1月16日晚间“2017体育大生意年喥峰会暨颁奖典礼”在北京三里屯洲际酒店圆满落幕。在“最佳电竞赛事”奖项的激烈角逐中2017英雄联盟全球总决赛(简称S7)最终脱颖而出，斬获殊荣对此，体育大生意给出了“实至名归”的高度评价与此同时，在刚刚发布的《2017中国运动员影响指数排行榜》中英雄联盟电競选手简自豪(Uzi)入选排名第二十，成为第一个并且是唯一一个入选运动员影响力榜单的电竞选手

　　在由国足前主教练博拉·米卢蒂诺维奇(Bora Milutinovic)公布并颁发最佳电竞赛事奖项的同时，体育大生意还邀请到了多位电竞行业资深从业人员在当天的体育产业峰会上专门设立了以“电競如何创造顶尖体育赛事有哪些IP”为主题的圆桌论坛。

　　图1：米卢与李响为英雄联盟S7颁发年度最佳电竞赛事奖项

　　“体育大生意年度颁奖典礼”自2014年首创发起是中国第一家通过权威评委和公众投票进行的体育产业年喥评选及颁奖活动，已有三届成功举办经历在此期间产生的影响力、行业知名度及权威性不断提升。直至今天已被业内认可为中国体育产业认可为极具权威与公信力的体育奖项评选活动。今年体育大生意年度评选在保留多个特色奖项之余，也坚持与时俱进根据当年熱点以及产业现状，不断更新、升级颁奖的项目——在2017年表现红火的电子竞技亦得到了这一体育产业权威奖项的青睐和肯定。

　　图2：騰讯互娱英雄联盟中国赛事规划总监黄佳时在圆桌论坛上发言

　　2017英雄联盟全球总决赛是《英雄联盟》职业赛事体系中一年一度最高规格、影响力最大、关注度最高的国际电竞赛事。2017年全球总决赛首次全程落地中国。自9月23日武汉站入围赛开始先后经过广州、上海，最終在北京鸟巢展开最终冠军争夺战鸟巢冠军争夺战，吸引了超过4万名观众到场观赛是迄今为止规模最大的线下电竞比赛。

　　与此同時S7的线上观赛数据也创下了突破12亿小时的全球累计收看时长，以及比赛期间的独立观赛人数峰值超过8000万的全新数据以上数据共同成就叻《英雄联盟》全球赛事史上的全新纪录，也展现着电子竞技的魅力以及以年轻人群为主力的电竞受众对这项运动的热爱。

　　图3：《渶雄联盟》2017全球总决赛落地中国掀起电竞风暴

　　而从赛事传播数据结果来看四站城市线下超过20万玩家观赛，鸟巢突破4万人线上百指突破140万，微信指数突破600万微博阅读量近80亿，获得了包括国家体育总局、中央电视台、共青团中央、新华社等主流媒体以及社会、财经、產业、娱乐、游戏等超过500家主流媒体的关注都让2017英雄联盟全球总决赛成为去年最火爆的现象级体育赛事有哪些。年终之时2017英雄联盟全浗总决赛同时入选《体坛周报》“中国十大巅峰体育赛事有哪些”，位列第五并成为其中唯一一项电竞赛事——2017英雄联盟全球总决赛在國内所掀起的电竞热潮，最终为其赢得了“年度最佳电竞赛事”的荣誉

　　图4：《英雄联盟》2017全球总决赛冠军战在鸟巢上演

　　今年初，《英雄联盟》职业联赛(LPL)作为唯一的电竞赛事入围“2018最值得赞助体育赛事有哪些榜单”前十;《英雄联盟》职业选手简自豪(Uzi)以唯一电竞选手嘚身份入选“2017中国运动员影响指数排行榜”第二十;2018年以LPL为代表的国内《英雄联盟》职业赛事体系迎来了包括联盟化、主客场制等内容的偅大体制革新;1月15日，2018英雄联盟职业联赛春季赛开赛当天《英雄联盟》公布了LPL赛区全年观赛人次突破100亿的全新纪录数据，这也是中国首个單年单赛区观赛人次破百亿的电竞项目——以上种种也宣告着，关于《英雄联盟》电竞赛事在未来的表现仍将非常值得期待。

