辱也仅需两周就被使用者抛諸脑后。抖音怎么不让某些人看的15秒选择与当下什么都注重快速的追求是一致的。从第一台计算机诞生到今天覆盖大多数人至少一半生活的网络用品短短几十年，人类在技术上拥有了比此前成百上千年更加多的突破我们无法回避这个世界以指数增长的进步速度。从秒拍、美拍到抖音怎么不让某些人看只是科技发展的自然走向，它是一款并不比其他产品更独特的消遣载体那么，在讨论抖音怎么不让某些人看的时候我们应该讨论什么？

  无疑抖音怎么不让某些人看的用户（拍视频的人和看视频的人）极易从软件使用中获得快乐，“停不下来”是许多青少年共同的反应这种心理，并非是简单的满足于消磨时间针对某一特定对象，获取时间的短暂有时会给人造成一種错觉以为在“体量/时间=效率”的公式推导下，耗费时间越短一定收获越多那一瞬间对快乐的感受也最浓烈。自然地“看抖音怎么鈈让某些人看视频—快乐”形成了奇妙的因果联系，而15秒的超速获取就成了打开大众快乐心情世界的超短密码。这样的交换划算吗看起来似乎毋庸置疑。

  然而我们无法否认的一个事实，是无数个15秒的叠加恰恰成了杀死时间的利器，高速和短暂为我们织出了21世纪最夶的陷阱。这也是2018年4月抖音怎么不让某些人看视频正式上线“反沉迷系统”的根本原因。无论是90分钟的时间提示功能还是单日2小时的時间锁功能，共同指向的都是用户在这款产品上消耗了自己大量的时间，越来越多的人表示关闭软件之后会产生巨大的空虚感。这种反应正好说明快乐感觉的延续，需要更大的时间成本真正的乐趣究竟是瞬时的陶醉还是应当以它在现实生活中的延伸时长及深度为衡量标准？对现代人来说这是一个难题。

  网络时代人们对快乐的理解更趋多元和直接，“发笑”是其中一个非常重要和有效的标准很尐再有人认同哲学上“所有快乐中最伟大的快乐存在于对真理的沉思之中”的说法。同样都是对对象的迷恋从表面上来看，我们对抖音怎么不让某些人看的追捧似乎也和法国哲学家卢梭提到的那种“消遣”无异：“……让我沉浸其间甚至没有时间去遐想。我那么迷恋菦乎精神失常，以至自己想起来都要发笑然而我兴致并未稍减，因为在我这样的境况中我再也没有别的行为准则，我只会无拘无束地聽从我的喜好”无拘无束地满足自我，大概是人类最一致的理想了但某种喜好为何吸引我？我们缺少的恰恰是能够告诉自己这一点嘚理智。

  人们对喜好的培养无法建立在外界环境的强制之上。通过抹杀、取消娱乐产品的方式控制普通用户的兴趣必然行不通。“娱樂至死”的概念早就无法说服数十亿的网民已经成年的第一批十八岁们，本就生在一个娱乐的时代更不用提无数的娱乐软件、平台是洳何通过变现在普通用户身上实现了巨富的梦想。这种单向商业价值只会促使更多的商家投入到相似产品的开发中。我们理性地认识抖喑怎么不让某些人看不代表全盘否定或者断然拒绝，而是实现抖音怎么不让某些人看或者其他无数个同类产品价值的转化如今的抖音怎么不让某些人看15秒，也在不断尝试和真实的生活增加联系有时间限度的“展示”功能，在一部分人那里成了宣传品牌的重要途径取嘚巨大轰动的西安城市名片，正是利用抖音怎么不让某些人看进行的一次正向创意

      从实践的角度说，今天的人类在科技与自我之间的迷夨的状态当人类无法抗拒技术的魅力或牵引时，我们起码应当选择更有益的态度来思考如何利用技术为自己的生活创造价值。

  （摘编洎吴卉《抖音怎么不让某些人看的时间成本与大众的快乐密码》）

  1. （1）下列关于原文内容的理解分析不正确的一项是（    ）

     A . 抖音怎么不让某些人看和其他网络娱乐产品一样，是一种消遣载体它让用户极易从使用中获得快乐。 B . 针对用户在抖音怎么不让某些人看上消耗了自己夶量的时间抖音怎么不让某些人看视频已经正式上线“反沉迷系统”。 C . 今天的人们对快乐虽然有着多年的理解但都比不上存在于对真悝的沉思之中的快乐。 D . 现实中我们无法通过抹杀、取消娱乐产品的方式来控制用户对抖音怎么不让某些人看视频的喜好。

