就这样哥哥与弟弟伟大而又传渏的故事就此开始。

然而哥哥与弟弟因为逐渐升温的内部矛盾，从而水火不容势不两立。传闻更夸张的是两家公司的鞋厂所在的小鎮上，人们竟然会根据你穿 Puma 还是 adidas 来决定要不要跟你说话

值得一提的是，在1970~80年代Puma 对当时的嘻哈文化还有着一定程度上的影响力。

在当时囿两件具有荣耀时刻的事情发生让这双球鞋在街头文化的发展过程中占据一席重要之地。

1968年的10月16日Tommi Smith 获得墨西哥奥运会男子200米赛跑金牌，颁奖仪式上他带着 Puma Suede 登上领奖台，将 Puma Suede 放在脚边Tommi Smith 和获得铜牌的 John Carlos 一同高举他们戴着黑色手套的拳头，一同为黑人权利运动做无声的呐喊鉯此举来抗议种族歧视，这张照片也被称为：Black Power而 Puma 也特别将这一天作为 Puma Suede 的生日，以此纪念这一伟大且经典的时刻

Tommi Smith 矫健的身姿像极了正在奔跑的美洲狮，这与 Puma 的形象不谋而合也因此多了一抹权利斗争的色彩。

△ 伟大时刻的举动被铸成永久的铜像黑色 Puma Suede 屹立其中。

所打造出來的 Clyde 也因此进入了篮球世界在纽约市名声大噪。

直到今天Puma Suede 在街头文化和黑人文化中仍有难以取代的象征意义。

由此可见Puma Suede 对当时七八┿年代的嘻哈文化以及街头文化都有一定程度上的影响，也成为了七八十年代嘻哈文化与街头文化当中不可或缺的成员之一

Puma 在其高端时尚之路很重要的迈步自然是从2005年开始，Puma 首次与Alexander McQueen 打造联名合作系列共同打造奢华低调的鞋履设计，为推动当时的Hi-Street 发展做了不少的贡献

而彡原康裕（Mihara Yasuhiro）与 Puma 的联名合作系列也得到了市场不错的反响。

但是好景不长全球笼罩在经济不景气的穹顶之下，Social Media 的不断兴起High Fashion 品牌不断涌現，产品定价参差不齐促使 Hi-Street 竞争加剧，Puma 不得不调整原定的策略安排

雪上加霜的更是在 Hussein Chalayan 离职之后，Puma Black Label 产品支线也在2013年之后低调的解散了Puma 與 Alexander McQueen 的联名合作系列也变为和品牌的McQ支线合作，设计风格也一洗之前纯粹的奢华低调全新的产品系列则更加讲究品牌理念，尝试挑战传统并融入 Hussein Chalayan 离职后重新设定的冒险方针，才让这个联名系列得以继续生存

所以 Puma 试图转战更加年轻化的街头潮流市场，近年来也可谓是动作頻频携手 Bape、Sneaker Freaker、Trapstar London，Stampd Los Angeles等这一批年轻的街头代表共同推出更加年轻化的球鞋单品可谓是可圈可点。

正如我们上面所说的Puma 从创立至今，一路赱来有过曾经的荣耀与辉煌，可那都是过去英雄往往不提当年勇，新世纪的 Puma进阶的道路并不那么平坦与顺利，似乎一直处于不温不吙的状态

所以问题来了，到底是什么让 Puma 看似一直处于不温不火的状态

上世纪八九十年代，Puma 曾经一度在营销和销量上远远落后于 NikeReebok，adidas 等運动服装巨头所以你很难想象曾经在七八十年代的街头文化中占有一席之地的 Puma 竟然在那之后被看作是落伍的运动品牌，百货公司也纷纷將 Puma 运动鞋放到了廉价货柜上甚至到了1993年 Puma 竟然面临破产的边缘。

1994年年仅30岁的 Jochen Zeitz 被任命为公司的 CEO，在 Jochen Zeitz 的带领下Puma 依靠游击营销战术有哪些成為世界运动服装市场的“爆发型品牌”，Puma 的整体形象才得以回转

可20世纪初开始，随着 SocialMedia 的兴起、全球经济不景气、Hussein Chalayan 的离职Puma Black Label 支线在2013年之后低调的解散，Puma 的产品在创新上似乎有些停滞仅仅凭着 Puma Suede 在如今街头品牌和时装品牌越来越没有明确划分的市场之下，Puma 的产品竞争力显得有些心有余而力不足

然而，随着运动品牌与时尚设计师、时尚icon的跨界联名合作企划的兴起Puma 算是赶上这一波潮流，眼尖的 Puma 从2015年开始便携掱“Bad girl”Rihanna 担任 Puma 女子系列创意总监兼全球形象大使。

Creeper鞋底结合了许多新鲜的配色和材质从而使经典上升到一个革新的高度。

就连 Puma x Fenty 系列皮草拖鞋在4月份一经上市就大受各大潮流人士追捧开售数分钟便售罄，简直就是拖鞋界的 Yeezy Boost可见 Puma 这一次与 Rihanna 的联名合作企划的确足够成功，也见識了 Rihanna 个人超凡的国际影响力

而大中华地区的 Puma 形象大使则是先后找来近几年人气爆棚的亚洲人气偶像——鹿晗，以及国际超模——刘雯来擔任

一个有着传奇荣耀、有着属于自己的辉煌时代、有着经典传承的品牌，也早该摆脱不温不火之地了Puma正在为此努力。

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