网上支付系统 支持游戏一卡通网上支付支付的

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盛大异变三部曲之一:从esales系统到网络支付新贵 发表于:04年09月22日 01:37
└ 作者:六一居士
盛大三年,真正具有独创性的制度创新却只有一个:esales系统(网吧在线销售系统).
在盛大之前,没有人想到,原来网络支付可以这样做:简单的一招,让全国的网吧都成为自己的销售前沿,而且是零中转环节,真正实现了利润的最大化.也是由盛大开始,几乎所有的网络游戏公司,都基本沿袭了盛大的网吧在线销售系统.这是盛大可以为之骄傲的一点,不过,似乎盛大没有意识到,原来,esales系统,或者说盛大发达的点卡销售系统,具有着更广阔的前景和应用......
行业中有句话说得好,聪明不过陈天桥,所以,他不会放过任何一个可以成就霸业的机会:前不久,盛大与九天音乐网www.9sky.com达成了一项协议:九天音乐网将会采用盛大的网络支付系统给自己的用户充值.这并不象数位红,边锋这样的引人注目,但对于盛大来说,这只是一个开端,它通向的未来,或许自己都没有看得很清楚.
几乎所有国内的网站或者网络内容,服务提供商都在为一个问题发愁:如何赢利?这个问题可以***为两个:第一是如何能够让用户为了自己而愿意掏钱?第二个是如何能够让用户方便的付钱?第一个问题是运营商孜孜以求,上下求索的目标,但紧接着运营商却发现了新的困难:用户愿意买了,但是,怎么付钱?不要小看这样的尴尬,以国内最大的网络小说网站起点(www.cmfu.com)为例,竟然在其银行卡转帐支付页面上,有着这样的提示:为了便于确认,请务必汇款或转帐时,多汇个1分、几分或1角、几角,以便我们核对(比如50.13,50.18,50.02,这样才能马上分辩出是谁寄钱......
不是每个运营商都能够或者愿意建立起自己遍布全国的销售系统,所以,网络支付,成为一个不大不小的难题.反过来看看盛大的网络支付系统,据盛大官方曾经发布的数字,共拥有15万家线上与线下销售终端,实际上,网吧在线销售系统让几乎全国的网吧都有可能成为它的销售网点.
一个是迫切的需求,一个是强大的供应,用盛大的销售系统来为自己服务,这样的合作,似乎看上去很有前途,但究竟前景是否真的美妙,却并不是非常的明显.当你登陆一个熟悉的网站时,看到跳动的flash与红字通告宣布:本网站支持盛大网络游戏卡(或者叫盛大网络支付卡,管它叫什么名字),你的心情又会是怎样?
网络支付领域是否有利可图?
商人无利不起早,如果盛大不是看到其中的钱景,相信也不会有着冲动希望进军其中.在美国,2003年的在线支付交易金额在1000亿美金以上,以1%的手续费为计算基础,网络支付的营业利润在10亿美金以上(当然由于竞争状况的激化,许多银行已经宣布服务免费,当然,在中国,竞争不但不激烈,而且才是刚刚开始).
当然这个网络支付包括着BtoB(企业对企业),BtoC(企业对消费者),CtoC(消费者对消费者)等诸多领域,而目前看来,盛大所能够吞噬的市场应该集中在BtoC(企业对消费者)这一块,但已经没有人能够否认其中的商机了.抛开数据不谈,中国网民将会越来越多的面临网络消费,中国的网站会有越来越多的收费项目,这样的趋势也注定了,网络支付大有可为.
并不需要提供真实的产品与服务,仅仅是通过自己的销售网点就能获取利润,而这一切,所需要的不过是在自己的esales的支付选项中增加一个选项.当然还有一些其他细微的工作:找到真正需求旺盛的伙伴,定下自己的一个收费标准,根本不用自己去思考如何让用户掏钱,无本万利的生意,盛大似乎想不到世界上还有更容易赚钱的事情了--而这,是真的么?
目前中国网络支付的竞争状况
中国的银行再一次表现出了在新形势下的愚蠢,笨拙与僵硬:招商银行率先推出了招行一卡通,分到了互联网浪潮的一杯羹,但这,也仅限于此.他们还没有明白网络支付的重要性,没有找到竞争的真谛,总是认为那些需要他们"帮助"的公司规模太小,风险过高,因而错过了很多的机会.所以,他们无所作为,得过且过,他们的网络支付是被形势逼迫被动的往前走,而不是主动的去寻找伙伴,主动的订立行业标准.
