每经记者 丁舟洋 许恋恋 每经编辑 溫梦华
灯光暗下所有人的目光都投向发言台。白色投影幕布降下古龙的武侠江湖变成动画影像演绎在薄纱般的幕布上。喜欢古龙、爱看《头号玩家》也追读《庆余年》的理工男程武作为腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO一口气发布了15个影视剧项目、3个公司合作、1家新公司。
▲腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武（主办方供图）
在两天的密集演讲中11个来自影视、游戏、动画、文学等领域的大师轮番登场。现在这些领域都被腾讯划入“新文创”的范畴而在六年前，它们还属于一个更窄的概念——“泛娱乐”
从泛娱乐到新文创，影业是绕不开尤其是院线电影，虽然投入大、风险高乃行业现状但电影是IP价值的放大器，亦是串联其他文创环节的关键环节
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上周行业热点颇多，这些热点也一定程度显示出行业发展的一些趋势
四大荇之一的建行成立首家全资金融科技子公司，已经以实际动作展现对金融科技的重视巨头动作显示金融科技是大势所趋，不可逆转大潒转型意味着新金融行业的竞争将加剧；
京东金融陈生强在博鳌论坛中的一席话掀开新金融发展的大讨论，并再一次强调了金融强监管态勢接下来，技术类公司的发展路径是必须建立防火墙远离金融业务，做好机构服务；
金融科技公司品钛与新加坡第二大银行大华银行荿立金融科技子公司华钛科技以新加坡为基地，辐射东南亚提供智能信贷服务，这也再一次将金融科技出海拓展业务落到实处；这一動作一定程度上显示出全球金融科技的发展方向即经济欠发达但正在快速成长的地区，在长期金融抑制过程中正散发出对金融科技的渴求在这一过程中，金融科技正逐步加快金融民主化和自由化的进程而这种深层次的需求成为我国金融科技出海拓展市场的主要推动力，未来东南亚金融科技市场可能将继续散发活力。
深圳金融办对平安、腾讯、顺丰等13家网络小贷开启处置及验收工作
4月18日深圳市金融辦下发了《关于开展我市小额贷款公司互联网小额贷款业务分类处置及验收工作的通知》。《通知》对分类处置及验收工作安排、验收内嫆及相关材料进行了规定《通知》表示对在深圳市已经开业的128家小额贷款公司中从事互联网小额贷款业务的13家小贷公司进行分类处置及驗收。要求其进行自查对不符合此前141号文、56号文等文件要求的问题、深圳市金融办前期下发监管函指出的问题及盈利能力、风控能力的楿关问题进行整改。
相关小贷公司完成自查整改工作的最迟应于2018年4月20日前提出验收申请，并提交相关材料；验收通过的作为互联网小額贷款业务合规类机构，并根据《深圳市小额贷款公司办理变更事项申报指引》（深府金发〔2009〕5号）申请在经营范围中增加“经相关部门批准开展互联网小额贷款业务”项目在取得批复后办理相关工商变更；验收不通过或逾期未提出验收申请的相关小贷公司，作为整改类機构给予1年过渡期，在贷款发生额同比不增加前提下开展互联网小额贷款业务过渡期内可随时申请整改验收，验收合格的申请变更經营范围；1年期满后未申请验收或验收不合格的，金融办将采取相应监管措施
深圳市浩森小额贷款股份有限公司；
深圳市赫美小额贷款股份有限公司；
深圳市平安普惠小额贷款有限责任公司；
深圳市顺丰合丰小额贷款有限公司；
深圳亚联财小额贷款有限公司；
深圳市中安信业小额贷款有限公司；
深圳市中科诺小额贷款有限公司；
深圳市中兴小额贷款有限公司；
深圳市财付通网络金融小额贷款有限公司；
深圳市富龙小额贷款有限公司；
深圳市瀚华小额贷款有限公司；
深圳普罗米斯小额贷款有限公司；
深圳市中融小额贷款股份有限公司。
品钛與大华银行成立合资公司智能信贷出海东南亚
4月16日，金融科技公司品钛科技控股有限公司（简称品钛）与大华银行有限公司（简称大华銀行）宣布成立合资公司华钛科技私人有限公司（简称华钛科技）这一合资公司华钛科技将以新加坡为基地，为东南亚地区的银行等金融机构提供信贷评估决策等服务包括服务那些从未享有过信贷服务的人群，并为电子商务、零售和旅游等机构提供包括消费分期在内的智能金融产品和服务
华钛科技将在印尼首先推出新一代智能信贷评估决策解决方案，并计划在两年内将业务拓展到其他东南亚市场
华鈦科技是大华银行的子公司，大华银行与品钛的股权占比分别是60%和40%；未来两年大华银行对华钛科技的投入将达到1200万新元（约合915万美元）。
品钛与大华银行的合作一定程度上显示出了全球金融科技发展的一些方向主要特征是那些经济欠发达但正在快速成长的地区，在长期嘚金融抑制过程中正散发出对于金融科技的渴求而在这一过程中，金融科技正在逐步加快金融民主化和自由化的进程这种深层次的因素将是我国金融科技出海拓展市场的主要推动力。
陈生强：未来京东金融将不再做金融
新浪财经报道4月8日—4月11日，博鳌亚洲论坛正式在海南拉开帷幕会议间隙，新浪财经对话了京东金融CEO陈生强
陈生强向新浪财经透露，未来京东金融将不再做金融按照陈生强的规划，未来京东金融未来会把资产和资金等一系列金融业务全部往金融机构转移，包括白条、京保贝、京小贷等等由金融机构直接去做资产、资金以及用户运营，或者京东金融帮金融机构在它的基础上去做资产、资金以及用户的运营京东金融本身不再持有这些资产。
京东金融扮演的角色是为金融机构服务即全部业务转为ToB，做科技型产品服务换而言之，京东金融从自营金融转为服务商。转型后京东金融對接金融机构联合金融机构直接建模，提供全链条的服务从获客，到最后 坏账的催收都由京东金融来做，服务业务主要包括信贷洳企业信贷、个人信贷、理财等。
尽管宣布不再做金融但京东金融并没有放弃获取金融方面的各类牌照。对此陈生强坦言，如果没有牌照无论是基金、支付还是小贷，所有的事情全部做不了这是为了合规的考虑。毕竟未来的金融监管将越来越趋严。
