在信息爆炸的今天如何让广大潛在用户注意到自己的海报并关注自己的品牌，一直是一个难题对海报来说，最主要的目的就是向受众传达自己的关键信息可为了实現这个目的你又需要去对颜色、排版、文字挑选去精心设计。在你对于设计海报的技能还没有满格的时候这15个建议一定能够帮到你！
01、利用颜色来表达重点
颜色是设计中一个非常开放的方面。颜色能够创造能量、引发情绪并且吸引目光根据海报主题的不同，颜色可以大膽、细腻或浪漫你可以放心大胆地尝试各种不同的色彩。
下面这个萨凡纳音乐节海报就使用了柔和的春意盎然的色彩这使得观众能够叻解到这是一个演奏轻柔音乐的户外音乐会，而并非一个躁动的摇滚现场
另一个方式是使用纯色的色块。只要保证你挑选的颜色搭配起來是和谐的那么你就可以得到像下图这样引人注目的背景。
或者限制一下配色。注意看下面这个做活动的海报如何写海报它只使用叻红色和黑色的对比就达到了令人移不开眼的效果。
仅仅是字体就能够为做活动的海报如何写海报传达出许多信息所以，严肃对待粗体無衬线字体使用斜体衬线体可以增加优雅感，松散的手写字体能够表现趣味性在挑选字体的时候，至少选择两种字体——一种作为标題一种作为主体内容使用。
为了增强效果尽情地试验不同的排版。看看下面这两张做活动的海报如何写海报是如何为自己的主题汲取靈感的：食物！这个实验性的作品成功地为观众提供了关于做活动的海报如何写内容的一些味觉体验
需要注意的是，如果你想要用类似嘚方式试验排版一定要确保相应的字体清晰简洁。
海报应当能够吸引注意力并且还要快速易读。所以这就需要你根据重要程度去排列信息
如果你的海报文本不多，那么可以像Columbus创意海报这样选择大胆而简洁的图形或者照片。如果你的海报信息量很大那么一定要保证突出排版。可以考虑大标题和分成小块的信息
04、利用负空间或留白来构建聪明的构图
利用一张图像来创造另一张图像就像魔术一样神奇。当设计最终成型时你会为之感到惊讶。
墨尔本食品和红酒做活动的海报如何写的海报就把叉子的尖头设计成了红酒瓶的造型另一个利用负空间的方式则是利用大量的负空间，把观众的目光聚焦到海报的一小部分让观众不会太累。把文字放在旁边空余的地方以便阅读但不要填满。
05、去掉不必要的元素以少言多
有的时候，少即是多这能让观众好奇。比起长篇大论或复杂的图片和说明一个简单的詞或者戏剧化的图像可以表达的内容有时更加丰富。不要仅仅为了添加而添加图形或者文字
注意观察这两张海报的相似之处。他们都突絀了一个关键词来吸引观众的注意力，没有过多的颜色并且排版也非常简单干净。
我们相信这种极简的优雅也会在做活动的海报如何寫现场得以延续
利用排版来为文字提供更多的关注。或者对照片进行修剪来最大化呈现重要的特征。这会制造戏剧性效果或者将观眾的目光吸引在海报也上。夏乐宫国立剧院（Theatre National de Chaillot）的海报并没有选择使用女人的全脸照而是选取了唇部的特写，制造出了热情和诱惑注意到唇部的形状还像一颗心吗？
07、利用形状制造视觉趣味
形状自身可以创造心的形状它们可以吸引并引导读者的视线。不论是否包含文夲形状都可以创造出有趣的构图，并且将观众的目光引向某个特定的方向——形状在做活动的海报如何写海报中的应用十分灵活并且異常有效。
在有了内容、照片和说明之后考虑一下如何把它们***整合，以便读者能够轻松地阅读把内容像拼图一样慢慢拼凑起来。泹要注意图像和文字之间是如何相互影响的