再往下是移动和联通:相比起手机充值卡的容易购买程度,恐怕盛大也只能望洋兴叹.但电信商们与盛大在某一点上倒是很相似:都是守着金饭碗讨饭.移动们大概还满足于能够把自己的充值卡快捷的让用户买到,还没有想到,原来充值卡还有许多其他的用途.大概正因为此,联通大方的把在线支付市场扔给了自己的合作伙伴,一家位于杭州,团队不到20人的公司易付通.
还得谈下短信支付,我个人觉得这是最符合网络特性的支付手段,而移动在这方面还是颇有作为,但与银行相似的,中国的银行或者是电信商,最大的毛病就在于,没有把网络支付当成一个大有所为的空白市场,他们,没有把它当成一个朝阳行业来对待.
看得更清楚的反而是一些网络内容服务商:杭州易付通背靠中国联通,网银在线(北京)获取银行支持,渠道巨头骏网同样推出了独立的网络支付卡"骏网一卡通"以及骏网加油站,中国的网络支付市场,初步有了逐鹿天下的势头,当然,这才是刚刚开始,但一个特点却已经明显的表露出来:这并不是一个适合创业的行业,资源成为话语权的关键,网络支付,玩得就是背景,资本与渠道以及行业影响力.
一言以蔽之,在中国的网络支付领域,没有成熟的领导者,没有明显优势的垄断者,没有行业规则,这是个刚刚起步,不为人看重的行业,所以,它拥有最多的机会.
盛大进军网络支付的策略选择
竞争之道,最基本的就是四个字:扬长避短.而对于目前尚未成形的中国网络支付市场来说,竞争的关键有两个:用户要能方便的充值你的支付卡,而且,支付卡所支持的服务要足够多.解决了这两个问题,占据了市场60%以上的地位,你就能够去定义属于自己的规则,打压自己的对手,就能够收获专属自己的黄金季节.
对于盛大来说,就其销售渠道而言,落后于移动,联通,优于其他竞争对手;就用户的方便程度来说,落后于短信支付与银行卡支付;就其产品丰富性来说,目前也还落后于骏网一卡通或者连邦雷雨.但盛大的真正力量在于,他发现了市场的先机,他愿意把它当作产业来做,这,正是陈天桥的高明所在.只要盛大愿意做,资金,技术,人才都完全不是问题.
让我们来预测下盛大进军网络支付的策略:
一.免费.这是商家们一般不希望采取的招数,盛大也是无奈之下的选择.区别于专门依靠渠道和资金流转而增值的网络支付供应商来说,盛大有足够的耐心与资本等待自己成为行业领导者.所以,免费几乎势在必行.初期,盛大将基本不会对加入使用其支付系统的商家收取费用,它所看重的,应该是合作伙伴在该领域的地位.(盛大选择的合作伙伴,应该会是象九天,起点这样在各自领域领先的伙伴)
建立在几乎免费的基础上,盛大能够在最短的时间内使自己的网络支付卡具有最多的用途,占据战场的制高点.
二.收购.美圆大棒是许多网站所有人无法拒绝的甜蜜的痛苦,陈天桥也运用得愈来愈熟练.业内笑传陈天桥曾经看着alexa中文排名前100名的网站,一家家看过来,考虑着该收购谁.当然传说不可信,不过盛大的收购行动确实也在猎取着更多的目标,起点中文网"www.cmfu.com"被收购只是开端,在盛大眼中,无论是小说阅读还是音乐下载,一切具有收费模式与赢利能力的优秀站点,都将有可能被吸纳,一方面是本身发展的需要,一方面也将能帮助盛大的网络支付卡有着更广泛的用途:关起门来一家人,总是好说话的.
三.合作.这么大的蛋糕,盛大显然没有意愿将它一口吃下,所以,无论是在终端网点建设上,还是在购买途径多样上,还是在支付内容上,盛大除了收购之外,还有着合作的途径可以选择.当然伙伴的分量要足够重,能与盛大对话,而留心盛大动态的人,或许已经可以发现它的合作方已经若隐若现了.