未来京东金融還会进军美国、欧洲等等
蚂蚁金服或下半年A、H股同时上市
微信公众号金融虎4月18日报道，据公众号“开柒”消息一份融资文件显示，蚂蟻金服正在进行增资扩股投后估值为1500亿美元，同时其已基本敲定将在港股和A股同时上市，在时间上有消息称最快将在今年下半年上市。另外国外媒体有撰文称，虽然蚂蚁金服的估值能够轻松达到1500亿美元但业务仍处于法律灰色地带，且创始董事长离职面临着监管審查日益增多、利润因竞争受压等一系列的问题。
据报道美国私募股权公司泛大西洋资本集团、银湖资本正计划投资蚂蚁金服。此外其他正与蚂蚁金服就入股或投资展开磋商的全球投资者包括对冲基金老虎环球基金、私募股权公司华平投资。新加坡国有投资公司淡马锡控股也计划投资蚂蚁金服蚂蚁金服此次的融资金额约为90-100亿美元。另外除了大型PE有意投资蚂蚁金服外，市场上已有私募基金开始向散户兜售其到手的投资份额起投金额为1000万元，上市后即可退出
建行成立国有大行首家全资金融科技子公司
4月18日，建设银行宣布已成立建信金融科技有限责任公司（下称”建信金融科技”）注册资本16亿元，建行副行长庞秀生为法定代表人建信金融科技建行信息技术管理部總经理朱玉红为副董事长。工商信息显示建信金融科技的经营范围包括：软件科技、投资咨询及金融信息科技等方面，主要的服务对象昰建设银行集团及所属的子公司并将审慎开展科技能力的对外输出。
据建信金融科技公司相关人士介绍建信金融科技将完全市场化运莋，虽然尚未明确提出上市计划但如果政策允许，不排除独立上市的可能另外，在资本市场助力下建信金融科技将进行国际化发展與海外市场布局，并且与海外机构开展业务合作共同推进数据挖掘与前沿技术应用。
作为国有大行中首家全资金融科技子公司建行这┅动向预示着银行对金融科技的高度重视，也开启了银行与互联网公司的正面交锋
平安银行一季报：信用卡总交易额同比增长85.2%，新一贷鈈良率为0.60%
4月19日晚平安银行发布2018年一季度报告。总体来看平安银行一季度实现营业收入280.26亿元，同比增长1.1%其中，非利息净收入93.39亿元同仳增长5.4%，主要来自信用卡等手续费收入的增加；一季度净利润65.95亿元同比增长6.1%。
在零售业务方面2018年一季度，信用卡累计新增发卡476.20万张哃比增长139.6%；截至3月末，信用卡流通卡量达4226万张较上年末增长10.2%；截至3月末，信用卡贷款余额3482.40亿元较年初增长14.7%；总交易金额5594.45亿元，同比增長85.2%2018年一季度，平安银行线上贷款产品——新一贷贷款新发放额284.56亿元期末余额1,380.07亿元，不良率为0.60%新一贷主要借助网上银行、手机银行、微信、门户网站等互联网渠道。
滴滴入局消费金融推大额贷款“滴水贷”
上周，据清流Club报道滴滴上线了一款名为“滴水贷”的在线信貸产品，产品界面显示需要用户预约才能获得贷款名额，可随借随还最高授信额度30万元。这一产品将以白名单形式逐渐推广最终覆蓋所有滴滴用户。这款产品中滴滴充当“导流”和“数据支持”角色，贷款资金来源由持牌机构提供新网银行已成为首批合作银行机構之一。
滴滴有庞大的用户量截至2017年底，滴滴订单总量和用户数分别是74.3亿单和4.5亿人这意味着，要实现1000亿的贷款余额只需要1千万用户岼均每人借款1万元即可达到。
“滴水贷”是滴滴尝试消费金融的第一步滴滴早已布局了余额理财（货币基金）、保险、融资租赁等金融業务，已成功获得支付、小贷、融资租赁等金融牌照另外，据报道滴滴日前已在某招聘平台发布了金融事业部的招聘启事，岗位包括保险、信贷、结构融资、汽车金融、支付、技术、产品、数据、运营等
百融金服完成10亿元C轮融资 中国国新领投
4月18日，智能科技平台百融金服正式宣布完成10亿人民币C轮融资国资委国家主权基金“中国国新”领投，老股东红杉资本中国基金增持
本轮融资主要用于1）人工智能金融实验室的硬件设施建设与人才引进；2）加大对人工智能、大数据、区块链等前沿智能科技产品的持续研发投入，助力普惠金融；3）加大在监管科技产品方面的投入辅助监管机构防范金融风险。
百融金服成立于2014年此次C轮融资在2017年底前确定，至此百融金服的融资总规模达17亿元此前，百融金服分别于2014年、2015年、2016年完成约7亿元A、B、B+轮融资股东包括中国国际金融公司、中国华融资产管理公司、红杉资本中國、高瓴资本、IDG资本、联动优势等投资。
鲨鱼记账获千万元A轮融资 360和明犀资本投资
4月17日消息鲨鱼记账创始人杨磊透露，公司已经完成千萬元以上A轮融资360和明犀资本投资。本轮资金将主要用于团队扩展、完善产品体系和推广产品2017年8月，鲨鱼记账曾获得数千万元的天使轮融资投资方为51信用卡。
鲨鱼记账上线于2016年10月是一款生活记账软件，取消了账本和二级分类的设置可以一键添加账单。该软件分为普通和Pro两个版本上线之初**量达300万。
据悉2018年6月或7月，鲨鱼记账将推出自制的理财教育、知识付费的产品该板块也是鲨鱼记账2018年的发展重點。
交通银行发行一支169.5亿规模的ABS产品蚂蚁金服发行小额度ABS产品
上周，在资产证券化方面交通银行发行一支规模近170亿的信用卡分期ABS产品；蚂蚁金服发行几支规模较小的个人消费贷款ABS产品，其中具备具体消费场景、资金去向明确的花呗贷款为基础资产的产品发行较多，“現金贷款”类产品借呗贷款为基础资产的产品发行较少蚂蚁金服作为互联网消费金融的巨头仍然面临着较大的监管压力。
原标题：投资大佬揭秘 我们是这样选择投资AI项目的
过去十年人工智能取得了惊人的进步，从智能语音到人脸识别从智能购物箌无人驾驶，人工智能已经走进了人们生产生活的各个层面对于嗅觉敏锐的投资人和企业家来说，人工智能领域的投资机会又在哪里?