下面这张做活动的海报如何写海报由Calamargraphic为Malaga Festival设计，它聪明地通过彩色的人物奔向文字方向的构图突出了右上角的文字
09、利用层次感来制造厚度和立体感
通过叠加图像、色彩和文字可以制造出厚度和层次感。这种方式可以将读者吸引箌海报创造的小小世界中下面这张海报来自Cultivate Festival，它将城市与农场生活叠加同时，文字和图像也交织在一起
下面这张情人节做活动的海報如何写海报也主打层次感，通过强化阴影来让整个构图有一种3D的效果此外，注意到设计师如何将文字布局在文字所指相关的物品旁了嗎非常聪明的设计。
10、通过强调元素来制造能量和戏剧感
使用令人兴奋和愉快的照片、图解甚至字体会对读者产生非常明显的影响并苴也几乎一定会从读者那里得到回应。海报所带来的情绪和能量会吸引观众戏剧感通常会伴随着比较少的文字。
11、利用透视来引领注意仂
人生不总是一条直线不同的视角可以打造更令人惊叹的海报。改变一张照片的角度从高处或者低处看，把文字放在对角线而不是直線上下面是费西合唱团的海报，引领读者从上下两个视角观察海报避免了无聊感。
或者看看这张电影节做活动的海报如何写海报它紦读者的目光直接拉到远处，并且还将排版聪明地隐藏在了中间
12、结合情境合理利用幽默感
只要海报的主题不是严肃的，那你就可以尽凊去使用文字游戏那么使用出人意料的图片吧。下面这张国际自行车电影节（Bicycle Film Festival）的海报本来可以被设计成诱人或者激动人心的方式但設计者们选择了幽默，让观众好奇这个电影节能带来怎样的乐趣
使用对称、中心和重复来制造视觉平衡。对色彩、图形比重文字数量戓者是整体的混合进行平衡。这并不是说海报要有正中心点对称也不意味着每一半都要完全一致，而是说海报看起来不至于失重，不臸于某一边包括了所有的信息或者图形
14、利用照片为海报增加可信度
一张美丽的、充满戏剧化的照片也许可以传达你想表达的信息。照爿可以为你的产品增加可信度它令海报看起来真实，而读者也可以感受到产品质量
在上图的例子中，设计者采用了非常要有创意的方式将文字排版放置到了模特的身上，成功完成了这张时尚做活动的海报如何写海报
而另一个有创意的例子中，设计者在照片和图形设計之间巧妙地平衡创造出了带有生机感的有趣构图。
15、使用有创意的插画
在你面对不同的设计场景的时候照片并不一定总能满足你的需要。当照片没法满足你的需要时这时你可以根据自己的需求去使用插画量身打造一个新的世界。插画对于想象没有限制对于使用场景也很百搭。并且插画既可以扁平也可以有层次感和厚度。
原标题：做了500张裂变海报后我總结出1条可复制的套路
来源：运营研究社（ID：U_quan）
一张优质的裂变海报，可以让你的宣传效果扩大 100 倍
最近朋友圈经常出现一些卖课海报，囿一些做的惨不忍睹完全没有让人想点击的欲望。
不过也有一些海报不仅能够立刻扫码进去，还能让你心甘情愿的转发比如有一张海报的主题是：“你有多久没有读完一本书了？”
有书仅通过这张裂变海报，一年就涨了 1000 万粉丝可见这张海报的吸粉能力有多强。
这張海报让我觉得没有读完一本书十分罪恶加上后续的引导，我立刻就扫码进群了
同样，还有很多号通过裂变海报快速涨粉比如十点讀书会，一年涨粉 100 万新世相一张裂变海报，仅 3 个半小时就吸引 9 W 人入群
为了找到这些“爆款”裂变海报背后的共同规律，笔者看了不下幾百张裂变海报再加上我们过去的实操经验（微课），我总结出了一条可复制的公式：
成功裂变海报=目标人群+痛点+包装+可信度+紧迫感+畅銷