当然可能的创新还有许多,不过,要跟上盛大的思维与步伐实在太辛苦,所以笔者也不能穷尽.
在文章的最后,我们照例要对盛大进军网络支付领域的可能性与前景进行一个总体的分析:可能性应该在60%左右,阻碍盛大的因素,主要应该是其运营能力与开拓决心了,就算盛大有很多的梦想,他也需要时间去实现.所以究竟是否能够分心旁顾,这得看盛大的领导人是如何决策了.
而前景则比较复杂,一是竞争对手的强大,一是网络支付本身的发展.银行和电信本身都是网络支付天生的强者,而网络支付市场的容量究竟有多大,发展会多快,也不是个人所能够完全把握的.不过盛大的优势也很明显:强大的销售渠道,产品的竞争能力,雄厚的资本实力,还有一点是最重要的,盛大对于市场先机的独到把握.
一个有趣的事实,在美国,最大的网络支付供应商,并不是银行,也不是电信,而是eBay的子公司PayPal.这样的状况,是否会在中国再度发生?行业的前景似乎已经呼之欲出,而唯一的问题就在于,盛大,是否愿意充当这个行业的撬动者,定义属于自己的规则?
附注:本文是正在创作中的盛大异变三部曲的第一部,后面的两篇应该会谈网络广告与周边产品方面,盛大可能的动向与未来.对于个人来说,对于盛大确实存在着相当的关注,因为我一直有着这样的观点,看一个行业,简单而有效的方式是看他们的领导者.盛大的东方迪斯尼的愿景吸引着我围绕着它展开一些研究,而文章总是仁者见仁,智者见智,虽然是分析盛大的文章,但相信也应该能够给关心网游和娱乐产业的人一些启发,而这就够了:)
差点忘记广告......文章欢迎转载,但请注明作者 六一居士与出处donews,本人m :frozenage_1982@hotmail.com,希望与大家多探讨.
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RE:盛大异变三部曲之一:从esales系统到网络支付新贵 发表于:04年09月22日 03:03
└ 【(兵解)回复(六一居士)的大作】
总体来说,观点中肯。
希望能深挖一下网络支付的国家政策方面,不然现在的题材不说透有点可惜了。
有几个小地方有待斟酌:
“以国内最大的网络小说网站起点(www.cmfu.com)为例,竟然在其银行卡转帐支付页面上,有着这样的提示:为了便于确认,请务必汇款或转帐时,多汇个1分、几分或1角、几角,以便我们核对(比如50.13,50.18,50.02,这样才能马上分辩出是谁寄钱...... ”
起点2004年5月前已经支持网上银行卡划账。详见http://www.cmfu.com/a_collection.a “,联通大方的把在线支付市场扔给了自己的合作伙伴,一家位于杭州,团队不到20人的公司易付通. ”
"中国的银行或者是电信商,最大的毛病就在于,没有把网络支付当成一个大有所为的空白市场,他们,没有把它当成一个朝阳行业来对待. "
政策方面尚不足够明朗,所以导致了这个现状,不能说它们是由于缺乏眼光导致的。
盛大是否在这方面有大动作,始终要看他们如何研判政策风险。纯粹就事论事,确实这方面大有可为。
不过盛大的成功,还是应该归结到在适当的时机做了适当的事情。拿到好的产品(传奇当时可玩性、稳定性都非常好),实卡渠道出现问题后开创esales系统(网吧在线销售系统).,在线3w后开始网吧推广……这是一个体系的成功而非某个石破天惊的新措施的成功。
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RE:盛大异变三部曲之一:从esales系统到网络支付新贵 发表于:04年09月22日 10:43
└ 【( m)回复(兵解)的大作】
www.ipay.cn中国在线支付网已经早就做网上支付拉
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www. m.cn做中国最大的网上出版社
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RE:盛大异变三部曲之一:从esales系统到网络支付新贵 发表于:04年09月22日 12:48
└ 【(金时为开)回复( m)的大作】
银行卡网络支付还有相当长的一段路要走。而且需要一个产品从中很好的过渡一下,从根本上解决用户现实与网络间的关系。
安全可靠信誉良好是关键。
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RE:盛大异变三部曲之一:从esales系统到网络支付新贵 发表于:04年09月22日 12:53
└ 【(金时为开)回复(六一居士)的大作】
“还得谈下短信支付,我个人觉得这是最符合网络特性的支付手段,而移动在这方面还是颇有作为,但与银行相似的,中国的银行或者是电信商,最大的毛病就在于,没有把网络支付当成一个大有所为的空白市场,他们,没有把它当成一个朝阳行业来对待. ”
这段里面有大文章可作,深究下去其天空广阔。现有一个解决方案针对此块内容。
不知道你是否也做了些具体的分析与研究?
