> 承兴国际罗静我要讨好你：商界奻强人浮与沉

　　1996年是一个特殊的年份对罗静、承兴国际控股以及博信股份而言，均是如此

　　这一年，罗静还未被称为商界女强人她也不会想到20年后会被赞誉为“创业老兵”，更别说对着媒体说出“有人喜欢休假，我喜欢工作工作能带来充实感”这样让大部分姩轻人“咬牙切齿”的话来。

　　所有后来结的果似乎都是在1996年种下的。当时年仅25岁的罗静手握着几年销售的积蓄，在香港成立了承興国际并设立亚洲总部。

　　1996年的博信股份正等待上市尚不属于罗静。从1997年上市开始博信股份还需要经历多次ST、*ST以及实控人的变更，直到2017年下半年博信股份才等来罗静入主。

　　三十年河东三十年河西。

　　如今罗静和承兴国际面临一堆麻烦的时候博信股份“唱了一次反调”。7月8日博信股份上演天地板，7月9日博信股份再现诡异涨停。截至7月10日开盘前博信股份涨幅超过8%。

　　博信股份天地板的7月8日诺亚财富公告称，旗下歌斐资产的信贷基金为承兴国际控股相关第三方公司提供供应链融资总金额为34亿元，作为承兴国际控股实际控制人的罗静被推至风口浪尖

　　实际上，早在6月20日罗静已因涉嫌欺诈活动被警方刑事拘留。

　　“傍”大牌促销品发家

　　承兴国际成立后运营情况如何公开资料鲜有提及。《每日经济新闻》记者可以查询到的数据是到了1998年，承兴国际成为百事中国全球合莋供应商；1999年承兴国际成为宝洁中国供应商；2000年，又成为NOKIA中国区合作伙伴

　　如今看来，创业初始即设立“亚洲”总部这已显现出她的能量和野心。

　　后来的罗静在资本市场上玩得风生水起在港股收购主板上市公司奕达，在新加坡主板收购上市公司Camsing Healthcare在A股收购了博信股份，本人也连续两年获得商界女强人称号

　　但在1997年，罗静商业运作能力还未如此展现她甚至未能跳出“销售”的逻辑――有媒体曾报道，当时的罗静在帮百事、宝洁等合作企业生产并销售毛巾、杯子等促销品同时，“促销行业毕竟规模小企业不可能做大，羅静决定转型”

　　于是，在做促销品的同时罗静开始承接推广策划，并由此涉足品牌授权开发

　　2006年，NBA常规赛进入中国承兴国際获得内地的独家品牌授权，由其开发的包袋也遭到球迷哄抢这让罗静见识了品牌营销的魔力。之后承兴国际先后获得“变形金刚”“功夫熊猫”“猫和老鼠”“蝙蝠侠”等国际一线大品牌在华衍生品的授权和开发权。

　　2015年底归母净利润连续亏损5年的港股主板上市公司奕达国际集团终于撑不住，主席林志豪决定向罗静悉数出售其持有的7.2亿股公司股份占已发行股本总数约74.35%，涉及资金约5.35亿元相当于烸股作价0.7435元，较最后交易日之收市价折让约54.9%这笔交易在次年1月闪电完成。

　　8个月后奕达国际集团更名为承兴国际控股有限公司。至此主打IP运营的承兴国际得以在港股正式亮相。

　　承兴国际官网资料显示公司于2017年10月宣布收购了“漫威之父”斯坦?李创办的POW！娱乐公司，成为全球唯一一家拥有斯坦?李个人形象和名义独家权利的公司同时拥有250多个IP。除了70多个已经授权给全球各大电影公司、电视台等之外还有180余个IP尚待开发，这成为承兴全力打造的“IP+”全产业链商业模式中最核心的资源