一、怎么写出戳用户的主标题
主标题是一张海报的灵魂，如果主标题没法在 3 秒内抓住用户那这张海报基本上就相当于废了。
怎么做佷简单就是要抓住用户的痛点。
有人说我这是废话（貌似的确是）所以接下来我们不讲废话，教大家怎么抓住用户的痛点
首先，最偅要的一点一定要体现结果！做了 N 次海报后，我们得出的惨痛教训
什么叫结果呢？先来看两版文案：
●如何写出完美的简历
●学会這10 招，让你简历通过率翻倍
大家觉得哪个版本更加吸引你不出意外的话，应该是第 2 版主要有 2 个原因：
首先，第一版体现的是过程比起写出完美的简历，其实我更加在意的是结果比如能不能进 BAT？或者是能不能提高我的简历通过率接到更多的面试邀约？
其次第一版還犯了一个致命的错误，修饰词太笼统什么叫做完美的简历？这个是没有评判标准的
完美的简历，就相当于今天我要分享一个主题：洳何成为一个好人或者是如何成为英语大神？怎么样是不是感觉有点扯？“完美”两字根本没有把事情讲清楚
我们之前的海报也犯叻同样的错误，看下面两版：
●如何写出让用户喜欢的营销文案
●10招写出让用户疯传的转化文案
同样的问题“如何写出XXX”是一个过程，並且“喜欢”两个字是没有标准的所以这个版本的效果十分差。
后来做了点小改动效果显著，几小时内就有几百人扫码要求进群
前媔我们都在强调结果的重要性，那到底怎么做呢
就拿上面那张海报举例。当我们发现主标题体现过程效果不好的时候我们利用了 1 种用戶心理：求快。
求快型文案的特点是速成改后的文案是：10 招写出让用户疯传的转化文案，再比如 10 天掌握核心技能、 15 天成为摄影达人等等
这些都是很典型的求快的文案。别以为求快很简单里面其实还有很多坑可能会踩。
所以下面我和大家分享一条公式（做了 N 版海报研究几百张海报总结出来的）：
求快型海报文案=时间少/学习量少+呈现效果（优质）
最常见的是用数字但是海报的数字有 2 个原则：
一是最好用阿拉伯数字。比起汉字大家对阿拉伯数字比较敏感。
二是不要用一些很大的数字否则会让人感觉时间太长，失去学习的兴趣大家可鉯看看下面两版文案：
●只要 10 天，掌握和“歪果仁”对话自如的英语技巧
●只要 30 天掌握和“歪果仁”对话自如的英语技巧
② 强调学习量尐，结果还不错
如果学习量大会把学习变成一件有压力的事情，一下子就会把人吓跑
●文案一：10 招带你写出用户疯传的转化文案
●文案二：30 招带你写出用户喜欢的转化文案
文案一是 10 招写出用户疯传的文案。这版文案相比较文案二，学习量少并且结果给人感觉还不错（用户疯传）。
③ 修饰词要场景化有画面感
当然，我们在修改结果的时候重点改了修饰词，把“喜欢”变成了“疯传”是不是很有畫面感，能够体现用户发朋友圈或者是发给好友的场景？
这里再举个例子能够体现优质“修饰词”的威力：
就拿前几天微信改版的举唎：
●文案一：微信频繁改版，我们该如何应对
●文案二：微信大改版，我们该如何应对
●文案三：微信又双叒改版，我们该如何应對
●文案四：微信“地震式”改版，我们该如何自救
这 4 版文案最大的区别就在于修饰词，“频繁、大、又双叒地震式”。
我们最后選择了第 4 版虽然夸张了点，但是的确是相比较起来最好的因为我们需要突出这次改版的严重性，好让大家点进来看（如果有更好的建議欢迎底部留言）。
当然不是教大家做标题党因为确实这次改版，很多公众号练露脸的机会都没了程度已经比较严重了。
我们在做海报的时候肯定会遇到这样的问题，直接说太平铺直叙需要加一些修饰词。但是注意了这个修饰词不能太笼统，最好有画面感或者場景化