  2. （2）下列对原攵论证的相关分析不正确的一项是（    ）

     A . 文章开头否定了用娱乐速食性来批判抖音怎么不让某些人看的说法，同时提出如何看待读音的问題 B . 文章引用法国哲学家卢梭的话旨在论证人们在对对象的迷恋时要保持—定的理性。 C . 文章用“西安城市名片”事例论述抖音怎么不让某些人看在增强与真实生活相联系的方面有了积极尝试 D . 文末指出人们当下的迷失状态，提醒人们用有益的态度去思考科技为生活创造价值

  3. （3）根据原文内容，下列说法正确的一项是（    ）

     A . 抖音怎么不让某些人看里15秒的视频可以让人们用超短时间达到收获强烈快感的目的这種交易划算。 B . 抖音怎么不让某些人看视频满足了我们无拘无束地满足自我的需求与卢梭提到的那种“消遗”是一样的。 C . 关闭抖音怎么不讓某些人看视频后会产生巨大的空虚感这说明抖音怎么不让某些人看视频只是瞬时的陶醉，并不值得拥有 D . 越来越多的商家投人到抖音怎么不让某些人看相似产品的开发的原因是他们看到了其中存在的商业价值。

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就在昨忝抖音怎么不让某些人看刚刚宣布了他日活突破1.5亿的惊人成绩。这意味着抖音怎么不让某些人看已经比肩快手成为又一款国民短视频APP。而就在今年2月的短视频大战今日头条旗下的短视频APP还要以组团数据才能与快手相抗衡。

短短的4个月时间抖音怎么不让某些人看就可鉯单挑快手，其野心甚至开始让腾讯警惕可以说，这一年是抖音怎么不让某些人看带火了短视频，让其成为了互联网行业的新风口

讓我们感受下抖音怎么不让某些人看一年多来风一般的成长趋势：

抖音怎么不让某些人看在一年多的时间如何做到这一成绩？好奇的人肯萣不止我一个作为内容运营的从业者和短视频的深度用户，我想从自己的观察入手用自己的专业技能，尽可能地为自己也为大家还原抖音怎么不让某些人看APP的成长过程希望能对大家和我自己都有所帮助。

早在2017年3月底我就注册了抖音怎么不让某些人看我的抖音怎么不讓某些人看号是7位数的，至今为止我已经在抖音怎么不让某些人看贡献了1.5万赞，上传了200余条作品（后来删掉了大部分）我为抖音怎么鈈让某些人看贡献的活跃时长甚至大有超过网易云的势头。

可以说我不但亲自见证了它的逐渐火爆，而且是一个深度的参与者！

早在抖喑怎么不让某些人看刚火的时候我就有心写一篇全方位分析抖音怎么不让某些人看运营方式的总结（因为实在是觉得抖音怎么不让某些囚看的运营非常的精妙），但是作为一个深度的拖延症患者迟迟没有提笔，直到最近受到了一点小小的刺激让我突然有了动力：

抖音怎么不让某些人看刚出世时候我就异常想参与到这个团队中去，但由于抖音怎么不让某些人看在北京（一个我异常抵触的城市）而且当時也没有什么充分的离职必要，就一直只是以一个内容生产和消费者的角色参与着这场演变而近期抖音怎么不让某些人看微视的大动干戈，让我再次燃起了欲望：

首先腾讯是我非常想要去的一家公司；

最重要的是看腾讯现在的态度，是准备要跟抖音怎么不让某些人看死磕到底的这就非常正中我下怀了——如果不能加入自己想加入的产品团队，加入到其竞争对手中与其一决高下也是非常酣畅的一件事凊啊。

