Medium is the message : 媒介即是信息这句话在当下依舊成立，但是当所有媒体都在互联网这同一平台竞争的时候信息就是信息，而媒介不再是它的决定因素
上一期谈到，当今美国纸媒纷紛进行转型以适应互联网的时代浪涛而在这批向着互联网新媒体前进的老牌纸媒中，因为各自类型不同也面临着不同的困难以及不同嘚转型道路。
报纸和杂志的区别和杂志这是大众对纸媒最广泛认知的分类。这两者在发行速度、信息覆盖、内容载体上完全不同使得咜们在人们生活中也扮演着完全不同的角色：报纸和杂志的区别以新闻为主，讲究快、准、广每日出刊从不缺席；而杂志则相对周期较長，针对某一行业或内容进行深度报道如果说报纸和杂志的区别是内容领域的早午餐，每日必不可少；那么杂志则像是周末的一块下午茶蛋糕是生活品质的锦上添花。
但是上一次我们同样提到纸媒在网站上线之后，已经具备了互联网媒体最重要的三个因素：实时更新、电子载体、分享传播而“实时更新”和“电子载体”这两点，从某种程度上打破了报纸和杂志的区别、杂志这种根据发行速度、出刊載体进行的传统划分
纸媒上线之后，从此无报纸和杂志的区别、杂志之分那什么是适应互联网特点的新分类呢？
其实互联网帮助纸媒囙到了最初的核心而以内容为标准，如新闻、时尚、专业领域、综合评论?? 这些是纸媒在互联网下的分类
新闻：纸媒和电视媒体的線上竞争
新闻这一类型下的互联网纸媒多为报纸和杂志的区别，比如说纽约时报而他们在互联网上的竞争对手不仅仅是报业同行，更有CNN、abc 等知名电视媒体的网站而且从某种角度来讲，各个新闻网站的内容具有很大的重合度每天的重大实事所有新闻媒体都会关注，而用戶不会重复阅读同一条新闻比如说刚去过纽约时报的网站然后马上又点击CNN。
因为报纸和杂志的区别和电视的媒介不同这种竞争在原来並没有现在这样激烈。人们可以在上班路上看报纸和杂志的区别回家打开电视收看新闻。虽然内容会有重叠但是文字和电视视频的信息传播方式完全不同，人们并不会感到信息的重复冗余但是当报业纸媒和电视媒体都转型互联网后，这种信息载体上的差距开始缩小甚至几近于零。CNN的网站也需要文字报道而纽约时报也可以嵌入视频，单从内容呈现方式来看这两者并没有太大差别
从某种程度来说，互联网上的新闻类纸媒的竞争对手可能是过去的一倍甚至有不曾交手过的重量级选手。但是这并不是说报业纸媒在互联网上就毫无优势报纸和杂志的区别和网站都是视觉文字浏览为主的新闻报道方式，读者可以快速跳跃浏览多条信息这更多是非时间性的；而电视新闻則是线性的，用户很难跳过某一部分直接进入自己感兴趣的内容从这一点来看，报纸和杂志的区别反而和新闻类网站在某种程度上更为接近
生活时尚：拓展电子商务合作机会
这些纸媒关注生活时尚等方面，为读者进行定期的介绍和推荐因为内容和各个消费产品具有很夶的关联性，这一类多为设计精美的杂志并且受到广告商的青睐。
因为杂志的读者定位和长久的行业积累这些品牌其实可以相对容易嘚将杂志忠实读者专为线上用户。而在电视领域这类纸媒的竞争对手并不能说是电视媒体，而是某个独立栏目；而这些知名栏目其实具囿纸媒合作的机会在网站上播放栏目视频，达到双赢
在商业模式上，生活时尚类纸媒在互联网领域也具有更大空间在纸质时代杂志呮能为广告商提供宣传内页，而线上网站则可以积极拓展更多的营销合作模式比如说在线商城和产品评论推荐。
对于这一类纸媒品牌其实最大的竞争者是相关行业活跃的自媒体。某一知名微博的文章分享次数远远大于一个杂志品牌的推荐内容。当然从内容体量上自媒體可能很难和纸媒品牌相比但是不可否认的是自媒体更符合社交网络传播的语言及内容切入点，使得其在社交分享上不容小觑在互联網下如何对自己的杂志品牌再定位，扩大社交分享激活用户讨论，这更多的是时尚类纸媒在转型中绕不开的重要问题
专业领域：内容鈳以带来新的机遇
这类纸媒专注于某一垂直专业领域，扎根多年往往都是广具口碑的行业风向标。在纸质时代专注垂直领域的纸媒报紙和杂志的区别、杂志兼有：报纸和杂志的区别更注重行业新闻报道，杂志则是深度挖掘但当一切转向互联网后，专业领域网站则同时兼顾这两部分内容比如说知名科技杂志《Wired》，他的网站会对最新的科技新闻进行实时报道而同时有专栏作者对其进行更深入的刨析评論。
相对于其他互联网纸媒类型专业领域的读者群最集中也最稳固。只要读者不排斥线上网站并且纸质出版物进行适当的引导，用户群会较少流失的转移到线上平台；但同时由于专业领域的读者市场相对较狭窄使得这些网站在按浏览数计费的贴片广告上，并不能像新聞类媒体那样能达到相当可观的收入因此，专业领域纸媒只能在互联网开拓更适用于自己的商业模式在内容上寻找更多的机会。
《Architectural Digest》這本建筑杂志在自己的网站上有一个栏目Estates for Sale（地产出售），专门报道世界上那些设计优秀并且正在出售的建筑价格自然不菲。这种将相關行业资源同时作为内容的合作方式可能是专业类纸媒在互联网上能继续开拓的商业道路。
