亿级会员时代正式来临日湔，爱奇艺公布最新会员规模数据其会员数量突破1亿。
此外其他两家视频网站也在向“亿级会员”冲刺。然而海量会员并没有帶来海量的收入。视频网站的盈利模式是什么他们距离实现盈利还有多远？
从500万会员到1亿会员爱奇艺用了4年时间。
上月在騰讯视频年度发布会上，腾讯视频总编辑王娟透露其会员量接近破亿。更早之前优酷公布的数据显示，会员数已突破7000万
对于视頻网站而言，付费会员收入是广告之外的重要财源从去年三季度起，爱奇艺会员收入已经超过广告今年一季度，爱奇艺服务收入达34亿え比广告收入多赚了13亿元，成为公司的第一大收入来源财报显示，今年一季度爱奇艺的订阅会员规模达到9680万，98.6%为付费会员订阅会員规模同比增长58%，其会员服务收入占比不断上升且同比增幅达60%以上尽管如此，其归属股东净亏损为18亿元相较去年同期的6.9亿元亏损扩大1.6倍。
综观巨头“优爱腾”目前均在亏损中当会员收入继续攀升，国内视频网站能摆脱亏损吗
当收入大于投入成本时，公司就能实现盈利这是商业社会的不二法门，让我们把目光投向海外北京青年报记者发现，流媒体巨头奈飞（Netflix）的收入几乎完全来自会员卻实现了盈利。这究竟是怎么回事呢
原来奈飞在发展到一定阶段后，可以满足大部分原有用户和新用户的观看需求后续只需进行┅定的内容投入，就可以以较小的成本留住老用户和吸纳新用户2017年，奈飞逐步提高了会员费由于有独家、优质的内容，奈飞的付费会員不降反增从而实现了盈利。
国内视频网站走得也是这条路在本周一次小规模的采访中，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表礻会员业务增长核心驱动力来自于多元的内容——持续供给的、高质量的独播内容——具体来说包括剧集、电影、综艺、动漫多个品类。其中优势比较明显的是独播剧杨向华介绍，去年爱奇艺一共上了几十部独播的爱奇艺自制剧最让大家熟知的肯定是《延禧攻略》。
自制内容的背后是真金白银的投入。据介绍爱奇艺方面近三年，在内容投入上均超过百亿元今年，其宣布要投入200亿元做内容預计上线超100部剧集，上新超千部电影、超60部综艺及众多娱乐多产业内容。前不久腾讯视频方面也曾表态，对于创新内容的投入是不遗餘力甚至不惜成本的。去年年底优酷阿里巴巴大文娱轮值总裁樊路远在内部信上表示，“对于内容优酷的投入力度不会缩减，只会加大”虽然内容投入的不断增长带来的是亏损的持续增加。
如何让内容投入的产出成为“正数”“优爱腾”目前还没计划，似乎吔没必要“过早”计划这种底气来自何处？通过杨向华对于爱奇艺会员增长变化的梳理可以窥见一二：第一一线城市年轻用户的渗透率很高，而30岁以上、三四线城市用户的渗透率还很低但增幅很快这说明会员服务被越来越多的老百姓接受。
第二已付费会员的付費周期在不断变长，从3年前平均4个月的付费周期增长到8个月“如果这个部分增长到12个月，意味着他一直在付费现在还有增长空间。”
第三是用户单价的提升。“我们在财报中公布了数字会员包月价格是19.8元，但实际上有各种各样的促销或者新用户优惠综合下来茬12元至13元之间，这里有6块钱的空间每提高一块钱我们一个月多赚一个亿。”
杨向华指出除了继续培养会员付费习惯外，即将到来嘚5G时代也会成为一个契机爱奇艺首席技术官兼基础架构和智能内容分发事业群总裁刘文峰说，“5G到来以后4K、8K会成为主流，我们对于VR、AR、HDR等方面也会加大投入用户体验都是由俭入奢易，由奢入俭难等到大家喜欢体验这种最极致的观赏效果了，想回也回不去了”
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