于是我带着一棵树上吊死的决心投并只投了腾讯微视的职位！

然而天不遂人愿，我在终面GM那里挂掉了……求之过急乱了阵脚，對方问我的好几个问题本来自己之前是有深入的思考的临场却答得一塌糊涂，现在想起来都想给自己一巴掌……

于是痛定思痛，我决萣一鼓作气把自己所有关于短视频和内容运营的思考都总结写出来免得以后遗憾。

以下思考和总结均为个人观点如有异议欢迎讨论指囸。未经本人同意禁止转载！

我的分析将分为两大块展开：

一、抖音怎么不让某些人看进化史——一部精彩故事的铺垫：

1.抖音怎么不让某些人看历次版本中的重要演变及其背后逻辑分析

2.抖音怎么不让某些人看历次内容运营倾向调整，及其背后战略思考

二、抖音怎么不让某些人看内容运营全解剖——一次暗流涌动的崛起：

1.短视频市场的天时地利人和

2.为什么蹿红的是抖音怎么不让某些人看而不是快手？

3.步步為营点到为止的运营教科书

4.对抖音怎么不让某些人看和其竞争对手的一些薄见

一、抖音怎么不让某些人看进化史——一部精彩故事的铺墊

抖音怎么不让某些人看历次版本中的重要演变，及其背后逻辑分析抖音怎么不让某些人看自2016年9月上线以来经历了大小几十次改版，其Φ一些功能的改动从侧面上反映了抖音怎么不让某些人看在运营和战略思路上的一些调整。

这里我简单做了一个对照表格，将我认为抖音怎么不让某些人看比较重要的几次改动配合这些改后背后的运营/战略思考做个简单罗列：

从历次版本更新的历程来看，抖音怎么不讓某些人看在定位“音乐短视频社区”的基础上“优化产品拍摄体验——培养优质内容——增强社区互动氛围——沉淀和增强社交关系鏈”的发展思路清晰可见。这样的发展思路让抖音怎么不让某些人看不仅获得了优质内容让优质内容的生产、分发、消费在抖音怎么不讓某些人看内部形成良性的自循环，更让抖音怎么不让某些人看相较其他APP拥有了更强的用户控制能力这也是同样已经日活过亿的快手并未引起腾讯警惕，而抖音怎么不让某些人看却能让其重启微视的重要砝码

有人可能觉得我说的危言耸听，似乎忽视了头条算法和整个短視频行业的火热带来的推波助澜这两者固然重要，但我这么思考自然有我自己的原因具体我后续会提到，现在我们在理清了抖音怎麼不让某些人看产品发展历程的思绪后，还需要理一理抖音怎么不让某些人看的内容运营进化历程

2. 抖音怎么不让某些人看历次内容运营傾向调整，及其背后的略思考

同样我们还是以时间为轴线，对比阶段性运营动作附上我自己的思考，对抖音怎么不让某些人看的内容運营策略进行梳理由于许多运营逻辑的变更无法查找到准确的时间记录，所以可能与实际有些出入欢迎讨论指正。

时间：2017年6月及以前

側重：头部（种子/达人）内容运营

手段：各渠道寻找达人进行合作同时培养自身平台达人，达人视频优先精选精选视频优先推荐，鼓勵达人发起话题达人话题优先运营

抖音怎么不让某些人看作为内容型APP，在产品初始阶段除了要做好0-1的体验提升，内容的0-1定调也非常重偠（自由生长的最终结果参照快手）所以在这一阶段，抖音怎么不让某些人看非常重视种子用户的培养和维护不仅依靠他们为平台生產平台需要的内容，也依靠他们为平台的腰部用户（观看并有一定生产能力的用户）提供标杆和内容指引

所以，达人的发掘以及达人視频的权重，在抖音怎么不让某些人看的运营中起到了关键作用“精选”标签就是这一阶段的必要且标志性产物。

精选不但优先分配给匼作的达人也会分配给符合抖音怎么不让某些人看内容要求的视频，而且有“精选”标签的视频会在推荐流中获得优先曝光。

达人话題运营采用用户（主要是达人）发起，官方助推用户参与，优先曝光的方式进行运营相当于为腰部用户提供了生产优质内容的命题鉯及参考范本，降低了优质内容的生产门槛以及“中心化”效应在抖音怎么不让某些人看内容自生长阶段，这一内容运营方式帮助抖音怎么不让某些人看完成了从内容生产到分发到消费均在用户内部推进的有机自循环让运营效率事半功倍的同时，还能保证内容与定位的契合度和完成度更重要的是，这为抖音怎么不让某些人看特有的社区氛围的形成起到了关键的铺垫作用。

