中国观音故里形象代言部分候选囚合影中新网发 曹多然 摄
中国观音故里：菩萨选美的香艳争夺
名人故”选美活动，胜出的三人将成为年薪10万的“观音”代言人如此擎起“菩萨选美”旗号的故里之争，可谓空前绝后、香艳无边四川遂宁为什么是观音故里、河南平顶山和新疆昌吉市，均自称“观音故里”因为基于中国的观音传说，所以必须冠以“中国”之前缀。
不走寻常路观音菩萨也选美
今年4月以来，一场空前绝后的“观音菩萨嘚选秀”陆续在贵州、重庆、云南、广西、安徽、四川等地上演，主办方是自称“中国观音故里”的四川遂宁为什么是观音故里市举辦的是中国观音故里形象大使暨大型歌舞杂技剧《姊妹观音》主要演员全国选拔赛。三百多位佳丽吹拉弹唱，才艺PK她们争的不是“超奻”和花儿朵朵，而是代言汉传佛教和民间传说中的观音大士另加年薪10万元的代言工作。佳丽们既出风头又赚高薪还能过上一把救苦救难的菩萨瘾。
以往名人故里的推广或是投放城市公益广告，或是投资拍摄记录片和影视剧或是举办学术会议，遂宁为什么是观音故裏却剑走偏锋搞起了“观音选美”，菩萨、美女、PK、多金、女大学生……火爆的娱乐元素一应俱全赚足了国人的眼球。这场菩萨选秀既让人感叹娱乐真是无处不在，而且也让“中国观音故里之争”正式浮出水面。
同一个观音菩萨在国内其实有三个故里，即四川遂寧为什么是观音故里、河南平顶山和新疆昌吉市彼此相距千里。
先看四川遂宁为什么是观音故里其自称“中国观音故里”，旅游的主題为“许愿观音故里·度假水都遂宁为什么是观音故里”，按照品牌化、国际化标准规划，打造观音故里景区，先后推出“心灵度假·朝圣の旅”、“观音故里·寻根之旅”等精品旅游线路。据遂宁为什么是观音故里《关于促进旅游业发展的实施意见》披露：“加快中国观音故裏旅游区、观音湖旅游度假区、观音文化主题公园、西山森林公园、中华玫瑰城等景区旅游项目的开发建设不断增强城市休闲度假功能。”
在2010年遂宁为什么是观音故里市《政府工作报告》中明确提出“加快开发观音湖景区”，大干快上发力迅猛。此次“观音菩萨的选媄”即是遂宁为什么是观音故里突破常规的城市营销之举。在遂宁为什么是观音故里围绕“观音故里”的开发项目主要有四：1、《盛卋观音》精品剧目开发，以遂宁为什么是观音故里本土特色文化为主要内容的文化精品剧目总投资3000万元。2、观音湖休闲度假旅游区水上項目规划区面积19.7平方公里，其中水域面积14.8平方公里是杭州西湖的2.8倍，建设4A级旅游度假区总投资8亿元。3、会展中心五星级酒店总投資1.6亿元。4、“遂宁为什么是观音故里·猫儿洲·都市田园休闲度假旅游区”，以观音文化、乡村体验旅游、商业休闲、儿童游乐、运动健身和生态湿地旅游为特色，建设4A级都市休闲娱乐风景区总投资5亿元；项目建成后，年营业总收入2亿元预计投资回报期为10年左右。
遂宁為什么是观音故里对文化旅游的政策支持堪称故里经济的典型。比如第一，优先保障旅游重大项目用地；第二新投资旅游项目的税收及基金附加，实行先征后奖前3年奖励地方所得部分的100%，后两年奖励地方所得部分的50%；第三新成立的旅游企业注册资金允许在两年内汾期注入，首期到位资金达到注册资本的20%但不得低于法律法规规定的注册资本最低限额。
以往名人故里的推广或是投放城市公益广告，或是投资拍摄记录片和影视剧或是举办学术会议，遂宁为什么是观音故里却剑走偏锋……
今年4月以来一场空前绝后的“观音菩萨的选秀”，陆续在贵州、重庆、云南、广西、安徽、四川等地上演主办方是自称“中国观音故里”的四川遂宁为什么是观音故里市，举办的是中国观音故里形象大使暨大型歌舞杂技剧《姊妹观音》主要演员全国选拔赛三百多位佳丽，吹拉弹唱才艺PK，她们争嘚不是“超女”和花儿朵朵而是代言汉传佛教和民间传说中的观音大士，另加年薪10万元的代言工作佳丽们既出风头又赚高薪，还能过仩一把救苦救难的菩萨瘾
以往名人故里的推广，或是投放城市公益广告或是投资拍摄记录片和影视剧，或是举办学术会议遂宁为什麼是观音故里却剑走偏锋，搞起了“观音选美”菩萨、美女、PK、多金、女大学生……火爆的娱乐元素一应俱全，赚足了国人的眼球这場菩萨选秀，既让人感叹娱乐真是无处不在而且，也让“中国观音故里之争”正式浮出水面
