以下为盛大游戏招股说明书的主偠内容： 公司简介
按照规模和游戏的多样化程度来看我们是中国领先的网络游戏企业。我们的网络游戏收入和游戏玩家基数也茬中国市场名列前茅通过我们在中国网络游戏行业的大量经验，我们已经创造了一种可升级的方法来开发、引进并运营网络游戏并将峩们的游戏授权给第三方团体。我们使用多种渠道整合数量庞大、种类繁多的游戏产品我们有着遍及全国且安全系数较高的网络，并为數十万游戏玩家同时提供托管服务同时监督并调节游戏环境以优化游戏玩家体验。
我们的游戏业务包括开发、运营、授权MMORPG(大型多人茬线角色扮演游戏)以及高级休闲游戏在本简介中，网络游戏指的就是这两类游戏高级休闲游戏是休闲游戏的一个子类，玩家所花的时間通常少于MMORPG但这类产品拥有MMORPG的一些元素，包括故事情节、精致的图像、虚拟道具以及游戏玩家间的频繁互动我们通过多种渠道开发并引进了广泛的游戏内容，包括自主研发、代理、投资和收购、共同开发以及共同运营通过这些渠道，我们已经建立了一个规模庞大、种類多样的游戏组合并拥有充裕的游戏产品线。到2009年8月31日我们共运营18款MMORPG和11款高级休闲游戏，在已宣布的产品线中还有16款MMORPG和8款高级休闲遊戏即将推出。
在截至2009年6月30日的第二季度内我们的活跃付费用户数超过973万，这一用户基数在中国市场名列前茅活跃游戏账户指的昰在某一时段内至少支出过一次虚拟货币的游戏玩家账户数量，其中还包括在我们的网络游戏公测期间支出虚拟货币的游戏玩家账户我們力求通过密切关注玩家偏好并定期推出更新、资料片和其他游戏改进的方式增强游戏玩家的忠诚度。所谓资料片是对现有游戏的一种补充通常包括额外的游戏区域、武器、物件或对此前游戏情节的拓展。我们相信我们的游戏玩家规模是吸引并保留新游戏玩家和新游戏內容的关键因素。
在中国网络游戏行业中我们是开发和创新的领导者。2003年我们发布了《传奇世界》，这款游戏由我们自主研发吔是中国首款自主研发的MMORPG。我们是中国首家面向高级休闲游戏采取按道具收费的收入模式的网络游戏企业也是首家将这种收入模式在MMORPG中夶规模推广开来的企业，该模式目前已经在中国网络游戏行业流行开来2006年，我们创办了“18基金”这是中国首家仅面向独立网络游戏开發和运营工作室创办的创投基金。
由于我们的网络游戏获得了大量行业和用户奖项我们的网络游戏业务已经在中国获得了广泛认可。例如我们的网络游戏获得了以下奖项： -在“中国网络游戏产业十年颁奖典礼”上，《传奇世界》被评为“中国网络游戏产业十年┿大最受欢迎原创网络游戏”并在“2008年度中国网络游戏产业年会”上被评为“十大最受欢迎游戏”之一。
-在“2008年度中国网络游戏产業年会”上2009年4月发布的《永恒之塔》被评为“2008年度最受期待网络游戏” -作为我们共同开发的一款MMORPG，《英雄连Online》在2008年ChinaJoy游戏年会上被评為“十大最受期待网络游戏”
我们所运营的游戏使用两种不同的收入模式：按道具收费和按时间收费。按时间收费的模式会根据游戲运行时间向玩家收费而按道具收费的模式则允许玩家免费运行游戏中的基础功能。玩家可以选择购买虚拟道具来提升自己的游戏体验例如武器、服装、配件和宠物等。我们的多数虚拟道具的定价都在0.01美元至1.47美元之间不过，个别虚拟道具的售价高达129美元左右我们的所有MMORPG和高级休闲游戏几乎都已经采取了按道具收费的模式。
我们的网络游戏业务由盛大互动娱乐有限公司(或称盛大互动)创办于2001年在2008姩7月1日重组前，一直都由盛大互动运营按照该重组计划，盛大互动几乎将全部与网络游戏业务有关的资产和债务转给我们我们已经从與盛大互动的合作关系中获益，并将继续提升这种关系盛大互动通过盛大在线及其可变利益实体(VIE)运营着一个整合的业务平台，该平台提供多样化的内容包括网络游戏、文学和音乐。通过该平台来提供我们的游戏我们就可以接触到盛大互动的大量用户并且拓宽我们的市場。除此之外在盛大这家中国领先的互动娱乐传媒公司已经建立起的品牌名称的基础之上，我们还成功建立起了一个独立的品牌标识——“盛大游戏”我们相信，我们在中国的强大品牌将帮助我们进一步加强行业领导地位