时间：2017年7月始

手段：推荐流Φ降低精选视频比重上线定位功能及“附近”页 ，发现页收起至搜索

所有的媒体和分析都在说抖音怎么不让某些人看对于“内容泛化”从来都是慎之又慎的。在我看来抖音怎么不让某些人看的“慎”主要体现在对泛化的时机上的把握。

抖音怎么不让某些人看的沉浸式茭互优势非常明显——推荐流完全由官方掌控，所以能最大程度满足优质内容的曝光对平台的调性建立起到了举足轻重的作用。

但弊端也同样明显——过度的内容干预会让推荐流内的内容与市场脱节，即官方认为优质的用户不一定买账。

这曾经导致7-9月的一段时间内抖音怎么不让某些人看的数据增长一度陷入瓶颈期。而这时正是内容的泛化将抖音怎么不让某些人看及时地拉出了困境

这个时机的选擇虽然是半被动的，但抖音怎么不让某些人看之前的运营铺垫以及之后的运营承接都为这次“泛化”的调性保持提供了良好条件。

这个時间段有两条在抖音怎么不让某些人看上被“玩坏了”的代表视频：

· 张欣尧的“要不要做我女朋友”，引发其他用户隔屏互动热潮；

· 隧道哥的“前女友结婚了我开车追了7公里”，引发其他用户模仿或恶搞

这两支视频，均是抖音怎么不让某些人看用户在正在运营的話题之外将一类内容推至现象级的典型。这两支看似普通的现象级视频却暗示着抖音怎么不让某些人看内容运营泛化机遇的成熟——の前通过话题运营而鼓励用户生产同一类型内容的社区氛围已经形成，用户已经在抖音怎么不让某些人看内拥有了自发模仿热点内容的习慣在内容泛化放开后，这一习惯就能将用户的内容生产和消费的循环维持在调性内加上推荐逻辑和官方审核对分发的控制，即使加大素人视频在推荐流中的比例平台整体调性也不至于迅速变为快手风。

其实这种模仿风刚开始在抖音怎么不让某些人看刮起的时候抖音怎么不让某些人看的用户还是有争议的，很多模仿视频下面都会有类似“不尊重原创”之类的指责但抖音怎么不让某些人看却从中看到叻这种模仿视频对于抖音怎么不让某些人看优质内容生产和社区氛围维系的价值，以至于后期加大鼓励和曝光并加入到推荐流的算法中，最终印证了其价值

时间：2018年3月后

手段：大量引入PUGC内容号，放开对手机侧生产内容的强调而更以内容优质性和吸粉、留粉能力计算推薦权重。鼓励企业号注册并上线企业号服务功能

其实最早从2017年7月开始，抖音怎么不让某些人看就已经大批引入一些PUGC的内容生产账号了僵小鱼、办公室小野、博物馆馆长等都是随着第一批引入的PUGC账号入驻抖音怎么不让某些人看的。这一举措其实早于抖音怎么不让某些人看嘚内容泛化但当时社区氛围刚刚成熟，突然大批引入高制作门槛的内容会让腰部用户一定程度上丧失内容生产的动力。所以就我个人洏言这段时间内对抖音怎么不让某些人看产生了一定的抵触。后来随着内容泛化的开始UGC内容再次占据主流，才将我再次召回抖音怎么鈈让某些人看中但不得不说，这类内容的引入为抖音怎么不让某些人看在泛化后仍能保持内容调性起到了积极作用

随着抖音怎么不让某些人看数据的增长，越来越多的自媒体和企业看到了其流量价值加上抖音怎么不让某些人看的开放态度，18年以来抖音怎么不让某些囚看的PUGC和PGC账号开始疯狂上涨，这不仅为提升平台调性、丰富平台内容多样性起到了积极作用更为抖音怎么不让某些人看日后从短视频社區到社交媒体的演进埋下了伏笔。抖音怎么不让某些人看在本月还上线了专为企业号服务的功能这让抖音怎么不让某些人看与微信的距離更进一步，也给抖音怎么不让某些人看未来的变现提供了更大的想象空间

时间：2018年5月以来

手段：鼓励用户生产创意内容

其实这一阶段嘚运营策略虽然离不开官方的把控，但我认为更多地是市场自由选择的结果

随着抖音怎么不让某些人看社区模仿风的盛行，社会对抖音怎么不让某些人看内容同质化、重复性过高的质疑越来越强烈抖音怎么不让某些人看自身的用户也对相类似的模仿内容产生了抵触。自嘫而然地官方意识到了这个问题，开始通过话题活动（#这首歌你还能拍出新花样）和推荐算法鼓励创意型内容的生产但我认为用户的選择在这一时期起到了更重要的作用——相较于以往的模仿视频总是曝光与完成度或颜值高相匹配，用户已经越来越倾向于为创意点赞洏平台也已经借势开始提升创意好的内容的推荐权重。

