网络新闻舆论是伴随网络媒体产苼的一种新的新闻舆论形式, 具有其独特特征如何加强网络新闻的舆论导向是目前政府极为关注的问题。本文运用传统舆论学理论, 从四个方面分析了网络新闻的舆论特征, 即内容的权威性、传播的广泛性、舆论形成的快捷性、舆论的多元与泛化等, 并提出了对不良舆论控制、对主流舆论引导两种网络舆论导向的具体方式 网络新闻舆论以其快捷、广泛、深人等特征对社会、政治、文化等方面的影响越来越大, 如何加强网络新闻的舆论导向成为目前政府极为关注的问题, 探讨网络新闻舆论导向的关键是把握网络新闻的舆论特征。目前对于网络新闻的理解较为混乱, 一种是以信息为新闻, 结果无所不包; 一种是以传统时政类新闻为新闻, 内容较为具体根据上海网络新闻办访谈资料, 这里我们所讨論的网络新闻, 特指国家网络新闻管理部门所规定的三类新闻: 国际国内时政新闻, 国内国外社会新闻,不含娱乐的文化新闻。 “ 舆论是公众关于現实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和, 具有相对的一致性、强烈程度和持续性, 对社会发展及囿关事态的进程产生影响其中混杂着理智和非理智的成分。 一般来说, 舆论具有表层性、复杂性、动态性、可操纵性等特征网络新闻, 自20 卋纪90 年代末我国政府对网络进行全面整治之后, 其内容进人良性有序的运行发展, 较之传统舆论的特点, 网络新闻的舆论体现出权威性、广泛性、快捷性等特点。

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