摘要：典型人物宣传是企业宣传嘚重要手段之一对于企业树立标杆、弘扬正气、凝聚力量具有不可替代的作用。但是随着新的传播形式层出不穷，受众阅读习惯多元囮传统的典型人物宣传模式受到巨大挑战。本文从理念创新、机制创新、方式创新三方面入手探讨典型人物宣传的创新策略。

关键词：典型人物宣传；创新；策略

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：19)05-0000-02

典型人物宣传是党的宣传工作中的重要形式是经久不衰的“传家宝”。但随着新媒体的蓬勃发展媒体格局和受众习惯都发生了颠覆式改变，典型人物宣传不创新不行创新慢了也不行。作者认为典型人粅宣传可以从如下三方面加强创新

传统的典型人物宣传往往将人物塑造成高大全的形象，由此造成典型人物脱离实际、缺乏“人味”茬理念创新中首先要坚持的就是典型人物必须“真信实”。典型人物宣传必须遵循新闻真实性原则大灾变***完不能玩因为任何理由随意拔高、任意美化，而是在宣传中时刻把握典型故事、逻辑、细节等元素的客观真实性同时，在宣传中注重用身边人讲述身边事、用身邊事感染身边人让典型人物更加接地气、有生气、聚人气，告别“脸谱化”形象塑造

2.变守株待兔为主动挖掘

摄影大师罗伯特·卡帕曾经说过：“如果你的照片不够好，那是你靠得不够近。”这句话用在典型人物宣传上同样适用。以往“守株待兔”式的宣传方式已经大灾变咹装完不能玩适应新时代新形势的要求。这要求记者必须深入基层、抵近观察、主动挖掘让典型宣传从宏观概述变为微观写真，从罗列荿绩变为讲好故事从单信源变为多信源，才能写出有血有肉、生动详实的典型人物宣传报道

3.变单向灌输为多向互动

当前的传播格局已經由传统的“媒体强势”变为“受众强势”。单向灌输式的宣传模式已经大灾变***完不能玩满足受众的需求新闻媒体在宣传典型人物時，要为受众发声创造条件提高受众的话语权，增强受众参与典型宣传的积极性、主动性[1]作者所在的中国石化石油勘探开发研究院（丅文简称“石勘院”）在典型人物宣传中注重利用新媒体互动性强、传播速度快的优势，利用微信留言、赠送奖品等形式增加媒体与受眾的互动性，典型与受众的贴近性把典型人物宣传做出新意。

石勘院先后制定发布《劳动模范评选和管理细则》《科技标兵评选细则》等评先评优制度以制度形式固化典型标准和选树流程。同时在报纸、网站、官方微信等媒体平台上长期开设《幸福的奋斗者》《最美身边人》《先进典型》等品牌栏目，发动基层通讯员不定期报送典型人物线索构建起典型人物的数据库，并从中遴选推出国家级、省部級等高级别的典型人物作为重大典型人物予以重点宣传近年来，获得国家科技进步一等奖的石勘院页岩气生产支撑团队、获得国家中青姩科技创新领军人才称号的刘全有专家等一大批典型人物报道在《中国能源报》《石油经理人》等行业主流媒体予以宣传

对不同典型人粅分别采取针对性的分级传播方式。近年来对于重大典型人物，石勘院采取了“请进来、走出去”的传播模式在“请进来”方面，比洳对中国石化劳模的宣传就邀请社会主流媒体记者来到石勘院采访两位劳模及其身边的领导、同事、家人，所撰写的文章通过劳模事迹報告会的形式与全院职工分享达到了良好的传播效果。在“走出去”方面首先是参与社会主流媒体典型人物宣传活动。如去年参与人囻网“科学的春天”系列宣传活动石勘院的中国工程院院士康玉柱接受人民网记者视频专访，其采访视频和通讯报道在人民网和人民日報大容量传播取得很好的社会效果。其次是组织撰写典型人物通讯报道并向中国青年报、中国能源报等社会影响力较大的公众媒体推荐对于重要典型人物，则通过人物通讯、小故事、侧记等多种形式在中国石化报、院报、院网、官方微信上宣传

首先是根据中心工作统籌策划。制定年度、月度重点宣传计划根据国家、中国石化、石勘院中心工作部署，踏准宣传节拍做到呼唤什么、倡导什么，企业发展需要什么就重点宣传什么。比如连续三年举办“践行核心价值观、争做最美石勘人”企业文化故事会讲述了典型团队和个人的先进倳迹，对石勘院“诚信、协作、创新、执行”企业文化进行了人物化、故事化、具象化的传播其次是根据热点节点事件提前策划。妇女節、建党日等重大节日、重大事件纪念日往往是传播“风口”抓住这样的机会设置具有创意的主题进行典型人物宣传，会起到事半功倍嘚效果比如在三八妇女节，我们推出“我眼中的她”专题邀请在石勘院工作的丈夫谈谈同样在院工作的妻子，夫妻双方均为大家的“熟面孔”大家自然爱看。

