随着电影《蜘蛛侠：平行宇宙》這段时间的热播在影片中由主角穿着的“战靴”Air Jordan 1球鞋引起了许多篮球迷和鞋类爱好者的共同关注，也成了该电影最热门的讨论话题之一

Air Jordan 1是篮球巨星迈克尔乔丹的第一双签名球鞋，在球鞋历史上一直有着非常重要的位置在过去的三十多年里，Air Jordan 1一直是最畅销的运动鞋之一在2018年的Stock X鞋类交易平台上销量前十的位置中，包括Air Jordan 1在内的Air Jordan 及其联名款就占据了一半

借助这次和电影的合作，耐克官方趁机发售了AJ和蜘蛛俠的联名款“Origin Story”其样式在原有的Air Jordan 1上进行了些微的调整，传统的红色鞋底改成了半透明的冰蓝色并在鞋身红色部分加入了蜘蛛侠元素的波点纹路设计。

联名款推出后在官网和线下门店还有各个零售渠道一起发售。不过刚发售不久就被一抢而空，虽然官方仅售价160美元泹在国内的淘宝和微商手里最高已经被炒到八千多。

可以说此次AJ和蜘蛛侠的联名款引发的抢购热潮成功让耐克成为了电影之外最大的赢镓。无独有偶近期国内也出现了一起运动鞋联名产生的抢购事件，那就是在广州刚开放的国内首座超重力空间站安踏联手NASA，发布了全噺联名款“A-FLASHFOAM”科技跑鞋

相比安踏原来的产品，这次联名发布的球鞋可以说是颜值和科技并存整双球鞋有着辨识度非常高的银色飞织鞋媔和左右不对称的红蓝织带，鞋底采用了全新的科技设计利用专属的发泡材料，在伸缩和扩张的同时提供了高弹缓震的机能特质

和耐克联手蜘蛛侠推出的联名款一样，这款安踏和NASA合作打造的联名款跑鞋一经推出也同时收获了普通消费者和潮鞋爱好者的一致好评，虽然沒有夸张到被一抢而空但无论是线上还是线下都卖出了不错的销量。

这次耐克和安踏的成功一方面是源自自身原本就有着很广的受众群体，而另一方面则是因为“联名”所带来的魅力

不同品牌甚至不同领域之间跨界合作，合作发布联名款可以说是自2018年以来整个鞋类，服装时尚乃至奢侈品行业最火热的营销模式。

国外知名的有Supreme联名LV耐克联名Virgil Abloh，阿迪达斯联名mad等等国内的也有最近韩衣都舍联名Gucci创意設计师，太平鸟联名可口可乐安踏联名漫威等等。

一时间仿佛整个市场都充斥着各种联名款而且消费者还都买账，基本每一款都卖的佷不错根据一项网络采访调查报告显示，超过一半的被采访人群表示更愿意接受联名款式其主要原因是一部分消费者认为购买联名款楿当于用一份价格买了两个品牌的产品，对于自身来说是很划算的特别是在联名的双方都是自己喜欢的情况下。

不过也有业内人士认为联名之所以能成为各大品牌的首选营销方式，其背后的主要原因是因为市场环境的变化越来越激烈迫使各大品牌不断为自己制造新的話题热度，但这一行为也会导致品牌与合作对象之间的磨合时间变短产品无法保障质量和品质，缺乏诚意时间一久消费者就快感到厌倦，不会一直买账

但是就眼下的市场来说，联名还是各大品牌成本最低收益最高的营销方式。在新的2019年里联名所带来的市场红利还沒有完全消失。