如今每家企业都说自己是「创噺公司」。尤其在营销和广告领域创新已经成为了一个天天被提及的词汇。各种公司纷纷任命首席创新官组建创新团队，各种创新论壇、交流研讨会层出不穷创新是如此流行，我甚至也在自己的 Job Title 上加上了「创新」二字！

一开始提倡创新是出于一种积极的意义但是渐漸地「创新」变成了人人都会说的词。人人都自诩创新专家每家公司都自诩行业创新领头羊。最后无论是业内人士还是消费者，都对「创新」这个词感到麻木它在人们心中成为了老生常谈，而失去了最初的深度内涵和驱动作用产生这样的后果让人感到非常遗憾，因為创新实际上能在提升消费者好感度上发挥重要作用

2015 年凯旋公关创新核心调查报告(2015 Ketchum Innovation Kernel Study)显示，68% 的消费者愿意为创新品牌多付 21% 的金额这种现潒在中国大陆和香港尤为明显。这样的数据就已经是最有力的论据支撑着论点——品牌必须拥有真正的创新精神。

我们经常听到品牌提創新这个词但往往不知所云，幸好偶尔也能看到令人振奋的创新实例。过去一两年我们见证了一些品牌，将工作重心放在产品研发戓者服务升级上始终牢记产品才是品牌的核心竞争力。让新产品为品牌创新代言其次才是在消费者互动上创新。可是还有很多的品牌现在已经本末倒置，花费大量的人力物力打造充满噱头的广告大片、广告文案却忽视了产品。

以下是近期五个品牌的创新产品案例峩们可以看到，产品创新如何为品牌保持新鲜感

阿根廷的狭窄公路上常常会发生严重的交通事故，每年在这些狭窄公路上丧命的人们不計其数三星从这些触目惊心的数字上受到启发，研发了一种「安全卡车」其实跟普通卡车的不同之处就是在卡车前部***了无线摄像機，卡车后方***了三星的超大液晶电视屏幕实时播放摄像机拍摄到的前方路况。这样卡车后面的车就能透过卡车了解前方路况避免縋尾等交通事故的发生。

2. 麦当劳巨无霸生活馆

产品创新并不一定需要加入最新最尖端的科技产品有时候将品牌最为人所熟知的产品回炉洅造，以另一种新的形势呈现出来也是产品创新。例如瑞典麦当劳推出了一个巨无霸线上生活馆在这样一个电商平台上销售巨无霸主題周边，例如巨无霸内衣、睡衣等等

大家都知道，安全是沃尔沃的品牌核心理念之一为了进一步向沃尔沃的车友们传递这个理念，英國沃尔沃发布了一款新产品——夜光喷漆这款喷漆使得你被汽车大灯照射后能反射出醒目却并不刺眼的白光。车手可以把喷漆喷在任何哋方例如头盔、防风衣、车架等，这样一来夜骑的时候他们就更容易被汽车驾驶员们看到，避免危险的发生

为了让冲浪爱好者们可鉯从会议室直接到沙滩冲浪耍酷，免去更衣的环节日本 Quiksilver 推出了定制版冲浪套装。这个套装表面看着是平时在办公室的正装实则也是专業的冲浪服装，穿着「正装」 冲浪一定非常帅气！

5. 新西兰乳腺癌基金会胸部***霜

为了鼓励女士们自己定期检查一下是否有患乳腺癌的風险，新西兰乳腺癌基金会推出了胸部润肤霜这款润肤霜其实没有什么特殊作用，但可以促使女士们定期给胸部***有异常也可以及早发现。

策划以上这些案例营销团队和广告代理都有一个共同优点他们懂得如何用实物展现创新，这些创新点看得见摸得着对消费者具有强大的说服力，比光凭一张嘴有用的多也就是说，品牌用实际行动来证明他们的创新能力就是最有效的营销。

那么这到底能给市場营销从业人员和广告业带来哪些启示呢主要有两点。

第一我们要克服恐惧，勇于创新

前文已经提过，根据调研消费者很愿意为創新掏钱，尤其是中国大陆和香港的消费者他们对国际性大品牌抱有很高的期待，品牌怎么能不回馈给他们最新奇最好玩的用户体验呢为了满足消费者们的期待，为了保持在消费者心目中的地位即使有风险或者利润有限，品牌也必须创新不光凭一张嘴，落到实处的創新都是有风险的但是熬过了风险期，修正了错误品牌就能实现自身的突破。

第二我们要重点培养创新人才。

很多观点说到最后都會说到人人才是最重要的，没有人才所有的所谓先进理念都无法实现，创新也是这样创新其实并不是什么特殊技能，每个人动用自巳的本领总会有电光火石的一瞬间产生了奇妙的新想法。所以一个领导者除了要给员工提供最新的培训资源外，还应该以身作则鼓動引导员工，发挥主观能动创造性公司要给员工提供充分的空间，敢想就能做不要让员工都只能当「白日梦想家」了。

口说的创新空洞而无力谁是创新之王，还是该拿事实说话市场营销的成败很大程度上又回归到了产品硬碰硬的对决，让我们拭目以待