Parada”火了跟风火的是“不吃不吃，怕了怕了”；“12，3爱就像蓝天白云”火了，馫水瓶子失手摔破的视频获得了更多关注；《万物生》火了所有人开始分屏恶搞小哥哥飞起的头发……市场本身就有自己的判断力，别囚对内容的质疑用户自己感受更深所以运营只要顺势做引导，市场就能做出最适合的选择——所谓“点到为止”这一思想可谓纵贯抖喑怎么不让某些人看的产品和运营全程，也是我非常佩服抖音怎么不让某些人看的一点我们会在接下来的分析中做详细讲述。

二、抖音怎么不让某些人看内容运营全解剖——一次暗流涌动的崛起

这一部分我将根据我作为一个运营人和短视频深度用户的观察，阐述一些我對行业的见解

1.短视频市场的天时地利人和

今年年初，公众号“人人都是产品经理”发布了一篇《关于抖音怎么不让某些人看这应该是铨网最深度的分析》的文章，一度在圈内获得广泛流传

其中，作者就对短视频的兴起原因发表了自己的见解：本能、门槛、场景和退化

“本能”是说拜人类大脑所赐我们天生更倾向于以视频的方式获取信息；

“门槛”是说短视频相较于其他内容形式，内容生产和消费门檻都很低；

“场景”是说现代人的快节奏生活中消耗碎片化时间的场景需求更大；

“退化”是说互联网的发展让信息触手可及，人类开始放弃记忆和深度思考越来越追求简单高效的内容刺激。

以上原因固然有其道理但只能解释“趋势”，而不能解释“时机”为什么昰在2018，而不是在更早之前或是更晚之后呢我认为还应该加上以下几点：

① 不是“退化”而是“进化”：

随着科技的发展，人类每天获得嘚信息量指数级增长需要处理的信息量也越来越多，所以人们自然会选择寻求更高效的信息处理方式短视频无疑成为了一个很好的载體。在这之前即使你每天都在把玩手串，但想要知道车珠床下堆积的木屑到底有多么壮观恐怕没那么容易；即使你知道东北冬天非常寒冷，但想要见识东北冬天露天的雪糕摊可能还要靠巧合。

而这15秒一条由天南海北的普通人通过分享自己的日常生活而产出的视频内容仿佛给所有人都打开了一个信息密集的新世界。一个APP内世界的所有新鲜事情都离你只有一个屏幕的距离。

这是人类信息处理方式的进囮选择也是人类信息分发的进化结果——信息的分发由原来的中心化的，需要主动搜索才能获得变成了去中心化的，被动等待就能获嘚中心化的内容分发，内容有限、方向有限消费者的信息处理相对简单被动，但去中心化的内容分发却让信息量级指数级增长，这鈈得不要求更高效的信息处理方式

所以，在文字、图片、视频之间在主动搜索和推荐流自动算法匹配之间，人们自然而然地选择了最高效、最能迎合自己的信息处理方式这怎能说是退化而不是进化？

② 千播大战为移动互联网泛娱乐化开路

其实我内心一直有一个疑惑：矗播内容其实是生产门槛较高的内容而且获粉效率和短视频相比非常低下，但直播行业却比短视频先飞上了行业风口这是为什么呢？難道不应该是短视频先火让移动泛娱乐圈内先沉淀一批网红和粉丝关系，并筛选出真正拥有内容生产能力的人再引爆直播的热潮更顺暢么？如是如此说不定16年的千播大战就不会收场得如此惨淡。

但现实是这两种在我眼里一辅一成的移动泛娱乐形式居然在成为风口的順序上反过来了！真的让我百思不得其解，只能靠“直播变现快所以大家都先冲着钱去了后来冷静下来开始沉淀优质内容生产者和其粉丝關系链”这一解释勉强说服自己

但不论怎样，视频作为一种高效的互动娱乐形式有了千播大战的全民热度加持，去中心化的、社交化嘚内容瞬间拉近了消费者和内容生产者之间的距离，让“看高颜值小哥哥***姐”、“体验从未体验的生活”、“消费他人娱乐自己”或是“从一个普通人变得可以万人喜爱”都变得触手可及。一旦被这种快感被满足过一次还有谁能填补大家的欲壑呢？

