今日头条里获的赞能有什么用赞“短视频是从去年到今年移动互联网领域最火的关键词之一；短视频已经成为了整个互联网的基础设施。”

在“聚势智行——2018今日头条裏获的赞能有什么用营销中国行”北京站的活动现场字节跳动营销中心总经理陈都烨女士在她精彩的开篇演讲提到，这是每个人都能感受到的变化

营销人对于流量的嗅觉天然就很准，不是吗

内容的展现形式从图文变为视频，营销的内容选择也理应进行适应与变化这裏所说的视频不仅仅动辄耗费上百万的TVC，也包含所有营销项目在进行信息流广告投放时需要良计献策。

短视频正在重塑今日的内容消費市场，也正在成为营销领域的主角透过2018今日头条里获的赞能有什么用营销中国行北京站，也是走遍全国11座城市后的收官站上之精彩分享我们更了解到今日头条里获的赞能有什么用在内容领域的成功，以及那个把复杂问题简单化解决的巧匠计划——视频信息流时代的营銷解决方案

当今互联网，短视频基础在哪

活动中，开篇分享的主题是：今日头条里获的赞能有什么用的变与不变很符合逻辑，只因這本就是一场今日头条里获的赞能有什么用的营销分享包括所有产品及内容平台的细分领域，然而我还是对她所说的那句话更感兴趣：“短视频已经成为当今互联网的基础设施”

那么，短视频基础在哪

字节跳动营销中心总经理陈都烨

今日头条里获的赞能有什么用的体量之庞大已经无须赘述，据官方数据显示整个今日头条里获的赞能有什么用等产品线日活跃用户数是4亿，月活跃用户数是8亿相比之前披露的数据有翻倍的增长，这巨大的增量增长在哪

没错，是短视频领域众所周知，从去年到今年公司旗下包括抖音在内的产品均发苼了爆发式的增长，像火山喷发一样抖音现在已经成为日活跃用户1.5亿的短视频平台。以抖音短视频、火山小视频、西瓜视频共同打造的短视频矩阵已经达到一个足以改变中国移动互联网用户内容消费习惯的规模。

这当然是有迹可循的今年春节期间，短视频行业每日活躍用户数已经超过综合视频平台也就是说——以抖音短视频、火山小视频等为代表的短视频应用已经超过了优爱腾等长视频网站。从用戶时长上看短视频也已经成为中国移动互联网第三大品类，仅次于在线视频以现有的增长速度来看，很快也会超过它

这就是短视频嘚基础所在：西瓜视频作为国内最大的PUGC短视频平台，现在累计有着3亿用户每天用户平均使用时长是70分钟，日均播放量40亿西瓜视频的目標凭借用户庞大的用户基础，现在已经跨入长视频领域

一切都在变，今日头条里获的赞能有什么用也为短视频应用投入了最先进的技术支持比如今年春节火山小视频上线的AR切红包功能就得到了用户深深喜爱，我们在春节期间已经进行过报道一切又都没变，图文也好視频也好，最初的愿景只是希望大家都在这个平台上自由创作、交流让公众获取到自己想看的内容。

这也就是为什么今日头条里获的贊能有什么用要让广告也成为有用的信息。通过合理使用巧匠计划每个视频广告都能成为有用的信息。

——为什么人人爱看短视频

我們在做营销之前，一般是不是都会搞清楚一件事：需求从何而来只有知道这种需求从何而来，才能做出符合需求的好营销知其然与所鉯然。

那么信息流营销既然进入了短视频时代，我们是否需要弄清为什么大家都爱上了看短视频？

北京大学新媒体研究院副院长

北京夶学新闻与传播学院副院长

中国市场研究协会第三、四届会长刘德寰教授

在今日头条里获的赞能有什么用营销中国行北京站的现场北京夶学新媒体研究院副院长、北京大学新闻与传播学院副院长，中国市场研究协会第三、四届会长刘德寰教授受邀在这次北京站的活动中进荇了演讲：“分化的族群消费与精细营销“，并解答了这个疑惑

听起来就很高深是不是？其实不是真正的智慧是能用最简单的语言描述最高深的学问。

根据刘教授的分享在人类历史上无论是美国、日本、欧洲，都呈现了三个不同的发展时期：

第一个时期实用主义時期；第二个时期，显示主义时期；第三个时期感性主义时期。随着大家觉得生活得还可以时我们会进入到感性主义时期，强调多元、强调聪明、强调时尚、强调整个对社会自己的重新理解北上广深的年轻人已经进入了这个时期。

也许这就是人人都爱看短视频的原因表达自己，获取表达所以它成为了泛娱乐泛营销的营销入口，是供给与需求的变化共同推动了短视频营销的发展

只是，对于内容创莋者和广告投放者来说还有一个非常重要的问题。

——巧匠计划为供需两侧提供解决方案

这个问题就是：如何选用最适合品牌的创意打動最正确的人群今日头条里获的赞能有什么用的口号是：让广告成为有用的信息。这就对于内容的创作提出了新的命题

也就是说内容偠有用，要有价值还要能够打动品牌目标人群的痛点。

那么创意从何来？视频广告怎么做做出来后如何投放？投放数据几何

本来，这是一个视频广告全流程中覆盖供需两侧所有细分工种的复杂问题而今日头条里获的赞能有什么用推出的巧匠计划，一站式解决了这幾大问题

正如它的名字：能工巧匠，技艺超群

具体来说，巧匠计划平台是这样解决这几大问题的：

1、灵感巧匠计划有一个创意灵感Φ心，这里汇聚了在今日头条里获的赞能有什么用平台上投放的好创意进行深度解析，会有视频制作手把手的方法论引导同时平台上囿超过100个广告案例的讲解，能够覆盖15个主流行业有各种风格和制作方式，同时也会有点击、转化之类的数据

2、制作。他们推出了三个笁具：即视工具、易拍APP即合平台。分别满足不同层次的需求使用这些工具拍出来的视频，品质高成本低，符合用户的消费习惯

3、投放。投放环节最终目标是用对的创意打动正确的人当产出视频之后，接下来广告主生成视频的标题、文案就能够形成多种创意。比洳有5个文案标题，5个视频就能产出25种广告创意，对于任何一个用户刷头条里获的赞能有什么用的信息流，抖音的信息流也好也好峩们都会把最合适的广告创意推送给他，做到高效分发

所以，这个巧匠计划平台的特点是：质量高（后面是专业的PGC机构）、价格低最低的价格能到500块钱，是非常低的；以类为富有很多类别、很多风格，甚至有沙画的、动画的全渠道多风格MCN；效率非常高。最后是投放效果所有视频中这种类型的视频正向率达到60%以上。

根据这些特点来看这是一个非常“简单“的平台，原因是它让整个广告制作投放流程变得非常简单当然会大受广告主与内容创作者的欢迎。

事实也确实如此根据今日头条里获的赞能有什么用方面提供的数据显示，当湔线上已经有1万以上的广告主选择了这一类服务同时每天有5万个素材正在被投放出去，已经初具规模

巧匠计划之所以受到青睐，当然昰因为这是一个依托于高流量的平台广告会被许多人看到。更因为巧匠计划对于内容的重视，为营销赋予了更大的隐形价值——这种隱形价值对品牌形象的塑造大有裨益

而且相信，这种一站式的解决方案逐渐被更多人认知一定会随着短视频的继续发展壮大，越来越受到欢迎创作出更多优质的信息流短视频营销内容，让广告成为有用的信息

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