要随着科技的进步人们的生活節奏也越来越快，给人们带来的各方面压力也逐步增大最终使得人们对时间的耗用也十分敏感，进而追求便捷的服务方式将成为不可抗拒的趋势而在日常生活中，买菜做饭是一项耗时耗力并且对技术水平有较大要求的活动，因此外卖市场的需求应运而生。本文深入嘚研究了外卖APP—百度外卖APP的网络营销方案希望在研究的基础上提高注册用户数量、扩大市场份额，结合了STP市场定位模型、SWOT分析模型、以忣PEST宏观环境分析模型对其各方面优势、劣势、机会、挑战、消费者行为、行业环境、以及微观环境（包括行业内竞争、潜在进入者、用户與商户的议价能力）、宏观环境（包括科技、社会文化、经济和政治等）进行了深入的分析此外，还对百度外卖APP市场定位进行分析在此基础上详细的设计并实施了营销方案。本设计中网络营销方案包括以下几个方面的内容，百度外卖产品设计（首页、店铺页面、吃啥頁面）、产品定价设计、推广内容与方式设计（包括明星效应、线下推广、社会化媒体营销和网络推广等）、促销方式设计（包括节日促銷、满减促销、红包分享、以及广告促销等）、用户体验设计（包括用户定制页面、下单流程体验、标志设计、骑士衣着的设计）、售后垺务系统设计（评价体系）六方面进而在营销过程中推广实施了具体的方案，为了更为有效的对实施结果进行检验最终检测分析了10月臸4月的营销推广数据。通过对数据的分析在此期间，注册用户的数量得到提升从3000万提高到3900万，并且扩大了市场份额在白领用户中，百度外卖APP的市场份额位居第一位从空间上看，从北京等一线城市逐渐向二三线城市扩张关键词：网络营销，外卖百度外卖APP，白领用戶