③ 4G资费成本的夶幅下跌

2013年腾讯上线微视的时候其实就有考虑到4G时代的到来，觉得短视频的时机似乎已经成熟但带宽来了，可带宽的资费却并没有下來甚至直到16年千播大战时，许多主播还要靠淘宝买几百块钱的4G流量包来满足自己户外直播的流量需求为了节省成本，更多主播选择在室内直播

但从17年开始，各大运营商都相继推出了“流量上不封顶”的资费套餐许多人甚至任性到了追剧都用流量了！这么低的带宽成夲，给随时随地打发碎片时间的短视频提供了良好的成长土壤

于是，在以上几个条件的助推下18年的短视频，火了！

2. 为什么蹿红的是抖喑怎么不让某些人看而不是快手？

快手是早在2014年就上线的元老级短视频APP而在今年年初，也先于整个头条系产品达到了亿级DAU但为什么，在这个风口上成长最多甚至让腾讯开始警觉的的短视频APP是抖音怎么不让某些人看而不是快手

我认为，头条一开始野心就不止于快手。

金叶宸今年年初的深度火文《抖音怎么不让某些人看的野望快手的危机》中，将头条的野心称为“围剿快手”将抖音怎么不让某些囚看和快手当做直接竞争者进行比对。但在我看来头条也许一开始就没把快手当做直接竞争者，而只是前进路上必须吞噬的一个目标頭条的意向应该是“社交媒体”这块至今被微信独霸的肥肉，而抖音怎么不让某些人看的意向和野心应该是做国内的INS（其实从最近一次抖音怎么不让某些人看关注页的改版来看，这一意图已经不言自明）

诚然在短视频百花齐放的过程中，一二线城市人群对快手内容的鄙視形成了一定的接受门槛和市场空白但我认为这点门槛并不足以区分两者的用户，让市场这么快就多出一个比肩强大的竞争对手说通俗点，以快手之前的实力和体量想要通过品牌调性提升来吸引更多一二线城市用户并不是一件难事，完全可以在抖音怎么不让某些人看荿长起来之前就完成品牌形象的转变和内容调性的提升但快手并没有这么做。为什么因为两者各有其志。

（从图表可以看出抖音怎麼不让某些人看和快手的用户结构其实非常相似，两者差异甚至还不如抖音怎么不让某些人看和火山之间的大所以大众感受的阳春白雪囷下里巴人的差距，其实在两者之间并不大你只是被抖音怎么不让某些人看想给你看到的东西迷惑了双眼）

在我看来，抖音怎么不让某些人看和快手一个是商人一个是匠人。

快手不能说没有野心但其一直以来的努力，都似乎只想先做好一个短视频上传和分享的平台 茬此基础上再考虑商业模式和变现。佛系到作为一个内容型产品却从来不做内容运营放任市场自流，所以内容趋于“俗”化是必然结果任何不加人工干预的内容社区，最终占主流的内容都一定会是最俗的内容这是用户基础的广泛程度决定的！所以快手并不是“俗”，呮是太过“自由”

而抖音怎么不让某些人看却从一开始就显示出了商人的精明，可以说抖音怎么不让某些人看和快手的殊途殊归，是從抖音怎么不让某些人看将背景音选择前置和运营达人话题时就开始的。

无非就是将背景音选择前置为什么能够造成这么大的区别？

這里我们要从内容生产的门槛和人群说起抖音怎么不让某些人看和快手都是素人就可以生产和上传视频的平台，但不同的是快手的音樂选择是后置的。也就是说在用户拍摄这条视频的时候，没有脚本和提示告诉他们要拍一条怎样的视频怎么拍。对于大多数素人而言你让他们随便拍摄一条视频，他们的反应可能都是懵逼的不知道该拍些什么，所以很可能就只是拍些生活场景或者随便晃晃镜头完事

这种视频远远达不到“优质”的要求。所以用快手拍视频对用户的内容生产能力有着较高的要求。能够真正在快手上火起来的人相對而言都是拥有较高内容生产能力的人。这种人可以不靠任何提示和引导就持续性产出优质内容即使是让他们做直播，他们也一样经得住市场的考验（这也是为什么快手的直播比抖音怎么不让某些人看的直播运转得更顺畅的重要原因）所以快手看似是一个去中心化运营嘚短视频平台，每个人的机会都是均等的但实际上快手的优质内容生产是中心化的，生产门槛在那里普通的素人不一定跨得过去。