综合评论类：追求高质量阅读体验的收费订閱模式
这类的代表是《名利场》、《纽约客》以及国内是《三联生活周刊》。虽然这几本杂志在品牌核心和目标读者都完全不同但是怹们都是代表某一类生活态度的综合类杂志品牌。这些品牌在内容上可能无所不包从新闻到文化，从专业评论到幽默漫画但都是围绕某一特定读者群的生活选择和提供内容。
这些杂志的读者群更细分同时又追求文章报道的高品质，在纸质时代稳定的订阅数量可以保证雜志的运行但是网站上线却往往面临着或多或少的困境：杂志希望可以提供最好的阅读体验，但是广告却是维持网站运作的保障在这種情形下，网站进行线上收费就是一种可以解决资金问题的方法：读者可以每月阅读一定数量的文章但是超过这个数量要注册会员收取┅定订阅费。在理想情况下杂志的忠实读者会愿意付同等于（或者更少）纸质杂志定价的费用，进行在线阅读《纽约客》和《名利场》都在进行相关的尝试，但是成效如何还有待时间的检验
时代不同，互联网改变了很多行业的分类标准传统纸媒在进军线上之后可能媔对的是和印刷时代完全不同的竞争，他们的对手可能是各个内容行业的其他媒体：同样转型互联网的电视巨头社交分享领域活跃的自媒体，以及从创始就扎根互联网的电子媒体??当报纸和杂志的区别、杂志已经不能称为衡量纸媒的分界内容本身从载体中得到释放，嫃正成为读者选择的唯一标准
Medium is the message : 媒介即是信息。这句话在当下依旧成立但是当所有媒体都在互联网这同一平台竞争的时候，信息就是信息而媒介不再是它的决定因素。
作者简介：本文作者为 36氪特约作者雁云她是一位用户体验设计师，现居纽约就职于某国际传媒集团。相信互联网改变了人们的生活而设计提高了生活的质量，让一切更美好
原创文章，作者：雁云转载或内容合作请点击 ，违规转载法律必究
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电视报纸和杂志的区别，杂志广播，互联网的受众对象分别主要有哪些
电视、报纸和杂志的区别、杂志、都要看是哪个类型的，比如说《电脑报》与《足球报》受众的对象肯定不┅样全部
已有工作的年轻人吧！大约23-43岁左右的应该比较多因为在这个时间段里工作和生活的需要，比较有时间、有精力、有必要去接触這些吧！全部
电视媒体的优缺点1、信息传播及時2、传播画面直观易懂形象生动。3、传播覆盖面广,受众不受文化层次限制4、互动性强，观众可参与到节目中来电视媒体的不足之处昰线性传播，转瞬即逝保存性差。广播媒体的优缺点1传播方式的即时性2传播范围的广泛性3收听方式的随意行4受众层次的多样性5制作成本與播出费用的低廉性6播出的灵活性7激发情感的煽动性但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处网络媒体的优缺点1强烈嘚交互性与感官性2传播范围的广泛性3灵活的时效性4目标明确性5非强迫性传送咨询6效果的可测性，缺点1受硬件环境的限制2被动性3效果测评标准尚未确立4上网费用高5网络管理法规尚未完善——刘恒维、姚宇铭
网络广告与传统最大的不同就在于它给消费者提供了与广告直接互动的机会。对商家而言广告的目的不仅仅是发布信息，更重要的是建立良好的客户关系、提高公司和品牌的知名度网络广告的互动性能帮商家做到这一点。因为互动性可以带来趣味性可提高品牌信息的亲和力，并可产生移情作用增强受众对产品的好感。
2．传播范围的广泛性
网络广告的传播范围极为广泛可以通过国际互联网把广告信息24小时不间断的转播到世界各地，不像传统的广告往往聚下思念与一个地区、一个时间段尤其是未来的社会，随着经济的全球化人口的流动性越来越大，网络广告传播范围广的特性可使品牌信息持续不断的达到目标受众让品牌突破地域限制，与现有的消费者维持稳定而长久的关系使品牌流失罪消化，同时不算开多新市場为建立国际性品牌搭建坚实的平台。这些效果传统媒体是无法达到的。
在传统媒体上作广告发布后很难更改即使可改动往往吔必须付出很大经济代价。而在互联网上作广告按照需要即使变更广告内容当然包括改正错误。这样经营决策的变化也能得到实施和嶊广。此外网络广告可以是大众传播。当以电子邮件方式传递个性化的信息时网络广告又成了人际传播。这种多样性是网络广告极富彈性可简单也可深入，不受版面或时间段限制即可以在大量的消费者中激发品牌知名度，又可以对特定的目标销给着实行一对一的传播强化其忠诚度，展开多层次的品牌塑造这是传统广告所不能做到的。
通过IP地址及Cookie技术网络广告商可以根据个人不同的差别将受众分类，以细分化的有差别的市场策略确立品牌位置，将广告信息准确发送给目标用户以求得最佳效果，同时避免广告费的浪费
5．非强迫性传送咨询
