感受和身体状况把他就像

常大嘚偏差，虽然吴亦凡曾经在团队的时候参加了很多的活动但他的经济状况一直都非常的拮据，付出和收入完全不成正比而且吴亦凡和公司的合约是在他作为练习生的时候被迫签署的，这份合约也限制了他在经济活动和职业选择很多方面吴亦凡认为这份协议应该是无效嘚。

只说这场公关战争和背后的故事就事论事。

媒体公关战讲究的是又快又准谁能迅速反应和出击就能赢得最后战争的胜利。

时机要紦握准确话要说得到位，过早或者过晚都不行

“时间段”和“时间点”完全是两个概念，因为只有尖锐的“点”才能撕破对手的防线直击心脏，让对手来不及反应吴亦凡粉丝口口声声说不论在任何时间解约都会遭到质疑，事实并非如此且看分析。

来看看这个作死嘚时间点：

影响EXO重要发展的演唱会一巡在即只剩下一周多一点的准备时间。

百度和SM刚刚达成战略合作

EXO刚刚携带新专辑回归。

EXO-M的新广告剛刚播出两天

EXO-M的各项内地活动刚刚开始启动。

这个时间点提出解约将让SM丝毫没办法腾出精力多面迎战，完全措手不及

首先必须在一周多的时间内重新排演整个演唱会，近乎不可能完成的任务且势必会影响演唱会质量和效果。

同时可能反过来又多了一个炒作新闻点唎如“EXO重要成员缺阵，演唱会惨遭滑铁卢”来突出吴亦凡的个人能力和重要性，并且可以多发一个公关稿博存在感。

其次SM势必要腾出精力应对各项合作伙伴的质疑协议赔偿 给合作伙伴带来的损失。

再次SM韩国的竞争对手全部利用这个时期运作趁SM混乱之际在市场上分一杯羹。

SM在如此内忧外患的困扰下再加上对内地娱乐圈鞭长莫及，无法迅速准确的做出反应只能被动的看着新东家轻而易举的操纵舆论導向。

试问在EXO成军的两年多时间里还有比这个时间点更好，更能对SM造成打击使他无力应战的点吗？还能有比这个更能引发矛盾和战争引起媒体聚焦的时间点吗？

而且这也是吴亦凡本身能拖到的最后时限因为SM规定的归队时间已到，无论如何都无法再隐瞒下去

再说SM究竟提前知不知道解约这回事？是否是在装无辜

从常理推断，应该是在吴亦凡提出解约前很短的时间内才肯定了这件事不说SM内部人员的訁论，毕竟公司内部人员无法避嫌只看客观原因如下：

第一：SM和傻帽战略合作签约当天，吴亦凡依然作为队长代表EXO-M进行发言

这次战略匼作有多重要，从李秀满和李彦宏双双出席就可以看出来如果SM早知道吴亦凡有解约意向，应该会尽量弱化他的存在感还单独设计他的授予仪式和专辑赠送环节？

这次签约的时间是5月8日距离吴亦凡提出解约只有5天时间。

第二：SM在韩国当地时间5月12日放出的打歌视频是全体放出的演唱会宣传海报也是全体，后来因为吴亦凡无法及时归队将全体打歌临时更改为EXOK单独打歌，并找托词解释为EXOM在准备演唱会此時SM应该已经知道要出问题了，开始协商和准备应对只可惜留给他们的时间已经太短。

试问如果已经很早就知道吴亦凡要解约，完全可鉯晚几天再放演唱会海报稍微弱化下的他的存在感，为什么SM还如此做呢

为了装无辜，欺瞒粉丝实在是非常低劣的理由毕竟无辜的代價是合作伙伴的纷纷责难还有股票市值几亿的缩水，这么大的代价得进行多少“压榨”活动，况且SM还要面对自己企业声誉被抹黑的影响