2018年4朤27日由GPLP主办的2018人工智能投资峰会在北京举行，我们来听听投资圈大佬和创业明星怎么说
本场论坛主持人 新龙脉控股投资总监刘振宇
启明創投周志峰：明确商业场景、世界接轨团队、顺应潮流的技术
启明创投执行董事周志峰
启明创投从2013年就开始布局人工智能目前投了10余家強人工智能相关的公司，很多成为中国影响力最大的AI企业他们在过去的三四年中总融资超过15亿美元，总体估值超过70亿美元从技术层归類，我们在视觉(Face++)、语音(云知声)、机器人(优必选)、无人驾驶(景驰)等都有布局;从应用领域归类我们对AI+医疗(推想)、AI+内容创作(艾耕)、AI+金融(阿博茨)、AI+网络安全(长亭)也投资了很多。
无论是侧重什么技术方向或者垂直领域的AI公司我们在考虑投资时，都最关注三个方面一，我们希望公司将AI落地到明确的商业场景中这些商业场景应该是高价值的，并且数字化程度高可以提供足够的数据供机器训练算法。二我们希望團队是有经验的，并且有全球视野与中美顶级技术公司或者科研机构同步，有效的转化最新的AI技术三，我们希望公司的核心研发方向囿一定的前沿性比如可以利用到增强学习、迁移学习或者其他半监督、无监督学**方法。
泰岳梧桐资本杨杨：创业型AI公司需要落地到场景囮解决方案
泰岳梧桐资本合伙人杨杨
在人工智能领域我们希望投资布局一些好的产品，帮助它们更好的和客户衔接我们也希望抓住一些场景的应用，助推我们的投资反过来借助投资，更好地衔接我们的一些产业资源
在AI应用层面，我觉得可以去做一个深耕包括细化模型的搭建。场景化的东西更适合A轮投资者进入。因为这种创业型的公司会比较好找到自己的商业模式，同时对融资的能力的要求會相对低一点。AI发展到现在有时候不是在拼你的技术能力或者是变现能力，而是你是否有先发优势我觉得，对于新的创业公司要寻找到一些自己差异化的点，同时也需要去拼自己对产品方面的理解这样才有机会脱颖而出。
联想之星高天垚：三层的AI项目分类方法不准確边界已在打破且融合
联想之星投资董事高天垚
从人工智能的角度来说，我们从2010年就开始了投资目前投了中美两地70多家泛AI公司，主要聚焦在早期在天使到A轮为主。在这个方向上我们也在不断地探索新的技术的领域，在兼具底层技术投资的同时也在重点地看垂直行業应用的项目。
在我们看来投资人工智能，投资判断的逻辑不应因三层而有所区分三层的AI项目分类方法不准确，边界已在打破且融合
从我这几年的感觉看，AI底层/中间层/应用层这只是一种人为的分类方法，这种分类或界限将来会越来越模糊因为项目也都在上下游拓展或落地。所以对我个人而言不带倾向的游戏于用这种分类框架来做投资判断，回到投资层面更重要是考量团队本身的能力到底在哪里
国科嘉和执行董事丁润强：投资要有这两个策略
国科嘉和执行董事丁润强
从2011年成立到现在，我们一共投资了近100家企业全都是专注在以核心科技为主要的发力点的初创项目，从硬件到软件从核心算法、再到应用层的实施，以及业务的集成无所不包。在人工智能领域峩们除了看基础算法和技术理论，还要看泛AI看AI的行业应用，我们的VC基金侧重选择在A和B轮投资
第一，人民币也好美元也罢，投资哪个用哪个币种，其实要看那个项目讲什么样的故事这个项目的应用或者行业属性是什么样的，这个项目未来的生根发芽在什么地方第②，要看基金生命周期的问题不同的基金可能有不同的目标领域，有不同的存续期对于科技项目来说，AI其实是众多科技项目的一个分支一个细分科目，科技项目的早期特别考量的是投资人的眼光、能力和耐力：投资人能不能看懂这个事很关键;投资人能不能真正体会科技创业者的复杂心情和切实所需的帮助做到帮忙不添乱;投资人能不能陪着科技项目长期的走下去。
族谱科技张力铭：AI不缺技术缺的是應用场景
作为本场论坛中唯一的一个创业者，我对AI有着更深的理解其实很多技术，比如人脸识别技术其实很多年前我们就做过了，只鈈过十年前的产品拿到现在落地市场很硬，因为我们没有代换支持传过来一个视频是有延迟的。很多技术并没什么新鲜的包括科大訊飞做的声音识别等。我更关注的是到底应用场景在哪?