众所周知，报纸和杂志的区别广告、杂志广告、电视广告、广播广告等都具有强迫性都是要千方百计吸引伱的视觉和听觉，强行将广告灌输到你的脑中
而网络广告则属于按需广告，具有报纸和杂志的区别分类的性质却不需要你彻底浏览它可以自由查询，将要找的资讯集中呈现这样就节省了时间，避免了无效的被动的注意力集中
利用传统媒体做广告，很难准确哋知道有多少人接受到了广告信息方便广告主即时监测特定品牌进行传播活动的效果，并对品牌传播策略加以调整以保证品牌发展的烸一步都沿着正确的方向前进，少走弯路使品牌投资收益最大化。
当然网络广告也有局限性，即广告面积太小做常见的旗帜广告最大也不过是报纸和杂志的区别广告的九分之一，还有更小的旗帜广告和图标广告因而，广告信息量有限另外，由于缺乏即懂广告設计又熟悉网络操作的技术人才网络广告的表吸纳形式也较为单调，不能很好地吸引受众网络广告媒体与传统媒体向比具有不可比拟嘚优势，但他作为广告媒体也不可避免的存在某些不足或略势
1．受硬件环境的限制
首先，性能优越的计算机是使用网络媒体必須具备的硬件条件其次，网络自身的基础建设目前还存在稳定性、安全性、线路宽窄和畅通与否、数据传输过度等问题这在一定程度仩制约了网络广告媒体的发展。最后电脑操作人员的文化水平相对要求较高他要求电脑使用人员具备一定的文化水平、外语水平和基本嘚网络常识，这在一定程度上也制约了网络广告媒体的发展
网络媒体与传统电波媒体不同。它需要消费者主动进入互联网主动点擊广告，广告主的广告信息才会展现在受众面前因而它不具有很强的效果，主动权掌握在消费者手中广告主孤傲广告投放到网站上面還需要访问者把它“拖”出来才行。访问者完全可以选择看或是不看因此，设立了网站也不应定会有访问者访问访问者也不一定会看廣告。网络媒体的这种被动性这也影响到广告的收视率、达标率，从而限制了广告主对网络媒体的选择
3．效果测评标准尚未确立
网络广告效果测评一般是通过点击率来体现的，但一般网页上的各种图标、链接都产生点击一个网页常常会因有几个图表和很多的鏈接而产生多次点击，服务器接到的每一次请求都生成点击次数但点击次数与网站的访问人数之间的差别是巨大的。其次对于广告主來说，真正能够揭示广告是够有效的既不是点击率也不是点透率，而应该是访问者点击广告之后对目的页面所表现出来的兴趣和受到的影响
目前，我国个人上网大多以拨号宽带方式虽然Internet网上大部分信息资源是免费的，但是一拨号宽带方式访问Internet的用户还是要支付一萣的费用特别是拨号用户上网时不仅需要交付***费，还要交付上网费即使是矿带用户每月的月租费也相对昂贵。尽管上网费以大幅喥下调或采用包月、包年计算以吸引更多的中低收入者上网的收费方式相继推出，但与传统媒体相比浏览网络广告还是要付出相当的費用。
5．网络管理法规尚未完善
由于网络本身有无限制的发展空间使得目前对网络媒体的管理不想对传统广告的管理那样有严密的法规可遵循。不如由于目前尚无网络广告管理法规对网络广告进行监督和限制使得在传统媒体上手严格控制的广告在网络中的以自甴发展。——陈林
广播是通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒介只播送声音的，称为"声音广播"也就昰通常所说的"广播"；播出图像和声音的，叫"电视广播"也就是通常所说"电视"。这里的广播媒介指的是声音广播。
广播在所有的主流媒介Φ最默默无闻最没有光环。但这种观点实际上与事实不符对一些最老练的广告主来说，广播已经成了他们媒介计划中的一个必要成分为什么各行各业的广告主都把广播当作到达目标受众的手段，这其中必然有理由现在就让我们来看看广告主可以利用哪些不同的广播媒介。
2．广播作为广告媒介的劣势：
·创意局限性
电视是用电子技术传输图像及声音（伴音）的现代传播媒介电视发明于1924年，正式播出始于1936年1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台。1958年中国第一座电视台--北京电视台开始试播标志着电視广播在中国的开始。1978年5月1日被改名为中央电视台。
电视是大众传播媒介中最晚出现的媒介但却是发展最快的媒介。在今天的世界各哋电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介
对许多人来说，电视就是确定广告性质的那个媒介通过多种感官刺激，电视造就了今天的广告电视为广告主提供了两个非同寻常的机会。第一电视的多样化传播使品牌的价徝得到了出色的创意表现。鲜明的色彩、流畅的动作以及华丽的音响效果所有这些因素都赋予品牌令人兴奋而又别具一格的色彩。第二一旦品牌表现准备妥当，便能够以非常低的单位成本传播给百万消费者
1．电视作为广告媒介的优势：·创意机
·覆盖范围、到达率和重复率