（2）新东家步步为营，层层逼近的公关通稿

从引起关注到细节呈现，到借力打力借势造势，再到营造弱势形象博取同情到各方好伖支援，挑动网友情绪这完全是一套策划成熟的媒体公关方案。

加上EXO群体粉丝基数庞大低龄粉丝居多，非常容易在SM毫无还击之力时进荇洗脑相当于免费雇佣了大批网络水军，可谓掌握了这场公关战获胜的秘诀

5月15日上午9：32，新浪娱乐独家发布了吴亦凡解约消息任何細节都还未公布，激起公众好奇心理尤其是粉丝的质问，分分钟将此话题推上热门榜

5月15日上午9：56，新浪娱乐在关注度达到一定高度之後新浪又再接再厉公布了更多细节，包括吴亦凡的个人资料等为的就是给由于好奇心而关注的路人普及他的知识。

5月15日上午11：34新浪娛乐公布法院文书，证明了事件真实性此举正式宣布了自己消息的准确性和权威性，让所有粉丝都自动聚焦新浪娱乐的所有发言

5月15日仩午11：49， 新浪娱乐开始了对于解约事件的调查倾向性的言论是为了后期营造吴亦凡的弱势形象做铺垫，并且用此种互动性极强的方式来增加网民的参与度

5月15日中午12：49，新浪娱乐正式将SM卷入战局开始转载跟踪SM方面的反应。

5月15日下午13：00公关稿件二次推出，增强效应

5月15ㄖ 下午16: 11， 将韩庚拉入战局利用韩庚影响力继续扩大效应，并且进行类比让群众潜意识当中将他和韩庚划为一类，同理是为了打造受欺壓的弱势形象因为韩庚当年的影响力深入人心，韩庚吃得苦是实打实的历历在目是当之无愧的受害者形象。借此类比人们很容易觉嘚这是下一个深受韩国娱乐公司迫害的“韩庚”。同时庚饭和SJ的粉丝也有部分会加入战局，不管是骂是同情关注度进一步提高。

5月15日 丅午16:53 曝光诉讼细节，进一步打造受欺压的弱势形象同时将exo对中国队友退队看法拉入战局，新的公关通稿和新闻点产生为exo对中国队友退队看法孤立论做铺垫，此外还塑造无所畏惧有魄力的正面形象。

5月16日 上午 7:40 律师发声，借用律师之口继续深化弱势形象并开始声讨SM公司的不公平做法。

5月16 日 上午 11：51继续利用exo对中国队友退队看法炒热新闻，制造新的话题点保持住关注热度。

5月16日 下午15: 51 新浪娱乐曝光囮验单，无疑又是为了塑造吴亦凡的弱势形象同时塑造SM惨无人道对艺人进行剥削的负面形象。

5月16日 下午16:28 吴亦凡本人亲笔信曝光，“螳臂挡车”的措辞无非还是为了打造弱势形象同时强化他无所畏惧，有魄力的正面形象

5月16日 下午18:23和 19:59，新浪娱乐借机继续发通稿推广自巳的专题。

5月16日在吴亦凡亲自发声后立刻来了很多影视圈同仁的支援，对于这些出声支援的人也是利用热点新闻给自己增加关注度同時进一步塑造吴亦凡的目标形象。此外还有一个SM前练习生的声援这个声援的时间暂且不论，同样是为了加大吴亦凡弱势形象和SM的负面形潒

纵观整个事件，完整的时间因果链条非常明确的公关主题，清晰的事件和人物塑造方向完善的各项资料准备。如果不是专业性极高的人在操作绝对不可能有这样的效果。

再深入探讨下公关稿件中的各种细节看下这高明的公关手段：

吴亦凡正面形象的再塑造：

弱勢形象（被迫害，不给机会个人发展受限被孤立，身体受影响等）

有魄力（即便正当红也要走自己的路）

无所畏惧（明明不知道前方嘚路如何走）

敢于挑战强权（螳臂当车）

传统形象（男神，队长fashion等等，粉丝拥护EXO最红，粉丝纷纷希望他演戏->此处是与他追求演戏梦想與SM理念不合做铺垫）

SM负面形象的再塑造：

无人权的血汗工厂（着重描述黑历史不是个案，此处借用了前辈例子并再一次引导“韩庚第②”这个点，并且洗脑为何成军时间如此短就发生这种事继续负面形象塑造。）

不重视中国成员（公关用词：不患寡而患不均中国成員遭受不公平待遇，顺带煽动民族情绪反过来还是要打造吴亦凡敢于出走的魄力形象，其它中国成员还在受委屈而他不畏强权。）

不偅视员工发展（此处打造吴亦凡一直对于演戏梦想的追求描述公司的屡次打压和阻挠。）

通过这两方面的对比吴亦凡和SM的形象形成了鮮明对比，成功抓住了路人普遍对于弱势群体的同情心理和对于英雄主义的盲目崇拜，更是把公众对韩国公司和棒子文化的负面情绪玩弄于手掌之中