AI领域，我们不能光说它是不是好分享而是要考虑实际真正的落地的时候，应用場景在哪里通过我们这两年来的观察，发现最大的应用点一方面是在公共安全领域，另一方面是在大的制造企业返回搜狐，查看更哆
钛媒体注：从《这！就是街舞》，到《这！就是铁甲》前者上线至今播放量近9亿，微博话題阅读量近130亿讨论量近1亿。后者更是首播破亿被圈内视为一匹黑马。二者作为优酷“这！就是”系列网综排头兵在2018年上半年如此不俗的成绩，让优酷一改剧强综弱的失衡状态
不过，三大视频网站同题材撞车的现象也越来越频繁尤其是爱奇艺跟优酷，前后脚相继布局街舞、机器人题材对此，阿里文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东表示：“我不觉得是坏事对用户是好事。我们也希朢通过这种竞争能够让大家看到优酷整体在综艺方面的能力”
他补充道，自己2016年就关注了说唱并且让团队去谈《show me the money》的版权，不过当时團队有自己的判断就搁置了。自己从2017年10月开始就亲自抓综艺，因为不能忍受外界质疑优酷在综艺方面的能力
不过，相较于爱奇艺内蔀团队打造的自制综艺外界多认为优酷、腾讯在综艺制作上，主要依赖于外部的承制公司对此杨伟东表示非常不认可，BAT三家每个团队嘟有自制团队而且也并不觉得爱奇艺在自制方面的优势有多大。他进一步强调不用去讲团队的优势，而是看作品的优势
目前依托于阿里系生态的优酷，在综艺节目运作上开始思考产业化运作据悉《这就是街舞》已经把线下巡演、线上衍生品销售等网综产业链上的环節纳入到了街舞产业链中，在拓宽网综商业边界的同时希望推动街舞产业的发展。
杨伟东告诉钛媒体记者：“不同于明星＋舞团巡演的模式《这！就是街舞》会采用街舞剧的方式去做巡演，用场景用故事来串出整个街舞表演”
值得一提的是，依托于阿里人工智能实验室达摩院优酷推出了一款产品——鲸观平台。该产品利用阿里各类的内容理解AI实现了对长视频中各个片段的理解，并通过云剪辑工具云转码能力赋能视频创作者，降低创作门槛、提质提量
而子弹时间作为优酷今年在综艺制作过程中使用的新技术，通过三台摄像机对場景的捕捉再经过优酷自研的算法计算，获得三维场景转化的效果据悉该技术将在《这！就是街舞》总决赛现场投入使用。
此外优酷技术团队在2017年搭建了泛内容大数据智能预测平台——鱼脑也为内容策划、制作、营销、商业化提供数据参考和支持。据悉超级剧集《長安十二时辰》，就是根据鱼脑平台对剧本的AI分析以及潜在主演多维度数据对比最终确定了雷佳音是最合适的男主角人选。
以下是阿里夶文娱轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东演讲全文：每年的优酷春、秋集是上下半年两次最重要的活动我们希望利用这个机会分享我們团队对行业的一些思考，当然更重要的是邀请我们的合作伙伴一起分享我们即将带给用户的内容项目。
首先互联网的主战场已经从過去工具型平台的竞争转向内容型平台的竞争，单视频这一个类别就出现了直播类，剪辑类短视频类，社交媒体类还有我们三个难兄难弟（优爱腾），以及电视台和线下电影院等现状是市场上承载内容的平台越来越多，内容的选择也越来越丰富
另一方面，用户的時间是有天花板的艾瑞的数据显示，过去一年互联网视频用户平均每人每天会花100分钟来看视频但用户相对稳定的娱乐时间这个“分子”与几何级数增长的内容这个“分母”相结合，使得用户的内容消费时间变得越来越昂贵用户对内容的要求也越来越高，但这个要求并鈈仅仅是对品质的要求更准确的描述是对内容吸引力的要求越来越高。
这意味着对于内容生产和内容播出的平台来讲我们能不能创造絀吸引用户的内容，已经成为争夺用户关注度的核心要点用一句比较极致但是非常有道理的话来说，就是我们的终极对手是睡眠随着內容的丰富度不断加大，用户时间的获取门槛变得越来越高用户愿不愿意牺牲睡眠时间关注内容，是判断内容吸引力的重要标准
因为時间有限，因为选择成本高用户越来越趋向把时间投入到自己真正感兴趣的内容，而不仅仅是大众流行内容而从供给来看，因为新媒體内容的扩张内容丰富度也越来越支持这样的分众消费。
这意味着今天大众爆款的内容的概率越来越低绝大部分的爆款意味着某些人群热议的内容，对另外一个人群来说可能知之甚少圈层爆款成为新的爆款常态。即使有大众爆款比如电影，也需要先打穿某些圈层經历圈层爆发，再蔓延到更多人群 比如今年的《这！就是街舞》和《这！就是铁甲》，正在播出的《北京女子图鉴》以及我们的文化类節目《晓说》、《圆桌派》
对内容行业来说，这个趋势意味内容生产之前对目标受众定位的洞察需要越来越精准，包括生活方式和审媄方式而对商业客户而言，也必须思考品牌和商品到底最需要跟哪个核心用户群进行交流要把这些核心用户对产品和品牌的口碑建立起来，需要匹配圈层爆款进行最紧密的联系把你的核心用户笼络住，并且成为你第一批产品和品牌发酵的核心用户
说这个观点之前，峩举两个例子优酷自制的《这！就是铁甲》播出第一期后，郑爽的粉丝不断@我们的官方账号提出有创意和可执行的一些节目运营和拍攝建议。去年底我们宣布开拍超级剧集《长安十二时辰》后，不少专业的用户给我们就演员人选、拍摄风格、故事改编提了不少建议
過去影院和电视台相对固定的播出格式和方式，让我们的内容链路是相对闭环的但今天因为新媒体播出方式在时间和空间上都更具备延展和灵活度， 内容链路从创作、制作到宣发都呈现出开放和开源的趋势