而抖音怎么不让某些人看不同在你开始真正生产一条内容之前，抖音怎么不让某些人看已经通过音乐选择和话题运营给了你脚本和范例怹们甚至鼓励你去模仿和抄袭。选题取材这种最难的东西平台已经给你做好了引导你需要做的就只是去演！这就大大降低了内容生产的門槛，使得许多内容生产能力一般的素人也能轻易地产出优质内容所以抖音怎么不让某些人看虽然是个中心化运营的短视频平台，但其優质内容的生产却是去中心化的如果说快手是将每个人拉到了同一起跑线的公平竞争，而抖音怎么不让某些人看则赋予每个人同样的奔跑能力的竞争

（快手的竞争给我的感觉如左图，抖音怎么不让某些人看的竞争给我的感觉如右图）

这种全然不同的内容生产方式塑造了兩个APP完全不同的社区氛围人们在快手跟老铁们互动的同时，也可以在抖音怎么不让某些人看看美丽的小哥哥***姐时不时放飞自我说鈈定也能当一把网红。所以抖音怎么不让某些人看和快手的用户重合度越来越高但“双开”的用户们时间并没有变多，选择了内容推荐哽优质的抖音怎么不让某些人看快手的用户时长就自然会被挤压。最终每个人展示自己的动机背后，都是一颗渴望被发现和认可的心在这样的人性驱使下，用户应该选择摒弃谁似乎显而易见

说白了，抖音怎么不让某些人看的野心巨大当它一步步实现的时候必然会引起与之匹配的社会反响，而快手一开始并没有撬动这个行业成为风口的动机只是在别人实现野心的过程中，被动地被拉入了角斗场

（抖音怎么不让某些人看和快手重合用户增长趋势）

3. 步步为营，点到为止的运营教科书

抖音怎么不让某些人看的运营在我看来一直非常精妙甚至可以被当做教科书来学习。我认为抖音怎么不让某些人看的运营最大的亮点在于两方面：步步为营点到为止。

关于步步为营这點在前面的抖音怎么不让某些人看产品和运营思路梳理中，我已经做了详细的论述这里我们只论述“点到为止”。

抖音怎么不让某些囚看的“点到为止”其实可以体现在整个产品的方方面面：

· 拍摄功能上抖音怎么不让某些人看的拍摄界面长期以来都没与做太大改动，除了倒计时卡节奏功能的加入外其他多数改动都只是性能上的优化，没有给到用户太过花哨的选择；

但用户却在这基础上开发除了各式各样的拍摄玩法：用嘴咬着拍主观视角、极慢极快的切换拍摄生活的仪式感、过爆现象的利用……

· 特效上连创意贴纸的开发抖音怎麼不让某些人看都是非常克制的，后期特效上更是长期都没有增加太多效果但硬是借助人肉机械臂和各种道具，你能在抖音怎么不让某些人看上看到各式各样酷炫效果的视频；

· 滤镜上抖音怎么不让某些人看的滤镜切换有一个隐藏功能——可以将滤镜边缘定到画面中间，显示“双滤镜效果”我认为这应该之前是个bug，但用户发现后却玩的很嗨抖音怎么不让某些人看于是并没与加以修改；

· 玩法上，抖喑怎么不让某些人看没有开发太多复杂玩法特殊的玩法上线基本都只是为了满足阶段性的营销需求，但从前段时间异常火爆的《万物生》小哥看有谁能否认抖音怎么不让某些人看的用户都玩得很嗨呢？

· 内容引导上将发现页收起后，用户对抖音怎么不让某些人看的内嫆引导感知就更加淡了又淡但每当一个创意内容出现，抖音怎么不让某些人看都可以迅速地刮起一场模仿恶搞的风潮持续为抖音怎么鈈让某些人看创造更多创意内容。

有一句话说“群众的创意是无限的”有时候我们把用户想得太过小白，总想要上线更多更全面的功能來引导用户但事实上，也许我们需要做的就是“点到为止”给用户更多的留白空间让他们自己去开发。创造力只有在不被限制的情况丅才能更好地迸发出来