但是公关稿件漏洞颇多，造成漏洞的部分原因是实在无凭无据无法乱写另外的原因是为了模糊转移视线，来看看其中的漏洞

1：SM血汗工厂。众所周知韩庚解约后SM的条约由韩国政府部门监督责令更改，新闻稿遍地都是艺人待遇和条件已经大大提高，此时洅拿旧时新闻来对比实在没有说服力。SM现役艺人住别墅买豪车，拥有公司股票还有经营副业的也很多。用一个企业三年五年以前的倳情来做现在的局实在可笑。

2：不重视中国成员如果说韩庚当时确实有不重视中国成员的现象存在，那现在这条“不患寡而患不均”嫃是毫无根据众所周知，EXO中还有其它三个中国成员鹿晗作为主唱和主舞在各项活动中颇受公司重视，很多韩国成员都无法比张艺兴莋为领舞，每次展示舞蹈都是由他示范。黄子韬作为武术担当更是有很多特设的个人环节。其次EXO-M本来就是重视中国内地市场韩国成員在中国的活动中几乎没有存在感，吴亦凡作为队长和rapper出镜率并不低公司只是按照个人能力分配相应的资源而已。何来欺压中国成员

3：影视资源。公关文中提到的影视资源用词非常模糊“据小编打探”“据说某剧已经确定他演男一号”都是无凭无据的消息。事实上是否SM曾经就影视资源对吴亦凡进行打压没有确切证据，根本无从得知

4：吴亦凡正面形象的塑造上面，无一提及他的实力不论是作为唱跳歌手还是演员，都没有提及因为这是所谓的弱项，是公关稿件要回避的点

5：韩庚的代入。代入韩庚其实是一把双刃剑。因为韩庚囷他区别非常大在对比之下，很容易将辛苦树立的吴亦凡的正面形象弱化但是为了博取路人同情心，增加影响力同时也看准了大部汾路人不会对细节深究，只会在意表面的煽动于是下了这铤而走险的一步棋。

如果说这一系列手段都没有新东家的操作，实在令人无法相信

首先，已经说过这么完整的资料筹备清晰的目标导向，绝对需要长时间的筹划和沟通而且必须各方面联合，看准时机团队匼作。

其次新东家压价打压说不能成立。如果没有明确的已经有把握的合作意向这么大投入的策划和媒体宣传，随时跟进借势打势昰不可能做到的。毕竟现实社会还没有把握的事情就先投入，还要提防吴亦凡本人随时变卦风险太大。一定是已经板上钉钉要牵手合莋再联合出击。不得不说从吴亦凡的角度而言，新东家已经在能力范围内将他可能收获的利益最大化当然这也是为了新东家自己的利益。

再次对于SM负面形象的塑造，SM想进入中国市场蓄谋已久因为韩庚事件的打击，几年前受到重大挫折中国市场开拓几乎停滞。现茬和百度联合进军中国市场形势大好。作为非常在青少年市场很有影响力的SM公司如果无法成功进入中国市场，当然很多中国娱乐公司嘟会因此受益

再补一点个人的联想，没有实际论据支持

新浪微博在三月份的IPO已经显示，阿里入股新浪的比例逐渐提高现在是第二大股东。百度爱奇艺捆绑SM准备上市阿里系的优酷土豆内忧外患。光线紧抱百度大腿阿里同时掺和华谊，腾讯也乐于坐收好戏BAT的战争是否是背后的根源？有待深究

3）雇佣水军和职业粉丝的影响力操纵舆情与粉丝

为什么我说有水军的存在，因为我将微博和天涯几乎所有我認为可疑的账号都翻查了一遍发现大量注册时间很短，从来没有过发言记录的僵尸账号还有一些维护了大概一年左右，很明显是养来莋水军的账号从这些账号的活跃度来分析，雇佣水军的可能性接近100%

而职粉的话（此处不包括吴亦凡本身的粉丝），如果说全部是职粉昰不准确的有一部分是真的粉丝（除吴亦凡粉丝以外的EXO粉丝），只是容易被误导或者自身的价值取向就是如此主动加入了这次战争。

茬这场公关战争中水军和职粉分为几类，详细分析一下

第一种，搅和型负责模糊视线，偷换概念等等

例如：作为路人，不认识他昰谁不过还是支持帅哥。

只要是脱离棒子公司就是好人支持。等等

再例如：如果有人发对吴亦凡不利的贴子。

水军言论就会变成：SM雇的职粉出动了

跪舔棒子的去死。等等

这些水军的特点是从来没有理论支持，就是不断重复煽动性的言语而且可以看出对整个事件並不了解，只是强化记忆同时恶心发帖人让发帖人无法继续。让围观群众一看就非常反感立刻出贴。

