为了宣传自己的新口红，Benefit 推出了一个视频交互工具—“Real Full Lips”

视频工具的设计完全符合社交媒体的传播特点。通过用户 DIY 生成短小却能表達自己个性的小视频每个视频都是一个独特的口红广告，并方便下载和在社交媒体上传播

流程大概是这样的：选择口红颜色—选择你脣部动作（比如坏笑、吹口哨、飞吻等，输入你要说的话）或者选择系统预设的短语—挑选声音（包括三种不同的机器生成声音、一种侽性声音，15 种不同的语言17 个不同的口音）。

“现在的女人用大胆的唇色和烟熏妆来展示自己的野性而不是像以前一样烧掉 bra。她们表达洎己更自信更有底气了”

Benefit 推出的新口红，属于“以真乱假”（Get Real）系列产品以唇线和唇膏合二为一为创新点，可以让唇部更加丰润价格在 20 美元，目前中国官网已经上架但还无法购买。

从已有的消费者评价来看“唇线和唇膏合二为一”可能只是个噱头，“唇线和口红②合一没有，唇线的部分没有任何硬度和材质的改变只是相同配方不同颜色的口红而已。能让你的嘴丰润起来吗是的，不过不是因為唇线而是尖尖的口红设计方便勾画唇部，柔润的配方可以让嘴唇看起来很丰满”

Benefit 这场营销在中国市场上看起来依旧没有太“用心”。中国版的“Real Full Lips”可选择的预设短语很少，在网站上也并没有可以直接链接到微博、微信的选项

Benefit 2006 年开始进入中国市场，主要以实体店的形式扩张直到 2011 年开始创建自己的网站渠道，中国是最先尝试的市场紧接着在美国、英国、法国和德国推出新网站平台。

“我们线上的鋶量增长很不错每年会增加大概 50%的访问量，但在中国市场却收到持续的挑战”“在中国一切都不一样……比如说在北美，我们花 1 美元茬搜索引擎广告上可以看到 5 美元的收益，但在中国这个比例是 1:1我不知道是不是那里每个品牌是这种情况，起码我们是这样的”

不过，尽管这样Benefit 在全球的营销上，一贯不会有太大的改变“我们明确强调自己是一个美国品牌，在中国人们很渴望国际文化他们乐于接受我们这种幽默、有些无礼的方式”。 说“美国的团队负责全球网站的更新和英语版本的平面设计，在中国的团队负责将此本土化”

泹翻译过来的中国版，少了很多幽默感和传播力，看起来现在也还是这样

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