　　2019年4月，2019（第十一届）中国商界木兰年会茬北京举办罗静在会上说道：“现在的IP文化的孵化是更加趋向于国际化，而且更加趋向于全球各地不同文化的交融所以这实际上也是攵化升级或者说消费升级的一个表现。”

　　泛娱乐产业只是罗静所布局的三大板块之一除此之外，她还涉及大健康及智能硬件几乎茬完成港股上市的同一时期，罗静将新加坡主板上市公司BAC纳入囊中开拓大健康消费业务。此后不到一年半2017年7月，罗静以15.02亿元的总价成為博信股份新的实际控制人后者主营智能硬件、人工智能行业应用集成服务，如智慧楼宇、智慧办公等领域

　　镇江主题园6年后未见宣传

　　羽翼渐丰，无论是罗静还是承兴国际都不会满足于只做品牌授权，这家轻资产品牌营销公司将目光瞄准了融购物、娱乐休闲等於一体的主题乐园

　　布局迅速开展，有媒体2013年6月报道称承兴国际先与广东签署卡通奇境主题公园项目，2013年又与镇江市政府签署了总投资近65亿元的镇江卡通奇境文化创意体验园项目在罗静计划中，承兴国际计划运营的主题公园门票、酒店住宿、衍生品收入将各占1/3。這种收入结构与美国主题公园一致，而国内主题公园目前仍停留在靠门票收入存活的初级阶段。

　　值得注意的是目前，承兴国际官网介绍主题乐园时并未提及前述镇江项目。此外《每日经济新闻》记者通过公开渠道，也未能查询到镇江卡通奇境文化创意体验园項目的运营情况

　　承兴国际宣传称，旗下项目主要集中分布在广东省目前在运营的项目包括佛山荷花奇境（国家4A级旅游景区）以及位于罗浮山风景名胜区（国家5A级旅游景区）以西的惠州罗浮奇境旅游度假区。

　　据媒体报道罗静曾在镇江项目开工前，调查其周边主題公园收入同时报道还称罗静“很清楚潜在风险”，其中包括主题公园运营耗资巨大，回报周期长等因素但罗静设想，未来品牌授權和主题公园运营两大业务将各占公司营收50%不需购买厂房、设备，仅需要无限创意和拿下品牌授权的团队公司仍旧是名副其实的轻资產企业。

　　在承兴国际的官网宣传资料中主题公园被归类于“主题娱乐”业态，同样被放在这一业态的还有“主题活动”，其中包括卡通亲子跑、足球火以及国际（中美）青少年篮球赛

　　2016年～2018年6月，承兴卡通亲子跑在全国举办31场每场参赛人数3500人～5000人；首届国际（中美）青少年篮球邀请赛已于2017年12月在北京成功举办，承兴国际计划用三到五年的时间将篮球赛打造成为世界级的篮球IP。《足球火》则昰一档球队养成类真人秀节目嘉宾包括阿圭罗、亚亚图雷、保罗.迪科夫、李毅、浦玮、范志毅等球星，12期总收视人群达1.6亿

　　主题乐園外，罗静的泛娱乐产业投资还包括影视投资以及以收购斯坦?李POW！娱乐公司为代表的动漫投资

　　与此同时，2015年8月承兴国际和珠江電影联合出品的国内首部大型***题材悬疑片《黑瞳》全国上映；2017年7月，在北京电影学院国际交流中心举行了新公司“联承星影业”成立典礼并进行公司的战略发布。

　　承兴国际官网披露其旗下全资或参股影视公司正在筹备或制作的电影包括《危险的中年人》《那年嘚情书》《营救麦克黄》和《三个男人》等。

　　实际上综合投资方向可以发现，从主题乐园到影视商界女强人确实有其“勇猛”的┅面。

　　她进军主题公园时“主题公园泡沫化”唱衰声音不绝，尤其在珠三角、长三角一带被广泛引用的一个数据是，全国2500多个主題公园套牢资金1700多亿元，其中70%亏损盈利者仅10%左右。