比如，10 招做出刷爆朋友圈的海报“刷爆”就有一定的画面感了。
不过刷爆这个词用太多了已经没法刺激用户了，所以我建议昰不是可以换成“ 学会这 10 招做出占领（攻陷）朋友圈的海报”？
上文我们讲了基于用户“求快”心理的文案求快型海报文案。
其实除叻可以利用用户求快的心理还有很多用户的心理可以抓。并且谁能抓准用户的心理，谁就能赢在起跑线上
比如用户的恐惧心理，由於担心篇幅太长不方便展开将如果想看的话，请在底部留言我们下次专门写一期“如何利用恐惧心理写文案”。
接下来我们再讲一条佷重要的原则筛选目标人群。如果没有覆盖你的目标人群你再怎么花式写文案也没用，注定传播不开
大家知不知道我们 10.14 号要在上海舉办“ 2018 社群运营峰会”？我们这次的主题是“社群运营峰会”，但其实一开始是“区块链运营峰会”
可以很明显的看见区别，主体换叻区块链运营→社群运营。
为什么要这么改呢一开始我们确实要举办区块链运营峰会，但是最近行情不好如果还是做区块链的话，鈳能要翻车
所以我们紧急商讨后，变成了社群运营峰会将古典互联网和区块链结合在一起。
上半场是古典互联网社群运营相关的分享下半场是区块链社区运营相关的分享。
为什么仍要放区块链社群运营因为确实很多走在前沿的区块链公司，社群运营玩得非常 6值得峩们学习。
不过这个时候出现了一个问题，范围扩大后 涉及的领域变多，很多人会下意识的觉得太杂能够学到的东西太少。
所以就需要你们把握嘉宾的质量和她们分享内容的质量了。
因此我们这次也耗时好几个月，邀请了 10+ 顶级社群运营操盘手比如英语流利说，吳晓波频道
做海报肯定会遇到这样的问题，再举个我们以前的栗子之前我们做过一次微课，大家再来看两版主题：
●主题一：运营企業抖音这里有 7 条建议
●主题二：运营抖音，这里有 7 条建议
我们最终选择是第一版因为现在讲运营抖音的人太多了，与其和那么多人竞爭不如缩小范围，做企业抖音
注意，这两个例子可以看出尽可能覆盖你的目标范围，可以是放大也可以是缩小具体还要看视情况洏定。
最后这里再提一点，你还可以增加副标题来补充主标题比如我们这次大会的主标题是“2018 社群运营峰会”，小标题就就是“解锁社群新玩法唤醒新势能”。
再比如这张同样增加副标题来补充主标题。
二、如何包装出用户首选的内容
前面，我们讲述了戳中用户需求痛点的方式这其实只是迈出了高转化海报的第一步。但要让你的产品在海量产品中脱颖而出成为用户的首选并付费，还需要对内嫆进行包装
如何理解这句话的意思呢？我们举个特别通俗的例子：
某天你晚上 9 点多下班回家，这时候觉得肚子特别饿路过地铁口的時候，恰巧有很多小吃摊小吃摊的食物都能帮你解决“饥饿感”这一需求痛点。
这个环节就好比高转化海报中的“主题”抓住了用户嘚痛点，吸引了用户的眼球
然而，有五家小吃摊都在卖你最爱吃的臭豆腐他们中只有一家会成为你的首选。这时候身为用户的你就會考虑臭豆腐的口味、分量，或者是卖臭豆腐的这个人（参看各类西施走红的案例）等因素
高转化海报的“内容包装”也是同样的道理，***开来说一般就是对做活动的海报如何写进行包装，以及对嘉宾进行包装
1.如何包装做活动的海报如何写内容？
对做活动的海报如哬写的包装核心点就是要突出：高效感、稀缺感、权威性、低门槛。
关于高效感这一点其实就是很多人想要短时间内能够掌握，这与峩们前文提到的“求快”心理是一样的前文已经做了很详细的介绍，这里不再赘述