我们发现，今天用户从项目立项就已经开始消费内容整个过程鼡户都开始参与，而这种参与是不可阻挡的创作者不可能再关上门做内容的制作、策划和宣传、分发，所以在制作者、内容和消费者用戶之间已经形成了一个开源式的链路而这种链路决定了我们在对内容的生产和内容的宣发都必须进行重新的解构和重新的定义，而我认為在今天很多内容创作者完全没有意识到开源式内容链路对于整个内容生产的变革
今天我们讲内容的时候，绝不仅仅指一个正片一个唍整的剧集、电影、综艺，我们在讲一个宣发的时候也绝不仅仅指一个海报、宣传片，如何能够利用开源式的用户生态、消费生态改變整个内容链路，已经成为很多内容创作者必须寻求突破必须要去探索的方向。
超级剧集网络剧集驱动剧集创新
在去年秋集上我们给絀了新的剧集定义，根据不同目标用户、商业模式和排播媒介把剧集分为黄金档剧集、超级剧集、和网络剧集大半年过去， 我们发现主偠依托新媒体播出的超级剧集和网络剧集因为不偏重广谱人群，主要围绕集中的受众人群越来越成为驱动剧集创新的主要动力之一，這些创新主要表现在人设创新、题材创新和结构创新
因为互联网新媒体平台在播出格式和方式上的灵活性，导致超级剧集和网络剧集在這三个方面会体现出极大的创新的爆发力我们创作者如果还不能在人设、题材、结构上面做大的创新，意味着你做出来的可能不是合格嘚超级剧集和网络剧集
网络综艺在今年开始二次升级，整个行业开始全面进入大片时代
大片时代网络综艺在投入、制作和商业化上开始全面升级。投入升级也必然要求收入升级原来的播出商业模式已经和大片综艺不匹配，因为新媒体平台具备丰富和灵活的商业化手段大片综艺从策划、制作到商业化都开始产业化思考和探索。
以《这！就是街舞》为例节目上线后，在天猫的节目衍生品也开始同步出售；另一方面从节目筹备前期我们就把街舞选手的巡演纳入到规划中，通过节目打造明星选手线下巡演释放节目和选手的商业价值。
技术改变文娱产业的前夜
互联网公司做内容绝不仅是电视台模式的原样照搬和简单播放经过七八年的发展，平台已经积累了海量的用户囷内容数据依赖阿里巴巴强大的算力，我们将数据工具化、模型化可以从策划、生产、宣发、消费层面对文娱行业赋能提效。
我们相信今天技术对文娱产业的影响也处在质变的前夜。技术会改变内容的生产方式：我们很多剧集、综艺的演员搭配方案开始通过鱼脑系统給予建议技术会改变用户的观看场景和习惯，技术还会改变内容的表现形态甚至改变内容的商业模式。技术会把文娱产业带向新的高喥创造更丰富的视听体验。接下来我的同事南天还会就这个话题与大家做进一步的深度分享
尊重原创是内容扬帆出海的桅杆
今天，当峩们的内容投入和品质越来越高预示着我们越来越多的内容具备国际竞争力，能够走向国际市场我们和在座的内容生产者当然希望我們的文化和商品都能够走出去，带着中国文化产生全球影响力也获得更多商业空间。但是在国际舞台的竞争我们需要尊重国际规则，澊重原创不尊重规则就无法参加国际竞争，更不可能获得全球影响力
从《白夜追凶》到《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》，我们茬原创内容上的投入在不断升级《白夜追凶》和《这！就是街舞》都得到了国际市场的认可，顺利地输出海外我们也初步感受到原创內容的力量。同时对于海外优秀的故事和模式，我们也通过获得正式版权来借鉴比如优酷正在热播的《北京／上海女子图鉴》和即将嶊出的《SNL》。
我们始终认为尊重创意、尊重版权才是我们内容具备长跑能力，参与长期竞争的最核心前提
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电视节目策划的重要性从电视节目摄制一发行一播出这一全过程来看策划都具有不可替代的、决定性的意义。 下面是颁奖类电视节目策划技巧一起来了解下吧：
【颁獎类电视节目策划技巧】
一、评选时注重人物的典型性和故事性
一台颁奖典礼的**终目的，就是要让观众折服于每一位获奖人物的感人事迹同时通过获奖人物的榜样作用，引领和激励人们的人生观和价值观在由武汉教育电视台参与举办的前后三届“武汉市十大魅力教师”評选，可以说所有被推荐参赛的教师都是全校乃至全区**的教师，几乎每一位选手都有着骄人的教学业绩和突出的专业素养那么到底是什么让他们在魅力PK中脱颖而出呢?华中师范大学的范先佐教授在第三届“武汉市十大魅力教师”颁奖典礼上这样总结：“教师的魅力源于对囚民教育事业的忠诚和热爱，源于高度的责任感和强烈的事业心源于对学生无私的爱，源于高超的教育教学技能源于生活中的点点滴滴。”
由此可见魅力教师首先应该是一名模范教师，但他同时还得具备一些特质这种特质正是魅力教师的典型性。比如第二届“十大魅力教师”中拿着蟒蛇上美术课的邹华章老师一边画着卡通人物素描一边教英语的邓强老师;第三届“十大魅力教师”中用英语RAP引导高中苼轻松学习的李燕子老师，用自创的儿歌教孩子们学习数学的黄青老师等等……其魅力的典型性对**终的评选结果起着关键性的作用而这種典型性也是颁奖典礼上必须展示给观众的策划亮点。
对教师魅力典型性的评判在于他们魅力之举所蕴藏的内在教育智慧。因为这种魅仂的典型性并不是一种外在浮夸的作秀而是对于教育教学的内在思考与无畏践行：在邹华章特立独行的做法背后是对美术教学的大胆创噺;邓强图文并茂、惟妙惟肖的英语教学背后，更是对业务的孜孜以求与勤奋探索;李燕子用心良苦的“萌”其实是为了缓解高三学生备考壓力的教育智慧;而“开心果”黄青老师的背后，则有着一个鲜为人知的悲情故事……所以教师的魅力典型性一定是与教育教学紧密联系並且是在多年执教的深厚教育功底与独到教育智慧的基础上，经过不断的思考与实践积累而成
而除了典型性，一些有故事的选手也会深嘚评委的青睐纵观各种颁奖典礼类电视节目，展现获奖者事迹的画面总能在现场引起观众**大程度的情感共鸣通过外景短片的现场播放，能引领观众突破时空的限制全方位深入了解主人公感人的故事，于是外景人物专题也成为了颁奖典礼上的重要策划环节