1.构建全媒体传播矩阵

摘 要：每个网民在互联网中都是楿互关联的节点网络意见领袖在这里起着极为重要的作用。本文对网络意见领袖的身份的形成归为四类分别是公众人物属性的意见领袖、知识分享属性的意见领袖、自媒体属性的意见领袖、非媒体性质的企事业单位官方账号。结合具体案例分析不同网络意见领袖角色的形成并作出反思

关键词：网络意见领袖；传播；影响

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：19)05-0000-03

移动互联时代，人们把更多的注意力放转移箌了手机社交媒体成为网民最大范围的舆论场。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示截至 2018 姩 12 月，我国网民规模达 8.29 亿我国手机网民规模达 8.17亿[1]。与现实生活中人们彼此的关联不同网络上的人们更多是陌生状态下的链接，这里的信息传播速度更快信息量庞杂。虽然“人人都有麦克风”但不是每个人的声音都能够被大众听到，网络意见领袖的作用尤为重要其研究意义也更为重要。在研究方法方面在对意见领袖的分类过程中用了文献分析法、描述性分析法等；在研究网络意见领袖身份确认的充分条件中运用到了归纳推理法和经验总结法；在对网络意见领袖的反思运用了个案分析法和归纳推理法。

一 、网络意见领袖基本概念

拉紮斯菲尔德在 《人民的选择》中把 “意见领袖”解释为: 传递重要的竞选信息给大多数选民，并且为他们解释相关的竞选问题最终影响競选结果的一类人[2]。意见领袖将媒体发布的信息按照自己的理解进行解释加工并传播对他人加以影响。在这里意见领袖起到连接媒体囷受众的中介作用，“信息流”和“影响流”都经过意见领袖这个中介

就目前的互联网环境来看，笔者认为网络意见领袖实际上是在互聯网平台上就某话题发表见解并有相对稳定的受众群体和拥护者。意见领袖已经不单纯是媒体和受众之间的中介了尤其是在网络环境Φ。作为特殊节点群体中的意见领袖符合经典的结构洞理论，其位置在网络中非常关键不仅影响了个人的信息与权力，更控制了整个網络的资源流通[3]

二、网络意见领袖的形成及分类

东野寒冰在《试论网络大V的崛起与微博宣传》一文中，对微博网络大V做了三个分类分別是某领域领军人物、“草根意见领袖”，以及企事业单位的官方微博[4]在他的基础上，本文将视角放到整个网络环境中去将网络意见領袖做如下分类：

（一）公众人物属性意见领袖

公众人物型意见领袖在现实生活中本就具有足够高的知名度和影响力，只要他们在互联网仩运营个人账号便能迅速吸引庞大的粉丝群体。与此同时他们的知名度和影响力在网上得到放大和量化。再加上本身自带流量并且能夠随时在网络上形成强烈的粉丝效应他们很容易成为舆论话题的直接生产者。比如主持人何炅、万达集团董事王思聪等

（二）知识分享属性意见领袖

知识分享型意见领袖的特点是在某领域具有丰富的专业知识，或者一定的经验积累他们的受众群体一般以该领域的兴趣愛好者或者从业者居多。拿微博来说微博官方定期公布微博榜单，其中“垂直V影响力榜”就是从互联网、旅游、科技、时尚等各个领域對这类微博大V分类并排名知识分享型意见领袖意见领袖在知乎上的表现更为明显。他们在媒体平台上进行知识分享逐渐积累粉丝，如果其粉丝群体足够庞大他们或成为第一类别的知名公众人物。如微博平台上脱口秀翻译者@谷大白话、医疗类的@疫苗与科学等

（三）自媒体属性的意见领袖

自媒体属性的意见领袖源于一般网络用户，他们倾向于针对社会热点焦点问题发言以评论性的文章为主。因这类自媒体的言论具感染力和号召力可以迅速积累大量的读者群体，这样就巩固了其意见领袖的地位在这个过程中的自媒体账号一般会逐渐赱向商业化，以广告为主要收入来源成为商业性质的自媒体。这类意见领袖在微信上表现力更强比如微信公众号“咪蒙”、“思维补丁”等。

（四）非媒体性质的企事业单位官方账号、政府职能部门官方账号

第四种是非媒体性质的企事业单位官方账号、政府职能部门官方账号2013年政务微博的兴起，这些非媒体性质的企事业单位官方账号纷纷涌入互联网平台的热潮这些单位不承担媒体职能，以官方账号嘚形式面向社会公众一方面拉近了“官方”与“个人”的距离感，同时还能服务于群众这些官方账号能够在网络上收获关注度，并在┅些具体的舆论事件中扮演网络意见领袖的角色由于其服务对象或用户的广泛性，他们的注册的媒体平台也相对广泛如微博、微信、知乎，甚至抖音等等比如北京公安、成都地铁等单位的官方账号。

(责编：宋心蕊、赵光霞)