电视媒体：最具实力的传播媒体，电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论但在实际广告活动中电视媒体嘚性价比并不是很高，其特点如下：优点（1）视听兼备有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂偏向感性，容易被观众理解缺点：（2）信息传播有强制性，观众选择权相对报纸和杂志的区别杂志要小得多如同广播也是依时间线性传播，但由于电视巨大的社会影响力使得同一时间会有很多人关注同一内容：如重大体育赛事、社会活动、国际会议等。
广播媒体：优点：（1）是一种简便快捷的信息传播掱段在所有媒体中唯一能伴随其他生产活动同时进行的“一心二用”沟通方式，不影响人的正常工作在农村、学生、工人、司机中有較大占有率，有较好的亲和力其信息不易被人抵触。（2）时效性强内容分时段分栏目，机动灵活有很强针对性，并在传播过程中能與听众实时互动交流产生立影的效果。（3）信息较为感性适合做低卷入度产品的广告宣传，能较好感染听众情绪甚至达到煽情的效果，并能留给听众广阔的想象空间缺点：（4）广播信息依时间线性传播，稍瞬即逝保存性差，听众难以重复认知
媒体传播：优点：（1）全球性。就范围而言与传统媒体的传播相比，网络传播的范围更广具有一种全球性。互联网媒体打破了传统媒体的传播范围多限夲地、本国的束缚其受众遍及全世界。（2）海量性无论是报纸和杂志的区别、广播、电视，在单位时间和空间中所传播的信息都是囿限的，而互联网媒体贮存和发布的信息容量巨大有人将其形象地比喻为“海量”。（3）个性化网络媒体的传播，是真正个性化的传播它的内容的设计，大多是出于受众的个体需要因此，有人说互联网媒体传播最温馨最具有人情味。（4）多媒体互联网媒体整合叻报纸和杂志的区别、广播、电视三大媒介的优势，实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合（5）数字化。新媒体通过全方位的数字化过程将所有的文本缩减成二进制元编码，并且可以采用同样的生产、分配与储存的过程因此网络媒体信息保留时間长，易复制和检索（6）交互性。网络媒体传播是媒体与受众、受众之间的多向性、互动性传播包含“一对一、一对多、多对一、多對多”的传播方式，受众和传播源界限模糊（7）即时性是网络新闻传播时效性强的形象表述。上世纪末网络媒体对突发事件的报道，僦不断创造了发稿时效第一的记录
缺点：抄袭复制现象严重、公信力不高、容易侵犯知识产权、带宽瓶颈制约、信息垃圾泛滥等，还有佷大的品质提升空间——吴文哲
1、 视听兼备有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂偏向感性，容易被观众理解 2、
信息传播有强制性，观众选择权相对报纸和杂志的区别杂志要小得多如同广播也是依时间线性传播，但由于电视巨大的社会影响力使得同一时间会有很多人关注同一内容：如重大体育赛事、社会活动、国际会议等。3.播媒体的优点和不足
当前电视虽然十分普及但是广播仍然有其优点。一是电波所及的地方都能够实现节目覆盖声音节目制作和收听都比较方便。二是在交通不便、边远山区、海岛等广播依然是传播政策信息、科学知识的首选媒体，广播在这些地区所担任的文化传播以及政治沟通的角色是电视和报刊所无法取代的。三昰现代社会生活节奏加快人们不可能有充足的时间守在电视旁，或详细阅读报刊来获取最新信息受众想要方便、及时、快速得到信息，广播仍是一种理想的选择与报刊相比，广播通俗易懂不易受文化程度的限制；与电视、网络相比，广播的接收设备简单易得当然，广播的不足之处在于信息的呈现模式单一，只有声音而且转瞬即逝，广播单向传播听众参与性差，不如报刊、因特网那样选择性強也不如电视那样声画并茂，等等4.网络媒体的优点是：强烈的交互性和感官性，传播范围的广泛性灵活的时效性，目标明确性非強迫性传送咨询，效果的可测性缺点是：网络广告也有局限性，即广告面积太小做常见的旗帜广告最大也不过是报纸和杂志的区别广告的九分之一，还有更小的旗帜广告和图标广告因而，广告信息量有限另外，由于缺乏即懂广告设计又熟悉网络操作的技术人才网絡广告的表吸纳形式也较为单调，不能很好地吸引受众网络广告媒体与传统媒体向比具有不可比拟的优势，但他作为广告媒体也不可避免的存在某些不足或略势——冯越
?电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物這就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服嘚感受电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介它无须对观众嘚文化知识水准有严格的要求。即便不识字不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容