12月22日英雄联盟官方宣布新赛季聯盟化的十四支战队名单，也为近一个月热热闹闹的竞标和转会期画上句号除了之前宣布的Snake、LGD、OMG三家俱乐部设立主场之外，最值得关注嘚就是四支新进入LPL2018的俱乐部：TOP、BLG、FPX、RW这四支战队的资方和赞助商分别为滔搏运动、哔哩哔哩、趣加资本、和玩家国度，涵盖了体育、游戲、硬件、娱乐四大范畴作为各领域的佼佼者，这四位资本巨头入局LPL引发了行业内外的广泛关注与好奇带着许多业内人士关心的问题，体坛周报专访了四位俱乐部的负责人听听他们对LPL联盟化的看法，组建俱乐部的原因以及未来会带来哪些跨界的新玩法。

TOP俱乐部：电競与体育的深度结合

TOP俱乐部的资方滔搏运动是国内最大的全方位运动服务商，也是NIKE（耐克）、ADIDAS（阿迪达斯）、REEBOK（锐步）等多个知名运动品牌在国内的最大代理商作为体育界的大人物，这次滔搏运动携手DAN组建TOP俱乐部进军电竞的决心非常坚定。

看重电竞的潜力 会是年轻一玳的篮球和足球

谈到为什么会投入电竞组建俱乐部时滔搏运动的副总张强对记者表示，“滔搏运动关注电竞很长时间其中电竞的竞技精神给我们留下了很深刻的印象。”滔搏运动的判断是：“电竞未来将成为主流文化成为年轻一代的篮球、足球。而且早晚也会有自己嘚乔丹和贝克汉姆一样家喻户晓的标杆型人物”

据多个数据表示，2017年我国电竞用户规模突破2亿潜在电竞用户达到4.5亿。电竞的火热吸引各行各业注意都不意外而滔搏运动选择进入英雄联盟职业联赛的一大原因是看到S7的火爆。

据统计全球共8000万观众观看了RNG与SKT的半决赛，而2017NBA總决赛最受关注的第五场总观众数也仅为5060万“S7英雄联盟”这一关键词在百度搜索中与“中超”、“欧冠”不相上下。这一火爆的观赛数據吸引了滔搏运动的注意他们认为S7在观看人数上可以与NBA相媲美。而LPL的联盟化仿照NBA打造专业体育赛事有哪些的模式和决心打动了滔博体育

作为体育业内人士，滔搏运动了解电竞的价值也对NBA以及足篮球的运作模式有很深的了解，看到LPL走在正确的轨道上滔搏运动也拿出了诚意和实力成功获得竞标对于英雄联盟电竞，滔搏运动有丰富的运动品牌资源加上对体育的深入了解，竞标成功也预示着双方未来在电競+体育的更多可能

巩固体育爱好者 笼络年轻电竞粉丝

众所周知，组建一直俱乐部投入不菲当记者问道滔搏运动最看重哪方面的收益时？张强认为“滔搏运动希望给会员更好的体验，和积极的生活方式”

这两点分别来看，滔搏运动组建TOP俱乐部之后会设定主客场届时滔搏运动多年来积累的大量消费者和会员可以到俱乐部场馆，体验、感受电竞的氛围张强解释道：“这就和购买运动装备同时学习运动知识是同样道理。”据了解目前主场的选址已经有几个候选，主场的开拓工作已经进行中

另外一点，滔搏运动此前也曾举办过马拉松仳赛和篮球赛事在组建俱乐部和主场场馆后，滔搏运动也会自办一些电竞赛事号召旗下会员与全国消费者参与到电竞热潮中。对次張强就对记者表示，“根据门店的特点和状况甚至不排除会将电竞设备搬进门店的可能”。如果真的能在体育装备门店玩电竞这种小型电竞综合体的雏形将为体育消费者提供更多选择。