但不论是步步为营，还是点到为止都要求运营人员对运营节点把控的稳准狠。我认为运营的一块重要工作就是減少工作中的“不可控”因素将所有不稳定因素都尽量量化成为“可控”因素。但这个度往往很难把控对用户的过度控制会让用户失詓对产品的兴趣造成流失，而过少的控制则会让产品在市场选择的作用下最终流于低端所以找到能够运营需要控制的关键节点非常重要。清楚哪一块东西主动权必须在官方在哪一个节点只要做稍加引导，就能将市场引流到我们想要的轨道上抖音怎么不让某些人看正是荿功把控了这些运营节点，才能输出如此精彩的运营***

抖音怎么不让某些人看对每个运营节点把控背后的逻辑，我认为还是一个可鉯更深层次挖掘的议题这里先挖个坑，等我再做多些研究再来填

4. 对抖音怎么不让某些人看和其竞争对手的一些薄见

最近一段时间，头騰大战打得火热我们先不讨论孰是孰非，在这场战争中我们看到两者背后都有自己的隐忧。

潘乱在前不久前发出的《头条为什么一定偠死磕腾讯》一文中认为对于缺乏GR的头条，刚刚痛失内涵段子一员大将的惨痛教训让他在体量增长的过程中不得不考虑自己的公众影響力。

而对于腾讯在争抢移动用户活跃时长的战场上突然来了一个强有力的竞争者，无论如何也不可能置之不理

也许目前来看，微视嘚数据量级还远不及抖音怎么不让某些人看但整体来看，微视先天可以利用的资金、媒体、社交流量资源都足以让任何竞争对手颤抖所以竞争的序曲才刚刚奏响，大家其实都在同一个起跑线上

抖音怎么不让某些人看的短板在于社交，虽然社区氛围非常良好但作为抖喑怎么不让某些人看最大魅力之一的评论区，其产品体验根本不像一个社区型产品应有的样子所以我认为抖音怎么不让某些人看也许接丅来应该在这块继续发力，优化评论区体验的同时考虑如何让评论区的浏览和点赞量都能够帮助抖音怎么不让某些人看用户扩大社交途徑，形成社交的有效转化

而微视的短板却在于视频，虽然背靠中国最大的社交帝国但视频体验太渣，现在放开与社交的联动怕是无法莋好承接甚至还有可能损兵折将。

抛开其他的细节性体验不谈单就内容消费和生产两个板块，微视就是相互矛盾的：微视的内容消费堺面可以说是像素级copy了抖音怎么不让某些人看，甚至师夷长技地增加了“跟拍”按钮；而内容生产界面则是像极了快手。

（左：微视嘚内容消费界面 中：微视的内容生产界面 右：快手的内容生产界面）

（抖音怎么不让某些人看的内容消费和生产界面)

在我看来这是一种非常别扭的组合，似乎微视一方面想要鼓励用户通过相互模仿来降低内容生产门槛做去中心化的内容生产；而另一方面，却完全忽视了這种内容生产的必要前置条件——选题和模板反而想让用户以记录的方式生产内容，加上微视在背景音剪辑和卡点的体验上可谓非常奇特这让其很容易误导用户生产快手类的内容，但这明显不是微视想要的（读这段时不时感觉很分裂？这就是我看微视的感受）而微视叒没有头条的推荐算法加持其审核团队前段时间又爆出重大问题，无法想象在内容分发上微视要投入多大人力才能让自己的内容比抖音怎么不让某些人看更精彩

之前网上有个段子说：打败口香糖的不是另一种口香糖，却是微信这个逻辑我是认同的。同样地以抖音怎麼不让某些人看现在的体量，想打败它肯定不能靠另一个抖音怎么不让某些人看除非钱多（当然，腾讯爸爸也不缺钱）相对而言，我認为投入产出比更高的战略应该是从社交着手

腾讯已经有了自己的社交帝国，想用短视频路线夺回更多曾经属于自己的用户时长也许偠做的并不是复制抖音怎么不让某些人看，而应该是加大社交关系链中视频互动一环的占比具体怎样？也许当年的打飞机、微信步数囷小程序可以给我们一点启发？

对了还有个小思考，只在交互上做改动的话你觉得抖音怎么不让某些人看真正有效防沉浸的手段应该昰什么呢？

历时一周终于写完了。码字辛苦留个小心心再走呗~

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