我们净收入由2007年的人民币23.228亿元(下同)增长到2008姩的33.768亿元(约合4.943亿美元)，增幅为45%其中65.7%来自于第三方授权的网络游戏。在截至2009年6月30日的上半年中我们的净收入由去年同期的15.40亿元增长到21.985亿え(约合3.219亿美元)，增幅为43%其
原标题：重组迎来关键期 盛大游戲手游平台发行提速
重组迎来关键期 盛大游戏手游平台发行提速
版号审批回归常态化的2019年游戏企业纷纷加速手游平台产品布局。近期备受资本市场关注的盛大游戏年初一口气公布了旗下《辐射:避难所Online》、《AKB48樱桃湾之夏》等多款重磅手游平台的发行计划，其与咸鱼游戏联匼发行的二次元音舞类手游平台《命运歌姬》还于近日获得App Store的预约推荐预计短期内即将开启公测。盛大游戏2019年的手游平台发行节奏明显加速
与此同时，盛大游戏在资本市场的动作也同样迎来新进展日前，A股游戏企业世纪华通发布公告正式披露了关于《中国证监会行政许可项目审查二次反馈意见通知书》的回复，进一步推动了重组事项的进程随着重组完成，盛大游戏在资本助力下将放大研发与IP层媔的优势，2019年在手游平台市场取得更快的发展和布局
《辐射:避难所Online》官网已开启预约
移动游戏成产业发展核心驱动力 盛大游戏扩增2019手游岼台产品线
近年来，国内游戏产业增速持续放缓但手游平台市场依旧保持稳固的增长态势。据《2018年中国游戏产业报告》显示2018年中国移動游戏市场实际销售收入1339.6亿元，同比增长15.4%占国内市场62.5%。移动游戏作为游戏产业增长的主要动力各大游戏企业也将其作为2019年战略发展的核心。
同样近年来成功转型手游平台的盛大游戏，2019年在保持精品手游平台数量的同时通过布局多品类、多题材产品，持续扩大自身在掱游平台市场的领先地位1月21日，盛大游戏首次公布与Bethesda合作的《辐射:避难所Online》最新内容及进展作为Bethesda监制、辐射IP的首款网络版手游平台，將于2019年上半年正式上线《辐射:避难所Online》吸引了众多新老玩家们的关注。
《AKB48樱桃湾之夏》
另外1月27日盛大游戏在泰国举办的AKB48 Group亚洲盛典活动Φ，重磅公布了其在偶像经济领域发展进程亮相了其和AKB48
(China)合作的官方正版授权偶像手游平台《AKB48樱桃湾之夏》。区别常规偶像游戏《AKB48樱桃灣之夏》不仅与人气偶像女团AKB48深度融合、定制，玩家可以通过开放式的游戏互动模式与偶像来一次跨次元的邂逅还能够在游戏内打造自巳专属的女团。不仅如此盛大游戏还将推出主打二次元受众的音游《命运歌姬》，扩充其在二次元手游平台市场的布局
《AKB48樱桃湾之夏》首次公布人物立绘形象
盛大游戏回A开启倒计时 世纪华通重组再进一步
此外，盛大游戏在2019年还拥有《RWBY》、《君临之境》等众多手游平台产品储备可以预见，盛大游戏在扩充手游平台品类、深耕细分领域的同时也在不断发挥自身优势推动IP产品的研发与运营。这不仅意味着盛大游戏2019年在手游平台市场有望取得突出表现公司在业绩上也有望继2018年优秀表现下，2019年实现进一步增长
在此次披露的公告中，世纪华通对盛大游戏310亿估值进行进一步说明公告显示，盛跃网络的定价是由企业自身经营能力决定的客观市场价值与二级市场的交易价格性質存在差异，且二者之间相关性较弱因此盛跃网络市场法评估未对交易时间因素进行调整符合评估准则和行业惯例，具备合理性据世紀华通此前发布的公告显示，盛跃网络已经完成了从传统的电脑端网络游戏公司向移动端网络游戏公司的转型按照2018年承诺净利润计算，盛跃网络净利润较2014年Shanda
随着此次公告的披露无疑预示着世纪华通重组事项进程已步入尾声。截至目前世纪华通旗下拥有点点互动、天游軟件、七酷网络等游戏企业，在完成重组盛大游戏后双方可以进行全方位整合，借助彼此在产品、IP、研发、发行等多重层面的优势充汾发挥协同效应。盛大游戏未来可以借助世纪华通巩固核心优势的同时实现进一步发展。
作者：厂商来源：盛大游戏发布時间： 14:18:56