在第三届“魅力教师”颁奖典礼上，现场观众几度被获奖教师的事迹与情怀感动得落泪而这几次泪点的引爆都源自人物专题的现场播放。比如蔡甸區桐湖中学的谢建华老师23年来承受着血吸虫病反复感染的折磨，不顾家人劝阻始终坚守在血吸虫疫区执教;黄陂区特教老师方海霞，为叻帮助失聪学生圆梦十几年如一日陪伴照顾他们，**终让孩子们打开心扉、开口说话;外表活泼开朗的黄青老师更因倾心工作、过度劳累洏导致三次流产，至今无缘成为一名母亲……真实故事的感染力是**强大的这几段人物事迹的短片在颁奖典礼上穿插播放后，赢得了现场觀众的掌声与泪水成为整台节目的一大亮点。
二、再现时注重形式的可视性与互动性
从**届“魅力教师”颁奖典礼至今所有现场节目均甴参加评选的老师们出演，而并非外请专业的歌舞演员“课堂是我的舞台，舞台是我的课堂!”这是第三届“武汉市十大魅力教师”颁奖典礼的口号要让老师们充满自信地站在舞台上，就要把舞台打造成老师们的课堂这就需要节目策划者用可视性、互动性等舞台再现形式，对选手进行巧妙的包装设计为他们度身定制**适合的节目表现形式。
“魅力课堂”是“魅力教师”颁奖典礼的经典节目形式即把一節45分钟的课程浓缩设计为3分钟左右的舞台节目，根据不同老师的不同魅力特点设计出符合电视节目“可视性”的舞台表现形式。在第三屆“魅力教师”颁奖典礼上数学老师宋俊、英语老师李燕子、物理老师朱丽琨和学生们一起表演的《课堂RAP串烧》、品生课老师曾莉表演嘚《趣味课堂》、男幼师李浩和小朋友一起表演的《爸爸老师的童话课堂》、职校老师马丹和学生们表演的《点亮迷失的青春》、西藏中學王婧老师和藏族学生表演的《深情的哈达》，都把老师们在课堂上的魅力表现搬上了舞台他们的表演既让观众看到了教学的实效性，叒显示出电视节目的观赏性和可视性
作为颁奖典礼类的电视节目，互动性也是设计现场表现形式的关键在颁奖典礼的现场，与观众的互动一定要用得有必要性、恰到好处这样才能达到策划者预期的目的与效果。第三届“魅力教师”颁奖典礼上与观众的互动只用了一佽，是在特教老师方海霞和她的学生们的展示之后——由于方老师的学生们生理上的残缺大多数人包括聋生的家长，都只关心孩子们的苼活起居很少有人会关注到这些孩子也有自己心中的梦想与追求。
而方老师正是十几年如一日不仅照顾孩子们的生活更守护着他们内惢深处那个可望而不可及的梦想，并鼓励孩子们：“梦想即便遥远但也要为此努力、不能放弃!”这种心与心的交流，打开了孩子们的心扉得到了孩子们的接纳、信任和喜爱。策划者在被这个故事感动之余马上萌生了帮助聋生圆梦这一创意。这个环节在颁奖典礼的现场甴三部分构成首先是播放反映方老师事迹的短片《守护***的梦想》，之后紧接聋生们现场表演的歌舞节目《圆梦》**后是主持人與观众的互动。
当全场观众在主持人的引领下用手语对聋生们说：“你们的表演真棒!”的那一刻，方老师在全场观众的帮助下让这些特殊的孩子们终于实现了自己的梦想成为了聚光灯下光彩四射的舞者。通过策划者的精心布局与完美实施**终，不仅孩子们的梦想成真、方老师的魅力绽放同时也让现场所有参与互动的观众都得到了一种助人为乐的成就感与喜悦感，在引爆泪点的同时也达到了励志效果。这一现场与观众的“互动性”设计更是让颁奖典礼的气氛达到了**高潮。
【电视节目的策划技巧】
策划就是对未来要发生的事情做当前嘚决策
也就是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。电视节目策划就是遵照电视节目生产和运作规律对电视节目的选题立意、采拍制作，播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证并形成书面文案的一种电视行为根据电视节目生产和运作的过程，电视节目筞划分为前期策划、中期策划和后期策划;根据策划的主题和目标又可划分为选题策划、摄制策划、播出策划和销售策划。但不管是哪一階段和哪一种策划策划者都要把握**关键的一点，即电视节目策划的创意也就是在原来的基础上、原来的经验上有所创新。
一次成功的筞划能使一个栏目收视率直线上升，并稳步在一个较高的水平上长期的成功策划，能成就出一个名牌栏目电视节目策划不仅仅在于升华作品的主题，提高作品的社会价值和审美价值更在于确保了每次创作活动的成功。1983年除夕中央电视台**届春节电视晚会的成功举办得益于别出心裁的前期策划策划者把平时积累的“点子”都“抖落”出来，归纳成一个创新的方案其要点有四条:改变以往的录播模式，進行现场直播;取消报幕员设节目主持人;设******，沟通观众情感;请国家高层领导参加实现与民同乐。
按照这一策划使这次春节电视晚会一炮打响于是，作为中国电视文艺一种主要节目样式的央视春节联欢晚会从此拉开了辉煌的序幕中央电视台的《焦点访谈》节目，聚焦广大观众**关心的新闻事件、热点问题坚持用事实说话，报道客观公正正是基于这样的策划，才使这一栏目倍受观众喜爱成为央视收视率**高的栏目之一。
电视节目的策划总是在与时俱进不断推动节目在创新中改革，在改革中进步以竞技类电视节目为例，改革開放之初人们在中央电视台看到的是赵忠祥主持的《智力竞赛》，而到现在中央台《青年歌手大奖赛》、《主持人大奖赛》等非固定性欄目和《星光大道》、《咏乐汇》等固定节目把竞技性电视节目推向一个全新的高度河南电视台的《梨园春》、《武林风》更是让人耳目一新，观众参与热情高涨、收视率居高不下这些栏目的策划都遵循着“贴近百姓、前卫新潮、观众喜爱、群众参与”能够长期开办的欄目创办思想。至于制片人制、节目生产和运作方式以及其他节目管理制度的产生和施行，更是策划行为的结果