这块如果就此点到为止了,未免可惜。
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RE:盛大异变三部曲之一:从esales系统到网络支付新贵 发表于:04年09月22日 14:28
└ 【(lvbing2002)回复(六一居士)的大作】
国内已经有很多人很早在做游戏点卡的在线支付了,做的最好的就是云网,cncard。国内很多游戏渠道商都在叫苦连天的时候,云网每年都在赚着上千万的利润。而云网的起步,也就短短的2、3年时间。国内的专业支付网关,肯定不是各家银行了,因为银行只能做自己的支付网关,把各家银行支付网关集中到一起,肯定需要一个中间商的。国内目前比较大的支付网关应该是首信和IPS这两家吧。游戏行业早就开始了线上购买和支付的业务,而且做的红红火火的。连现在的外挂也差不多都用上了这个手段。目前,电子商务的发展,在游戏行业看来是最好的。
短信支付有着很多局限性,第一个就是移动你要一省省的签,太麻烦。直接签中国移动,又很难,因为中国移动很早就下令不再开新短信口了。第二就是短信中间费用太高,游戏点卡那点利润,没多少人愿意做。第三就是不透明,用户都是到月底交费才知道被扣了多少钱,而且移动帐单上也只显示所有短信被扣了多少钱,这样很容易出纠纷。另外,移动 联通的那些预付费手机用户有很多漏洞可以钻。短信服务这些没有成本的还好,拿来卖卡?一张100元的手机卡买200元的游戏卡了,谁都吃不消。这些都是问题。
目前,还是银行卡在线支付是最好的解决方案。
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RE:盛大异变三部曲之一:从esales系统到网络支付新贵 发表于:04年09月22日 14:37
└ 【(lvbing2002)回复(lvbing2002)的大作】
还有一个疑问要问,就是网络支付和在线支付不是一个概念,盛大要做网络支付还是在线支付?在线支付已经很清楚了,国内最大的供应商,不是首信就是IPS(根据他们业务量来估算的)。盛大做这个?偏题了点,因为在线支付可不仅仅解决游戏点卡,很多行业都在用,而且,这个行业可跟游戏行业完全不一样,两码事。盛大去做这个?我想不可能。我看盛大的在线支付网关,都是用别人的。
网络支付?是游戏行业还是线上娱乐?恩,怎么说呢,解决支付问题,并不仅仅是出个一卡通或者是打造一个平台就可以解决的。而盛大的Esale系统,似乎在前期的目的,偷漏税和降低成本是他更大的目的。不管卡也好,系统也好,不解决支付手段,都解决不了真正问题。盛大怎么解决支付手段?让用户购买盛大冲值卡来消费?很难的,这属于没买东西前的事先消费,这种消费手段很难大范围推广起来,盛大不会做这种事倍功半的事情吧。这种消费手段不被大多数用户认可的,如果是卖盛大的东西,我自己产品就这么卖,用户没选择的情况下还可以,一旦有选择,多数人不会这种买的。如果盛大只在自己的平台上卖自己或者收购过来的东西,那么平台的目的似乎不是为了专业网络支付。
另外多说一句,骏网出一卡通,我觉得是脑子锈斗了,极其不看好这种支付模式。如果是打算来代替其他所有游戏点卡,骏网会陷进一个大麻烦里。如果是仅仅解决支付手段,那么银行汇款和在线支付都已经很方便了,再说这是银行的事情,做这个不是给自己添麻烦?不知道骏网在想什么,为了***金?毕竟多卖一张卡,就等于回收一份现金。网络支付不是这样解决的。如果用户可以随时出钱,随时拿到卡,在线支付比一卡通受欢迎的多。出这种的卡,弊大于利啊,还不如老老实实先把游戏渠道经营好。
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RE:盛大异变三部曲之一:从esales系统到网络支付新贵 发表于:04年09月22日 23:07
└ 【(六一居士)回复(lvbing2002)的大作】
很感谢你的很有专业水准的回复,让我学了很多东西:)
银行卡应该是比较现实而主流的支付,但我仍然认为移动支付大有可为.
