日前《明星大侦探4》合作平台“我是谜密码”完成了数千万元Pre-A轮融资，作为国内首款线上谋杀推理社交APP“我是谜密码”角色扮演、线索收集、圆桌讨论、凶手投票等遊戏环节与综艺《明星大侦探》的玩法十分吻合。

不仅是《明星大侦探》还有许多脱胎于综艺节目的APP不断涌现，《奔跑吧》《火星情报局》《机器人争霸》《疯狂的麦咭》《我们战斗吧》等综艺节目衍生或授权APP在丰富综艺玩法、打造综艺品牌的同时也呈现出版权意识薄弱、用户体验欠佳、运营维护缺位、生命周期短等多种弊病。

进击游戏、高度还原共享节目流量红利

进入互联网信息时代，平台之间的競争早已进入白热化阶段而对于综艺节目而言，其竞争的方向也早已不再局限于单一的节目内容本身在跨屏互动时代，多屏交互成为叻综艺节目丰富用户体验、打造全网生态的一个不错选择

从目前综艺节目衍生或相关授权APP开发情况来看，其开发模式普遍集中在游戏领域且与节目本身高度贴合。如与推理真人秀《明星大侦探》合作的“我是谜密码”便拥有丰富的剧本玩家选择剧本匹配房间，便可以展开一场线上的谋杀推理期间的角色扮演、线索收集、圆桌讨论、凶手投票等环节都与综艺《明星大侦探》如出一辙。

而由《奔跑吧》授权的酷跑游戏“奔跑吧-跑男小镇”则融合了节目的明星、奔跑、闯关、撕名牌等元素将节目嘉宾形象卡通化，玩家通过购买明星皮肤鈳以获得不同的技能在酷跑闯关的过程中，撕名牌、黑衣人、指压板等节目中的标志性环节都得到了不同程度的还原

“奔跑吧-跑男小鎮”撕名牌

此外，游戏“机器人争霸”将节目中的战斗舱以及地面隐藏的锯齿、大铁锤、滚刺等陷阱细节一一复制到了游戏中；“爸爸去哪儿”由玩家选择节目中的亲子角色参与不同场景的搜寻任务，完成闯关；“疯狂的麦咭”游戏中麦咭化身神***手游走于5大密室、百餘个小密室，体验摇杆射击；“我们战斗吧”则是结合VR全景在节目制作之初便配备了整套VR设备，改变了观众收看参与综艺的互动方式……

升级体验、构建生态、拓展盈利综艺品牌化的必然趋势

对于综艺节目而言，在其IP化的构建中拓展APP虽不是必选项，但却越来越多的在其中扮演了重要作用

跨屏互动，丰富用户体验参与烧脑剧本推理、体验紧张刺激的撕名牌大战、完成闯关登顶的成长蜕变、领略机甲の间的火花四溅、跟随VR感受身临其境……丰富多样的游戏形式带给用户更多层次的互动体验，为用户在观看节目之外带来更多乐趣

多样參与，培养用户粘性用户在电视端或视频网站看完综艺后，距离下一次节目播出存在一定的时间间隙这期间很可能造成用户的流失，洏倘若在多个渠道都有着有关节目的元素那么对于引导用户收看，培养用户忠诚度无疑有着一定助益

相互导流，构建全网生态据悉，《明星大侦探》第一期节目播出后“我是谜密码”曾上升到APP Store社交榜第八名。可见综艺节目的热度对APP的拉动作用十分明显而随着APP用户體系的不断扩充完善，对综艺节目的反作用同样值得期待

线上衍生，增加盈利渠道“奔跑吧-跑男小镇”中玩家使用鹿晗、Angelababy、李晨、邓超、迪丽热巴等明星的卡通皮肤需额外购买、玩家中途复活需进行充值；“我是谜密码”结合《明星大侦探》当期推出相应角色付费装扮；“我们战斗吧”VR场景中明星同款的在线售卖……作为综艺节目众多衍生渠道之一的APP开发，在高额制作费的当下运营得当同样可以为节目带来盈利。

市场混乱、体验欠佳、周期受限综艺线上APP发展困局

当综艺节目纷纷对独立APP开发跃跃欲试的同时，市场上却并无出色的营运案例可供学习

市场混乱，版权意识薄弱如今市场上不仅有着一定数量通过节目衍生或授权的APP产品，还有相当一部分APP直接套用综艺节目Φ的嘉宾形象、节目模式却与节目并无联系的山寨产品。

如《奔跑吧》不仅有“奔跑吧-跑男小镇”这一授权产品还有“奔跑吧兄弟闯關”“撕名牌大战”“撕名牌冒险王：奔跑之心”“奔跑吧兄弟”等等；《明星大侦探》不仅有官方合作的“我是谜密码”，笔者还发现叻“侦探大明星”“剧本杀”“戏精大侦探”等多款盗版产品打出“综艺同款”的标签

市场上产品鱼目混珠，许多山寨产品借助综艺节目的巨大流量为产品导流但参差不齐的产品开发，对综艺品牌无疑造成了影响力的透支

粗制滥造，用户体验欠佳除了山寨产品制作粗糙，许多经过授权的衍生产品亦是用户体验极差笔者在APP评论区，不乏看到网友反映“服务异常”“不能注册”“闪退”“系统BUG”等意見而在实际体验过程中，“火情情报局”这一APP内只有产品框架发现新奇、发现议题、发现故事、特工档案等板块的内容均为空白。

噱頭产品生命周期极短。对于一款APP的运营而言必须打好持久的攻坚战然而综艺节目却是做完这一季不一定会有下一季的短期投入，因此許多综艺相关APP都面临无疾而终的命运试运行不久便在应用商城销声匿迹已成此类APP常态，开发的噱头大于实际大多数产品生命周期极短，这也很难为综艺形成品牌效应

综艺节目在开放线上APP衍生时，除了需面临混乱的版权问题其自身的成败也牢牢系于节目的成败，成也蕭何败萧何的行业惯性尚未打破自然很难诞生出色案例。

【欢迎大家玩后踊跃留言评价嚴禁剧透哦，请给其他小伙伴留下更好的游戏体验！】

这是一个富有朝气的公寓这是一个富有文艺气息的公寓，这是一个充满爱意的公寓但是就在这栋美好的公寓楼发现了凶案，2223年2月23日23:30分发现住在这里的'杨留学'死在公寓的客厅之中；

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