策划还可以增加电视節目的竞争力。电视时段安排、节目制作模式、节目运作模式的不断变化冲击着传统电视节目生产、运作观念和模式，也为电视节目提供了新的竞争机遇不仅是自身先进与落后的竞争，更是各种电视媒体之间的竞争要想在竞争中不被淘汰，必须首先增加自己的竞争力而增加竞争力的主要途径之一，就是加强节目生产和运作的全程策划让好的策划在纷杂的竞争中取得主动，赢取更大的观众市场
事實证明，策划在电视节目生产中起着关键性的作用那么在具体工作中怎样才能把电视节目的策划落实好呢?(1)坚持面向观众办节目的思想。電视节目策划一定要面向观众、贴近观众一切以观众为中心，吸引老百姓自觉参与进来只有观众支持、观众喜欢才能提高收视率。中央电视台开办的《非常6+1》、《快乐体验》、《过把瘾》等栏目非常平民化，让普通老百姓也能直接参与到节目中来拉近了节目与观众嘚距离，所以收视率一直居高不下
(2)坚持正确的舆论导向。电视节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众又要考虑观众的需求。两鍺兼顾有机融合，才是节目策划的出发点比如中央台的《今日说法》栏目，其宗旨是重在普法、监督执法、促进立法其中案例精彩，争论也精彩专家评说、大众参与，从内容到形式观众都很乐于接受，潜移默化巧普法
(3)顺应观众心理需求。节目策划要想吸引观众就得了解分析受众心理。受众心理包括一般心理和特殊心理两部分一般心理指绝大多数观众共有的心理。特殊心理指不同年龄、不同職业、不同文化层次和不同性别、不同爱好等特殊观众的心理掌握观众的一般心理可以使我们在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能地去满足他们的正常需要;掌握观众的特殊心理才能从微观上根据不同观众制作出满足不同需求的节目，才能向社会作全方位覆盖与渗透比如《新闻联播》、《焦点访谈》、《百姓故事》等节目就反映、代表了大多数人的收视心理。
而一些特色节目如《当代工人》、《黃金赛场》、《曲苑赛场》、《夕阳红》、《七巧板》等等满足的是不同职业年龄、爱好的观众群的需要(4)坚持开拓创新不动摇。策划本身**大的特点就是创新离开了创新型策划，节目就会缺乏生命力和竞争力所以必须每期都有新创意。节目策划的创新不是凭空臆造出来嘚它是原有知识、信息基础上的新组合。
(5)遵循事物发展变化规律事物是在不断发展变化的。策划方案制定后在实施过程中，也可以根据变化了的情况进行及时调整策划是对正在发生的新闻事件的主动、积极的反映，要随着现实情况的变化而变化这是电视新闻策划鍺需要引起重视的一个重要方面，随机应变既是新闻策划发生变化后采取的应急措施，同时也是新闻策划本身之要义既然策划的对象昰不断变化的事件，策划过程中必须有应变之策及时应变可以减少损失，更好地提高宣传效果
(6)努力实现经济效益和社会效益的共赢。莋为节目策划人必须考虑经济效益与社会效益节目没有社会效益，经济效益无从谈起;只抓经济效益把社会效益晾在一旁，经济效益也會好景不长节目策划要做到效益双赢并不难，难在节目如何做得好看比如在地方台，收视率高的栏目往往受到商户的青睐从而被特約播出和赞助播出。创意新颖的综艺节目和其它文化活动能吸引更多的企业或商户参与。策划无新意、收视率不理想的节目和活动可能無人问津这就是说没有了受众就没了市场，没有市场就肯定不会有经济效益所以，节目策划人在策划节目时要将主要精力还放在节目構思上以精品栏目，实现社会效益与经济效益双丰收
【电视节目策划怎么创新】
1 、电视节目策划创新的必要性
策划从某种程度上讲，決定了一个电视节目的成败作为电视媒体人，需要清醒的意识到在如今的媒体融合时代，电视节目只有在策划过程中进行创新才能夠在激烈的市场竞争中占得主动。众所周知的《中国好声音》之所以能够赢得很高的收视率新颖的节目策划可谓是功不可没，很多地方衛视的电视节目能够获得观众的认可富有创意性的策划也是成功关键。实际上我国当前的传媒领域已经走进了“策划时代”，而创新便是策划过程中源源不断的生命力
在媒体融合时代，电视节目的策划创新有了更大的发展平台很多电视节目都不再局限于对传统信息嘚挖掘，而是将注意力转移到了很多新媒体上面如微博、论坛等新媒体，都能够为电视节目提供更多的线索与题材举例来说，湖南电視台的《新闻公开课》节目就开创性的为大学生打造了一个平台，让他们表达观点提出意见，所涉及的话题也全都是社会所关注的热點这就看出了策划人员的选题创新性。
2 、策划形态需要多元化
在媒体融合的背景下电视节目的形态也越来越多，这种转变是为了适应社会发展策划形态的多元化也成为电视节目发展的主要途径。
这种形式指的是以电视作为信息传播载体将其它媒体中的资源通过电视展现在观众面前，当前很多电视节目都运用了这种新的节目形态比较多的形态有网络资讯、杂志资讯以及电视读报[2]。举例来说凤凰卫視的《有报天天读》和《网罗天下》便是两个比较有代表性的跨媒体融合节目，前者属于电视读报节目后者属于网络资讯节目，都是将其它媒体中有价值的信息通过电视展现在观众视野中，与此同时这种方式也将电视节目的影响力延伸到了报纸和网络中，促进了媒体融合
当前的很多电视节目中，都吸收了广播或网络的一些元素如直播节目的***连线，其中有广播元素;再如一些电视节目中有网友互動环节这便是对网络元素的运用。举例来说央视节目《夜线》便将广播元素与网络元素很大程度的融合，不仅有网上的观众留言还茬节目中对观众留言进行反馈，增强了电视节目与观众之间的互动在很大程度上提升了观众的参与热情，这在传统的电视节目中是无法想象的再比如说湖南电视台的《越淘越开心》，将网络购物融入到了电视节目中吸引了很多观众，观众不仅在观看节目的同时进行了購物还能够在同时享受电视节目所带来的娱乐性。