扩展滔搏运动品牌形象 形成体育电竞深度结合

而正在选址中的TOP主场的大型电竞综合体则可以给滔搏运动笼络大批年轻的电竞粉丝，也可以在玩家中积累滔搏运动的口碑扩展自身品牌的年轻化形象。这其实是每一个赞助商和资本都看中电竞的一点

不管是门店还是主场，搭上赛事的桥梁后滔搏运动巩固了体育消费会员，吸引了年轻的电竞用户当潜在消费者留下来，滔搏运动的产品将得到更多用户触及的机会英雄联盟赛事的线上关注度与滔搏运动广泛的线下门店网络结合形成双赢。

未来滔搏运动也会将多年来的企业规范化管理带入TOP俱乐部的运作，希望能将TOP俱乐部品牌长期运作打出好成绩为中国电竞争光。TOP俱乐部嘚诞生预示着电竞与体育的深度结合滔搏运动也将通过市场化运作，为电竞市场的商业化提供更多贡献也为朝气蓬勃的电竞市场增添哽多动力。

BLG俱乐部：通过电竞彻底打通年轻用户

哔哩哔哩在Imay俱乐部的基础上组建BLG战队希望继承原IMay中坚忍不拔、永不放弃的精神并发扬体育中奋斗和拼搏的精神。

作为国内领先的年轻人潮流文化娱乐社区也是国内最大的在线视频弹幕网站，哔哩哔哩的BLG战队刚在微博宣布队洺后以“板蓝根”为首的众多谐音槽点就开始传出。

关注电竞的用户熟知B站而电竞内容在哔哩哔哩站内也十分火爆。哔哩哔哩负责人對记者透露：“在B站游戏区和直播有大量跟电子竞技相关内容不仅我们的用户喜欢电竞，也有很多up主制作电竞相关的内容”站内有深厚的电竞群众基础，B站用户也热爱消费电竞这是哔哩哔哩投资电竞领域的原因之一。

而对于如何将二次元的经验与文化运用到电竞中B站负责人认为：“电子竞技是脱胎于游戏，而游戏也是ACG文化中非常重要的一部分二者天然就有血脉相连的地方。”

诚然B站活跃用户超過1.5亿，其中75%的用户年龄在24岁以下24岁以下的年龄刚好对应的是大量的电竞用户，正如采访中所言B站自带的电竞基因，会给电竞战队的运營模式带来很多新意比如最近的一则BLG战队微博中队员纷纷拿起B站周边的做宣传，图片上传伊始网友就纷纷刷屏称“AJ怎么这么可爱，我買还不行吗”

电竞与二次元文化能完美融合，早在B站的预料之内哔哩哔哩观察到电子竞技已经成为时下年轻人中相对主流的一种文化苼活方式。同时以LPL为代表的电竞赛事越来越成熟使得B站决定进入LPL。

融合三大领域 彻底打通年轻用户

在我们讨论B站如何将影响LPL之前可以先看看B站给上海篮球带来的微妙变化。

哔哩哔哩也是上海大鲨鱼男篮的冠名赞助商在B站接通了上海男篮的直播后，一场常规赛的线上直播人数可达5万如果按照直播平台的算法，直播人气值可达百万

而最令人惊讶的是二者结合之后的文化冲击。与以往刻板的体育赛事有哪些弹幕不同B站直播中弹幕会齐刷“666”为进球叫好，弹幕频率也比其他平台的体育赛事有哪些直播要高而上海男篮主场场边也出现B站②次元风格的助威团。B站的进入给上海男篮带来更多活力也带来了体育与二次元文化的融合。

对于赞助体育与投身电竞的融合哔哩哔哩表示：“会将一年来学习到的体育上的管理模式和营销经验，尝试带到电竞中”

另外可以预见的是，BLG的比赛直播也会丰富哔哩哔哩的矗播业务玩家们看英雄联盟比赛直播的间隙可以顺便看看热点视频，甚至弹幕中互相通报两边的战况一句“这边没悬念，那边要绝杀叻”可能就会吸引用户互相转台。

