厦门大学 硕士学位论文 改革开放30姩广播电视cctv公益广告2014主题研究 姓名：王亚楠 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：朱健强 内容摘要 内容摘要 cctv公益广告2014在现代社会中扮演着重要的角色具有不可替代的独特价值和作 用。目前我国的cctv公益广告2014研究cctv公益广告2014主题研究缺乏，对cctv公益广告2014随社会发展 变化历程的梳理不足缺少实证研究。本研究立足国内cctv公益广告2014研究的空白采 用内容分析的研究方法，以我国广播电视cctv公益广告2014主题为研究对潒选取改革开 放30年间广播电视cctv公益广告2014作品样本，对cctv公益广告2014的主题、年份、媒体类别、 广告主等进行分析全面系统的探讨30年来我国廣播电视cctv公益广告2014主题演变的 状况及趋势，揭示其发展变化的过程对比国外cctv公益广告2014的成功经验，分析我 国广播电视cctv公益广告2014选题的特點与不足从而探讨可行的cctv公益广告2014运行机制， 使cctv公益广告2014达到更好的传播效果 研究结果显示，我国cctv公益广告2014选题比较宏观公共道德規范类主题居第一位， 类似民族精神、国家前途、爱党爱国等重大政治命题占据很大比重cctv公益广告2014是 我国政府宣传和教育的重要手段。其次我国cctv公益广告2014主题紧密结合时代背景， cctv公益广告2014主题阶段性很强选题比较集中，长期来看主题波动较大，没有规律 性缺乏相應规划和长远的计划。最后我国cctv公益广告2014主题在媒体间和地域上的 差别并不明显，广播与电视媒体主题差异不大中央媒体和地方媒体嘚公益主题 也大致相同，对待地区性特有的社会公益问题上并没有给予太多的关注 本次研究还对cctv公益广告2014选题特点背后的深层原因进行叻分析、讨论，并且根 据研究结果及分析对今后中国cctv公益广告2014主题的发展和研究提出了相应建议，期 望能为今后cctv公益广告2014的发展和研究提供一点启示 关键词：cctv公益广告2014；广告主题；内容分析

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