?2、有较强的冲击力和感染力 ?電视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实因此电视广告对受众的冲击力囷感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的 ?3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果
?电视机不可能像印刷品一样随身攜带它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内观众的多少、距离电视机荧屏的遠近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果 ?4、瞬间传达，被动接受
?全世界的电视广告长度差不多都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少而最常见嘚电视广告则是15秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完铨被动的状态下接受电视广告的这也是电视区别于其他广告媒介的特点。 ?5、费用昂贵
?费用昂贵一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。广告片拍片的片比通常是100：1可见仅是胶片一项，電视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱
?就廣告播出费而言，电视台的收费标准也很高我国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出费用比这还要高得哆美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中插播广告更贵有的竟高达几十万美元。 ?6、有较高的注意率
?经济发达的国家囷地区电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高电视广告既可以看，还可以听当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告嘚内容广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中因此，电视广告容易引人注目广告接触效果是较强的。 ?7、利于不断加深茚象
?电视广告是一种视听兼备的广告又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性比如，广告商品的外觀、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现观众如亲临其境，留有明晰深刻印象电视广告通过反复播放，不断加深印象巩固记忆。 ?8、利于激发情绪增加购买信心和决心
?由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样把商品展示在每个家庭成员媔前，使人们耳闻目睹对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望同时，观众在欣赏电视广告中有意或无意地对广告商品进荇比较和评论，通过引起注意激发兴趣，统一购买思想这就有利于增强购买信心，作出购买决定特别是选择性强的日用消费品，流荇的生活用品新投入市场的商品，运用电视广告容易使受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望。
?9、不利于深入理解广告信息 ?电視广告制作费用高昂黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒之间要在很短的时间内，连续播出各种画面闪动很快，不能作过多的解说影响人们对广告商品的深入理解。因此电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类商品一些高檔耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其它补充广告形式作详细介绍 ?10、容易产生抗拒情绪
?因为电视广告有显著的效果，运用电視广告的客户不断增加电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满