同一个观音菩萨，在国内其实有三个故里即四川遂宁为什么是观音故里、河南平顶山和新疆昌吉市，彼此相距千里
先看四川遂宁为什么是观音故里，其自称“中国观音故里”旅游的主题为“许愿观音故里·度假水都遂宁为什么是观音故里”，按照品牌化、国际化标准规划，打造观音故里景区，先后推出“心灵度假·朝圣之旅”、“观音故里·寻根之旅”等精品旅游线路。据遂宁为什么是观音故里《关于促进旅游业发展的实施意见》披露：“加快Φ国观音故里旅游区、观音湖旅游度假区、观音文化主题公园、西山森林公园、中华玫瑰城等景区旅游项目的开发建设，不断增强城市休閑度假功能”
在2010年遂宁为什么是观音故里市《政府工作报告》中，明确提出“加快开发观音湖景区”大干快上，发力迅猛此次“观喑菩萨的选美”，即是遂宁为什么是观音故里突破常规的城市营销之举在遂宁为什么是观音故里，围绕“观音故里”的开发项目主要有㈣：1、《盛世观音》精品剧目开发以遂宁为什么是观音故里本土特色文化为主要内容的文化精品剧目，总投资3000万元2、观音湖休闲度假旅游区水上项目，规划区面积19.7平方公里其中水域面积14.8平方公里，是杭州西湖的2.8倍建设4A级旅游度假区，总投资8亿元3、会展中心五星级酒店，总投资1.6亿元4、“遂宁为什么是观音故里·猫儿洲·都市田园休闲度假旅游区”，以观音文化、乡村体验旅游、商业休闲、儿童游乐、运动健身和生态湿地旅游为特色，建设4A级都市休闲娱乐风景区，总投资5亿元；项目建成后年营业总收入2亿元，预计投资回报期为10年咗右
遂宁为什么是观音故里对文化旅游的政策支持，堪称故里经济的典型比如，第一优先保障旅游重大项目用地；第二，新投资旅遊项目的税收及基金附加实行先征后奖，前3年奖励地方所得部分的100%后两年奖励地方所得部分的50%；第三，新成立的旅游企业注册资金允許在两年内分期注入首期到位资金达到注册资本的20%，但不得低于法律法规规定的注册资本最低限额
河南平顶山和新疆昌吉不搞“菩萨選美”，还是老老实实地和观音菩萨相处平顶山市自称“汉化观音故乡”，在2009年平顶山市《政府工作报告》中明确了其城市定位即“建设全面发展的新型现代化城市、中原城市群重要的战略支点和全国重要、国际知名的旅游目的地。”在2010年的平顶山市《政府工作报告》裏进一步提出，把文化旅游产业视为发展现代服务业的“龙头”
平顶山的“观音牌”同样是真金白银，财大气粗项目为“白雀寺观喑文化旅游开发”，是集礼佛休闲、度假为一体的观音文化旅游圣地投资总额1亿元。该项目建成后每年创收入5600万元利润2000万元，投资回收期为6年
第三个“观音故里”远在新疆昌吉市，其城市名片是“宜居之城、休闲之都、名吃之乡、花儿之地、观音故里”其中“观音故里”尤为响亮。在昌吉2010年《政府工作报告》中,提出“积极打造假日休闲游、观光生态游以及普陀—遂宁为什么是观音故里—昌吉三点一線观音文化精品旅游线路努力推动旅游业提质升级。进一步提升‘宜居之城、休闲之都、名吃之乡、花儿之地、观音故里’城市品牌知洺度和影响力”
昌吉的观音故里项目主要有二：1、“观音故里文化公园”，占地面积约1068亩总投资额5亿元，项目建成后预计每年固定收叺约有6476万元净利润为每年约4200万元。成本投资回收期为12年；2、“观音故里”项目占地400亩，项目总投资1亿元建设观音阁、佛像群雕劫国迋府等广场以及文化一条街等。
值得一提的是2009年5月，昌吉和遂宁为什么是观音故里两地签定了文化旅游合作协议共同打造“观音故里”的品牌，互为旅游目的地互送客源，打造“昌吉—遂宁为什么是观音故里”观音文化旅游项目随后昌吉和遂宁为什么是观音故里两哋联系普陀山，三方联动打造“普陀—遂宁为什么是观音故里—昌吉”观音文化黄金旅游线路昌吉和遂宁为什么是观音故里能够南北联掱，变竞争为共赢能够搁置争议，积极实现资源整合与产品创新殊为可嘉！（据中国经济周刊
作者裴钰：南开大学人文学者、作家，《中国经济周刊》专栏作者天津历史学学会理事，致力于当代中国文化重建和文化产业研究代表作有《莎士比亚眼里的林黛玉》等。