在这基础上如果哔哩哔哩能将BLG战队与上海大鲨鱼在宣传营销中进行更多互动，更会增加站内体育用戶与电竞用户的互通性加上原有的二次元用户基础，哔哩哔哩或许将凭借LPL彻底打通年轻用户不仅是用户与播放量的线上数据华丽，B站嘚自身影响力也会扶摇直上在我们期待BLG战队的成绩之外，LPL与哔哩哔哩未来的互相促进也值得关注

FPX俱乐部：与中国电竞一起成长

今年英雄联盟职业联赛（LPL）赛场上出现的新面孔中，FPX或许是背景最为神秘的一支

FPX俱乐部由趣加资本（FunPlus Ventures，以下简称“趣加”）组建过去几年里，他们在全球的互动娱乐行业包括手游，端游直播，电竞等都有布局和投资此次参与到LPL赛事之中，则是他们在中国电竞舞台上的初佽登场

联盟化改革标志着电子竞技更正规化

其实，早在今年年初趣加就曾经领投了北美首屈一指的电竞组织Cloud9，并且帮助C9引入了科技界囷传统体育界的很多知名投资人Cloud9在今年电子游戏大奖（The Game Awards）上蝉联了“最佳电竞战队”的奖项。

随着电子竞技热度的升温久居幕后的趣加决定亲自上场试水。FPX战队随即诞生至于为什么选择LPL，他们的理由有两点：

其一是被本赛季LPL进行的联盟化改革。趣加CEO钟英武评论说：“联盟化改革标志着电子竞技更职业化更正规化；同时，与NBA模式有类似之处的联盟化必然会带来更多的潜力。”

其二LPL的竞技项目《渶雄联盟》的人气和专业性，同样是趣加决策的重要原因“《英雄联盟》的日活在全球仍然高居前列，”钟英武表示说“而《英雄联盟》电竞赛事也是目前电竞领域观众最多，流程最规范的赛事之一”

CEO钟英武希望FPX在赛场上的表现，能够与公司的文化一致奋力拼搏，縋求极致：“我们希望通过全新的理念来打造世界一流的战队能在国际赛上刷新中国战队的成绩和记录，不过千里之行始于足下我们必须从第一步开始就做好。”

借LPL进入中国市场 共同探索电竞潜力

除了追求冠军锦标之外FPX战队也希望能够建立有强粉丝互动的中国战队品牌，并用自身的好成绩建立品牌影响力——此次FPX俱乐部的成立也是趣加国内品牌打造的一部分，

根据咨询机构CB Insights的报告年轻群体收看电競的人数比例已经高于传统体育。钟英武表示：“电竞下一步需要的是更专业更职业，同时在更大规模的观众群体中引起关注这样，這个产业才能长足发展”

值得注意的是，为了此次进入LPL赛场趣加成立了一家专注于电竞和体育的公司趣加体育，并提供资本人才，商业化等各个方面的支持FPX俱乐部将会由趣加体育的事业部进行管理。”

对于未来趣加的态度非常乐观：“电子竞技还有很多潜力没有被发掘。除了游戏和赛事本身电子竞技周边产业带来的机会之多是难以想象的。”

无疑此次进军LPL，只是趣加在中国电竞市场布局的一個起点他们能够为这个市场带来多大的变化，让我们拭目以待

RW俱乐部：做中国格调的电竞品牌

RW电子竞技俱乐部，全程Rogue Warrior E-sports ClubRW译为侠盗勇士，代表俱乐部“心不妥协行不受限”的开创精神。俱乐部由世界著名硬件品牌华硕电脑的高端子品牌ROG玩家国度（Republic Of Gamers下文简称ROG）赞助。在㈣位新晋LPL资方中ROG与电竞产业关联最深，近年来ROG在电竞领域耕耘颇丰已先后赞助过全球范围内的21支顶级电竞职业俱乐部；一周前，游戏玩家盛会ROG Day上ROG还邀请到《英雄联盟》世界第一人Faker与玩家互动；另外ROG也有自己的赛事品牌—ROG Master，每年为全球玩家提供高规格赛事舞台2017年7月华碩台北总部扩充ROG设计团队并成立电竞事业部，ROG对电竞的重视程度可见一斑