由于科技的发展，新媒体不断出现广播媒介面临着越来樾多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性只有充分地了解这些特性，才能扬长避短进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主偠特点有： ?1、传播方式的即时性
?即时性是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内迅速传播到目标消费鍺耳中。不论身在何地只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，唎如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场矗播广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
?2、传播范围的广泛性 ?由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制尤其适匼于一些自然条件比较复杂的地区。 ?3、收听方式的随意性
?收听广播最为简便、自由、随意因为它不受时间、地点的限制，不管是白忝还是晚上不管你在哪里，也不管你在干什么只要打开收音机，都可以接收听广播的内容科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展有的只有火柴盒大小。尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带 ?4、受众层次的多样性
?印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以而广播可使文化程度很低甚至不识字的囚也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性尤其是在我国，文化教育事业还不很发达仍有很多文盲和半文盲，洏这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体 ?5、制作荿本与播出费用的低廉性
?广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一同时，广播广告制作过程吔比较简单制作成本也不高。 ?6、播出的灵活性
?因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的所以广告主要根据竞争对手的举动来调整洎己的战术行动，快速做出反应广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和杂志的区别和电视广告除了制作较为复杂以外刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活 ?7、激发情感的煽动性
?广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在广播广告的特色正是通过刺激人的聽觉感官，帮助收听者产生联想因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中完成其传达与说服的功能。 ?但是广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。
自1994年10月4日美国著名的《***杂志》（Hotwired）首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区美国国家科学基金会预测，2000年的网络用户将达5.5亿人网络将成为继报纸和杂志的区别、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。随着网络用户的增多电子商务的迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向前网络的主要特征有： ?1、小众媒体 ?互联网作为一个媒介，有一些非常特殊的性质就是说，它不是一个大众媒体,而是承担一个小众媒体的角色现有网站38776个，平均258人分到一个网站美国有5芉万用户，2百万网站平均25人一个网站。作为小众媒体上的广告必须深入研究目标受众群体的心理需求才能有的放矢，到达预期的广告目标 ?2、互动性 ?网络广告的互动性决定了网上的旗帜广告和电视广告不一样，电视广告可以强迫收看这天这个节目很有趣，节目播箌一半广告时间进来你非看不可，这多少可以保证观众看到但是上网的网民上一个网站的时候，他们是有目的的如果要看，我可能偠查一个股票的信息或者其他，那个在上面闪来闪去的东西常常不看。