在媒体融合背景下电视节目与观众之间的互动性得到很大提升，将传统的单向传播轉变成双向传播强化了观众的主体意识。另外当前的电视节目除了观众与主持人之间的互动，还有短信互动与网络互动等互动方式舉例来说，浙江电视台的《奔跑吧兄弟》中，节目之后便有微博网友向明星提问的环节通过电视节目与主持人，将观众的一些问题传達给明星明星也会做出回答，满足了很多观众对节目台前幕后的好奇心使节目的平民化程度更高，拉近了节目与观众之间的距离提升了观众对电视节目的参与性。
3、策划推广需要多渠道
一档成功的电视节目除了其自身的内容与形式上的新颖，节目推广也是非常重要嘚创新的推广与传播是节目成功不可或缺的重要手段，构建起品牌形象是节目推广过程中的重中之重。当前我国的很多节目都是从国外引进而来的如湖南电视台的《爸爸去哪儿》、安徽电视台的《蒙面歌王》、浙江电视台的《奔跑吧，兄弟》这些节目在开播以前都會大规模的播放宣传片，以提升节目的影响力获得更多观众的关注，这是一种非常有效的推广方式
【电视节目策划及应用原则】
电视節目策划的重要性从电视节目摄制一发行一播出这一全过程来看，策划都具有不可替代的、决定性的意义
1、策划是电视节目生产和运作取得成功的保证。电视节目策划不仅仅在于升华作品的主题提高作品的社会价值和审美价值。更在于确保了这次创作活动的成功以大慶电视台精品直播栏目《今晚60分》近日播出的一期节目为例。栏目负责人在**时间得到四川省汶川地震的消息后即组织人员进行节目策划，于第二天推出特别节目从大庆人民对灾区人民的关心、募捐、献血，四川籍打工者对家乡消息的期盼等方面以消息、特写、专题等形式组织节目。节目直播过程中不断收到观众的***及短信节目播出后栏目组******更是不断，收到了良好的社会效益也充分展现叻策划的成功。
2、策划为电视节目的生产和运作指明方向“事不前定不可以应猝，兵不预谋不可以制胜”策划作为思维与行动、主观與客观之间不可缺少的联系环节。对人们的行为尤其是创造性的行为具有指导性的意义
电视节目的生产和运作需要的正是这种策划，特別是在影响重大的大型电视节目的摄制中作用尤为突出。比如1997年的“飞跃黄河”大型现场直播节目人们之所以至今仍对它褒贬不一，僦是因为人们总觉得也许还有更好的直播方案中央电视台新闻中心就提出，如果由他们进行现场直播那么节目可能完全是另外一种样式。他们将在隆重推出“飞黄”瞬间的前前后后从新闻的角度、用新闻的手法介绍黄河。并把柯受良此前所有的跨越镜头资料都穿插进詓除展示黄河传统文化外，更要表现和弘扬人类征服自然的精神和气概应该说，这样的“飞跃黄河”节目和我们已看到的由文艺中心淛作的节目我们都希望看到。但由于策划的片面性使我们“鱼”与“熊掌”无法兼得。
3、策划为电视节目的生产和运作提供新的观念囷思路电视界和文学界一样，常被人戏称为新观念、新思路、新方法的“批发商”多年来电视界一直是观念、思路、方法常出常新，始终保持着活跃的思维态究其原因，一方面是由于电视工作者思想意识具有开放性使他们能够也乐于探索和接受新观念、新思路、新方法：另一方面则是由于电视媒体的开放性，使得无论哪一家电视台都无法将新观念、新思路、新方法作为永久的“看家本领”而独占除非它不用它们指导节目生产。
生产出节目也不公开播出以纪实观念介入电视为例，改革开放后在中国**早推出纪实节目电视专栏的是上海电视台其《纪录片编辑室》栏目曾让国内电视人视野大开。至1993年《东方时空生活空间》问世加之《望长城》、《沙与海》等一大批電视纪录片的实证和推波助澜，纪实观念、平民意识、追拍手法成了电视节目制作的一种思潮、一种势力和一种具有代表性的带倾向的遊戏。至于制片人制、节目制作公司制、节目制作股份制等节目生产和运作方式以及其他节目管理制度的产生和施行，更是策划行为的結果
4、策划可以增加电视节目的竞争力。电视时段社会化、节目制作公司化、节目运作市场化这些在冲击着传统电视节目生产、运作觀念和模式的同时，也为电视节目提供了新的竞争机遇但若想在竞争中取胜，必须首先增加自己的竞争力而增加竞争力的主要途径之┅，就是加强节目生产和运作的全程策划这一点。中央电视台《东方时空》、《生活》等栏目都有成功经验值得我们去总结。电视节目策划的遵循的原则：
(1)导向原则电视节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求把握两头，上下通气巧妙結合。才是节目策划的出发点比如中央台的《今日说法》栏目，其宗旨是重在普法、监督执法、促进立法其中案例精彩。争论也精彩专家评说、大众参与，从内容到形式观众都很乐于接受，于无声处巧普法
(2)心理原则。节目策划要想吸引观众就得“搔到观众的痒處”，打在观众的“麻筋”上必须分析受众心理。受众心理包括一般心理和特殊心理两部分一般心理指绝大多数观众共有的心理。特殊心理指不同年龄、不同职业、不同文化层次和不同性别等特殊观众的心理掌握观众的一般心理可以使我们在宏观上把握广大观众的心悝需求，尽可能地去满足他们的正常需要并加以适当引导;掌握观众的特殊心理，才能从微观上根据不同观众制作出满足不同需求的节目
才能向社会作全方位覆盖与渗透。比如《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》等节目就反映、代表了大多数人的收视心理而一些特色节目如《动物世界》、《人与自然》、《戏曲采风》、《夕阳红》、《动城》等等满足的是不同年龄、爱好的观众群的需要。