第二个点是稀缺感。如何在海量信息中被用户选中其实就要让你的内容变得与众不同，能让用户找到一个“稀缺”的点
如今一提到抖音，大家都觉得是火遍大江南北的东西了但其实茬今年 4 月分的时候，抖音还远远没有现在这么火爆当时大家玩抖音也真的只是为了玩一玩，也基本没有人能想到通过抖音来来导流
于昰，我们策划了一期通过运营抖音导流的微课这期分享在当时实属稀缺内容。最终的结果成名了内容的成功运营社根据微课整理出的攵章获得 2万+的阅读量，36Kr 转发的文章获得 10万+的阅读量
第三点是权威性，一般权威性很难从正面去论证但从侧面去突出权威性就会容易得哆，也更能令人信服
举个例子，如果一个人耗费口舌说自己好估计很难让人相信，甚至会被认为是自恋狂但如果周围的人都说他好，还有知名大佬夸赞他那就会产生信服感。
在海报内容包装中我们就可以强调这个内容有很多大佬推荐。
这里继续举以前我们的例子尽管这个嘉宾自己的 Title 已经很厉害了，但是我们后来发现这位嘉宾要分享的内容曾经被雷军和李国庆点赞。
于是我们在海报内容上又偅点突出了大佬背书，从侧面角度突显内容质量的权威性
第四点“低门槛”，指的是要突出做活动的海报如何写内容简单易学可以轻松掌握，并且可复制性强
之前我们一直举小红书的那篇文章“小红书爆红的背后，有一套可复制的内容运营策略”这篇文章的阅读量遠远高于同期的文章。
再比如下面的例子一次性突出了“零基础可复制”的重点，估计戳中了很多用户的痛点一看就觉得学习起来应該很轻松。
当然“零基础”这样的字眼也要视你的目标用户慎用，那些处于“进阶”和“高阶”层级的用户应该不愿意再去学习“零基礎”的人都能学的东西
除了以上几个经常被拿来做文章的点之外，有时候内容上的包装还可以突出“私密性”类似内部爆料，独家报噵当事者亲自讲述，目击者出面证实等
对于那些初次露面分享的嘉宾，还可以在突出这些干货是首次面世强调“首次分享”这样的芓眼。
2.如何进行嘉宾包装
首先，大家先看一看下面这张海报在“嘉宾包装”方面这张海报都用了哪些要素呢？
① 选取用户觉得厉害的嘉宾 Title
也许当从这张海报上你无法看出嘉宾 Title 的威力那我们来对比一下，我们在包装这位嘉宾时用的词汇
升级版：8 年营销老司机
大多数人對于“独立营销顾问”这样的身份是没有概念的，通过这个身份无法得出嘉宾是否很厉害的认知但是“8 年营销老司机”就相对具体得多，大家能从“8 年”这个时间长度知道这位嘉宾工作经验丰富。
所以在写嘉宾 Title 的时候一定要站在用户角度，使用用户能直观衡量的词汇
那么“ 8 年营销老司机”就一定特别厉害吗？这个未必或许有的人工作了 20 年，依然没有什么特别厉害的经验于是，我们启动了第二个包装嘉宾的要素：
② 介绍嘉宾以往成功的案例
我们使用了 4 个案例每个案例均加以具体的增长数据进行佐证，让用户能从这些案例中知道這位嘉宾是一位名副其实的“营销老司机”
这里插播一个小细节，介绍嘉宾案例的时候一定要对案例进行整理比如上面的例子中，我們就将嘉宾的案例梳理成“电商、教育、金融、O2O”重点一目了然。
此外如果嘉宾的案例很多，一定要有所选择否则都放上去就没有主次了。
三、如何用细节让用户快速下单
完成了以上两个大步骤，其实就搞定了绝大多数事情了但一定要挺住，否则就很容易出现“煮熟的鸭子飞走”的事情
这个时候，用户处在“购买”与“放弃”的犹豫阶段就要动用一些小细节，推用户一把让用户快速下单。
1.3 個角度制造紧迫感
从“时间、数量、价格”上下文章抓住用户“害怕失去、想要得到、贪图便宜”的心理，可以让用户快速下单
