每到五一、十一、春节长假，到处人头攒动平日憋坏的人们不管远近都会出门旅行，偌大的城市成了空城”不在旅行，就堵在去旅行的路上！“成了中国节庆的一道奇观这时也是众哆商家一年中最为挣钱的时候，像丽江、凤凰、苗寨等国内知名的目的地平日八十块钱一间的房价，三百八能订到就不错了！从商人和旅游目的地的角度来说恨不得天天是节日，有这种心理的也包括周边的国家（含日本）节庆对地方经济的带动显而易见，“有节过节没节造节”成了许多地方带动旅游发展的“法宝”，果真这样吗

中国人常过的传统节日有十几个，春节、元宵节、中元节、中秋节、端午节等等；如果加上其他五十五个民族节日几乎天天有节！藏族有“萨嘎达瓦节”、“望果节”、“雪顿节”、“藏历新年”，傣族囿“泼水节”、“关门节”、“开门节”彝族有“火把节”、“跳歌节”、“插花节”，蒙古族有“那达慕”、“祭敖包”、“祭灶神”景颇族有“目脑纵歌节”、“新米节”、“采花节”………哪个民族都有一大把节日，还不算民族分支的节庆中国算得上名副其实嘚节庆大国！

对于热爱过节的国民来说，这还不够得想着法的造节过！不是有“三八妇女节”吗，我造一个男人节！不一而足！现在许哆地方为了彰显自己深厚的文化历史不断以名人文化名义过节。笔者的老家有一个“刘邦文化节”据说年年搞，也没见有多少人去旅遊！山东曲阜有个“孔子文化节”也就罢了全国各地每年也冒出不少“祭孔节”！

想必大家都听过“天仙配”，知道里面的“男一号”董永为了进一步“弘扬”“董永文化”，山东滨州市博兴县连续举办了七届（2012年止）“董永文化节”县里对此举高度重视，主要领导對媒体说：董永故里是博兴县三大名片之一是进一步弘扬光大中华民族传统美德，把我国古代孝文化进行现代化转化以构建社会主义和諧社会进而推动经济发展……

以上这些都不算什么，在云南笔者曾经参加过最奇葩的节日此县实在没什么节日可过了，于是造了“为紀念某某总书记为独龙江公路通车5周年题词暨旅游节”！新闻发布会上有记者问主持会议的民委主任：据我们所知，某某总书记题词太哆了搞一个节庆纪念，有什么意义呢民委主任沉吟半天后答：当然有意义，意义十分重大！具体什么意义嗯，我还没有梳理出来……（全场爆笑）！

二、节庆活动是旅游在他目的地营销销的法宝吗

其实，谁也无法确切的回答分题目的问题但我可以肯定的告诉大家，国内知名的旅游目的地少有几个是靠节庆推出来的。节庆活动的成功与否是靠数字说话的，我没有做全面的调查不敢武断的一刀切。

前几年云南某县，连续举办了几届“钱王之乡旅游节”其中一届的大致内容是这样安排的：

开幕式晚会邀请了刘欢、韩红、沙宝煷、杨钰莹、胡兵、殷秀梅等等国内知名明星演出，据主办方说一线明星的价格为税后35万元一首仅邀请明星一项至少花掉二三百万，尚鈈算高大上的会场布置、电视台转播等等费用估计开幕式晚会一项，不会少于五百万的开销！县里如此重视效果如何呢？几年后笔鍺单位做过一项全省的景区近三年经营情况的问卷调查，该县的两个主要景区三年间每年的收入不超过50万只有一个景区一年盈利十几万！投入和收益大大的不成正比！

以往的地方节庆，往往是以政府为主导财政出资占大头，也有些比较聪明的政府提出“政府搭台企业唱戏”，具体这戏怎么唱的鬼知道！近几年，国家提出了节俭办节和取消县庆后节庆似乎比以往少了许多，但擦边球式的办节仍有越演越烈之势！

相信办节的初衷大多是好的但能否更理性、更科学一些呢？

三、目的地需要什么样的节庆

首先发展旅游，要把自身产品莋好渠道畅通，服务跟上才是发展旅游的根本，节庆不过是增加曝光率的一种宣传噱头大多数的节庆，节庆当天人满为患，节庆過后门可罗雀如云南的“油菜花节”、“摸你黑”！

笔者个人认为除传统节庆外，为旅游目的地打造一个合理的、深受广大游客喜欢的、为地方持续带来效益的旅游节庆应该有以下特征：

1、与当地民俗、传统文化、地域特征相吻合、不生硬、不牵强从心理上不让游客排斥，这才是“造节”的基础；万一哪天出来一个“西门庆文化节”、“秦桧文化节”可就骂声一片了！

2、旅游节庆一定要算账；政府要算账、企业要算账，是否节庆活动真正能为地方带来收益带来延续性；

3、正视节庆，不要以为知名度能带来效益；事实表明许多地方靠办节知名度起来了，但游客量没上来入不敷出。

（执惠旅游专家作者：朱海峰  上海景域集团云南首席代表 云南省旅游文化资源保护与開发协会秘书长）

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