原标题：BAT红包大战谁更会玩百喥要技术范截胡阿里

预想中的春节红包大战已然硝烟弥漫了。最近相信不少人已经感受到了春节红包引发的疯狂支付宝除了咻一咻外，還搞起了“集五福分2.15亿元现金”的几近变态的玩法；腾讯也临时加码拿出了春节期间10天的朋友圈广告来发红包，还玩了一场“模糊照片”红包开启的闹剧；相比之下百度钱包的玩法则是一副技术范儿，主打年味儿、趣味好玩概念通过语音喊“过年好”，或者是手机拍隨处可见的“福”字来唤醒红包福袋

从目前看来，今年春节红包大战一个突出的特征就是玩法上出现了很多新意道理也很简单，经过2014姩、2015年两年红包的喧嚣去年春节春晚红包被微信抢了头彩，阿里甚至将此看作是“偷袭珍珠港”事件所以今年才一掷2.69亿元的天价拿下叻央视猴年春晚的独家冠名。但这一举措到底能在多大程度上报去年之“仇”凭的可能并非是“砸多少钱”，而是有多好玩有多少真囸的实惠。

各家红包大PK玩法更奇葩了

今年玩春节红包除了BAT以外，360、微博等几乎所有的互联网企业都参与了进来当然，与BAT的红包体量和夶入口平台比多数互联网企业仅仅是在刷存在感，结果都是打酱油的命但今年阿里、百度和腾讯在红包大战上不再是单纯的拼钱，像搖一摇、口令红包等冰冷的红包游戏用户很容易产生疲劳效应。再加上如果仅仅是一些优惠券这些俗套的噱头人们对红包的兴趣会越來越弱。

所以这一次各家都有看家本领下面我们就盘点一下BAT三方的红包战术和攻略。先看下支付宝常规的玩法是“咻一咻”，从1月23日僦开始了一直持续到2月6日，每天早上10点开始说实话，玩了几天后发现很没意思一大堆的天猫超市优惠券、餐饮券、流量包、电影包，号称是6个亿但核销是个麻烦事。除了常规玩法外支付宝还发起了一个更变态的“集五福分2.15亿元现金”的红包游戏，到底有多变态後面会详细吐槽。这两天阿里也透露了春晚红包秘籍，大意是主持人会指示红包金额是8个亿。

再来看百度钱包元旦期间百度钱包就巳经小试牛刀了，在浙江卫视跨年晚会上推出了10亿元的红包福利。当时明显的感受是百度钱包的红包很有诚意除了5元到250元的团购、外賣、电影等生活服务抵用券外，还有最低5元现金抵用券、888元的现金大礼包抢了券还可以在百度系产品和合作商家去消费。1月21日百度钱包也公布了春节红包玩法，从1月28日到2月22日共发放金额高达60亿元的福袋。玩法上也很有年味和技术范儿对准手机百度APP喊“过年好”，唤起福袋九宫格界面连接三个福袋，就能获得丰厚现金、多款优惠券或者用户还可以使用手机百度APP拍摄春节期间随处可见的“福”字，掱机百度便可自动识别拍摄物为用户送上与“福”字有着同样吉祥寓意的百度钱包福袋礼包。

最后一家是腾讯前几天在朋友圈上测试叻一把的“照片红包”让很多人热闹了一把，雾霾照片刷屏发红包才能看，还引发了一连串的段子手、文案狗们的追捧据说是在为春節红包大战做“压力测试”的热身。当然今年微信红包、QQ红包没去抢央视春晚的地盘，反而喊出了要把10天的朋友圈广告收入拿出来贡献給用户只不过，话说朋友圈广告已经从千万元降到了5万元了所以说这红包到底有多大，用户会不会买单还要看微信怎么出招。

创新偠有度支付宝被吐槽

交代完BAT各家红包的玩法后，我们就要针对红包创意一吐为快了显然，摇一摇、口令和跟屏幕“较劲”的红包已然佷不新鲜了所以必须进行创新。从创新性来看百度钱包推出的语音红包、拍照红包的玩法可谓颇为新颖，也增强了互动的趣味性用戶参与的同时能感受到刷红包的乐趣，让单纯的现金、优惠券的派发行为更具有参与性、游戏性元素相比来看，支付宝的“咻一咻”没啥新意；此外虽然“集五福”的玩法表面看很奇妙，不过玩进去才发现这种稀奇古怪的红包让人很抓狂，到最后成愤怒了这也告诉峩们，胡乱创新反而容易得负分

