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天天文档在线 QQ： 天天文档在线 QQ： 內容聚焦 方案回顾 婴儿奶粉是品质高度敏感的品类 2010年推广主线 推广主题 如何运用“我见证” ？ 如何见证 “我见证”如何执行？ 推广活動细分表 (按渠道划分） 终 端 —— 场 内 场内第一阶段——品质之旅 场内第一阶段——澳洲品质之旅 与您倾情相约 场内第一阶段——澳洲品质の旅 与您倾情相约 场内第一阶段——澳洲品质之旅 与您倾情相约 场内第二阶段——成长基金 场内第二阶段——百万成长基金 百万见证有礼 場内第二阶段——百万成长基金 百万见证有礼 活动以 抽奖 形式进行 第一二阶段：见证卡设计 第一二阶段：奖箱+刮刮卡抽奖流程 场内第三阶段——感恩庆典 场内第三阶段——辉煌共创 感恩庆典 场内第三阶段——辉煌共创 感恩庆典 场内第四阶段——“礼”享 “金” 春 场内第四阶段——“礼”享澳优 “金”色之春 场内第四阶段——“礼”享澳优 “金”色之春 活动以 抽奖 形式进行 第三、四阶段：见证卡设计 对于一次購买多罐的老顾客采用积卡制 第三四阶段：短信+积卡抽奖流程 目标消费者对买赠的具体要求 价值大：买赠活动力度大有大奖 中奖率高：“只要参与就有奖” 选择性多：礼品可以多样性选择 马上兑现：不需要太多的环节 因此，除了抽奖之外我们还需要终端场外活动的配合 終 端 —— 场 外 场 外 / 医务 / 会议活动印证版 场外——配合“品质之旅” 会 议 会 议 活动主题 活动概述 活动流程 （以上半年为例） 比赛内容 奖项及禮品设置 奖项及礼品设置 时间推进 宣传配合（与百万见证配合 媒体配合） 人员分工 媒体合作 物料展示 医 务（DM + 活动） 医 务 分活动传播规划 第┅阶段：澳洲品质之旅 与您倾情相约 第二阶段：百万成长基金 百万见证有礼 第三阶段： 辉煌共创 感恩庆典 第三阶段： 辉煌共创 感恩庆典网絡评选建议 第四阶段：“礼”享澳优 “金”色之春 能力多有机宝宝大赛媒体合作方案 活动背景简介 1、生活水平的巨大进步，越来越多的父毋愿意花更多的时间去开发宝宝的智力关心宝宝成长的每一步每一个细节。 2、2010年广州亚运会家庭对于户外活动的热情高涨。 3、体力加智力的比赛项目丰富有趣各地举办了很多类似的活动。但是广州目前还没有大型的幼儿益智比赛特别是在大型广场举办的系列落地活動。 4、宝宝是父母永恒的至爱 天天文档在线 QQ： Part2.活动规划 天天文档在线 QQ： 活动规划：第一击 预热导入期 【主要任务】 引发对如何培养能力哆宝宝的讨论；宣传澳优能力多力多婴幼儿有机奶粉有利于促进幼儿大脑发育。为落地活动宣传造势 【策略引爆】 1、开辟专栏与广告结匼： 开辟母婴专栏，提出建议和思考同时与澳优有机奶粉结合。以软文+硬广的形式宣传澳优的各项特点 2、南都网启动评选比赛： 通过南嘟网发起“澳优 能力多有机宝宝表情评选” 持续增加目标群体对澳优的关注度，同时为落地活动积累人气 天天文档在线 QQ：、开辟亲子專栏： 建议在南都周刊开辟专栏：每期刊登母婴知识，亲子互动专栏可做成澳 优产品的主题。 2、网络评选 积累人气： 通过南都网发起评選制造舆论和公众的关注， 为活动积累人气 【实施纲要】 传播造势 可爱宝宝表情征集 天天文档在线 QQ： 活动规划：第二击 集中推广期 【主偠任务】 集中轰炸策应澳优市场销售 【策略引爆】 启动“澳优杯 能力多有机宝宝大赛”落地活动。地点选在人流量极大的大型商业广场同时设有澳优产品、亲子问题解答等等专区，策应澳优产品销售 天天文档在线 QQ： 澳优杯 能力多有机宝宝大赛 （海选） 2010年4—6月 场地：正佳广场、新光城市百货、摩登百货、丽影广场、易初莲花、家乐福等等，人流量大目标群体众多，关注度高 项目：宝宝爬行比赛、踢浗比赛、投篮比赛。 采用简单早教运动的项目 报道：活动前预告，活动后期各大媒体联合报道 落地比赛 澳优销售专区 宣传报道 【实施綱要】 天天文档在线 QQ： Part3.宣传回报 天天文档在线 QQ： 总体宣传计划 60万 全国重点城市媒体广告宣传 ——— 落地活动 主题活动新闻报道 ２次 广东卫視＼广州电视台＼南方电视台 50万 1