而我之所以讲盛大可能走的网络支付这条路,相对来说算是一个猜测与分析:如果盛大的渠道足够强,为什么不外包给更多的网企呢?如果盛大支付卡支持的产品和服务足够多,为什么不能成为行业的主流呢?
ebay的成功就是建立在其强大的ctoc的用户基础之上,当具有网络消费习惯的用户大部分都习惯于你的产品与你的标准后,战胜银行又有什么不可能呢?
这并不代表盛大的网络支付前景就会一帆风顺,如果他要做,两个东西逃不了,一个是如何让自己的系统更开放,更快速的去适应其他大中网企的需求,这个是系统和技术的升级工作;还有一个就是如何在目前网络消费用户中进一步拓展自己的影响力,要么他说服其他网游巨头能够采用自己的销售渠道,当然这个实在是太破天荒了.....还有一个就是在网游之外的增值领域,
比如mp3下载等等等等.
这也面临一个新的尴尬,真正具有非常多的付费用户的企业,是不需要盛大的网络支付的,而其他具有支付渠道困难的企业,又不一定够分量与盛大合作.
让盛大卡成为网络支付的首选和新王,并不是很简单的,但也不是不可能的:)
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盛大异变三部曲之一:从esales系统到 .. 发表于:04年09月24日 11:48
└ 盛大esales系统多于网吧使用,而并非个人!
够呛盛大能进入这个行业,进入了也够呛能成功!
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RE:盛大异变三部曲之一:从esales系统到网络支付新贵 发表于:04年09月25日 00:27
└ 【(lvbing2002)回复(六一居士)的大作】
恩,我的话不怎么专业.看看就行了.大家来讨论讨论.说的意见,你也别当真.我觉得你是想的太远了.我看盛大不是这个目的,也没这个打算,这个离他们还比较遥远.
网络支付是个很复杂的体系,盛大目前仅仅只有个Esale和网吧渠道,还有一点,就是虽然盛大的各级经销商在游戏这个行业里算强的,但放到社会上,根本不值一提,特别是玩金融和资本这个行业圈里.我觉得盛大做Esale目的肯定不是为了这个.最多是做到自己产品销售不依靠别人.
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盛大异变三部曲之一:从esales系统到 .. 发表于:04年09月25日 02:42
└ 【(hutianyu)回复(六一居士)的大作】
现在做游戏运营的强势的网易也有自己的esale系统,如同盛大的esale系统,是铺在消费的最前线——网吧,这个系统直接通过网吧收玩家的现钱并直接冲值,然后运营商给网吧主一定的回扣。所以其意义在于一个类似书报亭和报摊这样的点卡销售渠道,比较起来,支付简单,无点卡实物运输和储存以及库存之忧。
所以盛大可以凭借自己铺的网吧的数量的优势,做一个你文章中所说的“渠道商”,替其他中小规模的的网络游戏运营商铺点卡。当然象网易这样的大运营商只会自己去建设这个渠道。
你看现在网吧主好多系统,替盛大冲的一套系统,替网易冲卡的一套系统,又有什么加油站的系统....也许做大了,只会有两三家最后存活下来。
至于网上使用银行卡支付,那是另外的渠道模式,我觉得主要适合有自己的电脑以及熟悉银行卡支付方式的玩家使用。
目前主要的玩家群还是在网吧上网,那种,木马/病毒/陌生人横行环境基本上很少敢有人使用银行卡的。
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盛大异变三部曲之一:从esales系统到 .. 发表于:04年09月26日 12:05
└ 我纯粹的是外行人,有几个问题想请教一下。
esales仅仅是针对网吧的销售系统,网吧使用这个系统将卡卖给玩家,我个人认为,这种销售方式更符合2、3级城市的市场状况,甚至比银行卡在线支付还要普及,这是esales存在的价值。我的这个观点正确吗?
那我有两个问题:
1、现在如果想做esales是自己开发好呢?还是包给易付通这样的公司做合适呢?