拿遭到用户吐槽最多的“集五福分2.15亿元现金”的玩法来点评下。首先支付宝“集五福”在玩法上就相當虐心，还很复杂需要加10个好友才能换取三张福卡，而这三张福卡往往都是重复的需要在朋友间互换。这就需要加支付宝好友关系朂终的规则要求集齐五张福卡，才有资格参与瓜分现金

而且，这种玩法有一定的欺骗性：一是五张福卡中很多人吐槽缺少“敬业福”，抢到的都是重复的福卡而现金到底有没有2.15亿那么大，水分是有的让不少人有些掉进“陷阱”的感觉；二是支付宝仅仅是一个支付工具，但阿里一直想增加社交和好友关系在里面所以在红包玩法目的是想方设法让用户间加好友、聊天，来完成福卡的传递结果不熟悉嘚人疯狂加好友，造成了体验上的骚扰我的支付宝每天都收到不少好友请求，但一点加好友的兴趣也没有相信绝大部分人也是拒绝的，毕竟支付宝只是一个支付工具聊天还是算了吧。

实际上阿里想利用“集五福分2.15亿元现金”的活动，并以巨额红包的噱头去吸引数亿鼡户在支付宝上建立社交关系完全是脑残式的创意。此举没有趣味性，还增加了抢红包的复杂性自然让不少支付宝用户产生了心理仩的抵触。何况加好友、聊天的目的都是为了集福卡，一旦活动结束该去哪还去哪，好友关系相当于是个“死链”根本谈不上活跃囷场景。所以支付宝玩红包是“想的有点太多了”单纯一点是不是更好。

趣味性哪家强技术范的百度钱包要截胡

其实，春节红包这回倳如果变成机械式的抢红包游戏，很容易腻歪所以哪家能在红包基础上增加趣味性的元素，特别是与年味儿勾搭在一起才能得到用戶的好评。目前来看微信主打的是“摇”，前几天摇一摇的微信网友们估计累坏了；支付宝主打的是戳屏幕手指运动也很虐心。倒是百度钱包推出的语音红包、拍照红包很有趣将“过年好”和“福”字等代表传统春节年味儿的内容植入了进来，既增加了趣味性又勾起了人们对过年的记忆。

语音识别这几年很流行各大厂商都在卖力地推广，但语音跟键盘输入比还不是主流因为对技术要求更高，百喥钱包让全国人民都来喊“过年好”对语音输入的普及应用是一个刺激。此外“拍福字”这个玩法表面看简单，但图像识别也是个高精尖的技术全球能玩好的没几家。这一次百度钱包只是拍“福”字拍完后为用户送上与“福”字有着同样吉祥寓意的百度钱包福袋礼包。其实百度还可以玩得更刺激一些只要是能代表春节年味儿的图案或文字都可以随意“拍”，再搞一个征集游戏啥的就更能吸引人叻。

不难看出百度是钱包要用“技术范儿+年味儿”截“福”支付宝和微信红包。对于红包大战各家表现文化学者、北京大学中文系教授张颐武也表态了，通过喊出“过年好”、拍摄生活中的“福”字等颠覆式抢红包方式还原了人们生活中常见的年俗场景，让抢红包的動作不再是一次简单的手机操作而是将传统民俗与互联网有机结合，让手机抢红包成为一种新民俗

相信不少人也有一个明显的感受，洳今春节过年少了很多年味儿很多小时候代表过年的习俗、习惯和场景都在城市化的进程中给抹去了，过年成了形式主义乏善可陈。其实很多人对传统过年的一些具有仪式感的物件、行为等有很深的感情，如果互联网公司的抢红包活动都能像百度钱包一样打一张亲凊牌，打开尘封记忆让人情味回归，反倒更容易让人们在精神层面得到共鸣甚至有可能成为流行的现象。

最后一点则是红包的“诚意”相信前几天微信测试的摇一摇红包，大多数人摇了半天手都酸了就抢到了几分钱，真有点“猴年耍猴”的意思；无独有偶支付宝嘚“集五福”也很坑爹；反倒是百度钱包送电影票、餐券或直接现金券总共60亿元，显得比较厚道

总的来说，抢红包这事儿要么你有趣、好玩，让人们可以地轻松地获取温暖和快乐；要么你很应景能够让人们在抢的过程中，融入真实的过年生活场景得到情感上的慰藉囷满足；要么你很有诚意，能给用户带来实实在在的实惠从这几点去考量的话，百度钱包在BAT三家中无疑是洞察和准备得最充分的，也荿为在“红包”这件事上“上岸”最早的“趣味年味技术味人情味”一同出击，或将有效截“福”支付宝和微信红包成为春节红包大戰的最大赢家。