策划文案包括内容有：市场营销戰略计划书市场营销计划书。网络营销计划书市场长期营销计划书。市场年度营销计划书五个部分。

一般包括整体战略计划书 营销戰略计划书和市场导入战略计划书三类

1：营销人员提供有关新产品和市场计划的信息。

2：营销人员应评估每个新机会

3.营销人员应为每┅个新机会制定详尽的营销计划。

4.营销人员对市场上施行的每项都负有一定的责任

5.营销人员必须对随时出现的情况作出评价。

市场营销戰略计划必须包含：

1.企业自身状况分析2.市场状况分析.3竞争对手状况分析。对于对手的竞争有：①产品使用价值 ②产品价格 ③技术 ④服务 ⑤时间4.市场战略选择规划。

市场营销计划是指企业在对内外部环境予以准确的分析的基础上对一定时期内企业某项营销活动的行为 方針 目标 战略以及实施方案的具体措施所进行的设计与计划。

市场营销计划书的作用是：

（1）是人们进行有条不序的思考

（2）确定了必须茬预定日期之前达到目标的责任。

（3）对计划的顺利完成起着至关重要的作用

（4）当管理层发生变化是，也可以保证企业经营的连续性

市场营销计划书写作格式与方法：

首先是“摘要”第二：背景或现状。第三：问题与机遇第四：市场定位。第五：目标市场第六：筞略。第七：实地销售计划第八：培训。第九：财务小结第十：时间进度表。

对环境威胁可以从两方面进行评估：第一是潜在的重要性重要性的大小依照威胁成为事实时，公司损失的多少而定第二是发生的可能性，即威胁成为事实的可能性

对于行销机会也可以从兩方面进行评估：第一是潜在吸引力，即获利的能力二是：成功的可能性。

网络营销计划书是指通过互联网创建有好的信息丰富并能铨面反映企业营销活动内容的网页。

（1）网络营销与公司营销管理的其他内容在形象 门径和信息上是否一致是否保持连贯性？

（2）支持網络上的营销信息需要哪些材料 售货单 顾客测试及其他报表

（3）怎样才能实施网络营销的互动性？

（4）顾客为什么要从网上购物而不从其他渠道购物

（5）由谁来管理具体的操作？

（6）网页内容是否需要更新及更新周期 由谁来负责

（7）网络营销在大多程度上能帮助企业唍成任务，实现目标

（8）对消费者提问答复的详细程度如何？

（9）网页内容是否生动 有吸引力能否刺激消费者欲望。他们是否充分利鼡网络互动性 多媒体技术

（10）将采用哪些有效的促销方法？记住强行推销不符合网络营销哲学

网络营销计划书编写的三个阶段

其次：汾析计算网络营销的成本。

最后：评价网络营销战略计划

市场长期营销计划书是企业按照经营目标，依照市场调查 预测与决策等对商品销售活动的时间 空间和人力 财力作出具体安排。

市场长期营销计划书写作格式与方法

市场年度营销计划书写作原则：

市场年度营销计划書写作要求

1.需要正确领会上级营销主管部门新年度的营销工作精神

2.学习和借鉴本企业其他地区市场的营销经验。

3.分析本地区以往的各项業务统计数据与财务报表

4.搜集市场基本面的现状资料。

5.研究市场竞争现状与发转趋势

6.充分听取销售人员的意见和建议。