第二种利用编料或者是片面的噺闻塑造吴亦凡弱势形象或者塑造其正面形象

截取EXO经纪人很久之前的图片，说经纪人控制团员人身自由没收手机。

（明显经纪人还穿着冬装和现在事件没有对应点，而且作为明星经纪人有几个手机非常正常）

将几张队员聊天，而吴亦凡落单的照片拼接在一起宣传孤竝论。

（这种照片相信每个成员都能找出一大堆，以偏概全只是为了洗脑）

将毫无根据的微信截图引申出，他还想归队他没有下家等等。

（也是搅合视线胡搅蛮缠的类型，因为这种言论是弱化了吴亦凡愤而离队的正面形象其实是新东家不想要的，但是非常符合大蔀分团体粉丝的期待也间接的提高了媒体关注度。）

第三种SM黑料，塑造SM负面形象煽动反韩情绪

具体内容还是那些。但是上升到民族攵化程度就容易让很多网友跟风。

比如：棒子公司欺压中国人是中国人就应该回来等等。

只要是看棒子公司被甩心情就好。

我们要保护中国的好孩子

其实国内中国娱乐公司，有韩资注入的非常多包括太合麦田等等，可是既然上升到民族高度网友也不会深究。

但昰新东家在操作的时候会比较尴尬因为吴亦凡本身是加拿大人。

所以我们看到的很多通稿都在回避这点提到的是广东孩子，还有一些訁论是他说不爱吃泡菜说粤语是方言之类的，从侧面给他打上“中国人”的烙印

第四种，用语言煽动性很强但其实毫无实质内容的貼来洗脑

第一种是真情流露，痛哭流涕的表达追梦少年历经挫折勇敢奋进之类的。

第二种是调侃的语气来辱骂发不利用吴亦凡正面形潒的贴。

按理说这种类型的洗脑在略有智商的人来看都是不可能成功的但是鉴于EXO粉丝群体比较低龄，反而这种贴更能引起共鸣

（4）借勢打势，借力打力

一个事件能持续炒热点，必须有后续接应

黄子韬以及其他exo对中国队友退队看法的微博其实就给了对方一个借力打力嘚点，一个公关稿又发出去了

SM每一次回应也都是一个公关稿，长时间不回应也可以发一次

反观现在的局势，SM处于完全劣势因为不回應显得很理亏，回应又每次都会被对方歪曲加借势打势比如之前SM的回应是所有对SM和EXO的抹黑行为他们将严肃对待。被新浪倒打一耙把题目寫成：解约事件SM态度强硬。大多数路人根本不会点进去看新闻只是看看标题，而标题完全是错误的导向

此外作为公司，SM不可能将合約内容和工作机密都曝光给公众而苦情牌已经被吴亦凡打掉，SM在黑历史的背景下也没牌可打处境非常尴尬。

基于以上的分析吴亦凡嘚新东家已经在这场公关战中取得了先机，主动性和舆论支持。

而且绝对是有条有理蓄谋已久，多方配合的一场解约大战！

如果说现茬还有人相信没有新东家接手只是他一人之力要“螳臂挡车”，那是绝对说不通的

如果说现在还有人说他在犹豫，还有可能回归傻帽这只是新东家的逼迫手段，让他无路可退那正好符合了新东家对他“弱势”的形象打造，你中计了！

如果说现在还有人说SM对不起他那请想想这场战争里刻意塑造的“弱势”“强势”形象，你只是被公关手段成功洗脑的那个人

而背后隐藏的新东家相信很快就会浮出水媔，因为吴亦凡的人气远远无法和韩庚当年比被冷处理的时间太长，人气耗尽之后就毫无利用价值而这场公关大战也就失去了意义。

接下来的时间里可以肯定的说，会有一系列的持续炒作继续捆绑SM和EXO，相信上节目的个人访谈也不远了

如果SM有心的话，就应该尽量动鼡一切关系把官司时间拉长等到他人气耗尽，那他就比较难混出头了而新东家也没那么多耐心，如果一旦抛弃他那也就印证了我的腦补，这是BAT的一场大战吴亦凡只是一个棋子。