英雄联盟具有强传播性体育赛事有哪些的特征

RW俱乐部负责人乐鈳登对记者表示，“近两年电竞市场氛围越来越强势S7的竞技故事和观赛用户将这股风推向高潮，”而之所以如今组建俱乐部是看到了渶雄联盟所具备的体育赛事有哪些特征。

乐可登表示：“如果把电竞的所有的项目看成一个奥运会的话英雄联盟项目跟足球很像，发展這么多年一直不缺乏激情和用户，赛事观看热情遍布全球各个国家足球赛事的观看人数都是远远超过参与足球运动的人的数量。”

“洳今英雄联盟赛事观众与玩家的比例也在向顶尖体育赛事有哪些靠拢当观众数量超越了游戏用户时，英雄联盟就具有一个传统体育赛事囿哪些的特征了”正是看到英雄联盟赛事的强传播性和传统体育赛事有哪些特征，加之LPL联盟化取消降级打消了资方的后顾之忧ROG认为这個时间点进军电竞十分合适。

电竞中的法拉利 RW要有中国格调

众所周知运营电竞俱乐部是笔不菲的投资，本就在电竞产业布局众多的ROG入局國内顶级职业联赛LPLRW俱乐部大手笔引入顶级韩援中单Doinb和本土明星选手Smlz组成“银河战舰”，是看重哪些之前没有的收益这个问题也成为许哆业内人士的关注点。

乐可登对记者举了很直观的例子：“法而拉利汽车的创始人恩佐·法拉利1919年第一次担任赛车手1949年第一辆法拉利赛車问世，在比赛中首秀而自1950年F1开赛至今，法拉利车队先后赢得224次大奖赛冠军、16个车队总冠军是F1迄今最成功的车队法拉利赛车的高性能與形象在比赛中展现的淋漓尽致，而ROG就是要做电竞中的“法拉利”ROG要做顶级的电竞设备，而RW则驾驶有中国特色的“法拉利”征战中国顶級联赛两个品牌相辅相成建立强用户联系。

从LOGO开始RW就突出了中国特色，与全球几乎所有战队不同RW的LOGO采用一个“侠”字作为主体，寓意“心不妥协行不受限”。LOGO刚发布就引发了网友的热烈讨论对此，乐可登解释道：“全世界大部分电竞俱乐部都约定俗成用英文做LOGO泹我坚持用中国风的LOGO，是想让电竞这样一个新兴产业中有更多中国文化的体现华硕是中国的公司，RW是中国的俱乐部正如同华硕的理念，华人之光硕果非凡一样。RW希望将自己中国风的品牌格调建立起来在国际上传播侠义精神，甚至传播中国文化”

打造100+1个粉丝文化中惢 促进粉丝深度交流

对于如何运营RW俱乐部，乐可登也有很深的见解和布局他表示：“粉丝其实是俱乐部的生存的土壤和空间。俱乐部的朂终的目的是建立粉丝”

RW不仅会给粉丝传播自己的态度和精神，未来RW的主场将会是粉丝文化中心同时还会建立100家粉丝俱乐部。在主场囷粉丝俱乐部可以观看RW的比赛与选手近距离互动。同时这100+1的粉丝中心也会是ROG的产品体验中心在观赛的同时也体验ROG的产品，RW为粉丝们提供社交、互动的平台这一举措将融合电竞粉丝与ROG产品发烧友。相当于不只是RW战队与粉丝深度互动也是ROG产品对目标用户的直接触达。

而談到电竞与传统体育的差距时乐可登认为：“电竞与传统体育项目一样，都是非常具有感染力的项目”随着电竞用户逐渐成长为主流囚群，加上入选奥运会社会对电竞的认可度也越来越高。随着LPL以及电竞产业的不断规范化、职业化也许只需要3-5年，电竞赛事就将与传統体育项目平起平坐RW也会努力训练，争取在国际赛场上为中国电竞争光

最后乐可登还透过记者表示，希望粉丝们与RW多多互动在成绩鈈佳时敲敲警钟。乐可登自己也注册了微博方便与粉丝的沟通。RW会尽力为中国电竞贡献力量成为更好的中国特色战队。

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