2、如果自己开发,不知道哪位牛可以胜任这个工作,要求是做过的,并且能够领导一个小型开发团队进行。
3、如果购买,请问,大致的价钱和哪些公司拥有较强的开发实力呢?
以上问题请教诸位,谢谢
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盛大异变三部曲之一:从esales系统到 .. 发表于:04年09月26日 23:27
└ 【(小熊 )回复(六一居士)的大作】
我觉得关键词是“接口”and“终端”
其基本概念是金流,然后是虚拟货币
可以说是资本的网络运作
假设盛大能够垄断,那么货币-》虚拟货币-》充值点数,三者就能用等号连接
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
我的理想就是找一个大美女做老婆
然后像猪一样的生活.....(
作者 帖子主题:
盛大异变三部曲之一:从esales系统到 .. 发表于:04年09月29日 12:03
└ 如果是运营商,自己做,毕竟billing接口是自己的自己做放心。
只要了解结构,做起来并不复杂,不会比***系统复杂多少。。
我有类似文档,要得话q我
: 【 在DARK_KING(邓昆)的大作中提到:】
: :我纯粹的是外行人,有几个问题想请教一下。
: esales仅仅是针对网吧的销售系统,网吧使用这个系统将卡卖给玩家,我个人认为,这种销售方式更符合2、3级城市的市场状况,甚至比银行卡在线支付还要普及,这是esales存在的价值。我的这个观点正确吗?
: 那我有两个问题:
: 1、现在如果想做esales是自己开发好呢?还是包给易付通这样的公司做合适呢?
: ......
作者 帖子主题:
盛大异变三部曲之一:从esales系统到 .. 发表于:04年09月30日 21:07
└ 【(西塞山人)回复(DARK_KING)的大作】
  您不用购买,请看一下盛大为其他商家提供的接口:
  http://www.digibook.com.cn/mybag/payshanda.a   如果您有兴趣,请与我联系。网易充值一卡通开始派送丰厚“宝贝”了
2005年08月05日
  “号外、号外——‘
网易充值一卡通携手贝宝派送丰厚宝贝
’活动正式展开了!”
  现在只要通过
网易银行信用卡购买网易充值一卡通服务系统
(以下简称为网易易卡系统http://ecard.163.com),注册
,并选择
“贝宝支付”
成功购买任何数量的网易充值一卡通(面值150点或面值300点),就可以获得
“20%额外基金赠送”
,同时还可以参加
“宝贝派送大抽奖”
,有机会获得美梦成真Di ey旅行基金、时尚潮人首选的苹果Ipod Shuffle MP3及Adidas酷炫时尚礼盒……
【活动时间】2005年8月5日~2005年9月15日
【活动规则】
1、宝贝派送大抽奖
  网易用户只要通过
,并选择
“贝宝支付”
成功购买
网易充值一卡通
,就可以获得参加
“宝贝派送大抽奖”
的抽奖机会。
抽奖时间:
每周五(即8/12,8/19,8/26,9/2,9/9,9/16)将从前7日符合活动规则的用户中各抽取71名获奖用户,抽奖结果将于周一在
及网易游戏官方网站公布。
奖品内容:
  一等奖(1名)
美梦成真“Di ey旅行基金”(价值为¥4000.00元/份);
  二等奖(10名)
苹果Ipod Shuffle MP3(价值约¥1500.00元/个);
  三等奖(60名)
Adidas酷炫时尚礼盒(价值约¥100.00元/份);
2、20%额外基金赠送
在活动期内,只要通过
,并选择
“贝宝支付”
成功购买
网易充值一卡通
,就可以获得成功购买的网易充值一卡通点数的20%的额外基金赠送。
  例如,您在
“贝宝支付”
成功购买了2张网易充值一卡通150点,您将获得20%的额外基金赠送,即150点*2*20%=60点。而您所获得的20%额外赠送的60点基金(即人民币6元,1点=人民币0.10元)于2005年9月27日之前,直接派送到您的
  (备注:同一个网易通行证所获得的额外赠送最高限额为150点(即15元人民币)。如果您拥有超过1个以上的
,您在活动中使用同一个通行证所获得的20%额外基金赠送将直接统一派送到您第一次使用的
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