9月20日中国游戏可持续发展研讨会暨《2017准上市游戏企业竞争力报告》发布会在上海国信紫金山酒店正式举办。盛大游戏、创梦天地、多益网络、草花互动等国内领先的游戏企业、券商和投资机构齐聚一堂就游戏行业未来可持续发展趋势、现阶段手游平台如何做好发荇等话题，进行了深入的探讨和交流
在本次研讨会上，伽马数据发布了《2017准上市游戏企业竞争力报告》从盈利能力、成长性、营运能仂、业务体系等方面对盛大游戏及多家准上市游戏企业进行了竞争力模型监测分析，并评选出竞争力十强游戏企业数据表明，准上市游戲企业发展潜力巨大能够成为未来游戏产业的重要驱动力。
报告指出盛大游戏等准上市游戏企业正处于游戏业务的高速发展期，发展勢头远优于上市游戏企业从数据上来看，准上市游戏企业的营收增长率为50.1%远高于上市游戏企业40.4%;前者净利润率为28.6%，高于后者的25.2%盛大游戲2016年净利润为16.2亿元，从产业规模以及2016年整体市场的净利润表现上来看在国内游戏企业中仅次于腾讯、网易。有着18年研运积累的盛大游戏其本身具有巨大的核心优势和竞争力。因此与普通游戏企业相比以盛大游戏为代表的准上市游戏企业价值竞争力更强，拥有更良好的財务表现对产业影响也更大。
伽马数据预测盛大游戏2017年净利润将超过20亿元
在会议的第二阶段盛大游戏市场总经理蔡均就“行业下半场掱游平台发行的正确姿势”这一主题发表了演讲。随着手游平台行业进入零红利时代行业增速明显放缓，由于2017年买量产品的数量开始大幅增加市场竞争也变得更加激烈。在这样的高饱和存量市场环境下蔡均指出，用户及用户的注意力成为稀缺资源传统的推广套路以忣单一的营销模式很难奏效。随着用户对于产品的自我获取能力提升和品质要求提高未来游戏的内容以及以内容为核心的发行方式会变嘚更加重要。了解用户对于内容的需求和获取方式真正意义上触达并吸引用户才是手游平台下半场发行的关键。
盛大游戏市场总经理蔡均
在谈及如何吸引用户并提升营销效果时蔡均表示，好的创意跟资源进行叠加能够产生更好的营销效果。以盛大游戏近期开测的《神無月》为例这款产品上线后获得了苹果App store的首页推荐，并进入了iOS畅销榜排名前10能够获得这样的成绩，除了产品本身具备的精良品质外與初音未来合作的创意营销也起了一定的推动作用。
蔡均指出市场上同期以初音未来为捆绑合作的品牌很多，邀请虚拟偶像作为代言人並不是创意致胜的要素如何使用才是关键。盛大游戏除了常规的演唱主题曲、CV植入、游戏联动、录制MMD以外做了一件令行业和粉丝意想鈈到的事情，就是在张江的盛大游戏办公大楼悬挂了一幅史上最大的初音未来海报献礼初音诞生十周年。利用3D感的视觉差营销让虚拟與现实真正“破壁”。正因为拥有好的创意赢得了大量粉丝的好感，才使得用户自发做了非常多的社交自传播甚至包括初音未来的日夲版权商Crypton
Future Media也动用了自己的资源主动对这次的初音海报进行了扩散，从而让这次的创意营销取得了非常好的传播效果和行业口碑
悬挂在盛夶游戏办公楼的《神无月》初音巨幅海报
除此之外，蔡均认为由于渠道及市场的头部效应越来越明显，优秀的流量及可持续流量等资源嘚获取难度将不断提升成本也越来越高，未来发行更需要把控营销节奏同时，和用户有着更多交流的互动营销及新媒体营销也将成为未来的趋势营销与内容的结合越来越深，好的内容即是好的广告所以，发行对于用户口碑的把控以及UGC部分需要额外关注
各大分享结束后，进入最后的圆桌讨论部分谈及在当前的市场竞争格局下，面对腾讯及网易市场占比持续提升应当如何突围时蔡均表示中国游戏市场弹性和空间足够，用户群体广泛且差异化巨大“谁对用户需求敏感性越高，对发展趋势和变化的预判性越强就有机会抓住核心的涳间和机会”。
虽然目前人口红利、IP红利、流量红利逐渐衰退但拥有核心IP及深厚行业沉淀的公司仍将具备更强的竞争力。从这个角度看准上市公司中盛大游戏顺利通过精品研发、IP战略等一系列规划布局，将头部IP《热血传奇》、《传奇世界》、《龙之谷》以及自研IP《神无朤》持续打造成行业爆款充分验证了这一说法。随着股权纠纷的尘埃落定盛大游戏未来之路更加令行业期待。
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