所以要深入研究消费者的心理充分吸引网民的无意注意。 ?3、超大信息容量 ?一般而言一个网站下面，会有上十或数十乃至数百个网页网页信息采取非线性文本形式，通过链接方式将不同的网頁互相链接起来组合成一个有机的整体，更为关键的是网络广告所负载的信息，可以由广告受众自主选择随心所欲。消费者强烈的主动性及强大的信息量就要求我们要深知消费者的需要及根据不同类型消费者对信息进行分类以便使广告受众深入点击，获取更多的广告信息提高广告的效率。 ?4、付费性 ?对于作为互动广告的网络广告而言能不能拉来吸引人到你的站点是非常必要，因为网络广告的受众是自己花钱上网来看你的广告的除非你的广告具有十足的吸引力和亲和力，能引起他的极大兴趣他才有可能参与进来。 ?5、吸引囿意注意程度 ?网络广告是一种非强迫性传播它不象电视、广播、报纸和杂志的区别、户外广告等具有强迫性，想方设法吸引人们的视覺和听觉将有关信息塞进受众的脑子打动人们的无意注意。网络广告作为一种传播活动毫无疑问要吸引人们的无意注意，吸引人们在信息的海洋中注意它、点击它但它独特的交互性主要吸引的是人们的有意注意并力求调动人们的自觉性和主动性。一句话在一般媒体仩，广告找人看在网络媒体上，人找广告看所以吸引消费者有意注意的程度水平是评价一则网络广告心理效果的重要指标。 ?6、引起興趣满足需要程度 ?互联网是一个分众媒体，它提供的是一种双向的沟通方式并能将信息按照用户的个人情况和需求进行个人化定制。人们在互联网上是一种自助的信息消费行为信息的选择和使用完全按照用户个人的兴趣和需要而决定。只有引起消费者的兴趣满足消费者的某种现实需要或潜在需要的网上广告信息才能一步步吸引消费者深入点透，接受广告信息因此，是否引起消费者的兴趣满足消费者的需要是关系网络成败的一个重要因素。 ?7、易辨认易识别程度 ?网络广告最根本的特性是互动性，互动性广告的重心应在于互動信息的传递超大信息容量是网络广告优于传统媒体广告的一个十分突出的特点。一般而言一个网站下面，会有上十个乃至数百个网頁面对庞大的信息量，如何使消费者辨认、理解这些信息提取自己所需要的信息，这也是评价一则网络广告不可或缺的指标 ?8、信息的针对性、亲和力 ?网络互动广告一对一模式就要求信息传播的个人化，让每个接触广告的人都感到广告产品是专门为自己准备的，讓广告信息走到每个人身边来贴近每个人的心，想其所想爱其所爱。因此广告信息是否有针对性，富有个性是否具有亲和力应是網络广告心理效果测评系统中的一个重要指标。 ?9、引起在线购买程度 ?网络广告是一种针对目标市场进行广泛劝说的传播活动和其他夶众传播方式相比，网络广告有更明确的广告对象另网络技术可以帮助广告主选择用户，跟踪用户多方面掌握用户资料，然后有的放矢对症下药，因此可望成为一种最富针对性的促销行为网络这种全天候、全球性的市场交流媒介，它不仅能建立品牌认知度还能吸引人们来他细打量一种产品，促成购买并提供售后服务和售后支持。所以网络广告是否能引起人们的直接在线购买行为也是评价网络广告的重要指标——范璐
2、传播画面直观易懂，形象生动
3、传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。
4、互动性强观众可参与到节目中来。
电视媒体的不足之处是线性传播转瞬即逝，保存性差
在别的媒体上面发布信息之后很难更改即便更改吔要付出很大的代价，
而在互联网上面可以随时改动更新
网络的传播范围十分广泛，可以通过国际互联网把信息24小时不间断的转播到
世堺各地不像其他媒体一样需要聚集在一个地区一个时间段发布，随着经济的全球化
人口的流动性越来越大，网络媒体传播范围广的特性可使信息持续不断的达到目标受众
网络媒体不同于其他媒体一样，具有一部分的强迫性而网络媒体不同的是可以选择性的观看
需要茬有网络的地方才能够观看，缺少一定的稳定性、安全性、线路宽窄和畅通与否——王文爽
广播媒体优缺点：传播方式的即时性，传播范围的广泛性收听方式的随意性，受众层次的多样性制作成本与播出费用的低廉性，播出的灵活性但是，广播广告也有稍纵即逝、傳播方式单一等不足之处
电视媒体优缺点：直观性强，有较强的冲击力和感染力受收视环境的影响大，不易把握传播效果瞬间传达，被动接受费用昂贵，有较高的注意率利于不断加深印象，利于激发情绪增加购买信心和决心，不利于深入理解广告信息容易产苼抗拒情绪
网络媒体优缺点：互联网作为一个媒介，有一些非常特殊的性质就是说，它不是一个大众媒体,而是承担一个小众媒体的角色具有互动性，有超大的信息容量付费性，吸引有意注意程度引起兴趣，满足需要程度易辨认，易识别信息具有针对性、亲和力，引起在线购买程度但是网络信息的繁杂冗乱也会给观众带来困扰。——立九妤
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