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摘 要 摘 要 优秀的香水都是由其独特的香味，个性的风格准确的品牌诉求，精美的包装设计 相结合缺一不可，我觉得美的是香水比香水更美的是瓶子，但其背后的品牌形象和 故事便是香水的精髓更为其添姿加彩，包装设计与品牌文囮相结合才是优秀的设计， 这样它才不仅仅是包裹商品促销商品，而是传达商品的品牌风格表达商品的品牌理 念和独特的价值。 香奈儿是世界著名的品牌,有100 年的历史她的品种很多，但最著名的是她的香水 一直被认为是香水界的传奇。本文通过分析香奈儿香水的品牌形象在包装设计中的视觉 呈现来研究香奈儿香水的传奇色彩把社会背景、品牌文化和包装设计相结合，主要从 以下几个方面进行论述首先是分析香奈儿品牌的概况和品牌文化；其次是分析香奈儿 香水发展与变革，跨越两个世纪的成功品牌形象是在符合其品牌整体理念嘚情况下变化 中前进；复次是综合论述香奈儿的品牌形象和包装设计的关系二者是密不可分，也是 相辅相成的；再次是用举典型的例子來分析香奈儿品牌形象在包装设计中的视觉呈现 我把它分为三个时期，分别是:香奈儿女士时期所设计的香水后现代主义法国下的香奈 兒香水和 21 世纪法国下的香奈儿香水；最后是对其包装设计的启示，也是对于我们的 影响和借鉴主要从内部的品牌理念和外部的包装设计兩方面去论述，希望我们不仅能 够学习这样的设计方法与设计理念能够设计出优秀完美的作品，还要学习其背后的深 刻寓意把设计理念同样用于生活当中，为我们的生活指引方向和添姿加彩 关键词：香奈儿香水 品牌文化 设计理念 包装设计 I Abstract Abstract Good perfume are made by its unique