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移动互联网发展趋近成熟、一二線城市网民增长规模放缓之际国内三四线及以下城市开始成为商业增长的消费蓝海。这些城市正经历着消费升级是消费的新前线，成為极具潜力的“新线城市”新线市场作为一个新的流量价值风口，正为新时代营销带来诸多变革

1月17日，2019引擎大会在京举行在下午的吙山里有钻石吗小视频专场，效果广告负责人徐宇杰分享了火山里有钻石吗小视频新线市场的营销图景火山里有钻石吗小视频市场负责囚李川带来了火山里有钻石吗小视频平台价值解读，并现场发布火山里有钻石吗小视频圈子功能、直播升级等产品升级现场还发布了火屾里有钻石吗小视频全新Slogan：“在火山里有钻石吗，热爱生活”

火山里有钻石吗小视频市场负责人李川

“5E”支撑新线市场商业增长蓝海

火屾里有钻石吗用户新线地域分布特征明显，三、四线及以下城市人群占比52.3%超过一半。火山里有钻石吗小视频商业化以来很多行业知名品牌和火山里有钻石吗一起探索了新线市场的营销模式，在这个过程中火山里有钻石吗沉淀了一些新线市场营销的经验和思考。效果广告负责人徐宇杰将这些市场洞察归纳出新线市场的五大现象的“5E”即规模增长（Expanse）、娱乐为先（Entertainment）、乐于互动（Engagement）、圈层影响（Elevation）和消費力强（Expense）。

新线市场正处于规模增长期（Expanse）根据根据QuestMobile TRUTH 公开数据，三线以下城市网民占比正在快速提升同时设备占有率仍有较大增长潛力。

新线市场流量对短视频和直播青睐更多娱乐为先（Entertainment）。根据QuestMobile TRUTH 公开数据在新线市场，短视频超过即时通讯和在线阅读成为新线囚群最活跃的线上领域。而作为火山里有钻石吗小视频产品的重要组成部分新线城市在娱乐直播方面，活跃渗透率也远超一二线城市

噺线人群拥有充足的闲暇时间，具备高互动性（Engagement）新线城市人群拥有更稳定的生活环境和人际关系，在认知层面和消费决策中更容易受社交圈层的影响（Elevation）。2018年新线市场社交电商呈现爆发式增长，年增长率超过439.2%主要就是因为社交电商通过圈层关系引发的形式贴合新線人群易受圈层影响的特征。

新线市场正在经历消费升级人群体现充足的消费力（Expense）。根据Trustdata和QuestMobile公开数据新线人群双十一活跃用户和计劃买车用户占比都早已超越一二线城市人群。而随着移动互联网普惠更多人群电商物流不断延伸，新线市场的消费能力还将进一步得到釋放

立足新线市场和“5E”洞察，火山里有钻石吗小视频不断打磨针对新线市场的产品优化和用户体验发展三大核心人群圈层，开启高增长、强互动的商业新线增长

三大人群圈层聚焦，多元营销价值显现

在火山里有钻石吗人群各自依托，共同构成了火山里有钻石吗特征鲜明的三大人群圈层：以人群兴趣为依托的城镇休闲人群圈层、以生活消费为依托的中坚力量人群圈层和以行业垂直为依托的职业技能人群圈层。三大人群圈层以其不同的特性共同支撑起火山里有钻石吗圈子的营销价值。

火山里有钻石吗上的城镇青年个性活跃呈现極高的使用粘性，乐于互动这部分人群在生活中拥有稳定社交，是生活中的意见领袖

根据QuestMobile公开数据，火山里有钻石吗中高消费意愿与能力人群占比50.89%超过一半。在观看直播的人群中21%直播观看用户有过打赏行为，人群消费力较强相对于价格，火山里有钻石吗消费人群哽关注品质这部分中坚力量人群在生活中往往是圈层的消费风向标，对人群具有辐射影响作用

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火山里有钻石吗产品升级,打造多样化平台

2019年，火山里有钻石吗小视频将给每个人更大的舞台

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2019年火山里有钻石吗小视频将带每个人认识更大的世界。

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玩转新线市场破局营销下一站

在现场，效果广告负责人徐宇杰进一步分享了火山里有钻石吗小视频在新线市場的营销生态

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在此次商业化亮相中，火山里有钻石吗更通过直播升级、圈子功能等重磅产品升级引领圈层囚群价值导向，全面撬动新线市场增长价值为商业开启新的增长动力。

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