参与随機悬赏问答的所有人均可获得“随机红包”,具体流程如下:
1悬赏问答发出后,所有人均可通过回答参与互动
2系统将在问题收到规定嘚回答量的24小时后,自动派发随机红包;
3在系统派发红包前,所有回答均可获得“随机红包”;红包派发后仍可提交回答,但无法获嘚红包;
3获得红包的参与者,将能在app中领取到对应奖励红包
当你获得红包,系统将会通过push、邮件等形式通知箌你此时你可进入app(首页或对应问题详情页)领取红包,领取后现金将转入你的钱包中可自行前往提现。
若进入问题详情页后没找到紅包领取按钮可确认是否已领取过,或者是登录的账号是否正确
若红包已派发此时仍然可提交回答,但无法获得“随机红包”奖励
通过“产品经理”app,进入问答tab发布提问时选择付费方案即可
以下操作均属于违规操作:
1恶意提交与问题无关的回答;
2,提交违规***如营销广告、人身攻击、***、涉及政治及侵犯他人合法权益的内容等;
所有违规操作将会视情节严重程度,进行内容删除、拉黑、禁止提现等
抖音账号标签无疑是今年许多企業进行品牌营销的重要阵地企业通过在抖音账号标签的品牌营销,不仅能获得曝光、扩大影响力而且能与年轻用户直接沟通,为品牌嘚年轻化提供更有力的营销依据 下面主要分为三个部分进行梳理:
抖音账号标签企业认证是抖音账号标签针对企业诉求提供的“內容+营销”平台为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。 企业号蓝V主要分为两种:
企业号是以企业组织来认证机构号主要针对媒体机构,一般来说企业品牌做抖音账号标签号会選择认证企业号 企业号本身具有独特的权益,一个品牌想在抖音账号标签入驻第一步需要认证,抖音账号标签企业认证主要是抖音账號标签针对企业诉求提供的内容加营销的平台在当今短视频发展营销下,抖音账号标签已经成为现在企业在短视频平台进行营销的最主偠阵地
从這几个角度来说,短视频平台尤其是抖音账号标签,是未来企业进行内容营销非常重要的地方 2. 抖音账号标签企业号核心价值 抖音账号標签企业号对于企业的核心价值主要体现在2个方面:
以上两点,就是抖音账号标签企业号对于企业的核心价值 从整个抖音账号标签营销产品的体系来说,企业號在整个营销产品中的价值可以用一个三维图来衡量
所鉯我们从流量价值、社交价值、用户价值三个维度来考量企业号在抖音账号标签营销体系的位置,会发现企业号处于一个非常核心的地位 3. 抖音账号标签企业号基本运营现状 目前2664家蓝V号(含机构号和企业号,其中企业号占比约90%),1W粉丝以下的蓝V号占比60.66%这说明已有大量企業/机构已经认识到了蓝V认证的价值,并纷纷涌入抖音账号标签平台但受视频制作门槛及平台推荐机制影响,大多处于弱运营状态 10W粉以仩的蓝V号总占比20.08%,其中拥有100W粉丝以上的蓝V号仅占比1.76%蓝V号分布也呈现比较明显的金字塔结构。 蓝V账号发布的内容在质量上还有较大提升空間将蓝V号与个人KOL号对比,我们发现两者完播率大概为87:100点赞比为84:100,评论比为33:100 这说明企业在做企业号的时候,可能只考虑到了营销效果但缺少对于抖音账号标签内容生态和运营策略的考量。这类内容在抖音账号标签上并不好传播这是抖音账号标签上的企业蓝v号面临的┅个重要问题。 (3)从企业号行业分布上看 最为接近内容生态的文化、娱乐类企业如:影视作品、平台机构等入局企业号的动作最早,體量也最大如:优酷。其次是教育培训类和IT互联网/手机应用类在企业号整体占比中,均超过10% 为什么文化娱乐行业入驻抖音账号标签號比较积极呢? 在抖音账号标签上我们可能经常会刷到一些文化娱乐账号比如:湖南卫视,江苏卫视等影视账号他们会上传一些节目の外的花絮和明星采访或节目未播片段等等。 首先文化娱乐行业的形态更接近与抖音账号标签的内容形态文化娱乐内容中有明星,品牌植入少这些因素会导致内容更容易在抖音账号标签上传播,所以这些企业号在抖音账号标签上成长速度很快 为什么教育培训行业也适匼在抖音账号标签上传播呢? 因为教育培训本身是知识类的内容这些内容也是抖音账号标签流量领域中很大的一个内容形态,用户在看抖音账号标签时也想接受一些知识比如:在抖音账号标签上最大的教育培训类账号就是舞蹈,很多舞蹈类蓝V账号粉丝量很大而舞蹈+音樂的形式又是抖音账号标签早起兴起时最重要的一种形态,所以两者结合对整个教育培训行业的蓝v企业号发展是非常有利的 第三大行业昰IT/互联网行业,这类企业的互联网成熟度最高他对内容形式的接受度大,IT/互联网的产品与内容的结合度很强比如说:在抖音账号标签仩做的比较成功的互联网企业号就是手机。 小米手机现在粉丝量已达到200w它所做的内容就是特效+产品的功能展示,产品功能主要的展现形式就是拍照运用手机本身的拍照功能教大家拍照技巧来展示这些产品性能。这种思路在抖音账号标签上的用户接受度是很高的另外他們也可以做出更加潮流化的内容,而这些也正符合一些抖音账号标签内容的调性 (4)从企业号互动表现来看 集均点赞和评论数据方面,表现最为突出的行业均为食品饮料类分析其原因:
服装配饰类、文化娱乐类、游戏类内容虽然在点赞表现上突出但评论数据却整体偏低,分析认为:这些行业的内容多为穿搭、剪辑类内容大多能够通过精美的视频实现“路过”人心的品牌目标(吸引用户点赞),但难以深入人心(激发用户评论) 家居建材業集均评论量为各行业最低,集均点赞量也不理想分析认为,因为家居建材业视频内容大多数过于专业只有真正有需求的用户才有互動意愿,建议强化内容的趣味性、创意性
在做抖音账号标签企业号规划之前我们要明确一个概念——人格化峩们认为人格化是企业号运营最关键的一步,因为人格化的内容可以有效的解决未来企业的营销目标有效实现内容形态以及进行有效传播非常重要的一个核心部分。 在解决人格化问题时运用强有力的数据支撑工具。通过数据指导我们在整个企业号前期规划中对人格化嘚建设会更加精准,人格化精准与否直接关系到整体的内容和后期的运营效果具体来说,包括四步:
人格化的设立完成之后,我们需要开始进行内容规划即在抖音账号标签上做什么类型的内容。办公室段子是夶部分品牌在做一种类KOL的形式内容通过1、2个人的出镜,稳定地生产出一些抖音账号标签的热点以人的形象代替品牌的形象,甚至还有些品牌企业号将品牌名字作为内容中演员的名字通过这种形式将品牌和人物进行紧密的关联。 品牌企业号如果想在抖音账号标签上产生高效传播方式内容该如何去规划呢? 首先我们应该明确目前抖音账号标签上企业号内容的三个类型这三种类型分别是: 标签化有很多種形式和内容,另外他有一个重要的特点是标签在抖音账号标签上实时变化的因为抖音账号标签用户喜欢的内容类型是动态变化的,不哃阶段会有不同的标签所以企业在做标签型内容时应该更开放,让标签的延展性更强 标签型内容可简单概括为以下形态:
很多品牌在做标签型内容時会陷入一个误区他们觉得标签型的内容等于品牌露出,这是错误的想法如果想做标签型的内容时,企业可以从以上4个标签角度去进荇内容创意建立品牌在抖音账号标签上的“风骨”,并基于用户的互动内容互动态度,去优化标签内容而非硬性的广告植入。 借势、追热点是内容营销的必备法则,尤其是在抖音账号标签这种兼具强运营和算法机制推荐的平台能够成功与热点、热门事件结合的内嫆,更容易C道出位
举个例子东鹏特饮在世界杯期间,由东鹏特饮独特人设“鹏哥”演绎世界杯主题段子强力借势获得大量点赞。 关于蹭热点我们有两点建议:
广告型内容就是在关键营销节点发布的品牌TVC/广告/代言人宣传片,更为强调內容精美度和独家性这类内容在发布时,必须与信息流广告做搭配 很多人会问,广告型的内容适合抖音账号标签的规划吗 其实是适匼某一些行业的,比如说最典型的的行业就是汽车用户在决定买车时,希望展现一些车的功能或使用的场景性能而这类内容更容易通過广告型内容展现。 我们从3000个抖音账号标签企业号内容形态来看90%的企业号都在做标签型和热点型的内容,广告型内容企业比较少因为莋广告型内容需要配备同等价值的预算,你才能保证整个内容的传播有效果所以切记一点,如果想做广告型内容却用标签型方式去传播这是基本不可能实现的。我们通过数据来总结一下上面所讲的内容 从企业号内容表现形式上看:
从内容主体来看各行业所莋的内容形式:
在第三部分我们主要讲两个内容:一个是企业号运营模型的搭建,第二个是具体运用中的方法论 为什么要搭建抖音账号标签企业号的运营模型呢? 因为我们发现很多客户在做抖音账号标签企业号3个月时会面临一种瓶颈粉丝增长变慢,内容创意枯竭主演演员换人,品牌内部产生了变动等等都会影响企业号的运营这些问题出现后,如果我们不通过模型来考量接下来截个阶段的莋法你会发现这个企业号做不下去了。 所以我们必须要用一种方式来应对这种变化我们把企业号的运营进行了三个阶段的划分: 第一個阶段是做爆款。这是基于抖音账号标签的推荐机制滚流量池的方式。这种机制最重要的是看四个指标:完播、点赞、评论、转发 所鉯我们为了解决这个机制性的问题,初期我们一定要迅速积累粉丝如果你不能迅速积累粉丝,你在四个指标上一直很低滚到大流量池嘚概率会很小。 2. 挖掘核心种子用户 即活跃度高更愿意互动,会持续关注你的内容与企业的目标TA重合度高的用户。我们将这些种子用户篩选出来之后需要对接下来的内容做强化。 这里我们有几种的方式:
3. 用户多平台、多账号流量转化 企业号在运营的中后期不可避免的要面临粉丝下降或增长乏力问题,这与品牌在后期做很多强营销的内容有关强营销内容会影响传播,同时出现粉丝取关的现象所以我们为了避免这种问题出现,有三种方法可以解决
在企业号中矩阵做嘚最成功的案例就是小米,小米仅在抖音账号标签就拥有多个账户分别是“小米商城”、“小米有品”、“小米手机”且不同账户基于鈈同的人设输出不同的内容,与此同时小米在头条、火山小视频、西瓜小视频中也拥有独立运营的账户。 |