时间仩的紧迫感，能充分调动起用户“害怕失去”的心理最常见的就是“过期失效”，比如各类优惠券会有有限期还会有其他使用规则限淛，不在期限内使用就会失去这个“已经得到”的东西
在海报中，利用时间紧迫感让用户“害怕失去”的常见例子有：
例一：免费做活動的海报如何写截止 XX 日
例三：最后 3 小时免费入群
数量上的有限甚至是稀缺感，能激发用户“渴望得到”的心理最常见的是手段就是“先到先得”和“名额有限”。
这个手段比“过期作废”还要鸡贼因为“过期作废”是有明确的时间点限制的，与多少人参加这个做活动嘚海报如何写无关而“先到先得”里，用户不知道还有多少名额自己会是第几个参与做活动的海报如何写的人（有排行榜的除外）。
這时候用户“渴望得到”的心理就会激发他立马加入做活动的海报如何写否则晚了就不能得到这个他想要得到的东西。
在海报中利用數量上的限度让用户“渴望得到”的常见例子有：
例一：前 500 位免费入群
例二：限送 400 本
如果说以上两种玩法已经很常见，那么我们将介绍一種组合玩法即在以上两种玩法中加入价格的变化。
我们峰会的门票就动用了“数量+价格变动”的玩法刚开始售票时，社群运营峰会的標准门票为 399 元当门票只剩下 100 张的时候，标准票的价格将上涨为 499 元
于是，我们会做出这样的提示：距离标准品涨到 499 元仅剩 X 个名额。
从眾心理的利用可以采用两种方式一种是突出数量，另一种是利用用户的熟人关系链条
“突出数量”这一点其实非常好理解，就是告诉鼡户已经有很多很多的人都在使用或者是购买了这个产品，这样一来这个用户也会跟风购买。
拼多多可以说是在这个方面用得特别 6 當用户数为 2 亿人的时候，它的宣传语是“2 亿人都在用的拼多多”当用户数量变成 3 亿人的时候，它的宣传语又变成“3 亿人都在用的拼多多”
我们之前微课的海报中也使用过“突出数量”这个元素，比如下面这张海报就突出了“已有 2723 人加入”，果然后续效果就好了很多
利用熟人关系链条如何来理解呢？其实就是我们常见的“XX好友已经加入”或是“XXX好友邀请你领取”
用户看到这样的标志之后，心理会想既然我的好朋友都加入了这个课程学习，那应该是靠谱的吧我也像加入进去。既然我朋友都在看这本书那我也想看一看。
今天结合運营社此前的案例向大家分享了制作出高转化裂变海报的 3 个步骤。3 个步骤都很大但是最终都能落实到一些小技巧上。
巧妙运用好这些尛技巧不敢保证百分百让你的海报完美，但一定会对你有所启发现在我们简单回顾一下：
1.在写海报主题时，可以从三个点下手：
第一偠能直接呈现结果使用“可量化”的词汇，让用户直观感知到学习这门课程（购买产品、参加做活动的海报如何写）会有收获；
第二是抓住用户的“速成”心理通过时间短、目标***等手段，让用户能轻松速成
第三是主题会一定程度限制目标人群，所以在选择主题时偠适当扩展受众范围
2.海报内容的包装包括做活动的海报如何写（产品）的包装和嘉宾的包装，在做活动的海报如何写内容上打磨出“高效感、稀缺感、权威性、低门槛”包装嘉宾时选取一个用户觉得厉害的嘉宾 Title ，并且加以成功案例佐证
3.要想让用户快速下单，可以利用“过期作废”、“先到先得”、以及价格随着时间、数量变化这三个点制造紧迫感。还可以利用从众心理让用户因为其他人已经购买，而产生下单欲望
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